Ak vám vyhovuje komunikácia, môžete začať kariéru v oblasti vzťahov s verejnosťou. Jediným háčikom je vedieť, kde začať. Veľkou výhodou PR je jeho všestrannosť v praxi, čo znamená, že škála pracovných miest je pôsobivá a ponúka niečo pre každého.
Či už je vašou vášňou jedlo, výživa, šport, fotografovanie, veda alebo niečo iné, v oblasti vzťahov s verejnosťou existuje spôsob, ako z toho urobiť svoju prácu. Dá sa povedať, že PR je skvelý odbor, ktorý vám umožňuje byť sám sebou a venovať sa svojim záujmom.
Prečo je začiatok kariéry v oblasti PR vzrušujúci?
Aj keď sú vzťahy s verejnosťou rýchlo sa rozvíjajúcou disciplínou, nemýľte sa, ak si myslíte, že ide výlučne o publicitu. Táto mylná predstava je veľmi rozšírená, ale pravdou je, že PR je oveľa viac ako to. Práve to z neho robí vzrušujúcu kariérnu voľbu. PR v podstate pomáha značkám podporovať ich predajné úsilie tým, že spája ľudí s týmito značkami. Kľúčovým prvkom, ktorý toto spojenie robí skutočným, je príbeh.
Takto: v modernej spoločnosti je neukojiteľný apetít po obsahu. Na druhej strane sú ľudia unavení z toho, že sa o nich hovorí a predáva sa im. Túžia po príbehoch viac ako kedykoľvek predtým, ale musia byť surové a skutočné.
Tu prichádzajú na rad vzťahy s verejnosťou. PR je umenie a zároveň veda o vytváraní povedomia o značkách, ktoré zostáva v popredí záujmu ľudí. A tak sa rodí príbeh.
15 najlepších pracovných pozícií v oblasti vzťahov s verejnosťou, o ktorých by ste mali vedieť
Oblasť Public Relations ponúka širokú škálu pracovných príležitostí. Tu sú niektoré z najbežnejších úloh, ktoré môžete nájsť v odvetví Public Relations:
- Specialista pre vzťahy s verejnosťou
- Manažér pre vzťahy s médiami
- Komunikačný riaditeľ
- Manažér sociálnych médií
- Koordinátor podujatí
- Manažér krízovej komunikácie
- Špecialista pre styk s verejnosťou
- Manažér pre vzťahy s investormi
- Manažér značky
- Manažér obsahového marketingu
- Reputation Manager
- Manažér pre vzťahy s komunitou
- Publicista
- Špecialista pre vzťahy s verejnou správou
- Manažér firemnej komunikácie
Tieto úlohy sa môžu líšiť v závislosti od odvetvia, veľkosti organizácie a lokality. Všetky však majú spoločný cieľ, ktorým je riadenie a udržiavanie dobrého mena organizácie a budovanie vzťahov so zainteresovanými stranami.
Specialista pre vzťahy s verejnosťou
Specialista pre vzťahy s verejnosťou je zodpovedný za riadenie verejného imidžu a reputácie jednotlivca alebo organizácie. Vyvíja a realizuje stratégie na vytváranie pozitívneho imidžu a udržiavanie pozitívnych vzťahov s médiami, zainteresovanými stranami a verejnosťou. To zahŕňa tvorbu a distribúciu tlačových správ, organizovanie podujatí a kampaní a odpovedanie na otázky médií a verejnosti.
Manažér pre vzťahy s médiami
Manažér pre vzťahy s médiami je zodpovedný za budovanie a udržiavanie vzťahov medzi organizáciou a médiami s cieľom zabezpečiť pozitívne spravodajstvo a zvládnuť prípadnú negatívnu tlač. Úzko spolupracuje s novinármi, reportérmi a ďalšími zástupcami médií, ktorým predkladá články a poskytuje im relevantné informácie o organizácii.
