Ako fanúšikovia marketingu založeného na údajoch sme sa inšpirovali k tomu, aby sme sa pozreli na túto kontroverziu a uskutočnili prieskum s cieľom zistiť, či sa tlačové správy ešte stále oplatí.
Úvod
Aby ste svoju značku dostali do povedomia ľudí, potrebujete reklamu. V súčasnosti vám získaná publicita musí priniesť aj serióznu hodnotu SEO. Ak chcete získať čo najlepšie zmienky a odkazy, potrebujete novinára, ktorý ich zabezpečí (netreba dodávať, že špičkové odkazy sú prirodzeným výsledkom vášho PR úsilia). Preto budete musieť vymyslieť účinný spôsob, ako sa dostať do povedomia a kontaktovať médiá. Môžete napísať tlačovú správu a rozposlať ju s nádejou, že upútate pozornosť novinárov – niekedy. Pretože kto má v dnešnom svete čas čítať tlačovú správu, keď nás všetkých ľahko a neustále rozptyľujú terabajty nových informácií? Avšak hoci marketéri už nejaký čas lamentujú nad smrťou tlačovej správy, veľa spoločností si stále myslí, že má svoju hodnotu.
Nás obzvlášť zaujímalo, či môže sponzorovaný obsah slúžiť ako životaschopná alternatíva tlačových správ a či si spoločnosti získajú rovnaké mediálne pokrytie a pozornosť novinárov. Aby sme zistili, ako si tlačové správy vedú v porovnaní so sponzorovaným obsahom, rozhodli sme sa zmerať ich účinnosť analýzou viac ako 200 000 sponzorovaných príspevkov a tlačových správ v spolupráci s Alexom Tachalovom, nezávislým konzultantom v oblasti digitálneho marketingu, a SimilarWebom. Za pomoc pri analýze údajov sme vďační najmä spoločnosti SimilarWeb.
Odmietnutie zodpovednosti: Zistenia, ktoré uvádzame v tomto príspevku, zobrazujú výsledky za určité časové obdobie (za posledných 6 mesiacov). Je zrejmé, že tieto údaje sa môžu v nasledujúcom mesiaci zmeniť. Preto percentá, o ktorých tu hovoríme, treba vnímať skôr ako dynamické premenné, ktoré mapujú trendy, než ako konštantné a absolútne ukazovatele.
Pochybná budúcnosť tlačovej správy
Kto sa dnes obracia na tlačové správy?
Prvá otázka, ktorú sme chceli zodpovedať, bola, aké typy spoločností ešte stále používajú tlačové správy a prečo.
V tomto článku sme uviedli štatistiky o tom, aké odvetvia v súčasnosti používajú tlačové správy (ak to bolo možné, uviedli sme aj názvy značiek). Tri hlavné odvetvia, ktoré pravidelne zverejňujú tlačové správy, sú tieto (všimnite si, že sme použili rovnaké kategórie, aké sú uvedené v nástroji SimilarWeb):
Počítače a elektronika
Ukazuje sa, že technologické spoločnosti sú lídrami v distribúcii tlačových správ: 36 percent tlačových správ vo vzorke PR Newswire a 23 percent vo vzorke PRWeb zverejnili softvérové a hardvérové značky. Zaujímavé je, že údaje z PRWebu nevykazovali žiadnych zjavných lídrov, pokiaľ ide o značky, s výnimkou spoločnosti HalfPriceSoft. Spoločnosť PR Newswire má však náhodou šťastie na takých „stálych klientov“, ako sú IBM, Microsoft, Oracle a LG. Taktiež spoločnosť NetSuite, Inc. a nemecká spoločnosť SAP SE uverejnili a distribuovali najväčší počet tlačových správ aj prostredníctvom PR Newswire.
