Även en nybörjare inom marknadsföring och SEO vet och förstår värdet av att använda nyckelord för bättre upptäckbarhet av innehåll. Med rätt val av nyckelord kan du optimera ditt innehåll för att driva mer trafik till din webbplats och förbättra din synlighet i SERP. Men hur vet du vilka sökord du ska rikta in dig på och vilka som ger dig mest värde? Den här artikeln fokuserar på frågan om långa respektive korta nyckelord. Vi kommer att ge exempel på long- och short-tail keywords och dela med oss av riktlinjer för hur du använder keywords av båda typerna i ditt innehåll. Låt oss dyka in!
Long Tail Keywords vs. Short Tail – vilka ska du använda i din webbtext?
Svaret på den här frågan beror på din sökintention. Vill du få fler besökare? Eller vill du rikta in dig på de användare som är redo att köpa de produkter och tjänster som du marknadsför?
I själva verket bör båda typerna av nyckelord vara användbara för din innehållsstrategi. Long tail och short tail keywords skiljer sig dock något åt när det gäller hur du ska använda dem för att optimera ditt webbinnehåll. Innan vi går in på dessa detaljer, låt oss förstå skillnaden mellan long-tail och short-tail keywords.
Nyckelord är byggstenarna och livsnerven för webbplatsens innehåll och sökmotorerna. Att välja de lämpligaste nyckelorden har två viktiga roller:
- Innehållsmarknadsföring
- SEO
Short tail keywords är mer allmänna sökfrågor, som vanligtvis innehåller ett eller två ord. Long tail keywords är mer specifika och innehåller fler ord (vanligtvis mer än tre) för att ge mer trafik och relevanta resultat.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Vad är ett kortsiktigt nyckelord?
Short-tail keywords (även kallade head keywords) är bäst lämpade för att ge allmän information om ett valt ämne.
När du använder sådana söktermer som SEO, marknadsföring, branding etc. har sökmotorerna svårt att avgöra en specifik sökintention. Short-tail keywords är generiska. De ger vanligen höga sökvolymer eftersom de inte tjänar en specifik sökkategori. Till exempel ger sökordet ”marknadsföring” höga sökvolymer.
Du kanske också upptäcker att en del av sökresultaten är irrelevanta, vilket leder till låg konverteringsgrad. I de flesta fall visar sökmotorerna (särskilt Google) en blandning av resultat för ett kortsiktigt sökord, vilket ger användarna frihet att välja sökresultat som uppfyller deras specifika sökintentioner. Om till exempel tio resultat visas på en sida med sökresultat kan hälften av dessa resultat vara tjänsteleverantörer, medan den andra hälften kan vara e-handel och andra transaktionssidor.
När skribenterna arbetar med ditt innehåll måste de använda nyckelord för att sökmotorerna ska kunna känna igen och kategorisera de budskap de förmedlar.
Vad är egentligen Long-Tail Keywords?
Long tail keywords är mer specifika. Längre fraser syftar till att rikta in sig på olika stadier i sökprocessen. Till skillnad från short-tail keywords är long-tail keywords mer beskrivande. Sådana fraser uppfyller användarens avsikt genom att vädja till relevans och öka konverteringsgraden. Ta följande exempel.
Till skillnad från exemplet med det korta nyckelordet ovan leder det långa nyckelordet till färre sökresultat och bättre relevans som svarar mot sökintentionen.
Användning av nyckelord med lång svans och kort svans
Innan du bestämmer dig för om det är long-tail eller short-tail sökord som du ska använda på din webbplats måste du göra ett tydligt uttalande om dina mål. Vill du driva mer trafik till din webbplats, eller vill du driva organisk trafik med stor sannolikhet för att din målgrupp kommer att köpa av dig eller investera i ditt företag? Det är då det blir viktigt att ha en tydlig förståelse för användning av long-tail respektive short-tail nyckelord.
Ju kortare nyckelordet är, desto större är sökvolymen. Om din webbplats och dina artiklar rankas för kortsvansade sökord kan du förvänta dig en hög trafikvolym. Konkurrensen för dessa sökord kommer dock att vara extremt hög. Short tail keywords är de ord som de flesta marknadsföringsteam vill ranka för. Användningen av kortsiktiga nyckelord leder ofta till låga konverteringssiffror.
Alternativt resulterar längre nyckelordsfraser i lägre sökvolymer. Många innehållsmarknadsförare ägnar inte mycket uppmärksamhet åt sådana nyckelordsfraser.
