Ce este publicitatea nativă și de ce este importantă pentru brandul dumneavoastră 

Există multe modalități și abordări prin care companiile își pot face publicitate pentru serviciile și produsele lor pentru a ajunge la un public mai larg. Publicitatea nativă este un mod alternativ de a permite unui public mai larg să afle despre marca dumneavoastră. Așadar, ce este publicitatea nativă și de ce ar trebui să o implementeze compania dumneavoastră? Haideți să aflăm în acest articol de blog.

.

Definiția publicității native

Avansările în publicitatea digitală au efecte atât pozitive, cât și negative asupra brandurilor din întreaga lume. Pe de o parte, le permite companiilor să-și promoveze ofertele pentru o eficiență maximă. Pe de altă parte, abundența de reclame digitale face mai dificil pentru întreprinderi să construiască încredere cu publicul. Utilizatorii moderni au devenit mai pretențioși. Tinerii, în special, au devenit extrem de critici față de publicitatea directă și sunt mai predispuși să interacționeze cu forme alternative de reclame. Acesta este momentul în care intervine publicitatea nativă. 

Publicitatea nativă este un format de reclame digitale concepute pentru a imita aspectul și senzația platformelor pe care sunt publicate. S-ar putea să fi întâlnit publicitatea nativă pe platformele de social media. Atunci când utilizatorii întâlnesc pentru prima dată un astfel de conținut, s-ar putea să fie nevoie să realizeze că este vorba de reclame cu care au de-a face. Publicitatea nativă este menită să oglindească site-ul web și aplicațiile în care apar. 

.

Principalul obiectiv al reclamelor native este să se integreze bine în mediul web fără a perturba sau înșela utilizatorul final. Mulți specialiști în marketing preferă această formă de reclamă față de reclamele tradiționale din social media, deoarece reclamele native nu distrag atenția utilizatorilor de la experiența pe care o au deja. 

>Anunțurile native sunt alcătuite din mai multe elemente de metadate. De regulă, astfel de anunțuri prezintă un titlu, o imagine în miniatură, o descriere și un URL de conținut. Deși poate părea oarecum complicat, crearea de reclame native este mai simplă decât credeți. Ideea principală este că agenții de marketing și creatorii de conținut ar trebui să cunoască în mod clar publicul țintă și ce tip de anunțuri native vor crea. 

.

Cele trei tipuri principale de reclame native sunt: 

• Anunțurile de tip „click-to-watch” cu CTA-uri încorporate sunt cea mai bună alegere pentru companiile care urmăresc să spună povești convingătoare și să stimuleze conversia. 
.
• Anunțurile de tip carusel nativ sunt utilizate în mod obișnuit de companiile de comerț electronic care doresc să prezinte colecții ale produselor lor.
• Anunțurile de instalare a aplicațiilor mobile sunt alegerea populară pentru dezvoltatorii de aplicații care doresc să încurajeze o gamă mai largă de utilizatori să facă clic și să instaleze aplicații. 

Cum funcționează publicitatea nativă?

Anunțurile native au rolul de a ajuta companiile să se implice în relația cu publicul susceptibil de a fi interesat de ofertele lor prin afișarea unui conținut de înaltă calitate și atractiv pe platformele relevante de social media. O reclamă nativă bine concepută și scrisă în mod profesionist ar trebui să motiveze un utilizator să cumpere un produs, să comande un serviciu, să descarce conținut media etc. 

De regulă, crearea și implementarea anunțurilor native funcționează astfel: 

.

• Se lucrează la crearea unui conținut de calitate, care ar trebui să placă publicului țintă;
.
• Publicarea conținutului pe site-urile web relevante sau pe rețelele sociale;
.
• Lansarea de campanii publicitare native;
• Lăsând clienții să verifice native și să facă acțiunile necesare. 

În cuvinte simple, performanța anunțurilor native se bazează pe următoarele principii – atragerea publicului țintă pentru a da click pe conținutul pe care îl consideră atractiv. 

.

Exemple de publicitate nativă

Pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine ce este publicitatea nativă, să luăm în considerare următoarele exemple de publicitate nativă implementate pe diferite platforme sociale și bazate pe web. 

Postări sponsorizate

Nu este necesar să publicați anunțuri native doar pe platformele de social media. O modalitate mai populară de utilizare a acestei forme de publicitate este prin publicarea de articole sponsorizate pe site-uri și bloguri care se adresează unui anumit tip de public. Este o practică obișnuită ca articolele sponsorizate să apară în secțiunea „articole recomandate”, însoțite de un buton CTA care să ducă la o pagină separată. 

În afară de promovarea unui anumit brand, produs sau serviciu, articolele sponsorizate au scopul de a oferi o anumită valoare cititorilor și de a fi relevante pentru subiectul resurselor web în care sunt publicate. 

Anunțuri sociale în feed

Platformele de social media (Instagram și Facebook, în special) se concentrează în principal pe un feed. Anunțurile plătite apar, de asemenea, în cronologia de defilare a postărilor și a conținutului. O copie bine concepută și scrisă în mod profesionist a unei reclame plătite se poate amesteca cu ușurință în fluxul de conținut obișnuit, fără a face din aceasta un indicator evident că face parte din campania de marketing a unui anumit brand. 

Filtre de poveste

Este o practică obișnuită pentru utilizatorii Instagram și Snapchat să folosească filtre de poveste. Mărcile pot folosi filtrele de poveste care conectează utilizatorii la o marcă într-un mod atractiv. Oamenii se bucură de conținut distractiv și amuzant. Indiferent dacă un filtru de poveste este sponsorizat sau nu, oamenii îl vor folosi dacă le place. Unele dintre cele mai comune exemple de utilizare practică a filtrelor de poveste includ grafică de fundal, chestionare interactive, suprapuneri de machiaj AR etc. 

.

Tendințe TikTok

Aplicația este puternic dependentă de utilizarea publicității native. Mai degrabă decât să publicați anunțuri plătite cu opțiunea de săritură, se recomandă realizarea de videoclipuri TikTok folosind sunete populare care se potrivesc bine cu produsul sau serviciul dvs. Atunci când postați reclame native pe rețelele de socializare, este, de asemenea, important ca mărcile să fie atente la feedback-ul pozitiv sau negativ pe care îl primesc de la persoanele care urmăresc astfel de conținut. 

.

Spotify Playlists

Nu este o regulă de urmat neapărat pentru a publica publicitate nativă în conținut scris sau video. Puteți crea, de asemenea, liste de redare Spotify bazate pe serviciile, produsele sau temele brandului dvs. Cooperarea dintre Netflix și Shopify este unul dintre cele mai vii exemple de utilizare a listelor de redare Spotify. Netflix a creat o listă de redare „Stranger Things” pentru a promova serialul omonim. 

.

Linia butonului

Iată-ne. Publicitatea nativă poate aduce beneficii afacerilor și companiilor legate de diferite industrii și care oferă diverse produse sau servicii. Anunțurile native vă permit să obțineți o performanță mai bună pentru campania de promovare a companiei dumneavoastră. Uneori, este posibil ca oamenii să nici nu ghicească că au de-a face cu o reclamă nativă. Acesta este unul dintre obiectivele atingerii celor mai bune rezultate cu anunțurile native. Odată ce ați învățat ce este publicitatea nativă și ați verificat unele dintre cele mai eficiente exemple de publicitate nativă, puteți beneficia de utilizarea anunțurilor native pentru creșterea gradului de conștientizare, a implicării și a veniturilor.

Citește mai mult:

• Contenit advertorial vs. editorial vs. conținut sponsorizat: punctele cheie ale diferenței
• Ce este conținutul sponsorizat? Tot ce trebuie să știți
.
• Cele mai vizionate portaluri media din Marea Britanie pentru conținutul dumneavoastră sponsorizat

Salvați pe Pinterest

Puteți salva această pagină pe panoul dumneavoastră Pinterest pentru mai târziu.