Zdravie
Zistili sme, že 11 percent tlačových správ vo vzorke PR Newswire a 14 percent tlačových správ vo vzorke PRWeb patrí spoločnostiam z oblasti zdravotníctva. Tlačové správy v tejto kategórii zvyčajne oznamujú uvedenie nových produktov zdravotníckej technológie na trh alebo informujú čitateľov o nových štúdiách prezentovaním abstraktov výskumných prác. Napriek tomu existuje veľa tlačových správ vydávaných lekárskymi združeniami, ktoré prinášajú správy o rôznych odvetvových podujatiach a konferenciách.
Marketing a reklama (podkategória Obchod a priemysel)
Prekvapivo veľké množstvo malých digitálnych marketingových agentúr používa tlačové správy. Naše výpočty ukázali, že štyri percentá tlačových správ, ktoré sme získali z PRWebu, pochádzajú od malých digitálnych marketingových agentúr (v prípade vzorky PR Newswire je podiel tlačových správ od marketingových agentúr šesť percent). Niekoľko z nich sme skontrolovali a zistili sme, že takmer všetky sa nedávno objavili na webových stránkach s malou návštevnosťou a nízkou autoritou domény. Predpokladáme, že malé agentúry zverejňujú tlačové správy s cieľom získať prvé spätné odkazy.
Výsledky, ktoré sme získali, sú pomerne prekvapivé. Predovšetkým by sme nikdy nepredpokladali, že marketingové agentúry stále používajú tlačové správy ako súčasť svojich marketingových kampaní. Rovnako by sme nečakali, že toľko tlačových správ zverejnia značky, ktoré patria do kategórie „Zdravie“. Myslíme si však, že šírenie najnovších správ prostredníctvom tlačových správ môže byť taktika špecifická pre odvetvie poskytovateľov zdravotnej starostlivosti a združenia, pretože zvyčajne potrebujú presne prezentované fakty, ktoré oslovia ich publikum, a nie efektné podanie. Ďalšou zaujímavosťou je, že aj nadnárodné technologické korporácie stále používajú tlačové správy. Predpokladáme, že technológie sa tu vyvíjajú tak rýchlo, že je vždy potrebné zverejniť množstvo aktualizácií a pre veľké značky s medzinárodným menom je jednoduchšie podeliť sa s novinármi o technické detaily v tlačovej správe.
Napriek tomu zostáva otázne, či sú tlačové správy samy o sebe účinným nástrojom PR. Aby sme to zistili, overili sme niekoľko ukazovateľov.
Účinnosť tlačových správ: sociálne signály vs. spätné odkazy
Nedávno boli tlačové správy považované za skvelý zdroj spätných odkazov. Google však už firmám nedovoľuje používať tlačové správy na zvýšenie SEO. To znamená, že vaše tlačové správy by mali obsahovať len odkazy nofollow, inak by vaša webová lokalita mohla byť penalizovaná. Tlačové správy však stále môžu generovať spätné odkazy, ako aj sociálne signály. V tejto časti sme uviedli štatistiky o tom, aké účinné sú tlačové správy z hľadiska sociálnych signálov a spätných odkazov.
Ako všetci vieme, skvelý virálny príspevok získa veľké množstvo sociálnych signálov spolu so slušným počtom odkazujúcich domén. Tlačová správa uverejnená na stránke prnewswire.com získa v priemere 42 zdieľaní, zatiaľ čo články na stránke prweb.com 61 zdieľaní na príspevok. Tieto čísla sú mimoriadne malé a poukazujú na skutočnosť, že tlačové správy vám nemôžu poskytnúť požadovanú úroveň zapojenia, ktorá prináša zviditeľnenie vašej značky.
V ďalšom kroku sme sa rozhodli pozrieť na tri hlavné odvetvia, ktorých tlačové správy získali najväčší počet sociálnych signálov (viac ako 1 000). Zistili sme, že tieto značky patria do nasledujúcich kategórií:
- Počítače a elektronika
- Zdravie
- Fotografia (podkategória Umenie a zábava)
Naše výsledky ukazujú, že tlačové správy sa ukazujú ako pomerne účinné pre odvetvia, ktoré ich stále používajú (t. j. pre Počítače a elektronika a Zdravie). Myslíme si tiež, že Fotografia skončila v našej trojke najlepších, pretože pridanie médií (obrázkov alebo videí) do príspevku zvýši počet sociálnych signálov, ktoré dostane. Za povšimnutie stojí najmä to, že z našich zistení vyplýva, že značky, ktoré majú najväčšie množstvo sociálnych signálov, sú zároveň tie značky, ktoré sa na tlačové správy obracajú len raz alebo dvakrát. To znamená, že sa snažili používať tlačové správy, ale zrejme našli nové spôsoby, ako zapôsobiť na novinárov prostredníctvom kanálov sociálnych médií. Paradoxne, značky, ktoré majú najmenšie množstvo sociálnych signálov, sa stále snažia inzerovať prostredníctvom tlačových správ.
Ale pokiaľ ide o spätné odkazy, tlačové správy bývajú neúčinné. Naše údaje odhalili, že len 0,07 percenta tlačových správ uverejnených na stránke prweb.com je hodných spätných odkazov, t. j. má viac ako 300 odkazujúcich domén. Takisto len 0,05 percenta tlačových správ na stránke prnewswire.com má vo svojich profiloch spätných odkazov viac ako 300 odkazujúcich domén. Vzhľadom na malý počet spätných odkazov a odkazujúcich domén sú preto tlačové správy neúčinné, pokiaľ ide o budovanie viditeľnosti vo vyhľadávaní. Zistili sme, že aj keď tlačová správa získala slušné množstvo sociálnych signálov, odkazy, ktoré generuje, sú stále nekvalitné. Okrem toho podľa SimilarWebu získavajú stránky prnewswire.com aj prweb.com relatívne malé percento návštevnosti svojich domén (pozri tabuľku nižšie).
Keď vám dochádzajú možnosti, zverejnite nejaké novinky
Tlačové správy však nie sú úplne zbytočné, pretože ich možno použiť ako odrazový mostík do vyhľadávačov a agregátorov obsahu. Hoci sú tlačové správy vo svete SEO nadmerne využívané, odovzdávajú webovým stránkam určitý odkazový džús (pretože zvyčajne majú „zdravé“ hodnotenie domény: napríklad podľa Ahrefs je hodnotenie domény prweb.com 568 a rovnaká metrika pre prnewswire.com je 452). Ak teda značka nemá vymyslenú solídnu PR stratégiu, vždy môže začať s tlačovými správami. Avšak napriek mediálnemu pokrytiu, ktoré môže vaša značka získať z tlačových správ (tlačové správy sa stále vo veľkom šíria medzi rôznymi mediálnymi platformami), odkazy z webových stránok s tlačovými správami budú stále nekvalitné odkazy, pretože neoslovujú cieľovú skupinu.
Vždy však získate vysokokvalitné odkazy, ak svoj obsah zverejníte na webovej stránke novín. Ak chcete získať účinnú publicitu, musíte zabezpečiť, aby bol váš obsah uverejnený na spravodajských webových stránkach. Ak získate odkaz z novinového článku, vaša stránka zamieri priamo na vrchol vyhľadávača SERP. Ak chcete využiť takúto príležitosť, môžete sa rozhodnúť pre sponzorovaný obsah. Ďalšou otázkou, ktorá zatiaľ nebola zodpovedaná, je, ako vytvoriť kvalitný sponzorovaný obsah, ktorý zvýši povedomie o vašej značke a prinesie vám odkazy.
