Cum se aleg cele mai relevante cuvinte cheie pentru poziționare?

Atenție! Analiza calitativă a cuvintelor cheie duce la succesul acțiunilor ulterioare în activitățile dumneavoastră SEO. Dacă nu efectuați în prealabil o analiză amănunțită, o dată, puteți constata că poziția înaltă de căutare a site-ului pentru anumite cuvinte cheie nu produce rezultate tangibile. Așadar… cum să căutați cuvinte-cheie?

. .

Obțineți venituri suplimentare de pe urma blogului dumneavoastră!

Ce sunt cuvintele cheie?

Cuvintele cheie sunt cuvintele și frazele pe care oamenii le introduc în motoarele de căutare pentru a găsi anumite informații, servicii sau produse. Cuvintele cheie pot fi numite și „fraze cheie”.

.

Considerând cuvintele cheie în contextul poziționării, există mai multe tipuri de cuvinte cheie:

.

Cuvintele cheie de marcă (brand, numele companiei)

Cuvintele cheie de marcă sunt cuvintele cheie pe care utilizatorii motoarelor de căutare le tastează mai des atunci când nu cunosc adresa specifică a site-ului web al companiei, dar doresc să o găsească. În general, site-urile web nu au nevoie de acțiuni speciale pentru a fi pe prima poziție în rezultatele căutării pentru fraza care reprezintă numele companiei. Motivul pentru care se întâmplă acest lucru este că:

• denumirea companiei este de obicei unică (dacă sunteți încă în procesul de alegere a numelui companiei – verificați dacă mai există o altă companie cu același nume, altfel este posibil ca site-ul dvs. să nu se afle pe primul loc în rezultatele căutării pentru fraza care include numele companiei);
.
• numele domeniului este, de obicei, o potrivire exactă cu numele companiei. Și acest lucru ajută, de asemenea, ca site-ul cu numele companiei să apară în rezultatele de căutare ridicate.
.

Cuvintele cheie generale

Locurile cheie generale sunt fraze de cuvinte cheie care constau în principal din 1-2 cuvinte. Acest tip de cuvinte cheie este cel mai adesea folosit de utilizatorii care sunt interesați de anumite produse și servicii, dar care nu au încă preferințe specifice. O clasare ridicată în rezultatele căutărilor pentru aceste cuvinte cheie nu oferă neapărat beneficii companiei. În plus, poziționarea pe astfel de cuvinte cheie este semnificativ complicată din cauza nivelului ridicat de concurență. Exemple pentru următoarele cuvinte cheie:

• universități;
• dress;
• ceasuri;

Cuvintele cheie cu coadă lungă

Cuvintele cheie de acest tip includ, în primul rând, fraze de cuvinte cheie cu două sau mai multe cuvinte cheie. Utilizatorii de internet care tastează astfel de cuvinte în motoarele de căutare au nevoi mai specifice și știu exact ce caută. Poziționarea pe cuvinte cheie de acest tip este mai ușoară, deoarece concurența aici este mai mică:

.

• Universități MBA în Berlin
.
• Rochie de mireasă albă
• Monitor bărbătesc cu curea
.

Această comparație se referă în principal la site-urile legate de o anumită afacere – vânzarea sau promovarea de servicii sau produse. Pe lângă tipurile de cuvinte cheie de mai sus, puteți selecta și cuvinte cheie informative legate de căutarea unor răspunsuri specifice, cum ar fi „capitala Portugaliei”, „cum se fierb ouăle” sau „președintele Republicii Cehe”.

.

În concluzie:

• cu cât o frază tastată într-un motor de căutare conține mai puține cuvinte, cu atât este mai des folosită de către utilizatorii de internet. În același timp, pe măsură ce numărul de cuvinte dintr-o frază scade, crește și concurența (respectiv, crește și complexitatea și costul poziționării pentru acel cuvânt cheie).
.
• cu cât o frază tastată într-un motor de căutare conține mai multe cuvinte, cu atât concurența va fi mai mică, precum și frecvența de căutare a acelei fraze în rândul utilizatorilor va fi mai mică.
.

De asemenea, merită adăugat că un număr mai mare de cuvinte tastate în motorul de căutare este un indicator al unor nevoi mai specifice. Respectiv, există o șansă mai mare ca, trecând de pe pagina de rezultate a căutării pe site-ul dumneavoastră, utilizatorul să găsească informațiile necesare pe site-ul dumneavoastră.

.

Cum să cauți cuvinte cheie?

Cunoașteți deja tipurile de cuvinte cheie și principalele lor caracteristici. Dar cum să le găsiți? Există mai multe modalități:

.

Enumerați produsele și serviciile pe care le oferiți

Aceasta este principala și cea mai eficientă modalitate de a crea o listă de cuvinte cheie pentru poziționare. În același timp, este important să nu uitați de domeniul în care vă desfășurați activitatea. În cazul unei companii din exemplul nostru care își oferă serviciile doar într-o anumită locație, merită să adăugați numele orașului la cuvintele cheie, deoarece acesta este modul în care majoritatea utilizatorilor de Internet vor căuta acest serviciu.

.

Iată câteva exemple de cuvinte cheie, pe care le puteți alege în funcție de afacerea dumneavoastră:

Exemplul 1: service pentru calculatoare în California:

• reparații de laptopuri California
.
• reparații de calculatoare California
• curățare laptopuri California

Exemplu 2: magazin online de accesorii pentru produsele Apple:

• caziphone 6s
• iphone 10 baterie
• încărcător pentru iPhone 4

Utilizați sugestiile motorului de căutare Google

În timp ce introduceți o frază selectată, Google oferă, de obicei, câteva sugestii, astfel încât utilizatorii pot încerca să găsească informațiile care îi interesează pentru alte fraze adecvate. Aceste sfaturi pot fi găsite în două locuri:

.

despre lista de rezultate ale căutării:

.

>în câmpul în care scriem cuvintele cheie:

Aceste sugestii sunt un bun ghid nu doar pentru cei care caută informații, ci și pentru cei care vor să aleagă cuvinte cheie pentru poziționarea site-ului. Sugestiile includ fraze asemănătoare cu cele tastate de dumneavoastră, care sunt adesea folosite de către utilizatorii de internet.

.

3. Folosiți instrumentul Ubersuggest

Ubersuggest este un instrument care funcționează similar cu sugestiile motorului de căutare Google. Pe baza unui cuvânt cheie, veți primi sugestii ale altora – cuvinte cheie similare care merită poziționate, pentru că și utilizatorii de internet le caută. 

Este foarte ușor de utilizat acest instrument:

În câmpul (1) se introduce cuvântul cheie principal, în câmpul (2) se selectează English/United Kingdom pentru că ne interesează cuvintele cheie în limba engleză, populare în Marea Britanie, și se face click pe Search. Iată câteva exemple de rezultate obținute pentru cuvântul cheie „sightseeing trips”:

. –>

O listă similară de cuvinte cheie poate fi obținută tastând pe rând la bara de căutare

• excursii turistice A;
.
• excursiuni turistice B;
• excursiuni turistice C;
.

Și apoi trebuie să adăugați opțiunile oferite de motorul de căutare. Cu Ubersuggest acest proces va fi realizat automat.

.

4. Utilizați instrumentul KeywordTool

Un instrument similar este KeywordTool. Principiul funcționării sale este foarte asemănător, dar numărul de propuneri cu cuvinte cheie gata făcute este și mai mare. Interfața KeywordTool este destul de intuitivă și ușor de utilizat:

. .

În câmpul (1) trebuie să introduceți cuvântul cheie de bază, pe baza căruia doriți să generați sugestii pentru alte cuvinte cheie, apoi faceți clic pe butonul (2).

