Idei de conținut veșnic pentru afacerea ta: Utilizați blogurile în mod eficient în PR

–>

.

Ce este conținutul veșnic verde?

Conținutul veșnic verde este cel care este relevant și va fi fructuos pentru cititori pentru o perioadă lungă de timp. Este o valoare de viitor pe care o prezinți publicului tău țintă. 

>

În timp ce o știre de ultimă oră despre ceva ce se întâmplă astăzi poate fi veche și irelevantă peste câteva luni, pot exista articole, articole de opinie și alte tipuri de conținut care nu sunt legate de un anumit moment și care pot motiva, inspira și informa mult timp după ce au fost scrise & publicate.

.

Contenutul veșnic verde vă poate stimula eforturile de marketing digital ca orice altceva. Este un tip de conținut care rămâne util pentru publicul dumneavoastră pe o perioadă mai lungă de timp. Mai exact, conținutul scris pe baza tendințelor actuale își pierde importanța odată ce popularitatea acelei știri fierbinți scade. 

În timp ce nu este cazul unui blog evergreen. Este un conținut care poate conduce traficul către site-ul dvs. pe toată durata sa de viață. Motivul este cunoașterea pentru publicul dumneavoastră. Cu alte cuvinte, acesta rămâne relevant și valoros pentru ani și ani. 

>

De aceea, ar trebui să integrați conținutul veșnic verde în călătoria dvs. de marketing, deoarece vă aduce beneficii pe termen lung.

Strategia de conținut evergreen

Conținutul „Evergreen” este conținutul publicat care nu se învecheste. 

1. Calitate

Articolul trebuie să fie interesant și fructuos pentru cititori, nu un zid de text obositor și inutil. Completați materialul cu conținut media și adăugați o navigare convenabilă și un cuprins. Nu uitați de factorul Factorul E-A-T (Expertiză-Autoritate-Credibilitate).

2. Îmbunătățește clasamentul

.

Cum conținutul veșnic verde poate genera un trafic ridicat către site-ul dvs. web, acesta poate îmbunătăți încet și constant clasamentul dvs. în motoarele de căutare. Așadar, dacă scrieți un blog de înaltă calitate, atunci acesta poate fi clasat pentru durate mai lungi pe motoarele de căutare. Vă puteți clasifica mai bine prin selectarea cuvintelor cheie potrivite pentru nișa dvs. folosind conținut evergreen.

.

3. Atrage backlink-uri către site-ul tău

.

După ce oamenii încep să te recunoască drept o sursă autentică, aceasta îți îmbunătățește automat credibilitatea &; reputația brandului. Ca urmare, alte site-uri încep să se lege înapoi la blogurile dvs. la subiectele lor de blog. O astfel de backlinking îmbunătățește ratingul paginilor dvs. web. Vă ajută să supraviețuiți pe platformele digitale pentru perioade mai lungi. Un site web cu autoritate acționează întotdeauna ca un avantaj pentru orice proprietar de site web.

.

4. Îți extinde afacerea

.

Puteți atrage volume mari de trafic de calitate pe site-ul dumneavoastră. Puteți să vă educați publicul despre produsul sau serviciul dvs. prin postarea mai multor conținuturi pe site-ul dvs. În cele din urmă, vă va extinde operațiunile actuale de afaceri pe o scară mai mare decât înainte.

>.

Tipurile de conținut veșnic verde care funcționează

1. Cornerstone Content: În primul rând, răspundeți la întrebările obișnuite
2. Posturi statistice cu formă lungă: Bogate în dovezi &; Accesibile
3. Mostrați cititorului dvs. ce este posibil cu studii de caz
4.  Infografiile sunt niște puteri vizuale
5. Dă instrucțiuni pas cu pas cu ghiduri de tip How-to
6. Publicați o carte și deveniți un expert peste noapte
7. Podcasturile pot fi veșnice în două medii diferite
8. Atrăgeți atenția – și dați-o – cu listele de influenceri
9. Descoperiți trucurile meseriei cu o listă de instrumente
10. Dă-le cititorilor o privire în biblioteca ta
11. Creați un glosar pe care cititorii îl pot folosi în mod continuu
12. Atenție! Nu faceți aceste greșeli!
13. Dă cititorilor tăi o lecție de istorie
14. Scrieți o postare anuală pe care o puteți actualiza în mod repetat
15. Intervievați un expert pentru sfaturi neprețuite

>Pregătiți? Ia-ți o cafea (latte, ceai – la alegere!), și hai să ne adâncim în ea! 

.

Decapturarea de știri

Newsjacking este procesul de injectare a brandului tău în știrile zilei, creând o întorsătură care să prindă ochii atunci când aceștia sunt larg deschiși.