Å andra sidan är långa sökord mycket målinriktade. Dessa syftar till att uppfylla en viss sökintention hos målgruppen, vilket ökar chanserna för eventuella konverteringar. På grund av den lägre konkurrensen har long-tail keywords större chans att ge avkastning på investeringen (ROI).
Long-tail keywords resulterar i högre konverteringsfrekvens, lägre konkurrens och lägre kostnader för att nå ut till kunderna. Även om sådana sökord har en lägre sökvolym gör de det möjligt för webbplatser att lätt placera sig högst upp i sökresultaten. De flesta webbföretags främsta mål är att bli upptäckta av sina målgrupper. kortsvansnyckelord kommer knappast att hjälpa dem att lyckas med detta mål, även om långsvansnyckelord är bättre lämpade för att omvandla klickfrekvensen till betalande kunder. Det betyder dock inte att du inte bör inrikta dig på kortsvansiga sökord. Att använda kort- och långsvansade sökord är en bra kombination för att bygga upp en omfattande SEO-strategi.
Skapa innehåll som kan matcha användarens underförstådda avsikt hjälper dig att uppnå bättre synlighet för din webbplats i SERPs. Genom att optimera innehållet på din webbplats för long tail keywords kan fler kunder lätt hitta de uppgifter de är mest intresserade av, vilket förbättrar upptäckbarheten av din webbplats. Som ett resultat kommer det att ge mer trafik till din webbplats.
Hur man utför sökning efter nyckelord
Detta ämne förtjänar att diskuteras i ett separat blogginlägg. Det finns ändå flera grundläggande regler och punkter som du bör tänka på för att få ut det mesta av din sökning. Vi listar dem nedan.
- Start din lista över kortsiktiga sökord med ditt varumärkesnamn och de produkter eller tjänster du säljer. Ett SIM-kort eller ett eSIM bör vara ditt första short-tail nyckelord om du säljer telekomtjänster. Börja därifrån.
- Konsumerera att använda det innehåll som redan finns på din webbplats. Du kan till exempel använda rubriker och underrubriker som kan bli effektiva källor för dina målnyckelord, både short-tail och long-tail.
- Kontrollera vilka sökord dina konkurrenter har som mål. Vilka är deras taggar, rubriker och underrubriker? Konkurrenternas webbplatser är en skattkammare med nyckelord och andra typer av inspiration. Så missa aldrig en chans att kolla in dem.
- Använd platsbaserade nyckelord. Det är viktigt för de företag som tillhandahåller platsbaserade tjänster eller produkter. Genom att använda lokaliseringsnyckelord kan ditt företag hittas av kunder som bor i närheten .
- Förutom att använda varumärkesspecifika nyckelord kan du tänka på informationsrelaterade nyckelord. Alla användare som söker efter produkter eller tjänster som tillhandahålls av ditt företag har inte en direkt köpintention. Många användare kommer att söka mer information innan de bestämmer sig för att köpa något. Sätt dig i din kunds skor och fundera på vilken information som intresserar dig. Frågor är en utmärkt bas för långsvansnyckelord. Det är verkligen något som är värt att tänka på under din sökordsforskning.
Om allt detta låter som hårt arbete, frukta inte. Det finns många användbara gratis och betalda verktyg för sökordsforskning på marknaden idag. Några av de mest populära lösningarna är SEMrush, Ahrefs och Google Keyword Planer, för att nämna några.
Slutord om Long Tail vs Short Tail Keywords
När du vill få ditt företag uppmärksammat och göra ett stort intryck bör det vara till din fördel att använda både short-tail och long-tail sökord. Många långsvansnyckelord som används i ditt innehåll kan innebära en betydande volym av allmänna kortsvansnyckelord som kan leda till mer trafik till din webbplats.
Långsökta sökord har en högre klickfrekvens på grund av lägre konkurrens, vilket resulterar i en lägre kostnad per klick. Till skillnad från short-tail keywords resulterar long-tail keywords i högre konverteringsgrad, helt enkelt för att de är mer fokuserade och kan nå målgrupper som letar efter specifikt innehåll med nyckelord som kan engagera dem.
När det gäller ROI (return on investment) kommer long-tail keywords att komma naturligt som en del av konversationen. När din publik är engagerad i ditt innehåll kommer fler att följa efter, och dina long-tail keywords kommer att tjäna ditt företag bäst.
Läs mer:
