Až nováčik v marketingu a SEO pozná a chápe hodnotu používania kľúčových slov pre lepšiu objavnosť obsahu. Správnym výberom kľúčových slov môžete optimalizovať svoj obsah tak, aby ste zvýšili návštevnosť svojich webových stránok a zlepšili svoju viditeľnosť v SERP. Ako však viete, na aké kľúčové slová by ste sa mali zamerať a ktoré vám prinášajú najväčšiu hodnotu? Tento článok sa zameriava na otázku dlhých a krátkych kľúčových slov. Uvedieme príklady dlhých a krátkych kľúčových slov a podelíme sa s vami o pokyny týkajúce sa používania kľúčových slov oboch typov vo vašom obsahu. Poďme sa do toho ponoriť!
Kľúčové slová s dlhým chvostom vs. kľúčové slová s krátkym chvostom – ktoré z nich by ste mali používať v textoch na webe?
Odpoveď na túto otázku závisí od vášho vyhľadávacieho zámeru. Chcete získať viac návštevníkov? Alebo sa chcete zamerať na tých používateľov, ktorí sú pripravení kúpiť produkty a služby, ktoré propagujete?
V skutočnosti by pre vašu obsahovú stratégiu mali byť užitočné oba typy kľúčových slov. Long tail a short tail kľúčové slová sa však mierne líšia v tom, ako by ste ich mali používať na optimalizáciu svojho webového obsahu. Skôr než sa pustíme do týchto podrobností, pochopme rozdiel medzi kľúčovými slovami s dlhým chvostom a krátkym chvostom.
Kľúčové slová sú stavebným kameňom a životnou silou obsahu webových stránok a vyhľadávačov. Výber najvhodnejších kľúčových slov má dve kľúčové úlohy:
- Obsahový marketing
- SEO
Krátke chvostové kľúčové slová sú všeobecnejšie vyhľadávacie dotazy, ktoré zvyčajne obsahujú jedno alebo dve slová. Dlhé chvostové kľúčové slová sú konkrétnejšie a používajú viac slov (zvyčajne viac ako tri), aby priniesli väčšiu návštevnosť a relevantné výsledky.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Čo presne je kľúčové slovo s krátkym chvostom?
Kľúčové slová s krátkym chvostom (známe aj ako head keywords) sa najlepšie hodia na poskytovanie všeobecných informácií o zvolenej téme.
Pri použití takých výrazov ako SEO, marketing, branding atď. je pre vyhľadávače ťažké určiť konkrétny zámer vyhľadávania. Krátke kľúčové slová sú všeobecné. Bežne prinášajú vysoký objem vyhľadávania, pretože neslúžia konkrétnej kategórii vyhľadávania. Napríklad vyhľadávané slovo „marketing“ generuje vysoké objemy vyhľadávania.
Môžete tiež zistiť, že niektoré výsledky vyhľadávania sú irelevantné, čo má za následok nízku mieru konverzie. Vo väčšine prípadov vyhľadávače (najmä Google) zobrazujú kombináciu výsledkov pre krátke chvostové kľúčové slovo, čo dáva používateľom možnosť slobodne si vybrať výsledky vyhľadávania, ktoré spĺňajú ich konkrétne zámery. Ak sa napríklad na stránke s výsledkami vyhľadávania zobrazí desať výsledkov, polovicu z nich môžu tvoriť poskytovatelia služieb, zatiaľ čo druhú polovicu môžu tvoriť stránky elektronického obchodu a iné transakčné stránky.
Pri práci na obsahu musia autori používať kľúčové slová, aby vyhľadávače rozpoznali a kategorizovali správy, ktoré komunikujú.
Čo presne sú kľúčové slová s dlhým chvostom?
Kľúčové slová s dlhým chvostom sú špecifickejšie. Dlhšie frázy sú zamerané na zacielenie na rôzne fázy procesu vyhľadávania. Na rozdiel od krátkych kľúčových slov sú dlhé kľúčové slová opisnejšie. Takéto frázy spĺňajú zámer používateľa tým, že apelujú na relevantnosť a zvyšujú mieru konverzie. Zvážte nasledujúci príklad.
Na rozdiel od vyššie uvedeného príkladu s krátkym chvostovým kľúčovým slovom vedie dlhé chvostové kľúčové slovo k menšiemu počtu výsledkov vyhľadávania a lepšej relevantnosti, ktorá rieši zámer vyhľadávania.
Používanie dlhých a krátkych chvostových kľúčových slov
Predtým, ako sa rozhodnete, či sú to long-tail alebo short-tail kľúčové slová, ktoré by ste mali používať na svojej webovej stránke, musíte si jasne stanoviť svoje ciele. Je vaším cieľom zvýšiť návštevnosť vašej webovej stránky alebo chcete dosiahnuť organickú návštevnosť s veľkou pravdepodobnosťou, že vaša cieľová skupina u vás nakúpi alebo investuje do vášho podnikania? Vtedy sa stáva dôležitým jasné pochopenie používania dlhých a krátkych chvostových kľúčových slov.
Čím kratšie je kľúčové slovo, tým väčší je objem vyhľadávania. Ak sa vaša webová stránka a články umiestňujú na short-tail kľúčové slová, môžete očakávať vysoký objem návštevnosti. Konkurencia pre tieto kľúčové slová však bude mimoriadne vysoká. Krátke chvostové kľúčové slová sú slová, na ktoré sa väčšina marketingových tímov chce umiestniť. Používanie krátkych chvostových kľúčových slov bežne vedie k nízkej miere konverzie.
