Anchor text albo tekst kotwicy to tekst, który można kliknąć w hiperłączu. Jest on ważny dla wyszukiwarek, które wykorzystują go do oceny trafności stron dla zapytań wyszukiwania. Co do zasady, anchor text powinien być adekwatny do treści strony, do której prowadzi.
Wysokiej jakości anchor text nie rozwiąże wszystkich problemów ze sprzedażą, ale ma pewną moc. Przyjrzyjmy się rodzajom anchorów, jak wstawiać je do tekstu i jak sprawić, by działały na korzyść firmy.
Dwa elementy linku
Zanim porozmawiamy o anchor text, ważne jest, aby zrozumieć, czym on jest.
W rzeczywistości jest to dość proste. Tekst kotwicy to klikalny tekst linku.
Każdy link składa się z adresu URL, na przykład http://buybitcionplease.net, oraz tekstu, na przykład „kupić bitcoiny tanio“. W związku z tym kotwica jest tekstem linku. Zazwyczaj jest to zapytanie wyszukiwania, którego ludzie używają do znalezienia firmy w Internecie.
W kodzie strony będzie to wyglądać następująco:
Pogrubiony tekst to tekst kotwicy. Użytkownik klika ten tekst i przechodzi do innej strony.
A tak to wygląda na stronie:
Każdy link składa się z dwóch elementów:
- Tekst kotwicy.
- Docelowy adres URL.
Docelowy adres URL to adres, do którego prowadzi link.
Tekst kotwicy i docelowy adres URL muszą być poprawnie połączone. Na przykład nie ma sensu używać tekstu kotwicy „piłki plażowe“, jeśli docelowy adres URL prowadzi do strony o niedźwiedziach polarnych.
Dlaczego tekst kotwicy jest ważny dla SEO
Wyszukiwarki wykorzystują anchor text do zrozumienia kontekstu strony, do której prowadzą linki.
Tekst kotwicy powinien być odpowiedni dla strony, do której prowadzi. Oznacza to, że czytając słowa i frazy, zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki powinny mieć pojęcie o linkowanej stronie.
Jeśli ta zasada nie jest przestrzegana, może to prowadzić do wysokiego współczynnika odrzuceń i negatywnie wpływać na rankingi.
Na przykład, jeśli tekst kotwicy to „Najlepsze narzędzia SEO“, to linkowana strona powinna mówić o najlepszych narzędziach SEO i niczym więcej.
Prawidłowe docelowe adresy URL
Docelowe adresy URL są bardzo ważne i powinny być wybierane ostrożnie. Linkowanie do stron głównych jest ryzykowne w dzisiejszym środowisku po aktualizacji algorytmu Pingwin. Unikaj linkowania do stron głównych, zamiast tego linkuj tylko do wewnętrznych stron witryny.
Linki do stron komercyjnych (tj. stron sprzedających towary lub usługi) są bardziej ryzykowne niż linki do zasobów informacyjnych.
Zamiast tego staraj się linkować do renomowanych, wiarygodnych witryn, takich jak Wikipedia, YouTube, Mashable, TechCrunch, Forbes itp.
Artykuły, które linkują do Twojej witryny wraz z autorytatywną witryną, połączą Twoją witrynę z autorytatywną witryną poprzez wspólne cytowanie.
Będzie to miało pozytywny wpływ na rankingi Twojej witryny w wyszukiwarkach.
Linki zakotwiczone i niezakotwiczone
Tekst, który wybierzesz dla anchorów jest ważny z kilku powodów:
- Informuje czytelników, czego mogą się spodziewać przed kliknięciem hiperłącza. Frazy zakotwiczenia są gwarancją tego, co znajduje się na drugim końcu linku, więc muszą być bardzo trafne.
- Informują algorytmy Google o tym, czego dotyczy Twoja treść. Algorytmy Google używają tekstów kotwicy, aby upewnić się, że nie spamujesz i zrozumieć tematy, do których odnosisz się w tekście.
Teksty kotwicy są podzielone na linki jednowyrazowe i wielowyrazowe w zależności od liczby słów. Są one również nazywane „nierozcieńczonymi“ i „rozcieńczonymi“.
Odpowiedni tekst kotwicy może dodatkowo zwiększyć wartość linku zwrotnego.
Wreszcie, nie przejmuj się nadmierną optymalizacją tekstu kotwicy w wewnętrznych hiperłączach. Nie ma za to żadnej kary 😉.
