Ako spoločnosť Korter rieši problém vstupu na miestne trhy s PRNEWS.IO

V tomto materiáli budeme hovoriť o klientovi, na ktorého spoluprácu sme úprimne hrdí.

Spoločnosť Korter vytvára a spravuje webové stránky a mobilné aplikácie, ktoré pomáhajú zákazníkom pri kúpe nehnuteľností. Ich podnikanie čelilo problému vstupu na miestne trhy, najmä zvýšeniu dosahu medzi publikom v Kazachstane.

Tento prípad ukáže, ako spoločnosť Korter využila PRNEWS.IO na rozšírenie svojej zákazníckej základne na nových miestnych trhoch.

Úprimne ďakujeme Jurijovi Voronovi, špecialistovi na SEO v spoločnosti Korter, za zaujímavý a plodný rozhovor.

O spoločnosti

Korter je proptech platforma, trh s nehnuteľnosťami, ktorý pôsobí v deviatich krajinách:

• Kazachstan – korter.kz
• Moldavsko – korter.md
• Poľsko – korter.com.pl
• Ukrajina – korter.ua
• Azerbajdžan – korter.az
• Gruzínsko – korter.ge
• Rumunsko – korter.ro
• Spojené kráľovstvo – korter.co.uk
• Spojené arabské emiráty – korter.ae

Korter je jednou z jednotiek ukrajinskej spoločnosti LUN. Cieľom spoločnosti je pomáhať ľuďom pri výbere a kúpe ich budúceho bývania online. Na svojich webových zdrojoch tím Korter umiestňuje informácie o obytných komplexoch a ich developeroch a bezplatne ich aktualizuje pre svojich používateľov – kupujúcich nehnuteľností.

Na druhej strane marketingové a propagačné nástroje pomáhajú zvýšiť počet potenciálnych kupujúcich developerom, realitným kanceláriám a majiteľom domov. Tí preto s radosťou uverejňujú inzeráty na platformách Korter.

Tu je niekoľko štatistických údajov, ktoré vám poskytnú predstavu o veľkosti spoločnosti:

• celkový počet divákov za mesiac je viac ako 390 000
• celkový počet zobrazení stránok za mesiac je 2 600 000+
• celkový počet obytných komplexov v deviatich krajinách je 8 900+.

Spoločnosť Korter má tiež aplikácie pre systémy Android a iOS.

PRNEWS.IO: Aké ciele, úlohy alebo problémy spoločnosti riešite prostredníctvom mediálnych publikácií?

Yuriy Voron: V oblasti SEO, aby ste získali a udržali návštevnosť na stránke, potrebujete:

• rýchlosť stránky;
• relevantný a kvalitný obsah;
• pohodlné používateľské rozhranie a UX;
• internú optimalizáciu SEO (prelinkovanie, mikroznaky, absencia kritických chýb atď.);
• externú optimalizáciu SEO (budovanie odkazov a SMM).

Budovanie odkazov je jedným zo spôsobov externej optimalizácie, ktorý zahŕňa publikácie v médiách, ktoré poskytujú:

• získanie vysokokvalitných spätných odkazov na stránku a potenciálnu návštevnosť, ktorá môže ísť cez tento odkaz;
• budovanie značky a rozpoznateľnosti medzi cieľovou skupinou (zvýšenie počtu a frekvencie dotazov na značku vo vyhľadávačoch);
• dôveru vyhľadávačov k webovej lokalite, ktorá má veľa kvalitných spätných odkazov.

Problém: získať kvalitné mediálne pokrytie v Kazachstane

Vstup spoločnosti na miestny trh si vždy vyžaduje dodatočné úsilie na zabezpečenie mediálneho pokrytia. To znamená, že je potrebné vykonať ďalšiu prácu na príprave obsahu a interakcii s miestnymi masmédiami. Okrem toho každá „mladá“ stránka potrebuje kvalitné a relevantné spätné odkazy.

Nadviazanie spolupráce s miestnymi médiami môže byť samostatnou výzvou, ktorá si vyžaduje čas a úsilie. Je to nevyhnutné:

• preskúmať trh a zistiť, ktoré médiá sú vo vašom výklenku populárne;
• vychádzať s redaktorom a brať do úvahy kultúrne rozdiely;
• venovať čas práci s novinármi;
• pochopiť, že za služby nemôžete platiť prostredníctvom žiadneho miestneho platobného systému alebo meny.

