Tak ako všetky dobré veci, aj úspešné mediálne pokrytie je výsledkom tvrdej práce, nie hádania. A všetko sa začína dobrým plánom, ktorý vám pomôže získať potrebné pokrytie.
Aká je teda tajná omáčka za mediálnym pokrytím? Médiá nie sú určené len pre známe mená. Pokiaľ dáte médiám to, čo chcú, aj vaša malá firma môže získať vytúžené pokrytie. Čo teda presne chcú?
Tajomstvo vytvorenia úspešného mediálneho pokrytia
Nezáleží na veľkosti spoločnosti, všetko sa začína príbehom o štarte. Celkovo je dosť veľká šanca, že váš príbeh zaujme a bude prečítaný. Najmenej štyridsaťpäť percent vydavateľov prezradilo, že často alebo vždy čítajú pitche.
Existuje veľký rozdiel medzi tým, čo chcete napísať, a tým, čo sa publikuje. Dobrá kópia môže túto medzeru preklenúť, čím získate väčšiu šancu na uverejnenie. Avšak kópia, ktorá vysvetľuje, prečo ste začali podnikať, už nie je to, čo vydavatelia chcú. Dnes ide skôr o dôvody, prečo vaša firma musí existovať.
Čitatelia chcú nový pohľad, nový prístup alebo dokonca úplne originálny nápad. Premýšľajte o tom takto: ľudia čítajú s cieľom niečo si z toho odniesť. Môžu to byť informácie, inšpirácia alebo zábava. Najlepšie podania/príbehy alebo kópie prinášajú všetky tri.
Vráťme sa teda k účelu nášho článku – získať mediálne pokrytie. Vo všeobecnosti existujú tri osvedčené spôsoby, ako to dosiahnuť:
- Vytvorte vysoko aktuálny personál a pošlite ho novinárom .
- Využite PR distribučné služby na zviditeľnenie v rešpektovaných médiách (napr. Helpareporter )
- Hrajte podľa vlastných pravidiel – plaťte za publikovanie v médiách PRNEWS.IO
Vytvorte vysoko aktuálny štáb a pošlite ho novinárom
Takže, vaším prvým a najnáročnejším krokom je vytvoriť niečo, čo stojí za zmienku. A najväčšou chybou, ktorú môžete urobiť, je myslieť si, že by to nemalo byť niečo svetoborné. Zabudnite na to. Stačí, ak to bude niečo o miestnej udalosti, nových veciach CMO alebo úplne novom prístupe. Ak ste v tom dobrí a je to nové, zaslúži si to lichotivý uhol pozornosti.
Pravdepodobne niekoľkokrát denne kontrolujete svoj informačný kanál a ste bombardovaní informáciami zo všetkých strán. Ako rozoznáte pravdu od podvrhov? Je pravdepodobnejšie, že to budú údaje, ktoré zničí toto divoké šírenie dezinformácií.
Vaše šance sú vysoké, ak je váš príbeh podložený faktami a výskumnými údajmi z dôveryhodného a uznávaného zdroja. Rady a uistenia od popredných odborníkov alebo akademikov môžu byť dobrým dôvodom na doplnenie vašej kópie. Len si spomeňte, že 67 percent ľudí dôveruje akademikom, ak sa vyjadrujú ku kritickým témam, ako sú klimatické zmeny alebo znečistenie ovzdušia.
Nech už je vašou vášňou čokoľvek, novinky z odvetvia sú obrovské. Nemusia byť vždy celoštátne, stačí, čo vo vašom odvetví. Lepšie je, ak sú podložené exkluzívnym výskumom. Potom očakávajte, že 39 percent novinárov otvorí váš e-mail. Ak teda chcete vytvoriť veci hodné správy, kľúčom sú údaje a ľudia, ktorí za nimi stoja.
Ak máte niečo naozaj skvelé, použite to ako háčik, podobne ako háčik na správy. Môže to byť postava, téma, štatistický alebo faktografický údaj alebo čokoľvek podobné. Takže nájdite tú pútavú vec a potom ju môžete vždy doplniť, akýkoľvek príbeh, bez ohľadu na to, čo to je. Najlepší spôsob, ako to urobiť, je prepliesť tú nudnú štatistiku na rozprávanie príbehu.
Nakoniec, keď je váš spravodajský príbeh pripravený na odoslanie, je tu posledný tip, na ktorý nezabudnite. Podľa údajov je najlepším dňom na odoslanie vášho copeu štvrtok medzi 10. a 14. hodinou. Zvážte svoje odvetvie, lokalitu a ďalšie faktory a prispôsobte sa im.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Využite služby PR distribúcie na zviditeľnenie sa v rešpektovaných médiách
Jednou z kľúčových výhod PR distribučných služieb, ako je HARO (Help a Reporter Out), je budovanie dôveryhodnosti online. Pre malé podniky sa táto úloha zdá byť tou, ktorú je náročné dosiahnuť. Ďalším spôsobom, ako to dosiahnuť, je investovať do kvalitných techník off-site SEO, ktoré si určite vyžiadajú čas & úsilie.