Alternatívne dlhšie kľúčové slová vedú k nižším objemom vyhľadávania. Mnohí marketéri obsahu nevenujú takýmto kľúčovým frázam veľkú pozornosť.
Na druhej strane sú dlhé chvostové kľúčové slová vysoko cielené. Ich cieľom je splniť určitý zámer vyhľadávania cieľového publika, čím sa zvyšujú šance na prípadné konverzie. Vzhľadom na nižšiu konkurenciu majú long-tailové kľúčové slová väčšiu šancu zabezpečiť návratnosť investícií (ROI).
Dlhé chvostové kľúčové slová vedú k vyššej miere konverzie, nižšej konkurencii a nižším nákladom na oslovenie zákazníkov. Hoci takéto kľúčové slová majú nižší objem vyhľadávania, umožňujú webovým stránkam ľahko sa umiestniť na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania. Hlavným cieľom väčšiny webových podnikov je, aby ich objavilo cieľové publikum. short-tail kľúčové slová im sotva pomôžu uspieť s týmto cieľom, hoci long-tail kľúčové slová sú vhodnejšie na premenu miery prekliku na platiacich zákazníkov. To však neznamená, že by ste sa nemali zameriavať na krátke chvostové kľúčové slová. Používanie short-tail a long-tail kľúčových slov je skvelou kombináciou na vytvorenie komplexnej stratégie SEO.
Vytváranie obsahu, ktorý môže zodpovedať naznačenému zámeru používateľa, vám pomôže dosiahnuť lepšiu viditeľnosť vašej webovej lokality v SERP. Optimalizácia obsahu vašej webovej lokality pre dlhé chvostové kľúčové slová pomáha väčšiemu počtu zákazníkov ľahko nájsť údaje, ktoré ich najviac zaujímajú, čím sa zlepšuje objaviteľnosť vašej webovej lokality. V dôsledku toho prinesie na vašu webovú lokalitu väčšiu návštevnosť.
Ako vykonať vyhľadávanie kľúčových slov
Táto téma si zaslúži samostatný príspevok na blogu. Napriek tomu existuje niekoľko základných pravidiel a bodov, ktoré by ste mali zohľadniť, aby ste z výskumu vyťažili čo najviac. Uvedieme si ich nižšie.
- Začnite zoznam krátkych kľúčových slov názvom vašej značky a produktmi alebo službami, ktoré predávate. SIM karta alebo eSIM by malo byť vaše prvé short-tail kľúčové slovo, ak predávate telekomunikačné služby. Začnite odtiaľto.
- Zvážte použitie obsahu, ktorý sa už na vašej webovej stránke nachádza. Môžete napríklad použiť nadpisy a podnadpisy, ktoré sa môžu stať účinnými zdrojmi pre vaše cieľové kľúčové slová, a to krátke aj dlhé.
- Zistite, na aké kľúčové slová sa zameriavajú vaši konkurenti. Aké sú ich značky, nadpisy a podnadpisy? Konkurenčné webové stránky sú pokladnicou kľúčových slov a iných druhov inšpirácie. Nikdy si preto nenechajte ujsť príležitosť skontrolovať ich.
- Používajte kľúčové slová založené na polohe. Je to veľmi dôležité pre tie spoločnosti, ktoré poskytujú služby alebo produkty založené na polohe. Používanie lokalizačných kľúčových slov pomáha vašu spoločnosť nájsť klientom, ktorí žijú v blízkosti .
- Pri používaní kľúčových slov špecifických pre značku myslite aj na informačné slová. Nie všetci používatelia, ktorí vyhľadávajú produkty alebo služby poskytované vašou spoločnosťou, budú mať priamy úmysel nakúpiť. Mnohí používatelia budú hľadať viac informácií predtým, ako sa rozhodnú niečo kúpiť. Vžite sa do kože svojho klienta a zvážte, aké informácie ho zaujímajú. Otázky sú vynikajúcim základom pre dlhé chvostové kľúčové slová. To je určite niečo, čo sa oplatí zvážiť počas výskumu kľúčových slov.
Ak to všetko znie ako ťažká práca, nebojte sa. Na trhu je dnes k dispozícii množstvo užitočných bezplatných aj platených nástrojov na vyhľadávanie kľúčových slov. Medzi najpopulárnejšie riešenia patria SEMrush, Ahrefs a Google Keyword Planer, aby sme vymenovali aspoň niektoré.
Záverečné slová o dlhých a krátkych chvostových kľúčových slovách
Keď chcete, aby si vašu firmu niekto všimol a urobila veľký dojem, malo by byť pre vás výhodné používanie kľúčových slov s krátkym aj dlhým chvostom. Veľa long-tail kľúčových slov použitých vo vašom obsahu môže znamenať značný objem všeobecných short-tail kľúčových slov, ktoré môžu zvýšiť návštevnosť vašej webovej stránky.
Dlhé chvostové kľúčové slová majú vyššiu mieru prekliku z dôvodu nižšej konkurencie, čo vedie k nižším nákladom na jedno kliknutie. Na rozdiel od short-tail kľúčových slov, long-tail kľúčové slová vedú k vyššej miere konverzie, jednoducho preto, že sú cielenejšie a dokážu osloviť cieľové publikum, ktoré hľadá špecifický obsah s kľúčovými slovami, ktoré ho dokážu zaujať.
Z hľadiska návratnosti investícií (ROI) sa kľúčové slová s dlhým chvostom stanú prirodzenou súčasťou konverzácie. Keď sa vaše publikum bude venovať vášmu obsahu, bude ho sledovať viac ľudí a vaše long-tailové kľúčové slová poslúžia vášmu podnikaniu najlepšie.
Prečítajte si viac:
