Förstå betydelsen av sökintention när du bygger en kampanj för marknadsföring av innehåll

Processen för att optimera ditt innehåll bör börja med att lära sig grunderna för sökintention. Om du vill locka till dig så många kunder som möjligt kan du läsa artikeln för att lära dig hur du skapar en professionell strategi för avsiktlig sökning.

Målet är att skapa intressant och informativt innehåll, som främjar din verksamhet och uppfyller användarnas sökintention och de viktigaste behoven hos dina potentiella och befintliga kunder. Vi skriver alla ibland ett slags rappakalja i Googles sökning, och på något sätt förstår Google perfekt vad du behöver. De flesta av oss tar det för givet, men sådana imponerande resultat är möjliga tack vare nyckelordets sökintention. Det är en av de viktigaste anledningarna till att gå djupare in i det och använda det för att bättre optimera ditt företagsinnehåll. 

Låt oss inse att Google inte bryr sig om att optimera innehåll. Den enda prioriteringen är att servera sina användare den mest unika och relevanta informationen för att hjälpa dem att hitta exakt det de behöver. För att tillfredsställa användarna måste Google uppdatera sökalgoritmen ofta. 

Vi kommer att granska Googles sökintention när det gäller optimering av ditt innehåll. Du kommer att lära dig hur du bygger en professionell innehållsstrategi baserad på din Google-forskning kring SEO med sökintention.

Definitionen av sökintention

Den enkla definitionen av ”sökintention” är att det innebär huvudskälet till att Google-användare går till en sökmotor och skriver in deras sökfrågor. När du använder en sökmotor har du en tydlig begäran om att hitta den information du behöver. Tack vare Googles sökmotorer kan vi hitta svar på alla frågor. Tidigare använde människor datorer och bärbara datorer för att hitta den information de behövde, men nu har situationen förändrats på grund av populariteten hos mobila enheter, som du kan ha med dig i fickan överallt.

Om du arbetar med SEO eller marknadsföring måste du förstå vilket innehåll eller vilken landningssida vi måste rikta in oss på när någon skriver in en viss fras. Sökintentionen bör behandlas som det primära fokuset när du skapar företagsinnehåll på din webbplats.

Det finns flera typer av sökintention

De flesta experter skiljer mellan tre typer av sökintention. Vi ska se hur man planerar innehåll för att uppfylla de tre typerna av sökintention hos Google.

Information

Det är det första steget i en sökfråga där en användare försöker hitta information om ett ämne av intresse. Du måste göra ditt bästa för att användaren ska kunna lära sig mer om tjänsten/produkten. Om du skriver innehållet på rätt sätt kommer användarna att betrakta din webbplats som en auktoritativ källa och komma tillbaka.

Komparativ

Det är mellanstadiet i sökningen av innehåll. Användaren vill jämföra dina tjänster och produkter med andra webbplatser. Presentera ditt innehåll för att hjälpa potentiella kunder att fatta rätt beslut. Användarna försöker ta reda på om de behöver den tjänst eller produkt som de söker på nätet. Vi jämför alla liknande produkter eller olika restauranger för att hitta det bästa och mest prisvärda alternativet.

Transaktionell

Detta är det sista steget i upptäckten av innehåll. Det är det skede där användaren är redo att konvertera. Ditt innehåll måste stödja användarna och hjälpa dem på vägen. Målet är att omvandla sökningen till verkliga handlingar och motivera människor att köpa dina produkter eller beställa dina tjänster.

När du skapar ditt företagsinnehåll måste du vara säker på att alla fraser du riktar in dig på är i linje med avsikten med vad folk söker på nätet. När du skapar rätt innehåll och landningssidor måste du vara säker på att alla använda delar matchar en användares förfrågan och uppfyller efterfrågan. Du måste lära dig att använda rätt sökord på den webbsida som Google visar. Det är viktigt att arbeta med en positiv digital närvaro för ditt varumärke och öka synligheten och vänliga konverteringar hos dina kunder. 

Hur kan du spåra sökintention?

Ett av de mest effektiva sätten att fastställa sökintentionen är att undersöka SERP. Du måste skriva in huvudnyckelordet, som du siktar på, i Googles sökfält och kontrollera de resultat som kommer upp efteråt.

Slutsats: Varför är sökintention viktigt för din marknadsföringskampanj?

När du börjar arbeta med sökordsforskning måste du ta hänsyn till många olika faktorer: sökvolym, märkesbeteckningar jämfört med icke-märkesbeteckningar, säsongsbetonade termer, lokalisering och många andra. Men när vi talar om sökintention är det den primära faktorn att ta hänsyn till. Det kan säkerställa att du prioriterar relevans i ditt varumärkesinnehåll och i nyckelorden. I början kan det vara svårt att räkna ut hur du ska hantera sökintention, men när du väl börjar få en tydlig förståelse gör det processen med din innehållsoptimering mycket snabbare och enklare. Du måste förstå att det är Google som bestämmer vad sökintentionen är, inte du. Det är meningslöst att gå emot Google.

Läs mer:

• Hur man bygger upp en innehållsstrategi för 3 typer av sökfrågor: Hög-, medel- och lågfrekventa
• Innehållsdistributionsstrategi: Säkra sätt att leverera information till målgruppen
• Hur man väljer de mest relevanta nyckelorden för positionering?
• TOFU-, MOFU- och BOFU-stadier för din Content Marketing Funnel