Sponzorovaný obsah, ktorý funguje: čo potrebujete vedieť, aby ste si ho všimli
Problém s tlačovými správami spočíva v tom, že hoci sú zvyčajne široko distribuované, nepomôžu vám získať mediálne pokrytie, pretože nepodnecujú ďalšie publikácie. V tomto ohľade sa veľké množstvo tlačových správ takmer nikdy nepremení na kvalitu. V dôsledku toho musia obchodníci hľadať nové účinné metódy propagácie obsahu. Sponzorované príspevky by mohli byť dobrou alternatívou k tlačovým správam, pretože vám umožňujú vybrať si, kde sa váš obsah objaví, a kontrolovať, čo sa v ňom píše.
Ako meriate účinnosť sponzorovaného obsahu?
Natívna reklama môže byť silným nástrojom, ale otázka stále zostáva: mali by ste do nej investovať? Môže byť sponzorovaný obsah rovnako pútavý ako redakčné články? V tejto časti budeme skúmať výkonnosť sponzorovaných príspevkov v porovnaní s príspevkami od prispievateľov. Zhodnotíme niektoré kľúčové metriky sponzorovaných príspevkov na príklade časopisu Forbes.
Najprv sme vám chceli ukázať rozdiel medzi mierou zapojenia sponzorovaných príspevkov a tlačových správ. Ako sme už spomínali v tomto príspevku, tlačová správa sa zdieľa v priemere 62-krát. Ak však skontrolujeme rovnakú metriku pre sponzorované príspevky na stránke forbes.com, zistíme, že sponzorovaný príspevok získava v priemere 628 zdieľaní. Rozdiel je drastický.
V prípade webu forbes.com je navyše jednoduchšie merať výkonnosť ich obsahu, pretože web umožňuje sledovať zobrazenia, t. j. koľkokrát bol konkrétny článok prečítaný. Zistili sme, že sponzorované príspevky na stránke forbes.com sú zobrazené v priemere 5 540-krát. Keď je váš obsah nielen široko zdieľaný, ale aj hodnotný, ľudia si ho určite prečítajú, a teda povedomie o vašej značke prudko vzrastie. Tajomstvo, ako dosiahnuť, aby ľudia ručili za vašu značku, však spočíva v tom, že vytvoríte sponzorované príspevky, ktoré budú rovnako objektívne a užitočné ako redakčný príspevok.
Keďže je webová stránka forbes.com s vysokou autoritou, zdá sa, že je ideálnym miestom na uverejnenie sponzorovaného príspevku. Naše výsledky však prekvapivo ukazujú, že sponzorovaný obsah na webovej lokalite Forbes nemá v porovnaní s redakčnými článkami veľa zobrazení ani signálov SMM. Redakčný obsah si však vedie veľmi dobre, ak ho hodnotíme samostatne. Keď sme sa pozreli na počet signálov SMM a zobrazení redakčného obsahu na webe Forbes, zistili sme ešte vyššie čísla: redakčný príspevok na webe forbes.com získava v priemere 1 047 zdieľaní, zatiaľ čo priemerný počet zobrazení na redakčný príspevok je 12 817. Dalo by sa teda tvrdiť, že ani smiešne drahé predplatné na BrandVoice Forbesu (ktoré si môžu dovoliť len veľké korporácie) vám nemôže zaručiť dobré výsledky vašej publicity.
