Pozor! Kvalitatívna analýza kľúčových slov vedie k úspešnosti ďalších krokov vo vašich SEO aktivitách. Ak vopred nevykonáte dôkladnú analýzu, raz sa môže stať, že vysoká pozícia webovej stránky vo vyhľadávaní na určité kľúčové slová neprinesie žiadne hmatateľné výsledky. Takže… ako vyhľadávať kľúčové slová?
Získajte dodatočné príjmy zo svojho blogu!
Čo sú to kľúčové slová?
Kľúčové slová sú slová a frázy, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávačov, aby našli konkrétne informácie, služby alebo produkty. Kľúčové slová sa môžu nazývať aj „kľúčové frázy“.
Pri posudzovaní kľúčových slov v kontexte umiestňovania existuje niekoľko typov kľúčových slov:
Značkové (značka, názov spoločnosti) kľúčové slová
Brandové kľúčové slová sú kľúčové slová, ktoré používatelia vyhľadávačov zadávajú častejšie, keď nepoznajú konkrétnu adresu webovej stránky spoločnosti, ale chcú ju nájsť. Vo všeobecnosti webové stránky nevyžadujú žiadne špeciálne úkony, aby boli na prvej pozícii vo výsledkoch vyhľadávania pre frázu, ktorá je názvom spoločnosti. Dôvodom je, že:
- názov spoločnosti je zvyčajne jedinečný (ak ste ešte len v procese výberu názvu spoločnosti – skontrolujte, či neexistuje iná spoločnosť s rovnakým názvom, inak sa vaša webová stránka nemusí nachádzať na prvom mieste vo výsledkoch vyhľadávania pre frázu, ktorá obsahuje názov spoločnosti);
- názov domény sa zvyčajne presne zhoduje s názvom spoločnosti. A to tiež pomáha webovej lokalite s názvom spoločnosti zobrazovať sa vo vysokých výsledkoch vyhľadávania.
Všeobecné kľúčové slová
Všeobecné kľúčové slová sú kľúčové frázy pozostávajúce prevažne z 1-2 slov. Tento typ kľúčových slov najčastejšie používajú používatelia, ktorí sa zaujímajú o určité produkty a služby, ale ešte nemajú konkrétne preferencie. Vysoké pozície vo výsledkoch vyhľadávania pre tieto kľúčové slová nemusia nutne priniesť spoločnosti výhody. Okrem toho je umiestnenie na takéto kľúčové slová značne komplikované vzhľadom na vysokú úroveň konkurencie. Príklady nasledujúcich kľúčových slov:
- univerzity;
- odbory;
- hodinky;
Kľúčové slová s dlhým chvostom
Kľúčové slová tohto typu zahŕňajú predovšetkým frázy s dvoma alebo viacerými kľúčovými slovami. Používatelia internetu, ktorí takéto slová zadávajú do vyhľadávačov, majú konkrétnejšie potreby a presne vedia, čo hľadajú. Umiestnenie na kľúčové slová tohto typu je jednoduchšie, pretože konkurencia je tu menšia:
- Vysoké školy MBA v Berlíne
- Biele svadobné šaty
- pánske hodinky s remienkom
Toto porovnanie sa týka najmä webových stránok súvisiacich s konkrétnym podnikaním – predajom alebo propagáciou služieb alebo výrobkov. Okrem uvedených typov kľúčových slov môžete vybrať aj informačné kľúčové slová súvisiace s hľadaním konkrétnych odpovedí, napríklad „hlavné mesto Portugalska“, „ako uvariť vajcia“ alebo „prezident Českej republiky“.
Shrnuté:
- Čím menej slov fráza zadaná do vyhľadávača obsahuje, tým častejšie ju používatelia internetu používajú. Zároveň s klesajúcim počtom slov vo fráze rastie aj konkurencia (resp. zložitosť a náklady na umiestnenie daného kľúčového slova).