Este vorba de a te folosi de subiectele de știri în trend pentru a te face remarcat.

Newsjacking poate avea dezavantajele sale și problemele etice din jur. Cu toate acestea, în ceea ce-l privește pe profesionistul de PR de astăzi, fie că se află în orice colț al lumii, este iminent ca newsjacking-ul să facă parte din arsenalul său de PR.

.

Răspunsul la această dezbatere este următorul – trebuie să faci news-jacking la momentul potrivit, în locul potrivit și în contextul potrivit.  Nu există două moduri de a face acest lucru.

>.

În timp ce poate exista o dezbatere îndelungată cu privire la când și cum se poate folosi new jacking-ul ca instrument de PR, mărcile trebuie să se uite la newsjacking dacă are următorul impact asupra lor:

.

• Va arăta brandul, produsele și serviciile într-o lumină bună, în contextul evenimentului?
.
• Consumatorul vede că marca are ceva benefic de oferit?
• Va servi newsjacking-ul în situația dată la ridicarea mărcii pe termen scurt și lung?
• Va rezista newsjacking-ul la testul eticii în afaceri și, de asemenea, la orice test legal care ar putea fi adus în prim plan de către orice parte interesată?
.
• Ar fi toate părțile interesate mulțumite de tehnica folosită pentru știri?
.

Citește mai mult: Ce este Newsjacking-ul și cum poate ajuta la promovarea afacerii? 

>

Studii de caz & Povești de succes

În vânzările și marketingul B2B, acestea sunt cruciale pentru că sunt dovezi reale.

Care companie poate pretinde că obține rezultate. Să fi rezolvat o problemă extinsă cu care se confruntă companiile. Vedem acest lucru peste tot.

.

Studiile de caz sunt cele care îi separă pe cei care au reușit cu adevărat de pretendenți.

Faci acest lucru având o grămadă de studii de caz cu logo-uri reale ale companiilor, numele și imaginea persoanei de contact chiar în față. Studiile de caz trebuie să arate clar că ați rezolvat o problemă și ați obținut rezultate.

.

• Studiile de caz spun o poveste.
.
• Studiile de caz se concentrează pe clienți.
• Studiile de caz demonstrează succesul.
• Studiile de caz valorifică brandul clientului dumneavoastră.
• Studiile de caz sunt ieftine.

Le dovedesc prospecților că ați rezolvat probleme similare și că ați putea fi capabil să le rezolvați pe ale lor.

Studiile de caz sunt, fără îndoială, regele conținutului B2B.

Exemple:

.

• PRNEWS.IO poveste de succes pe Similarweb.com 
• Poveste de succes Alpha Serve: Cum să creezi o lansare de produs de succes care să conducă la vânzări

Office Tours

Toată lumea îi place să tragă cu ochiul. Oamenii sunt interesați de ceea ce se întâmplă în spatele scenei. Iată 4 motive pentru care ar trebui să luați în considerare posibilitatea de a vă deschide ușile pentru tururi publice ale birourilor:

.

• Construiți relații și găsiți recruți.
.
• Lasă-ți biroul să fie povestitorul tău.
• Creșteți mândria de asociat.
• Împingeți pentru măreție.

O parte din experiența vizitei la biroul companiei este un exercițiu de a trăi istoria companiei noastre. Fiecare sală de ședință, graficul de perete și semnul stradal suspendat din tavan are o semnificație istorică pentru brand. 

.

Exemple:

Exemple:

• Turul biroului Google, inspirație și idei pentru startup-ul tău
• Turul biroului TrackFive
• Turul biroului virtual al EPAM
• Un tur al biroului biofilic din New York al Lendlease

O zi din viață

Cu ajutorul formatului, puteți combate obiecțiile care apar în subconștient din partea clienților. De exemplu, o zi din viața unui macaragiu de pe șantierul unui nou cartier de locuințe, o descriere detaliată a rutinei sale (controlul medical zilnic) și menționarea materialelor și a instrumentelor folosite vor explica de ce ar trebui să plătiți mai mult pentru locuințe de calitate. 

.

>Contextul este o parte crucială a creării de sens. Punerea restului vieții în jurul experimentării unei probleme sau utilizării unei soluții permite obținerea unei înțelegeri mai profunde.

.

>Văzând prin ochii persoanelor vizate, este mai ușor să te asociezi cu sentimentele și experiențele lor și să le înțelegi cu adevărat nevoile și problemele contextualizate.

Formatele de poveste sunt adesea mai ușor de înțeles decât rapoartele de afaceri. Povestea este un mediu natural de comunicare și, prin urmare, „are sens” într-un mod mai holistic. Atunci când le puteți vedea problemele, acest lucru creează o tensiune creativă mai eficientă pe care o puteți folosi pentru a genera soluții eficiente.