Iată rezultatele în acest caz:

5. Utilizați instrumentul Google AdWords Keywords Planner

Un alt instrument care vă ajută să alegeți cuvintele cheie potrivite pentru poziționare este Google AdWords KeywordTool. Pentru a-l utiliza, trebuie să vă conectați la contul Google și să urmați acest link în browserul dumneavoastră. Puteți obține o listă de sugestii de cuvinte cheie prin selectarea opțiunii „Find keyword and ad group (Discover new keywords)” (Găsiți cuvinte cheie și grupuri de anunțuri (Descoperiți cuvinte cheie noi).

Apoi introduceți cuvântul cheie principal în câmpul (1), de exemplu, așa cum se arată mai jos – „hrană pentru câini”, și faceți clic pe (2) – Show Suggestions (Get Results).

.

Rezultatele din fila Sugestii de cuvinte cheie ar trebui să se prezinte după cum urmează:

Cum se analizează cuvintele cheie din punct de vedere al traficului potențial?

Cu o listă completă de cuvinte cheie creată prin metodele descrise mai sus, singurul lucru pe care trebuie să îl facem este să verificăm cât de des este căutat un cuvânt cheie de către utilizatorii de căutare Google. Puteți face acest lucru cu ajutorul instrumentului Google AdWords KeywordTool menționat mai sus. De data aceasta însă, accesați pagina KeywordPlanner, selectați opțiunea „Download keyword ideas” și lipiți cuvintele cheie, al căror număr în căutări doriți să le verificați, în câmpul de mai jos.

Apoi dați click pe „save”. Iată un exemplu de cum vor arăta rezultatele căutării:

. –>

Coloana „Căutări medii lunare” conține informații despre de câte ori (în medie) un cuvânt cheie este tastat de către utilizatorii de internet în motorul de căutare. În plus, dacă treceți cursorul peste pictograma din stânga acestui număr, veți obține o prognoză pentru anul viitor.

.

După cum se arată în exemplu, unele dintre cuvintele cheie sunt sezoniere. Acest lucru înseamnă că popularitatea lor depinde în principal de lună.

Cum se interpretează informațiile despre căutarea medie pentru acest cuvânt cheie? Pe baza exemplului, putem presupune că, fiind pe prima poziție în rezultatele căutării pentru expresia „last minute tours”, site-ul va obține același număr de vizualizări pe lună? Din păcate, nu, rezultatul nu poate fi prezis cu exactitate.

.

Ce influențează competitivitatea cuvintelor cheie?

Ultimul și foarte important factor în alegerea cuvintelor cheie pentru poziționare este competitivitatea acestora. De ea depinde costul și durata de poziționare a site-ului pentru un anumit cuvânt cheie. Evaluarea competitivității cuvintelor cheie necesită cunoștințe speciale în domeniul SEO și o anumită experiență. Prin urmare, voi enumera doar factorii care afectează competitivitatea cuvintelor cheie:

• zona – Cele mai competitive cuvinte cheie sunt legate de cele mai profitabile domenii de activitate. Principalele sectoare sunt finanțele, băncile și asigurările.
.
• un număr de concurenți – cu cât sunt mai multe site-uri cu subiecte similare și companii care desfășoară activități similare, cu atât este mai greu să obțineți un rezultat mai bun decât rezultatele concurenților dumneavoastră.
.
• Optimizarea SEO a site-urilor web ale concurenților – cu cât mai multe site-uri web optimizate SEO se află în rezultatele căutării pentru cuvântul cheie relevant, cu atât mai greu va fi să luați locul pentru un alt site web nou. 
.
• numărul și calitatea linkurilor care duc către site-urile web ale concurenților – cu cât mai multe linkuri de calitate au concurenții dumneavoastră, cu atât mai greu este să concurați cu ei pentru o poziție înaltă în rezultatele căutărilor.
.