Manažéri pre vzťahy s médiami tiež vyvíjajú a realizujú mediálne stratégie, aby zabezpečili, že ich organizácia bude prezentovaná v pozitívnom svetle. To zahŕňa vypracovanie a distribúciu tlačových správ, organizovanie tlačových konferencií a odpovedanie na otázky médií. Môžu byť zodpovední aj za správu účtov na sociálnych sieťach a monitorovanie spravodajstva v online médiách.
Komunikačný riaditeľ
Komunikačný riaditeľ je vedúci pracovník na vyššej úrovni, ktorý je zodpovedný za vývoj a realizáciu komunikačných stratégií organizácie. Dohliada na všetku internú a externú komunikáciu vrátane vzťahov s verejnosťou, marketingu a iniciatív v oblasti budovania značky.
Komunikační riaditelia úzko spolupracujú s výkonným tímom, aby zabezpečili, že komunikácia je v súlade s celkovými cieľmi a zámermi organizácie. Riadia tiež tím odborníkov na komunikáciu vrátane špecialistov na vzťahy s verejnosťou, manažérov sociálnych médií a tvorcov obsahu.
Manažér pre krízovú komunikáciu
Manažér krízovej komunikácie je zodpovedný za riadenie komunikačnej stratégie organizácie počas krízovej alebo mimoriadnej situácie. Úzko spolupracuje s vedúcimi tímami na vypracovaní a realizácii plánov krízovej komunikácie, ktoré uprednostňujú bezpečnosť a blaho zamestnancov, zákazníkov a zainteresovaných strán.
Manažéri krízovej komunikácie vytvárajú a šíria správy pre všetky dotknuté strany vrátane zamestnancov, zákazníkov a médií. Taktiež monitorujú a analyzujú mediálne pokrytie, aby zistili nálady verejnosti a podľa toho prispôsobili komunikačné stratégie.
Specialista pre styk s verejnosťou
Špecialista pre styk s verejnosťou je zodpovedný za rozvoj a realizáciu stratégie organizácie v oblasti vzťahov s verejnosťou s cieľom zlepšiť jej povesť a budovať pozitívne vzťahy so zainteresovanými stranami. Úzko spolupracuje s vládnymi úradníkmi, vedúcimi predstaviteľmi komunity a ďalšími externými zainteresovanými stranami s cieľom propagovať ciele a zámery organizácie.
Specialisti pre styk s verejnosťou vytvárajú a šíria správy pre interné a externé zainteresované strany, ako sú tlačové správy, bulletiny a príspevky v sociálnych médiách. Spravujú tiež vzťahy s médiami a inými komunikačnými kanálmi, aby zabezpečili, že posolstvo organizácie bude efektívne komunikované.
Publicista
Publicista je profesionál zodpovedný za riadenie verejného imidžu a reputácie jednotlivcov, spoločností, organizácií alebo značiek. Spolupracujú s klientmi na vývoji a realizácii komunikačných stratégií, ktoré podporujú pozitívne vnímanie verejnosti a zvyšujú povedomie o značke.
Publicisti pripravujú a predkladajú novinárom a médiám nápady na príbehy s cieľom zabezpečiť pokrytie a môžu tiež vytvárať tlačové správy, príspevky na blogy a iný obsah na zdieľanie v sociálnych médiách alebo iných kanáloch.
Manažér pre vzťahy s komunitou
Manažér pre vzťahy s komunitou je zodpovedný za rozvoj a realizáciu iniciatív zameraných na prácu s komunitou a zapojenie organizácie alebo spoločnosti. Pracuje na budovaní vzťahov s členmi komunity, organizáciami a miestnymi lídrami s cieľom vytvoriť pozitívny imidž a reputáciu svojej organizácie.
Manažér sociálnych médií je zodpovedný za správu prítomnosti organizácie v sociálnych médiách na rôznych platformách, ako sú Facebook, Twitter, Instagram a LinkedIn. Vyvíjajú a implementujú stratégie sociálnych médií s cieľom zvýšiť angažovanosť, dosah a počet sledovateľov, ako aj monitorujú a analyzujú metriky sociálnych médií s cieľom vyhodnotiť účinnosť kampaní.