Politicienii, de altfel, folosesc destul de des acest format. De obicei, există o mulțime de întrebări despre activitatea lor. Ei iau un jurnalist și merg să arate rutina lor zilnică: taie panglici în stațiile de autobuz, deschid grădinițe, cântă imnul cu bunicile etc.

.

Un material despre o zi din viața de zi poate încadra perfect poveștile unuia dintre clienții dvs., permițându-le să își împărtășească experiența, să arate cum folosesc produsul sau serviciul dvs. și să se laude cu dvs. și compania dvs. în propriile lor cuvinte.

Exemple:

>

• A Day in the Life of Your Data by Apple 
• Kerry Joyce oferă o avanpremieră a primei sale cărți printr-o zi în studioul său din Los Angeles

Mai multe idei similare: 

• Ce am în geantă/buzunare;
• locul meu de muncă.

Utilizatorii sunt interesați să afle nu despre companie, ci despre oamenii care lucrează acolo, despre instrumentele, mobilele și aplicațiile pe care le folosesc. Iar cărțile pe care eroii le recomandă vor ajunge cu siguranță pe lista de lecturi obligatorii.

>

Exemple:

Exemple:

• Everyday Carry – 22/F/Carpinteria, CA/Business Owner – Travel and Bloom
.
• Jennie Garth: Ce e în geanta mea

Rânduri de experți

Expert roundups sunt articole de blog care prezintă citate de la experți din industrie despre un anumit subiect. O postare de tip expert roundup este o modalitate excelentă de a vă ajuta blogul să devină viral, folosind în avantajul dvs. urmările influencerilor de top din nișa dvs. De asemenea, vă oferă o modalitate de a oferi opinii și sfaturi unice publicului dumneavoastră.

.

„Acest articol va genera mai mult trafic și mai mulți abonați decât alte postări sau e-mailuri ale mele, deoarece face să circule idei și încurajează conversația.”

Ei bine, asta este cu siguranță adevărat. Niciun tip de conținut nu poate stârni conversații, share social și face să circule ideile ca un articol bun de roundup.

.

Pregătiți 3-4 întrebări arzătoare și trimiteți-le bazei de experți adunate. Sau creați un subiect despre serviciile de anchetă jurnalistică (cum ar fi HARO). Cu cât adunați mai mulți experți, cu atât mai mare va fi potențialul de acoperire.

.

Exemplu: Experții în PR își împărtășesc cele mai bune sfaturi despre cum să gestionezi o criză

Vorbim despre oameni

Toți avem o poveste de spus: ca profesioniști, lideri, pasionați de afaceri, manageri, directori, executivi, și lista poate continua la nesfârșit. Un interviu este o modalitate excelentă de a vă face cunoscută povestea pentru ca toată lumea să o vadă.

>

De la o simplă mențiune a cafenelei dvs. ca loc pentru un interviu până la un studiu de caz detaliat privind utilizarea aplicației dvs.

Poveștile interesante și utile ale mărcii sunt la fel de memorabile ca plasarea unui produs într-un film.  

Constituirea unei povești puternice în jurul afacerii dvs. și prezentarea ei altora prin intermediul unui interviu vă aduce, de asemenea, expunere și acționează ca un instrument de marketing pentru a-i implica pe alții în ceea ce excelează.

.

• Crește credibilitatea și autoritatea ta.
.
• Îți extinde rețeaua.
• Aprovizionează expunerea afacerii tale.

Creează-ți propriul produs

Multe companii se promovează cu produse și soluții neașteptate. De exemplu, producătorul de anvelope auto Pirelli a început să producă un calendar erotic, care a devenit în cele din urmă un obiect de cult. Calendarul este publicat anual, vândut în cantități mari și împodobește peretele fiecărui mecanic auto respectabil.

.

Calendarul Pirelli ia o turnură cinematografică plină de vedete

Compania franceză Michelin, un concurent al Pirelli, a venit cu soluția sa. La începutul secolului al XX-lea, frații Michelin au decis să editeze un ghid pentru călătorii în Franța pentru a face PR produselor lor. Logica este simplă: oamenii călătoresc mai mult cu mașina – anvelopele se uzează mai repede.

.

În timp, ghidul cu hoteluri, restaurante și atracții a devenit cel mai respectat clasament al restaurantelor din țară și acum din lume.

Cele mai accesibile restaurante cu stele Michelin din întreaga lume, dezvăluite

Această abordare ar funcționa pentru acele afaceri care nu au voie să scrie despre brandul principal. De exemplu, o companie producătoare de bere a lansat un ghid al recordurilor. Probabil că ați auzit de el. Cartea Guinness a recordurilor este cea mai bine vândută carte din lume după Biblie.