Preto sa Korter rozhodol využiť služby PRNEWS.IO

PRNEWS.IO: Stretli ste sa s problémami pri nastavovaní procesov publikovania vašich materiálov v masmédiách a ako vám s tým pomohol PRNEWS.IO?

Jurij Voron: Áno, pomohlo. Konkrétne som musel písať jednotlivé listy na stránky v rôznych krajinách a rokovať o uverejnení s každým médiom zvlášť. Okrem toho som si musel najať tvorcov odkazov na oslovenie.

Problémy:

• Je potrebné zostaviť databázu stránok na prijímanie spätných odkazov.
• Každú stránku je potrebné kontaktovať samostatne prostredníctvom e-mailu, Telegramu alebo iných kontaktných údajov. V Kazachstane som dokonca musel obvolať niektoré publikácie.
• Mnohé stránky jednoducho nič neodpisujú a nereagujú.
• Je potrebné dohodnúť a vysvetliť každej stránke (ak stránka nemá veľa skúseností s hosťovaním príspevkov) podmienky. Napríklad odkazy sa nemusia po roku vymazať, musia byť otvorené (bez noindex a nofollow), stránka nesmie byť uzavretá z indexovania atď.
• Niektoré platformy aj po odsúhlasení podmienok tieto podmienky porušili, napríklad článok po roku alebo po šiestich mesiacoch vymazali alebo uzavreli odkazy s nofollow. A na takýchto majiteľov stránok nie je veľa pák vplyvu. Napríklad vo Veľkej Británii po šiestich mesiacoch zo 40 lokalít s hosťujúcimi príspevkami päť publikácií odstránilo články, za ktoré sme zaplatili.
• S každou publikáciou je potrebné osobitne uzavrieť právne záležitosti formou vystavenia faktúr, aktov a pod.

Riešenie: uverejňovanie hosťovských príspevkov v miestnych masmédiách

V roku 2022 bolo pre korter.kz uverejnených 106 hosťovských príspevkov, 80 % z nich prešlo cez PRNEWS.IO

PRNEWS.IO: Splnili služby PRNEWS.IO vaše očakávania? Podmienky, kvalita, pohodlie.

Jurij Voron: Áno, naozaj. Vo všeobecnosti je všetko dobré.

Čo sa mi páčilo, sú:

• jasná interakcia so stránkami bez potreby osobnej komunikácie – vybral som stránky, zaplatil, poslal článok a dostal odkaz.
• rýchla spätná väzba – vzniknuté problémy sa riešia rýchlo. Podpora PRNEWS.IO pracuje rýchlo – za to osobitný rešpekt.
• je skvelé, že existuje databáza stránok z rôznych krajín, dokonca aj z tých, kde digitálne médiá a trh vo všeobecnosti nie sú veľmi rozvinuté (napr. Tadžikistan, Uzbekistan atď.).
• môžete ušetriť peniaze za tvorcu odkazov (to znamená, že nemusíte niekoho najímať alebo hľadať, ale môžete to urobiť sami a stráviť nad tým relatívne málo času).

Výsledok: 40 % nárast počtu spätných odkazov

Celkovo sa vďaka spolupráci s PRNEWS.IO zvýšil počet spätných odkazov na webové stránky spoločnosti o 40 %.

Príklady hosťovských príspevkov uverejnených prostredníctvom PRNEWS.IO:

• Príklad
• Ďalší príklad
• ďalší príklad

V dôsledku kvalitného mediálneho pokrytia sa zvýšili parametre SEO kazašskej lokálnej verzie webovej stránky korter.kz (údaje z Ahrefs):

Jurij Voron: Hoci v skutočnosti, bez ohľadu na to, ako to znie, veľký počet spätných odkazov, aj keď sú kvalitné, často neprinášajú rast návštevnosti len preto, že týchto spätných odkazov je teraz veľa. Pred 10 – 15 rokmi fungovala v Googli podobná schéma, ale neskôr boli algoritmy aktualizované a Google začal okrem spätných odkazov brať do úvahy aj iné faktory (napríklad vek webu, kvalitu a množstvo obsahu, faktory správania atď.)