Public Relations Job Opportunities:
„Ktorá z nich je pre vás?Začiatok práce v oblasti PR si vyžaduje prieskum. Je dôležité identifikovať príležitosti, ktoré sú v súlade s vašimi záujmami a zručnosťami, a nie len to, že sa vám páči zvuk práce. Čítanie opisov pracovných pozícií je veľmi dôležité; prečítajte si niekoľko opisov a analyzujte ich, aby ste získali jasnú predstavu o tom, čo daná úloha zahŕňa.
Najprv sa zamerajte na typ PR, ktorý vás najviac zaujíma, a potom preskúmajte možnosti vo vašej lokalite. Venujte pozornosť každodenným povinnostiam, požadovanej kvalifikácii a trendom v oblasti prijímania zamestnancov. V súčasnosti je napríklad veľký dopyt po digitálnej analytike a video PR.
PR je rýchla a dynamická oblasť, ktorá ponúka veľa priestoru pre kreativitu. Pri vstupe do roku 2023 je skvelý čas preskúmať typy dostupných pracovných pozícií v oblasti PR a nájsť si tú, ktorá je pre vás vhodná.
Digitálny nomád
Považujete sa za digitálneho nomáda? Predtým, než do našich životov vstúpila nová norma, bolo byť digitálnym nomádom skôr myšlienkovým experimentom pre firmy, ktoré sa zaoberajú krvácaním. Pri prechode do roku 2023 budeme pravdepodobne najbližšie k vychvaľovaným „predčasom“, napriek tomu sa politika práce na diaľku stala novou normou. Tento prístup nie je vhodný pre každú prácu v oblasti PR, ale ak vám vyhovuje byť digitálnym nomádom, očakávajte, že vaše príležitosti dosiahnu nové výšky.
Top spoločnosti ako Microsoft, Google, PwC a Facebook otvorili dvere svojim zamestnancom, aby mohli žiť kdekoľvek na svete bez toho, aby narušili svoj každodenný režim. PR agentúry už prijali digitálnych nomádov a zaznamenali nárast počtu kandidátov. Presvedčte sa sami; keď niečo hľadáte, s väčšou pravdepodobnosťou použijete filtre. A ak sa odstráni jedna z preferovaných zápaliek, váš zoznam možností sa rozrastie. Rovnaký príbeh platí aj v tomto prípade. Keď sa ako požiadavka vynechá lokalita, zoznam pre najlepších a najšikovnejších, ktorí uprednostňujú talenty, nemá žiadne hranice.
Práca: Kopywriter, Tvorca reklám na Facebooku/Google, Analytik sledovania a merania obchodu, Tvorca/editor videí, Manažér sociálnych médií
AI a PR
Technológia už nie je víziou budúcnosti, ale realitou, ktorú denne používame na projektovanie nášho digitálneho ja. V roku 2023 sú technológie všade a odvetvie PR nie je výnimkou. Vláda využíva umelú inteligenciu pri analýze údajov na odhaľovanie hrozieb a boj proti nim a neziskové organizácie používajú chatboty na šírenie povedomia o svojich cieľoch. Umelá inteligencia sa dostala do každej oblasti, a hoci existujú obavy zo straty pracovných miest a prepúšťania, nie je to všetko pochmúrne.
Je umelá inteligencia hrozbou aj pre odvetvie PR? Nie, podľa prieskumu to zďaleka nie je pravda. 51 % respondentov pociťuje nadšenie z potenciálu AI, zatiaľ čo 64 % uviedlo výrazné zlepšenie technických znalostí svojho tímu. Na druhej strane 61 % respondentov uviedlo, že AI im pomáha priamo prepojiť úsilie v oblasti PR s cieľmi, ako sú predaj a povedomie o značke.
Aké sú teda výhody AI pre PR? Prínosy AI v oblasti vzťahov s verejnosťou sú obrovské. Po prvé, je to možnosť zefektívniť rutinné pracovné postupy, čím sa ušetrí čas na iné každodenné úlohy. AI môže pomôcť PR firmám spracovať obrovské množstvo materiálov, ktorými musia prechádzať.