Zajímavé bolo aj zostavenie zoznamu odvetví, ktoré sa pravdepodobne obrátia na sponzorovaný obsah. Chceli sme najmä zistiť, ako sa tento zoznam bude líšiť od zoznamu, ktorý obsahuje odvetvia, ktoré sa stále rozhodujú pre tlačové správy. Vybrali sme desať najväčších značiek, ktoré používajú sponzorovaný obsah na propagáciu (na tento účel sme spočítali, koľkokrát sa každá značka objavila v našej vzorke):
- SAP je poskytovateľ podnikového softvéru
- Oracle je softvérová spoločnosť
- The YEC (Young Entrepreneur Council) je spoločnosť, ktorá sa zaoberá výrobou a predajom softvéru;je organizácia zložená z najúspešnejších podnikateľov sveta
- CenturyLink je americká telekomunikačná spoločnosť
- ADP (Automatic Data Processing) je americký poskytovateľ služieb outsourcingu podnikov
- Cargill, Inc. je poskytovateľom potravinárskych, poľnohospodárskych, finančných a priemyselných výrobkov
- IBM je technologická spoločnosť
- Fidelity Investments je spoločnosť, ktorá sa zaoberá výrobou a predajom produktov, ako sú napr;je finančná obchodná spoločnosť
- Teradata je popredný poskytovateľ podnikových analytických technológií a služieb
- Northwestern Mutual je spoločnosť poskytujúca finančné služby
Výše uvedený zoznam nám ukazuje, že veľa značiek, ktoré využívajú sponzorovaný obsah na účely propagácie, opäť spadá do kategórie „Počítače a elektronika“. Zaujímavé je, že tieto výsledky kopírujú naše predchádzajúce zistenia týkajúce sa odvetví, ktoré využívajú tlačové správy, s tým rozdielom, že tentoraz sa v nami vytvorenom zozname nachádzajú aj finančné spoločnosti. Keď sme vyfiltrovali značky podľa počtu zdieľaní, zistili sme, že spoločnosti Oracle, Cargill a SAP sa neustále umiestňujú na čele zoznamu spoločností, ktoré vytvárajú najviac zdieľaných sponzorovaných príspevkov (tieto spoločnosti sme už spomenuli medzi značkami, ktoré stále vytvárajú tlačové správy). Ak sa však pozrieme na značky, ktoré vedú v počte zobrazení, zistíme, že OpenText (spoločnosť, ktorá vyvíja a predáva podnikové systémy na správu informácií), Salesforce (spoločnosť zaoberajúca sa cloud computingom) a Medidata Solutions (technologická spoločnosť SaaS, ktorá sa špecializuje na aplikácie na spracovanie klinických údajov) sú tromi vedúcimi značkami, ktoré vytvárajú najviac zobrazovaných príspevkov.
Plaťte, nestriekajte a nemodlite sa: ako investovať do sponzorovaného obsahu
Prejdime teraz k ďalšej téme: kde zverejňovať sponzorovaný obsah. Ako môžete nájsť platformu, ktorá bude konkrétne riešiť vaše potreby? Ako môžete do sponzorovaného obsahu investovať skôr rozumom než srdcom? Aby sme prenikli do týchto otázok, porovnali sme metriky príspevkov na stránke forbes.com s metrikami príspevkov vytvorených inými novinovými webmi. Konkrétne sme sledovali jedinečné zobrazenia a signály SMM pre NYTimes.com (ďalšie veľké médium) a pre searchenginejournal.com (cielená mediálna platforma špecializujúca sa na marketing).
- Zistili sme, že na webovej lokalite Search Engine Journal sa v kategórii sponzorovaného obsahu nenachádzajú takmer žiadne vysoko výkonné články. Priemerný počet zobrazení jedného sponzorovaného príspevku na SEJ je 1 817 a každý z nich získava v priemere aj 406 zdieľaní. Keď sme videli tieto relatívne malé čísla, začali sme ručne skúmať kvalitu sponzorovaného obsahu na stránke SEJ. Ukázalo sa, že vo väčšine prípadov sa spoločnosti snažia na stránke Search Engine Journal uverejňovať vyslovene komerčné príspevky. Zvyčajne takéto príspevky neprinášajú čitateľovi žiadnu pridanú hodnotu a v dôsledku toho majú veľmi malý počet zobrazení. Našli sme však zaujímavý príklad kvalitného sponzorovaného príspevku, ktorý mal dobré výsledky aj z hľadiska zobrazení a sociálnych signálov. Tento post, ktorý sponzorovala spoločnosť Ahrefs, je na prvý pohľad úplne komerčný, pretože sa týka samotnej značky. Napriek tomu ponúka čitateľovi hodnotu, keďže príspevok vysvetľuje, ako „ukradnúť návštevnosť z vyhľadávania vášho konkurenta“. Všimli sme si, že keď sponzorovaný obsah rieši bolesti zákazníkov alebo rieši ich problémy (napr. príspevky typu „ako na to“), vždy získava veľký počet zobrazení a sociálnych signálov. V tomto konkrétnom prípade má príspevok 3 500 zobrazení a 776 zdieľaní.