Nájdete mnoho alternatívnych služieb, ktoré ponúkajú platformu na vytváranie kontaktov, zvyšovanie dôveryhodnosti a budovanie autority online. Novinári používajú služby ako HARO na vyhľadávanie zdrojov pre svoje články. Vy ich môžete použiť ako nástroj na prezentáciu svojej značky pred publikom. Tu je niekoľko výhod pre vás:
- Môže pomôcť zvýšiť vaše úsilie o SEO;
- Zvyšuje návštevnosť vášho internetového obchodu alebo kamennej predajne;
- Obrovská a okamžitá hodnota nástrojov, ktoré majú služby k dispozícii;
- Dáva vám mediálne pokrytie.
Nedopustite sa však omylu, keď si budete myslieť, že PR distribučné služby ako výhradný spôsob, ako dostať vaše správy „von“. Aj keď urobíte všetko správne, pravdepodobne sa im to nepodarí.
Aká vysoká je šanca, že sa o vašich správach bude písať? Nie je to vaša správa, ktorú reportér alebo vydavateľ hľadal, keď prechádzal správy zaslané prostredníctvom distribučných PR služieb. Je to preto, že novinár sa o danú tému zaujímal a už ju hľadal.
Záleží len na vás, či sa rozhodnete využiť PR distribučné služby alebo nie. Kľúčové je, že vražedná tlačová správa je dôležitou súčasťou PR. Tu sú nevýhody, ktoré treba zvážiť:
- PR distribučné služby môžu byť drahé a len zriedkavo prinášajú návratnosť investícií alebo ROI;
- Často sa to, čo považujete za novinku, môže zmeniť na príspevok na blogu;
- Lepšie výsledky dosiahnete, ak si vytvoríte a budete udržiavať vzťahy s novinármi/blogermi/influencermi/vydavateľmi.
Hrajte podľa vlastných pravidiel
PR distribúcia sama o sebe zahŕňa veľa tvrdej práce. Na druhej strane, pomoc reportéra zo služieb nezodpovedá vašej rozpočtovej stratégii. A predsa existuje východisko. Nie, nejde o ďalšiu alternatívnu distribučnú službu, ale o to, aby ste túto hru hrali podľa vlastných pravidiel.
Pamätáte si, že sme spomínali, že nie všetky správy potrebujú tlačovú správu, aby sa o nich písalo? Často stačí príspevok na blogu, aby sa o vašej značke, podujatí alebo produkte rozšírili informácie. služba PRNEWS.IO môže byť tým nástrojom, ktorý možno potrebujete na šírenie svojho obsahu správnym spôsobom.
Aká je teda ich ponuka hodnoty? Zviditeľnenie značky rýchlosťou jedného kliknutia. Darček je zbytočný, ak je doručený nesprávnej osobe. PRNews.io vám pomôže vytvoriť obsah tlačovej správy, starostlivo vybrať správne slová a zabaliť ho do najkrajších obrázkov, aby ho videl niekto, kto sa vám páči.
Vytváranie a šírenie obsahu nie je žiadna maličkosť a vyžaduje si čas & zdroje v rukáve. Získanie pokrytia v globálnych médiách vás možno čaká Godot. Keď začínate, chcete toto trápenie preskočiť hneď od prvého dňa. S týmto zámerom prichádza na pomoc služba PRNews.io.
Vzdialenosť už nie je problémom pri distribúcii obsahu a rozvíjaní vzťahov s partnermi. Vyberiete si teda hlavné spravodajské kanály, ktorým chcete, aby bol váš článok zaslaný. Pomocou inovatívneho princípu „jedného okna“ dostanete svoj príbeh k cieľovému publiku. A navyše máte veci pod kontrolou, pokiaľ ide o vaše PR aktivity na webe.
Chcete ďalšiu rýchlu výhru? Všetky materiály, ktoré zverejníte na RPNews.io, sú moderované z hľadiska adekvátnosti, usporiadania, čiernosti a politickej manipulácie. Služba tiež filtruje vtipy a ani vám neukáže, že prišla čierna objednávka. Neprijateľný obsah sa teda odstraňuje na základe jeho nevhodnosti, právneho statusu alebo potenciálu urážať. Nie je to dobrá správa v takom nestabilnom informačnom svete?
Vyplatí sa vaše úsilie o distribúciu
Začať je jednoduché. Neexistuje žiadna krivka učenia. Nech je vaším cieľom čokoľvek, vytvárať, publikovať alebo distribuovať obsah, robte to tak, ako vám to vyhovuje. Distribúcia tlačových správ je stále najlepším spôsobom, ako posunúť novinky vašej spoločnosti do sveta. Dostať sa do povedomia v roku 2022 môže predstavovať preplnené pole, ale nikdy sa tým nenechajte odradiť: pole je z veľkej časti zaplnené tlačovými správami, ktoré nemajú odozvu vo všetkých dôležitých smeroch