Budovanie odkazov je však stále jedným z faktorov hodnotenia v systéme Google, na ktorom je potrebné pracovať, aj keď neprináša okamžité výsledky.

Byť inovátorom na trhu s nehnuteľnosťami

Spätné odkazy sú jednou z najdôležitejších zložiek SEO a propagácie webových stránok. Pomáhajú zvyšovať pozíciu webu vo vyhľadávačoch, čo zabezpečuje väčšiu návštevnosť a väčšiu viditeľnosť pre cieľovú skupinu. Treba však poznamenať, že spätné odkazy nie sú jediným faktorom, ktorý ovplyvňuje hodnotenie stránky.

Okrem počtu a kvality spätných odkazov je pre úspešnú propagáciu webových stránok dôležitá aj kvalita služby alebo produktu. Práve preto je spoločnosť Korter úspešná na miestnych trhoch.

PRNEWS.IO: Čo vás odlišuje od vašich konkurentov?

Yuriy Voron: Sú to naše funkcie:

• Letecké lety – naše drony lietajú okolo budov, aby ukázali stav výstavby a okolie.
• Personalizované nástroje, ktoré umožňujú rýchle a pohodlné vyhľadávanie bytu (interaktívna mapa, filtre, dostupné plány s cenami, podmienky kúpy bytov, videá, fotografie, opisy bytových komplexov, informácie o blízkej infraštruktúre atď.)
• Aplikácie pre iOS a Android.
• Kompletná interaktívna mapa všetkých obytných komplexov v mestách.
• Každý mesiac fotografujeme priebeh výstavby z rovnakých lokalít, aby sme ukázali skutočný priebeh výstavby.
• Vo viacerých krajinách poskytujeme právnu podporu pri kúpe bytu.

PRNEWS.IO: Čo pre vás a vašu spoločnosť znamená úspech?

Jurij Voron: Čo je pre vás úspech?

Pre spoločnosť:

Pomôcť čo najväčšiemu počtu ľudí nájsť a kúpiť ich „ideálne“ bývanie pomocou našich služieb.

Zmeniť konjunktúru na medzinárodných trhoch s nehnuteľnosťami. Prostredníctvom rozvoja našich stránok a interakcie s používateľmi urobiť podobné štandardy procesov v tých krajinách, kde máme zastúpenie.

Keďže naše stránky začínajú používateľom ponúkať letecké pohľady na bytové komplexy, fotografie bytových stavieb, interaktívnu mapu, moderný a pohodlný dizajn stránok, aplikácie na platformách iOS a Android atď. podnecuje to našich konkurentov, aby „držali krok“ zlepšovaním svojich stránok a rozhraní pre používateľov. A v dôsledku toho sa celé odvetvie online nehnuteľností začína vyvíjať a konkurovať si, čím sa v konečnom dôsledku jeho služby stávajú lepšími a pohodlnejšími pre bežných koncových používateľov.

Aj naším cieľom je stať sa lídrami v oblasti online nehnuteľností: aby sa naše stránky umiestňovali na prvých miestach vo vyhľadávaní nehnuteľností v Google a aby naše aplikácie a stránky denne používali milióny ľudí na celom svete.

Pre mňa ako špecialistu spoločnosti na SEO je to dôležité:

• Pomôcť zvýšiť a udržať celkovú návštevnosť stránok, na ktorých pracujem.
• Získať čo najrelevantnejšiu návštevnosť, ktorá sa premení na potenciálnych zákazníkov.
• Zlepšiť rozhranie, obsah a interakciu s používateľmi na stránke, pretože SEO je aj o úspešnom spojení očakávaní používateľov s tým, čo stránka ponúka alebo môže ponúknuť.

PRNEWS.IO: Oslovili by ste tím PRNEWS.IO s novou výzvou?

Jurij Voron: Iste. Zaujíma ma najmä smerovanie trhu blogerov na Telegrame, Instagrame, YouTube a ďalších platformách. Aby bolo možné systematicky vyberať, platiť a prijímať odkazy, ako je to v prípade stránok.

Niekoľko ďalších inšpiratívnych grafov miestnych verzií stránky Korter

korter.ge (Ahrefs)

korter.com.pl (Ahrefs)

korter.ro (Ahrefs)