- Zajímavé je, že sponzorované príspevky, ktoré sa spúšťajú na stránke nytimes.com, vytvárajú rovnaké zapojenie ako redakčný obsah. Predpokladáme, že je to preto, lebo sponzorované príspevky na nytimes.com sú rovnako kvalitné ako redakčný obsah: sú objektívne, informatívne, dobre navrhnuté a vždy obsahujú pútavé obrázky, videá alebo infografiky. Ak sa chcete presvedčiť na vlastné oči, pozrite si tento slávny písomný príspevok o väzenkyniach, ktorým zaplatila spoločnosť Netflix. Chceme tu zdôrazniť, že tento príspevok explicitne nehovorí o seriáli Orange Is the New Black, ktorý bol v tomto príspevku propagovaný, skôr sa dotýka oveľa širších otázok, ktoré spájajú seriál a príspevok. Kvalita tohto príspevku je však ohromujúca: je dobre navrhnutý a napísaný, vzdelávací a obsahuje videá a GIFy. Každý by si chcel prečítať a zdieľať takýto sponzorovaný príspevok.
Na základe výsledkov, ktoré sme opísali predtým, môžeme tiež konštatovať, že budúcnosť patrí obsahu, ktorý sa objavuje na novinových webových stránkach (t. j. sponzorovaným príspevkom, ako sú tie, ktoré ponúka The New York Times prostredníctvom svojho TBrandStudia). Takýto obsah prináša aj viac kvalitných odkazov a sociálnych signálov v porovnaní s tlačovými správami.
Nepochybnou výhodou sponzorovaného obsahu je, že sa venuje výlučne vašej značke. Napriek tomu musíte byť pri tvorbe takýchto príspevkov opatrní, pretože aby boli účinné, musia byť pre vašich čitateľov rovnako užitočné ako redakčný obsah. Naša rada v tomto prípade znie: vytvárajte skvelé príbehy o svojej značke – to je vždy víťazná stratégia. Autorita domény, na ktorej publikujete svoj obsah, je dôležitá, ale nepomôže vám v úsilí o PR, ak neponúknete vysokokvalitný obsah, ktorý prinesie hodnotu pre vašich čitateľov. Sponzorovaný obsah by ste nemali vnímať ako reklamnú kampaň. Namiesto toho by čitatelia mali mať pocit, že sponzorované príspevky, ktoré čítajú, sú kvalitné a objektívne, aby si mohli začať budovať dôveru k značkám, ktoré im poskytujú správy.
Husa, ktorá znášala zlaté vajce: vzorec, ktorý vám pomôže vybrať si, kde kúpiť sponzorované príspevky
V tejto časti sa venujeme nasledujúcej otázke: Ktoré platformy sú najlepšie na distribúciu obsahu. Problém je v tom, že nie každá mediálna platforma vám poskytuje jedinečné počítadlo zobrazení: niektoré webové stránky neumožňujú vyhodnotiť, aký typ zapojenia získavate zo sponzorovaného obsahu. Je všeobecne známe, že nemožno odhadnúť počet prečítaní článku podľa počtu signálov SMM, pretože tieto dve metriky spolu priamo nekorelujú. Navyše, ani po zverejnení článku na konkrétnej webovej lokalite sa nemusíte dozvedieť, koľkokrát bol článok zobrazený, pretože mnohé webové lokality a online časopisy svoje počítadlá zobrazení skrývajú. Zdá sa logické, že by ste mohli chcieť mať možnosť vidieť takéto metriky, aby ste vedeli, aké pokrytie má váš článok a či sa vám peniaze vynaložené na sponzorované príspevky dobre zhodnocujú. Ak sa však nemôžete dostať k súborom cookie webovej stránky, je takmer nemožné posúdiť výkonnosť vášho obsahu.