- čím viac slov fráza zadaná do vyhľadávača obsahuje, tým menšia bude konkurencia, ako aj tým nižšia bude frekvencia vyhľadávania tejto frázy medzi používateľmi.
Tiež je potrebné dodať, že väčší počet slov zadaných do vyhľadávača je ukazovateľom špecifickejších potrieb. Respektíve je väčšia šanca, že pri prechode zo stránky s výsledkami vyhľadávania na vašu webovú stránku nájde používateľ potrebné informácie na vašej webovej stránke.
Ako vyhľadávať kľúčové slová?
O typoch kľúčových slov a ich hlavných charakteristikách už viete. Ako ich však nájsť? Existuje niekoľko spôsobov:
Vypíšte produkty a služby, ktoré ponúkate
Toto je hlavný a najefektívnejší spôsob, ako vytvoriť zoznam kľúčových slov na umiestnenie. Zároveň je dôležité pamätať na oblasť vášho podnikania. V prípade spoločnosti v našom príklade, ktorá ponúka svoje služby len v rámci jednej konkrétnej lokality, sa oplatí pridať do kľúčových slov názov mesta, pretože takto bude túto službu hľadať väčšina používateľov internetu.
Uvádzame niekoľko príkladov kľúčových slov, ktoré môžete zvoliť v závislosti od vašej činnosti:
Príklad 1: servis počítačov v Kalifornii:
- oprava notebookov Kalifornia
- oprava PC Kalifornia
- čistenie notebookov Kalifornia
Príklad 2: online obchod s príslušenstvom pre produkty Apple:
- púzdro pre iPhone 6s
- batéria pre iPhone 10
- nabíjačka pre iPhone 4
Pri zadávaní vybranej frázy Google zvyčajne ponúka niekoľko tipov, takže používatelia sa môžu pokúsiť nájsť informácie, ktoré ich zaujímajú, na iné vhodné frázy. Tieto tipy nájdete na dvoch miestach:
podľa zoznamu výsledkov vyhľadávania:
v poli, do ktorého zadávame kľúčové slová:
Tieto návrhy sú dobrým návodom nielen pre tých, ktorí hľadajú informácie, ale aj pre tých, ktorí chcú vybrať kľúčové slová na umiestnenie webovej stránky. Tipy obsahujú frázy podobné tým, ktoré ste zadali a ktoré používatelia internetu často používajú.
3. Použite nástroj Ubersuggest
Ubersuggest je nástroj, ktorý funguje podobne ako návrhy vyhľadávača Google. Na základe jedného kľúčového slova dostanete návrhy ďalších – podobných kľúčových slov, ktoré sa oplatí umiestniť, pretože ich používatelia internetu tiež hľadajú.
Používanie tohto nástroja je veľmi jednoduché:
V poli (1) zadajte hlavné kľúčové slovo, v poli (2) vyberte English/United Kingdom, pretože nás zaujímajú anglické kľúčové slová, populárne vo Veľkej Británii, a kliknite na tlačidlo Search. Tu sú príklady výsledkov získaných pre kľúčové slovo „sightseeing trips“ (poznávacie výlety):
Podobný zoznam kľúčových slov môžete získať, ak do vyhľadávacieho riadku napíšete postupne
- poznávacie zájazdy A;
- poznávacie výlety B;
- poznávacie výlety C.
A potom treba pridať možnosti, ktoré ponúka vyhľadávač. S Ubersuggest sa tento proces vykoná automaticky.
4. Použite nástroj KeywordTool
Podobný nástroj je KeywordTool. Princíp jeho fungovania je veľmi podobný, ale počet návrhov s pripravenými kľúčovými slovami je ešte väčší. Rozhranie nástroja KeywordTool je pomerne intuitívne a ľahko sa používa:
V poli (1) musíte zadať základné kľúčové slovo, na základe ktorého chcete generovať návrhy ďalších kľúčových slov, a potom kliknite na tlačidlo (2).