.

Deschideți un muzeu

Crezi că am înnebunit? Muzeele de la sediile BMW și Porsche atrag mii de turiști. Mulți au auzit de (și chiar au vizitat) muzeele de la Yandex, Lukoil, New Balance sau muzeul magazinului Apple din noul campus.

.

S-ar putea părea că doar marile întreprinderi pot deschide un muzeu corporativ. Dar nu este așa. De exemplu, compania ucraineană MacPaw are propriul Muzeu Apple în biroul său. 

Muzeul a atras atenția presei din întreaga lume: VentureBeat, Mashable, MacWelt, etc.

.

MacPaw numără zilele până la deschiderea muzeului său Mac

Pr.P. bazat pe date

Toate afacerile generează cantități mari de date. Analiza acestora poate deveni o sursă nesfârșită de puncte de informare pentru pregătirea materialelor. 

.

American Indeed realizează în mod regulat studii de genul „50 cele mai populare profesii” sau „20 de profesii dacă ai peste 50 de ani”. Aceste materiale sunt populare pentru că oamenii caută profesii promițătoare.

.

Indeosebi identifică cele mai populare locuri de muncă în domeniul tehnologiei la nivel de intrare în SUA.

În plus față de cele proprii, puteți cerceta și sursele deschise. L&C Mortgages a analizat cât costă imobilele din jocurile pe calculator în raport cu cele din lumea reală. Ca urmare, jurnaliștii din São Paulo compară prețurile apartamentelor din orașele lor cu casa din The Witcher și proprietatea din Skyrim.

.

Cât te-ar costa o casă în Skyrim? Prețul proprietăților imobiliare din jocurile video a fost dezvăluit

>.

În mod subconștient, oamenii au încredere în informațiile structurate și măsurabile. Și dacă este și provocatoare, sunt bucuroși să o împărtășească.

Participați la sau organizați evenimente din industrie

.

Evenimentele sunt o modalitate excelentă de a vă promova brandul, de a face networking cu jucători importanți din industria dvs. și de a interacționa cu publicul dvs. țintă. Summit-ul ContentTECH sponsorizat de Content Marketing Institute sau conferința Inbound Marketing organizată de Hubspot reprezintă doar un exemplu de tactică de PR implementată cu succes.

>.

Toate site-urile conferințelor au o secțiune pentru partenerii de informare. Acolo sunt descriși termenii și condițiile. 

.

>Vă veți primi un link de pe site-ul conferinței și o postare în grupul conferinței pe rețelele de socializare. Și, bineînțeles, posibilitatea de a vă promova ca partener al ajunului.

.

Cazuri de PR și marketing de gherilă

Un PR stunt &; campaniile de marketing de gherilă sunt orice lucru neobișnuit pe care o companie îl face pentru a crea un buzz mediatic. Este un efort creativ care uneori sfidează formele tradiționale de comunicare. Scopul său este de a surprinde oamenii, așa că este de obicei foarte memorabil.

.

Oportunitate foto

Oportunitățile foto sunt o tactică de PR care presupune ca reprezentanții brandului, cum ar fi CEO-ul dvs. sau chiar o celebritate, să pozeze pentru presă sau să facă fotografii cu clienții. Pentru ca această tactică de PR să funcționeze, veți avea nevoie de o persoană demnă de știri care poate produce conținut atractiv pentru utilizatorii de social media. Tactica de PR fabrică o poveste interesantă care ajută la creșterea relevanței mărcii dvs. în cultura populară.

.

În lumea social media, această abordare va aduce cu siguranță rezultate pozitive. Clienții dvs. vor face fotografii cu celebritățile și le vor posta pe Twitter, Facebook și Instagram.

.

Veți obține mențiuni suplimentare ale mărcii. După aceea, puteți compila rezultatele într-un articol de caz și puteți spune lumii cât ați cheltuit pentru acest eveniment, câte mențiuni ale brandului ați obținut, cât trafic a ajuns pe site-ul dvs. etc.

.

.

Un truc interesant a fost pus la cale de voluntarii ucraineni care, după o ședință foto cu un câine de salvare de renume mondial, pe nume Patron, au vândut castronul din care acesta mânca pentru 15.000 de grivne. Toți banii au mers pentru a ajuta armata ucraineană.

.

Concluzie

Am evidențiat doar câteva dintre tehnicile prin care puteți obține publicații eficiente în mass-media. Sper că ați primit un răspuns cuprinzător la întrebarea – despre ce să scriu o postare?

.

Dar asta nu este tot. Pentru a crea un plan media perfect pentru campania dumneavoastră, puteți implica experții de la PRNEWS.IO