Krášľovací priemysel rastie každým dňom obrovskou rýchlosťou. Môžeme vidieť, ako sa správanie zákazníkov vyvíja vďaka digitálnej ére. Väčšina kozmetických značiek sa odvoláva na vzťahy s verejnosťou v oblasti krásy s cieľom zlepšiť proces komunikácie so zákazníkmi a obchodnými partnermi. Máte prístup k mnohým rôznym typom obsahu súvisiaceho s kozmetikou, kanálom sociálnych médií a platformám.
Public relations beauty sa používa špecifickým spôsobom. Mnohé značky sa na ňu odvolávajú, aby otestovali svoje kozmetické výrobky pred ich predajom prostredníctvom platforiem. Najlepšie výsledky možno dosiahnuť, keď kozmetické značky spolupracujú s celebritami, influencermi sociálnych médií a špičkovými kozmetickými guru. Takáto propagácia je účinná, pretože ľudia a potenciálni klienti radšej sledujú trendy a počúvajú známych odborníkov na krásu.
Získajte publikácie v médiách o vašej značke krásy
Čo je Public Relations Beauty Industry?
Prevažne sa odvetvie public relations beauty zameriava na propagáciu nových a trendových produktov a služieb klientom prostredníctvom platforiem sociálnych médií, tlačených médií, online médií, rozhlasu, kina, televízie atď. Ľahký prístup k internetu zmenil PR v kozmetickom priemysle. Predtým sme vídali reklamy s dokonalými modelkami a vzhľadmi upravenými photoshopom. Dnes ľudia oceňujú autentický a prirodzený obsah týkajúci sa krásy.
Aby ste zaistili úspech svojej kampane na podporu vzťahov s verejnosťou, musíte pochopiť všetky inovácie v kozmetickom priemysle a prispôsobiť tomu svoje podnikanie. Úspešná kozmetická značka musí ísť s dobou. Takýmto odborníkom na krásu sa dostáva najlepšieho zviditeľnenia.
Ak hľadáte najúčinnejšiu taktiku PR, mali by ste venovať pozornosť marketingu influencerov. Počet influencerov neustále rastie, takže sa s nimi môžete ľahko spojiť. Vyberte si influencerov zo sociálnych sietí, ktorí majú najväčší počet sledovateľov. Ich verné cieľové publikum je vašou šancou, aby sa vaša nová kozmetická značka stala známou po celom svete. Nepremeškajte takúto úžasnú príležitosť, ako ľahko osloviť svoje cieľové publikum. Influenceri zo sociálnych médií zohrávajú v kampaniach na podporu vzťahov s verejnosťou v oblasti krásy zásadnú úlohu, pretože vám v porovnaní s podporou celebrít pomáhajú rozšíriť vašu expozíciu autentickým a organickým spôsobom.
Vrelo sa odporúča zapojiť do vašej PR kampane špičkových influencerov, pretože práve oni sú zodpovední za propagáciu vašich kozmetických služieb a produktov kreatívnym, organickým a účinným spôsobom. Ako môžete iniciovať profesionálnu spoluprácu s influencermi sociálnych médií? Najlepším spôsobom je poslať „Public Relations Box“. Mali by ste v nej uviesť produkty a podstatné informácie, ktoré môžu byť pre influencera zaujímavé. Prezentujte svoju značku so všetkou vášňou a profesionálnymi údajmi. Takýto prístup bude motivovať influencera, aby vyskúšal nové kozmetické výrobky s cieľom vyjadriť vlastný názor a podeliť sa o vašu značku so svojimi sledovateľmi na platformách sociálnych médií. Konečným cieľom takýchto PR kampaní je poskytnúť účinnú a organickú reklamu prostredníctvom účtov sociálnych médií a dosiahnuť maximálnu expozíciu.
Pre kozmetické značky je nevyhnutné zapojiť sa do marketingu influencerov. Musíte pochopiť nielen svoj kozmetický výrobok, ale aj potreby potenciálnych spotrebiteľov. Čoraz viac ľudí má záujem o kozmetické výrobky, ktoré sú 100 % prírodné, zdravé, ekologické a bez krutosti. Pri vytváraní svojich kozmetických výrobkov je dôležité zohľadniť tieto body. Informujte svojich spotrebiteľov o všetkých použitých zložkách kozmetických výrobkov. Aby ste dokázali, že vaše výrobky sú bez krutosti, môžete uskutočniť prehliadku vašej továrne, čím preukážete svoju otvorenosť. Ak sa budete riadiť týmito tipmi, vytvoríte pozitívny imidž svojej kozmetickej značky na trhu a vo sfére sociálnych médií.
