Pochopenie dôležitosti zámeru vyhľadávania pri vytváraní kampane obsahového marketingu

Proces optimalizácie obsahu by sa mal začať poznaním základov zámeru vyhľadávania. Ak chcete prilákať maximálny počet klientov, prečítajte si článok a naučte sa, ako vytvoriť profesionálnu stratégiu okolo intentového vyhľadávania.

Cieľom je vytvoriť zaujímavý a informatívny obsah, ktorý propaguje vašu firmu a uspokojuje zámery používateľov pri vyhľadávaní a hlavné potreby vašich potenciálnych a existujúcich zákazníkov. Všetci niekedy zadáme do vyhľadávača Google nejaký blábol a, nejakým spôsobom, Google dokonale&nbsppochopí, čo potrebujete. Väčšina z nás to považuje za samozrejmosť, ale takéto pôsobivé výsledky sú možné vďaka zámeru vyhľadávania kľúčových slov. Je to jeden z hlavných dôvodov, prečo sa ním hlbšie zaoberať a využívať ho na lepšiu optimalizáciu firemného obsahu. 

Priznajme si skutočnosť, že spoločnosť Google sa nezaujíma o optimalizáciu obsahu. Jedinou prioritou je servírovať svojim používateľom čo najunikátnejšie a najrelevantnejšie informácie, ktoré im pomôžu nájsť presne to, čo potrebujú. Aby spoločnosť Google uspokojila používateľov, musí často aktualizovať algoritmus vyhľadávania. 

Preskúmame zámery vyhľadávania Google z hľadiska optimalizácie vášho obsahu. Naučíte sa, ako na základe prieskumu Google vytvoriť profesionálnu obsahovú stratégiu v oblasti SEO optimalizácie na základe zámeru vyhľadávania.

Definícia zámeru vyhľadávania

Jednoduchá definícia „zámeru vyhľadávania“ je taká, že znamená hlavný dôvod, pre ktorý používatelia Google idú do vyhľadávača a zadávajú svoje požiadavky. Keď používate vyhľadávač, máte jasnú požiadavku nájsť potrebné informácie. Vďaka vyhľadávačom Google môžeme nájsť odpovede na akúkoľvek otázku. Predtým ľudia používali na vyhľadávanie potrebných informácií počítače a notebooky, ale teraz sa situácia zmenila vďaka popularite mobilných zariadení, ktoré môžete nosiť všade vo vrecku.

Ak pracujete v oblasti SEO alebo marketingu, musíte pochopiť, na ktorú časť obsahu alebo vstupnú stránku sa musíme zamerať, keď niekto zadá určitú frázu. Pri tvorbe firemného obsahu na vašom webovom sídle by sa malo prihliadať predovšetkým na zámery vyhľadávania.

Existuje niekoľko typov zámerov vyhľadávania

Väčšina odborníkov rozlišuje tri typy zámerov vyhľadávania. My sa pozrieme na to, ako plánovať obsah tak, aby vyhovoval trom typom zámerov vyhľadávania Google.

Informačný

Je to prvá fáza vyhľadávacieho dotazu, v ktorej sa používateľ pokúša nájsť informácie o téme, ktorá ho zaujíma. Musíte urobiť všetko pre to, aby ste používateľovi umožnili získať informácie o službe/produkte. Ak obsah napíšete správne, používatelia budú vašu stránku považovať za autoritatívny zdroj a prídu na ňu znova.

Porovnávacie

Jedná sa o stredný stupeň vyhľadávania obsahu. Používateľ chce porovnať vaše služby a produkty so službami a produktmi iných webových stránok. Prezentujte svoj obsah tak, aby ste potenciálnym zákazníkom pomohli urobiť správne rozhodnutie. Používatelia sa snažia zistiť, či potrebujú službu alebo produkt, ktorý hľadajú na internete. Všetci porovnávame podobné produkty alebo rôzne reštaurácie, aby sme našli najlepšiu a cenovo najvýhodnejšiu možnosť.

Transakcie

Toto je posledná fáza zisťovania obsahu. Je to fáza, v ktorej je používateľ pripravený konvertovať. Váš obsah musí používateľov podporovať a pomáhať im na tejto ceste. Cieľom je premeniť vyhľadávanie na skutočné akcie a motivovať ľudí k nákupu vašich produktov alebo objednaniu služieb.

Pri vytváraní firemného obsahu si musíte byť istí, že všetky frázy, na ktoré sa zameriavate, sú v súlade so zámerom toho, čo ľudia hľadajú na internete. Pri vytváraní správneho obsahu a vstupných stránok si musíte byť istí, že všetky použité časti zodpovedajú požiadavke používateľa a spĺňajú dopyt. Musíte sa naučiť používať správne kľúčové slová na webovej stránke, ktoré zobrazuje Google. Je dôležité pracovať na pozitívnej digitálnej prezentácii vašej značky a zvýšiť viditeľnosť a priateľské konverzie so zákazníkmi. 

Ako môžete sledovať zámery vyhľadávania?

Jedným z najefektívnejších spôsobov, ako zistiť zámer vyhľadávania, je skúmať SERP. Do vyhľadávacieho riadku Google musíte zadať hlavné kľúčové slovo, na ktoré sa zameriavate, a skontrolovať výsledky, ktoré sa zobrazia po ňom.

Záver: Prečo je zámer vyhľadávania dôležitý pre vašu marketingovú kampaň?

Keď začnete pracovať na prieskume kľúčových slov, musíte zvážiť mnoho rôznych faktorov: objem vyhľadávania, značkové a neznačkové výrazy, sezónnosť, lokalizáciu a mnoho ďalších. Keď však hovoríme o zámere vyhľadávania, ten je primárnym faktorom, ktorý treba zvážiť. Vďaka nemu môžete zabezpečiť, aby ste v obsahu značky a v kľúčových slovách uprednostnili relevantnosť. Na začiatku sa môžete stretnúť s ťažkosťami pri zisťovaní, ako sa vysporiadať s intenciou vyhľadávania, ale akonáhle začnete mať jasnú predstavu, proces optimalizácie vášho obsahu bude oveľa rýchlejší a jednoduchší. Musíte pochopiť, že o tom, aký je zámer vyhľadávania, rozhoduje spoločnosť Google, nie vy. Je zbytočné ísť proti spoločnosti Google.

Prečítajte si viac:

• Ako vytvoriť obsahovú stratégiu pre 3 typy vyhľadávacích dotazov: Vysokofrekvenčné, strednefrekvenčné a nízkofrekvenčné
• Stratégia distribúcie obsahu: Isté spôsoby doručenia informácií cieľovému publiku
• Ako vybrať najrelevantnejšie kľúčové slová pre umiestnenie?
• FázyTOFU, MOFU a BOFU pre váš obsahový marketingový lievik