Aby sme tento problém vyriešili, vytvorili sme vzorec, ktorý vám ukáže, koľko zobrazení pravdepodobne dosiahne príspevok na konkrétnej webovej lokalite. Na vytvorenie tohto vzorca sme analyzovali 200 000 sponzorovaných príspevkov získaných z 50 000 spravodajských webových stránok, online časopisov a blogov. Použili sme údaje SimilarWebu na zhromaždenie štatistík o metrikách návštevnosti týchto webových stránok. Využili sme aj údaje zo špecializovaných marketingových a spravodajských webových stránok (medzinárodných aj miestnych), ktoré zobrazujú počítadlá zobrazení, a tieto údaje sme použili na určenie indexov pre náš vzorec. Náš výsledný algoritmus predpovedá, koľko ľudí klikne na článok uverejnený na konkrétnej webovej lokalite. Na základe tohto algoritmu sme navrhli náš Odhad počtu čitateľov, ktorý vypočíta, koľko čitateľov môžete očakávať po uverejnení svojho príspevku.
Pomôže vám nielen vyhodnotiť, ako bude váš obsah fungovať, ale ukáže vám aj to, na ktorej spravodajskej webovej stránke je najlepšie zverejňovať obsah a spĺňať vaše obchodné potreby. Navyše po porovnaní potenciálnych možností pokrytia vášho budúceho obsahu sa budete môcť rozhodnúť, ktorá webová stránka ponúka sponzorovaný obsah za najvýhodnejšiu cenu. Viac informácií o našom inovatívnom nástroji a o užitočnosti nášho počítadla sa dozviete na tomto odkaze.
Záver
Našou pôvodnou výskumnou otázkou bolo, ktorý typ obsahu má lepšiu účinnosť: tlačová správa alebo sponzorovaný príspevok. Výsledkom našej analýzy bolo niekoľko štatistík, ktoré dokazujú účinnosť sponzorovaného obsahu. V ideálnom prípade, súdiac podľa čísel, ktoré sme tu uviedli, by ste sa mali rozhodnúť skôr pre sponzorovaný obsah než pre tlačovú správu. Tlačové správy však môžu byť veľmi účinné v počiatočných fázach, najmä keď je váš rozpočet malý a práve ste začali získavať publicitu. Užitočnosť tlačových správ možno dokázať aj tým, že mnohé technologické spoločnosti s medzinárodne uznávanými menami majú stále záujem o uverejňovanie tlačových správ.
V tomto príspevku sme sa dozvedeli, že sponzorovaný obsah dokáže vytvoriť rovnakú angažovanosť ako redakčný obsah, pokiaľ je relevantný a užitočný pre vaše cieľové publikum. Preto môžu byť sponzorované príspevky veľmi účinným nástrojom, ktorý môžete využiť vo svojich PR kampaniach. Náš výskum tiež ukázal, že sponzorovaný obsah prináša viac kvalitných odkazov a sociálnych signálov ako tlačové správy. Napriek tomu sme zistili, že veľa malých digitálnych marketingových agentúr paradoxne stále používa tlačové správy na získanie publicity.
Povedali sme vám aj o našom novom nástroji – odhadovači jedinečných divákov. Táto funkcia je počítadlo, ktoré predpovedá, koľko používateľov si prečíta váš článok na konkrétnej webovej stránke, a to aj v prípade, že stránka skrýva svoje počítadlo zobrazení. Dúfame, že náš Odhadovač využijete a že vám pomôže získať väčšiu publicitu a efektívne rozdeliť vaše úsilie v oblasti PR.