Hlavné stratégie v oblasti vzťahov s verejnosťou v oblasti kozmetiky
Každý majiteľ firmy chce byť relevantný a rásť. Ako môžete takéto ciele dosiahnuť? Vaša kozmetická značka sa stane novým trendom, ak v kampaniach pre vzťahy s verejnosťou v oblasti kozmetiky uplatníte tie najefektívnejšie stratégie. Medzi tieto stratégie patria nasledujúce:
Vytvorenie hlasu značky krásy a jedinečného príbehu, ktorý upúta pozornosť ľudí
Najskôr je potrebné vytvoriť hlas značky krásy a jedinečný príbeh vašej značky. Je to nevyhnutné pre všetky PR kampane. Uistite sa, že vytvárate obsah, ktorý odráža rovnakú osobnosť značky krásy. Len tak si získate dôveru svojich potenciálnych klientov a spotrebiteľov. Keď pracujete na vytvorení jedinečného príbehu značky krásy, musíte vyjadriť maximálnu kreativitu. Ak si to môžete dovoliť, môžete si najať profesionálov, ktorí budú riadiť mediálne výstupy, aby hovorili o vašich kozmetických výrobkoch/službách namiesto toho, aby písali o vašich početných konkurentoch. Jediný spôsob, ako dosiahnuť, aby bol váš príbeh účinný, je zamerať sa na všetky aspekty vašich kozmetických výrobkov a na spôsob, akým môžu zlepšiť vzhľad a život ľudí vo všeobecnosti.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Všetci vieme, že moderní ľudia, najmä mladé dámy, majú tendenciu prechádzať platformy sociálnych médií s cieľom nájsť nové trendy v oblasti krásy, lifehacky a odborné tipy, ako si urýchliť, spríjemniť a zbaviť sa stresu. V kozmetickom priemysle sa neustále objavujú nové trendy. Vaša spoločnosť musí prísť na nové trendy a vždy zostať relevantná a dobre informovaná. Účinnú PR kampaň v oblasti krásy nemôžete začať bez náležitej prípravy a hĺbkového prieskumu. Všetci odborníci na PR odporúčajú, aby nové značky prešli najlepšími vizážistami a najlepšími influencermi a kontaktovali maximálny počet redaktorov časopisov. Takéto kontakty vám pomôžu vybudovať vašu kozmetickú značku a ponúknuť vaše kozmetické výrobky a služby na miestnom/medzinárodnom trhu.
Začnite využívať služby advokácie
Keď pracujete v kozmetickom priemysle, viete, že advokácia môže mať rôzne podoby. Realita je taká, že moderný trh s kozmetikou je presýtený. Preto by vaša kozmetická spoločnosť nemala vynechať túto taktiku vzťahov s verejnosťou. Existuje rozdiel medzi advokátmi a influencermi, ktorých zvyčajne nájdete prostredníctvom kanálov sociálnych médií. Advokátom vašej kozmetickej značky sa môže stať ktokoľvek: ľudia z kozmetického priemyslu alebo redaktori populárnych kozmetických časopisov. Stačí, ak tieto osoby nechajú otestovať vaše kozmetické výrobky. Ak vyhovuje ich potrebám a sú s výsledkom spokojní, radi sa o svoje skúsenosti podelia s rodinnými príslušníkmi, priateľmi a kolegami. Neskôr bude váš výrobok známy všade.
Je rozumnou taktikou spolupracovať s miestnymi odborníkmi na krásu. Je to spôsob, ako dať o sebe vedieť, generovať trendový a užitočný obsah a zlepšiť mediálne pokrytie vašej značky. Na generovaní organického obsahu musíte pracovať neustále. Vaša spoločnosť by mala krásu považovať za hlavnú investíciu. Prezentujte svoj kozmetický výrobok ako autentický a ľudia zaň zaplatia.
Vytváranie pútavého obsahu a podnecovanie rozruchu okolo neho
Keď venujete dostatok času vytváraniu rozruchu a nového obsahu okolo svojich kozmetických výrobkov, generujete pozitívne výsledky a zvyšujete reputáciu svojej značky. Časy, keď ste museli prezentovať svoje kozmetické výrobky počas prechádzky po ulici, sú preč. Teraz je najdôležitejšie vytváranie vzrušenia okolo kozmetických trendov. Ak sa vám podarí vytvoriť dostatočné očakávanie nového kozmetického výrobku, môžete si byť istí, že mnohé médiá napíšu množstvo pozitívnych recenzií o vašej značke, výrobkoch a službách.
Pri vytváraní nového obsahu sa uistite, že obsahuje nasledujúce informácie:
- Váš obsah by mal byť vizuálne príťažlivý.