Ak sú údaje základom umelej inteligencie, nestačí ich len zhromažďovať. Dôležité je vedieť o nich informovať ostatných ľudí. Kto teda hovorí, že sa nemôžete stať ďalším špecialistom na umelú inteligenciu v oblasti PR?
Pracovné miesta: inžinieri strojového učenia, vedci v oblasti informačného výskumu a dátoví analytici
Jednoduchosť je kľúčom v mediálnom PR
Médiá sú základom modernej PR praxe. Svet je čoraz zložitejší a táto zložitosť nám ešte viac sťažuje prácu. Naša pozornosť je kratšia a hladina úzkosti stúpa. V tomto prostredí nemusí nevyhnutne zvíťaziť najlepší obsah, ale ten najefektívnejší.
Komunikovať stručné posolstvo a zároveň sa pohybovať v digitálnom prostredí nie je jednoduchá úloha. Je však nevyhnutné vysvetliť, kto ste a prečo by s vami ľudia mali spolupracovať. Inými slovami, čím viac zjednodušíte imidž svojej značky, tým ľahšie ju budete zdieľať prostredníctvom médií. Najlepší odborníci na PR v médiách sú zruční v zjednodušovaní svojho posolstva a v tom, aby rezonovalo s cieľovou skupinou.
Najúčinnejší odborníci na mediálne PR dokážu novinárom pomôcť rýchlo rozvinúť ich príbehy. Majú výnimočné spisovateľské zručnosti a neustále ich zdokonaľujú. Vedia napísať všetko, od prejavov a tlačových správ až po op-eds, mediálne ponuky, návrhy a popisky na sociálnych sieťach. Každý typ písania si vyžaduje špecifický štýl a slúži jedinečnému účelu.
Práca: Publicista, manažér pre vzťahy s médiami, stratég pre sociálne médiá, Account Executive pre vzťahy s verejnosťou, špecialista pre sociálne médiá
Event PR
Primárnym cieľom navrhovania podujatia je spojiť médiá so značkou prostredníctvom jedinečného zážitku. Hoci návrat živých podujatí trvá už dlho, na obzore je stále nádej. S pribúdajúcim počtom očkovaných ľudí sú osobné obchodné podujatia pripravené na návrat.
Najlepšie PR podujatia sú zapamätateľné zo všetkých správnych dôvodov a umožňujú účastníkom pozitívne sa zapojiť do značky. Ako to teda funguje?
Primárnym cieľom je, aby ľudia hovorili o vašej firme. Bez ohľadu na to, či vašu značku videli, počuli alebo zažili, môžu ju pomôcť šíriť ďalej. Živé podujatia nemajú konca kraja – od veľtrhov a udeľovania cien až po priemyselné kongresy a networkingové funkcie. A najlepší špecialisti na PR podujatí vedia, ako ich využiť na oslovenie zaujatého publika.
Práca: Špecialista na podujatia, stážista pre vzťahy s verejnosťou, asistent pre vzťahy s verejnosťou
Krízová komunikácia PR
Ak sa plánujete venovať PR, buďte pripravení na krízové situácie. V opačnom prípade môže jedno nesprávne rozhodnutie stáť milióny. Byť manažérom problémov znamená nájsť správne riešenia, ktoré môžu zachrániť podniky. Dobre vykonaná práca môže riadiť reputáciu značky v súlade s očakávaniami jej zainteresovaných strán.
Radi hráte hry na hádanie alebo predpovedanie? Nuž, môže sa stať, že dôjde k leteckej havárii, úniku ropy alebo nesprávne zvládnutej dotácii. Overte si, ktorá krízová predpoveď je najbližšia vášmu odvetviu, a začnite tento problém zmierňovať. V závislosti od odvetvia môžete s krízami zápasiť každý druhý týždeň.