Tu sú v tomto prípade uvedené výsledky:
5. Použite nástroj Google AdWords Keywords Planner
Ďalším nástrojom, ktorý vám pomôže vybrať správne kľúčové slová na umiestnenie, je nástroj Google AdWords KeywordTool. Ak ho chcete použiť, musíte sa prihlásiť do svojho účtu Google a v prehliadači sledovať tento odkaz. Zoznam návrhov kľúčových slov získate výberom možnosti „Nájsť kľúčové slovo a reklamnú skupinu (Objavte nové kľúčové slová)“.
Potom zadajte hlavné kľúčové slovo do poľa (1), napríklad ako je uvedené nižšie – „krmivo pre psov“, a kliknite na (2) – Zobraziť návrhy (Získať výsledky).
Výsledky na karte Návrhy kľúčových slov by sa mali zobraziť takto:
S kompletným zoznamom kľúčových slov vytvoreným vyššie popísanými metódami nám zostáva už len skontrolovať, ako často je dané kľúčové slovo vyhľadávané používateľmi vyhľadávača Google. Môžete to urobiť pomocou vyššie uvedeného nástroja Google AdWords KeywordTool. Tentoraz však prejdite na stránku KeywordPlanner, vyberte možnosť „Stiahnuť nápady na kľúčové slová“ a do poľa nižšie vložte kľúčové slová, ktorých počet vo vyhľadávaní chcete skontrolovať.
Potom kliknite na tlačidlo „uložiť“. Tu je príklad toho, ako budú vyzerať výsledky vyhľadávania:
Stĺpec „Priemerné mesačné vyhľadávania“ obsahuje informácie o tom, koľkokrát (v priemere) zadajú používatelia internetu kľúčové slovo do vyhľadávača. Okrem toho sa po nabehnutí kurzorom na ikonu vľavo od tohto čísla zobrazí predpoveď na budúci rok.
Ako je uvedené v príklade, niektoré kľúčové slová sú sezónne. To znamená, že ich popularita závisí najmä od mesiaca.
Ako interpretovať informácie o priemernom vyhľadávaní tohto kľúčového slova? Môžeme na základe príkladu predpokladať, že keď bude webová stránka na prvej pozícii vo výsledkoch vyhľadávania na frázu „last minute zájazdy“, bude mať rovnaký počet zobrazení za mesiac? Bohužiaľ nie, výsledok sa nedá presne predpovedať.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Čo ovplyvňuje konkurencieschopnosť kľúčových slov?
Posledným a veľmi dôležitým faktorom pri výbere kľúčových slov na umiestnenie je ich konkurencieschopnosť. Od nej sa odvíjajú náklady a doba umiestnenia webovej stránky na konkrétne kľúčové slovo. Posúdenie konkurencieschopnosti kľúčových slov si vyžaduje špeciálne znalosti v oblasti SEO a určité skúsenosti. Preto uvediem len faktory, ktoré ovplyvňujú konkurencieschopnosť kľúčových slov:
- oblasť – Najkonkurencieschopnejšie kľúčové slová súvisia s najvýnosnejšími oblasťami podnikania. Vedúcimi odvetviami sú financie, bankovníctvo a poisťovníctvo.
- počet konkurentov – čím viac stránok s podobnou tematikou a spoločností, ktoré vykonávajú podobné činnosti, tým ťažšie je dosiahnuť lepší výsledok ako výsledky vašich konkurentov.
- SEO-optimalizácia webových stránok konkurencie – čím viac webových stránok optimalizovaných pre SEO sa nachádza vo výsledkoch vyhľadávania na príslušné kľúčové slovo, tým ťažšie bude zaujať miesto pre inú novú webovú stránku.
- počet a kvalita odkazov, ktoré vedú na webové stránky konkurencie – čím viac kvalitných odkazov má vaša konkurencia, tým ťažšie je s ňou súťažiť o vysoké umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania.