- Spolupracujte s najlepšími odborníkmi v odbore.
- Vyhľadajte široko používané hashtagy a kľúčové slová v danej nike.
- Povedzte svoj príbeh krásy prostredníctvom platforiem sociálnych médií.
- Ponúkajte svojim klientom bezplatné darčeky kreatívnym spôsobom.
- Odpovedajte svojim klientom rýchlo a priateľsky.
Využitie sily obsahového marketingu na maximum.
Nemôžete byť odborníkom na všetko. Ako majiteľ značky krásy musíte mať skúsenosti s propagáciou a písaním obsahu. Ak vám v tejto oblasti chýbajú zručnosti, odporúčame vám najať si profesionálneho odborníka na vzťahy s verejnosťou, ktorý pomôže vašej značke krásy získať pozitívne ohlasy v médiách. Je dôležité pravidelne písať nový obsah. Vďaka dobre napísanej tlačovej správe, príspevkom pre hostí a mediálnym súborom vaša kozmetická značka urobí v tomto odvetví skutočný rozruch.
PRnews.io vám pomôže s public relations v oblasti krásy
Jednou z najobľúbenejších možností propagácie je dostať sa do známych publikácií. Môže ísť o natívnu reklamu alebo článok o kozmetickej značke. Spolupracujeme s hosťujúcimi autormi, ktorí pravidelne uverejňujú články do novín a internetových spoločností. Dokonca pre vás môžeme vytvoriť mediálny plán zadarmo!
Pýtajte sa na mediaplan pre vašu kampaň
Služba vám umožňuje vybrať si, čo a kde sa má zverejniť. Na webovej stránke si môžete pozrieť ponuku časopisov a novín, vybrať región a prezrieť si metriky jednotlivých publikácií.
Nájsť publikum a ušetriť peniaze je jednoduché. So službou PRnews.io môžete v chate prediskutovať všetky podrobnosti, vybrať si správny formát a použiť viacero platobných metód. Pomocou služby môžete zmenšiť negatívne informácie a pridať pár publikácií, ktoré ukážu svetlé stránky značky.
PRnews.io pomôže zákazníkom publikovať ich príbehy v rôznych online zdrojoch bez akýchkoľvek znalostí v oblasti public relations. Začnite s nami spolupracovať ešte dnes a uvidíte pokrok. Čoskoro budete mať viac netzens, ktorí budú sledovať vaše webové stránky alebo stránky na sociálnych sieťach.
Krása Public Relations a influenceri
Krása public relations zahŕňa ľudí, ktorí propagujú kozmetické výrobky prostredníctvom všetkých druhov reklamy. Agentúry pracujú s influencermi – ľuďmi, ktorí majú veľa odberateľov na svojich sociálnych kanáloch, ako sú Instagram, Facebook a iné. PR agentúry organizujú špeciálne podujatia alebo vydávajú špeciálnu edíciu svojho tovaru a posielajú ho na testovanie známym blogerom. Tí ich tak môžu ukázať svojim sledovateľom a podeliť sa o ich recenzie. Každý bloger alebo zástupca dostane aj krabičku s informáciami o každom výrobku. Každý hlas sa počíta.
Prínosy pre influencerov
Ako bonus získajú blogeri množstvo kozmetiky zadarmo a zľavy pre followerov. Okrem toho dostávajú správny a kvalitný obsah pre videá a príspevky. Umiestnia napríklad fotografie s obsahom škatule a ukážu obrázky „pred a po“ alebo vytvoria videá o tom, ako rozbaľujú zásielku.
Čo robiť, ak dostanete zlú recenziu?
Ďalšia stránka takéhoto PR zahŕňa získanie zlej spätnej väzby. Nikto nie je v bezpečí pred nekvalitnými a chybnými vecami. Spoločnosti považujú takéto negatívne recenzie za príležitosť na zlepšenie svojich slabých miest. Podľa nich sa každá reklama počíta, pretože priťahuje pozornosť a zvyšuje úroveň povedomia. Každý vie, že neexistuje úplne dobrá alebo zlá kozmetika. Čím skôr sa v sociálnych médiách bude hovoriť o vašej značke, tým rýchlejšie si sledovatelia nájdu iné veci, ktoré sa im páčia, a začnú o nich zdieľať skvelé recenzie.
Rôzne spôsoby reklamy
Existuje aj ďalšia možnosť reklamy bez influencerov. Tu musia byť PR agenti kreatívni a vytvoriť originálnu PR spoločnosť.