Nikto sa nemodlí za krízy, a predsa sa stávajú. To je ťažký koniec PR – byť pripravený. Na to je potrebné preskúmať svoje odvetvie z hľadiska možných scenárov, potom vypracovať plán pre každý z nich a nacvičiť ho.
Práca: Krízový manažér
Vládne PR
Považujete pohyb po vládnych chodbách za zaujímavý? Pre väčšinu z nás je to mätúce. Vašou úlohou ako PR je pomôcť vašej organizácii pohybovať sa správnym smerom.
Ako dôležité je udržiavať vzťahy s vládou? Je to veľmi dôležité. Najlepší profesionáli vyvíjajú a udržiavajú najlepší spôsob, ako robiť to, čo je správne pre ich klientov.
Pracovné miesta: riaditeľ pre vzťahy s verejnou správou, špecialista pre vzťahy s verejnou správou,
Manažér pre vládne záležitosti
Komunitné PR
Cieľom vzťahov s komunitou je zabezpečiť, aby vaša značka a hostiteľská komunita boli vo vzájomnom súlade. Ako odborník na PR s komunitou ste kontaktným bodom medzi organizáciou a komunitou. Najlepším prístupom je využitie psychológie komunity na vytvorenie pozitívnej a príjemnej atmosféry pre podnik. V tejto úlohe vám môže byť nápomocné mať hrubú kožu.
Táto práca zahŕňa sprostredkovanie podujatí na získavanie finančných prostriedkov, dobrovoľníckych aktivít, charitatívnych programov a partnerstiev. Špecialisti na vzťahy s komunitou tiež píšu obsah pre verejné a mediálne propagačné akcie s cieľom zvýšiť povedomie o značke a propagovať poslanie spoločnosti v rámci komunity.
Pracovné miesta: koordinátor vzťahov s komunitou, riaditeľ pre vzťahy s komunitou, manažér pre vzťahy so zamestnancami
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Budúcnosť pracovných miest v oblasti vzťahov s verejnosťou: Trendy a príležitosti, ktoré treba sledovať
Oblasť vzťahov s verejnosťou sa neustále vyvíja a existuje niekoľko trendov, ktoré formujú budúcnosť pracovných miest v oblasti PR. Jedným z najväčších trendov je rastúci význam digitálnych a sociálnych médií. Keďže čoraz viac ľudí trávi čas online, organizácie musia vyvíjať stratégie na oslovenie a zapojenie svojho publika na digitálnych platformách. To vytvorilo dopyt po odborníkoch v oblasti PR, ktorí sú zruční v digitálnom marketingu, správe sociálnych médií a tvorbe obsahu.
Ďalším trendom je rastúci dopyt po stratégiách PR založených na údajoch. Vďaka dostupnosti veľkých dát a analytických nástrojov organizácie hľadajú odborníkov na PR, ktorí dokážu využívať údaje na meranie účinnosti kampaní a prijímanie informovaných rozhodnutí o svojich stratégiách.
Okrem týchto trendov formuje budúcnosť pracovných miest v oblasti vzťahov s verejnosťou aj nárast influencer marketingu, nástup nových technológií a nástrojov a pokračujúca globalizácia odvetvia.
Celkovo vyzerá budúcnosť pracovných miest v oblasti vzťahov s verejnosťou sľubne, pretože organizácie si uvedomujú hodnotu riadenia reputácie a budovania vzťahov so svojím publikom. Pokiaľ budú odborníci na PR sledovať najnovšie trendy a naďalej rozvíjať svoje zručnosti v oblastiach, ako je digitálny marketing a analýza údajov, mali by mať v budúcnosti dobré predpoklady na úspech.
Shrnutie
Shrnuté, PR nie je vždy jednoduché. Ak sa však rozhodnete pre kariéru v oblasti PR, nebojte sa neúspechu. Čím viac zlyháte, tým viac sa môžete naučiť. Pozrite si popisy pracovných pozícií z celej krajiny a zvážte, aké zručnosti sú žiadané, a potom sa zamyslite, ako môžete prispieť.