Na túto záležitosť sa bude hodiť cielená reklama na internete. To znamená, že ju upravia tak, aby sa správa dostala k správnemu publiku a niekoho zaujala. Takáto reklama obsahuje bonusy alebo špeciálne ponuky, ktoré majú človeka prilákať, aby na ňu klikol. Existuje však riziko, že väčšina odberateľov po využití ponuky alebo zľavy značku zruší.
Obsahový marketing patrí medzi životaschopné a účinné nástroje, ako sa stať známym. PR agenti, ktorí sú zodpovední za stránky v sociálnych médiách, môžu umiestňovať príspevky ako natívnu reklamu. Môže ísť o rady a tipy z kozmetického priemyslu. Môžu sa dokonca opýtať odborníkov a umiestniť ich vyjadrenia. Publikum má tendenciu dôverovať odbornému názoru. Bez pravidelnej návštevnosti komunity je však akýkoľvek obsahový marketing neúčinný. Podľa toho sa stále nezaobídete bez cielenej reklamy, aspoň pre súbor odberateľov.
Gamifikácia je zábavný spôsob, ako zvýšiť pozornosť. Na takejto reklame by sa mala podieľať skupina profesionálov. Zvyčajne sa dá otestovať, napríklad určiť typ pokožky alebo aká je vaša vôňa. Takéto veci môže vyvinúť len kreatívny tím a PR špecialisti. Napríklad cena za nakreslený quest je vysoká a ešte drahšia je cena za quest s videoprodukciou. Cena je jediným negatívnym bodom. Všetci vaši odberatelia a dokonca aj zamestnanci si to zamilujú.
Súťaže a súťaže. V oblasti krásy, ako aj v presahujúcich módnych témach, súťaže vždy fungovali a ešte dlho fungovať budú, pretože hlavným publikom krásy a módy sú ženy, ktoré rady dostávajú ceny a darčeky. Mnohí „výhercovia“, ktorí sa zúčastňujú na súťažiach, sú však ľudia, ktorí špeciálne lovia rôzne darčeky zadarmo na sociálnych sieťach. To je jediná nevýhoda tejto mechaniky.
Blog na YouTube. Váš tím môže podrobnejšie informovať budúcich zákazníkov o produktoch a získať tak viac priaznivcov. Video obsah uľahčuje demonštráciu výhod vecí. Aj algoritmus služby Youtube podporuje organický a miluje virálny dosah. Znamená to, že každé zaujímavé video má šancu získať tisíce zobrazení, ale je dôležité pochopiť, ako algoritmus funguje. Jediným mínusom sú tu zručnosti pri úprave videa a čas.
Záver
Public relations v oblasti krásy sú veľmi špecifické. Vďaka dobre vykonanej PR kampani môžete dosiahnuť, že o vašich kozmetických produktoch a službách bude hovoriť veľa ľudí. Dodržiavaním pravidiel, ktoré sme opísali v článku, si ľahko udržíte náskok pred konkurenciou a obrovskou konkurenciou. Keď budete mať jasnú víziu a pochopíte rozdiel medzi PR v oblasti krásy a v akomkoľvek inom odvetví, dosiahnete ohromujúce výsledky. Teraz máte dostatok vedomostí o PR v kozmetickom priemysle, je čas tieto vedomosti a zručnosti využiť v praxi. Začnite navrhovať účinnú stratégiu vzťahov s verejnosťou vrátane všetkých potrebných prvkov, zamerajte sa na cieľovú skupinu a tešte sa z rýchlo prichádzajúcich výsledkov.
FAQ: vzťahy s verejnosťou v oblasti krásy
Čo je to beauty public relations?
Public relations v oblasti krásy sa zameriavajú na propagáciu kozmetických výrobkov a služieb. Takéto PR kampane sa zaoberajú influencermi v sociálnych médiách, ktorí zohrávajú zásadnú úlohu v kampaniach public relations v oblasti krásy, pretože vám pomáhajú rozšíriť vašu expozíciu autentickým a organickým spôsobom.
Ako zmenil kozmetický priemysel úsilie v oblasti vzťahov s verejnosťou?“
Časy, keď ste museli prezentovať svoje kozmetické výrobky počas prechádzky po ulici, sú preč. Teraz je najdôležitejšie vytváranie vzrušenia okolo kozmetických trendov.
Čo zahŕňa profesionálna kozmetická PR kampaň?
Je tu veľa základných prvkov: spolupráca so známymi influencermi, vizuálne príťažlivý obsah, spolupráca s najlepšími odborníkmi v kozmetickom priemysle, používanie správnych hashtagov a kľúčových slov a priateľská komunikácia s klientmi.
Uložiť na Pinterest
Tento príspevok na blogu o pr kráse si môžete uložiť na nástenku Pinterest na neskôr.