Czasami redaktorzy stron zwracają tekst naszym klientom do korekty. W komentarzach wskazują, że publikacja zezwala tylko na linki anchor (lub niskiej jakości). Linki bez kotwicy używają słów takich jak „tutaj“, „tam“, „zobacz“, „witryna“ lub po prostu adresu URL witryny (site.io, https://site.io/ itp.) Zamiast kotwicy.
Strony internetowe mogą używać obu typów linków, aby tekst był bardziej naturalny. Wyszukiwarki cenią linki niskiej jakości mniej niż linki zakotwiczone. Dlatego strony internetowe są często proszone o używanie dokładnych linków kotwicy w tekście.
Rodzaje anchorów
Istnieje kilka rodzajów anchorów:
1. Dokładne dopasowanie: tekst kotwicy = słowo kluczowe.
2. Kotwice LSI: synonimy głównego słowa kluczowego.
3. Kotwice marki: użycie nazwy marki jako tekstu kotwicy.
4. Marka + słowo kluczowe.
5. Obraz.
6. Ogólne: „kliknij tutaj“, „to“.
7. Zwykłe kotwice linków: tylko adres URL.
Komercyjne anchory dla sprzedawców
Anchory komercyjne, podobnie jak zwykłe anchory, promują ruch na stronie. Jak odróżnić anchor komercyjny:
- zawiera słowa „kup“, „sprzedaj“, „cena“.
- tekst wokół linku zawiera również słowa „sprzedaż“, „cena“, „tani“, „opłacalny“.
Anchory komercyjne są często pisane nienaturalnie. Ludzie nie mówią i nie piszą w ten sposób. Ale zapytania wyszukiwania są formułowane w ten sposób: „kup iPhone tanio“ lub „cena wału korbowego“.
Ściągawka z tekstu zakotwiczenia dla postów gościnnych
Najważniejsze wskazówki:
- Napisz odpowiedni anchor text.
- Unikaj linków do i z witryn spamerskich.
- Zminimalizuj użycie tekstu kotwicy ze słowami kluczowymi dla linków wewnętrznych.
- Zwróć uwagę na otaczający tekst, a następnie zdecyduj, którego tekstu zakotwiczenia użyć.
- Wstawiaj anchor text w sposób naturalny. Linki nigdy nie powinny wyglądać nie na miejscu lub podejrzanie.
- Używaj anchorów LSI. Znajdź optymalny stosunek anchorów różnych typów. Używanie tego samego słowa kluczowego jako tekstu kotwicy jest złą praktyką, ponieważ za każdym razem, gdy to robisz, zbliżasz swoją witrynę do kary Google.
- Pamiętaj, że optymalizacja tekstu kotwicy jest tak samo ważna jak każdy inny element SEO.
- Sprawdź, czy Twój anchor text jest klikalny.
- Nie używaj zbyt wielu słów kluczowych.
- Nie twórz zbyt długich anchor textów.
W SEO każdy przypadek jest inny. Powinieneś wziąć pod uwagę specyfikę konkretnego projektu.
Jak pisać anchor text, aby nie był postrzegany jako spam
Strony internetowe proszą o poprawki nie tylko wtedy, gdy nie ma wystarczającej liczby anchorów, ale także wtedy, gdy są one napisane nieprawidłowo. Robią to ze strachu przed grzywną od Google lub Yandex.
Wszystko powinno być używane z umiarem. Jeśli w tekście znajduje się zbyt wiele anchorów z tymi samymi słowami, wyszukiwarki uznają to za spam. Aby tego uniknąć, możesz zróżnicować swoje anchory: „bukiet róż“ możesz zamienić na „piękny bukiet róż“, „bukiet róż w Kijowie“, „bukiet białych róż“ itp. Ale lepiej go nie nadużywać.
Wysokiej jakości anchor powinien naturalnie pasować do tekstu i odpowiadać tematowi strony. Naruszenie tej zasady nie jest uważane za poważny błąd, ale nie uzyskasz żadnych korzyści z takiego linku. Jeśli użytkownik wchodzi na stronę, aby obejrzeć film, jest mało prawdopodobne, że będzie również potrzebował informacji o nadchodzącym ICO.
Anchor z błędami negatywnie wpłynie na całą kampanię SEO. Ludzie nie ufają niepiśmiennym reklamom. Oprócz gramatyki i ortografii, musisz uważać na składnię. Bezsensowny zestaw słów w rodzaju „Części Volvo Polska tanio“ zostanie odebrany przez wyszukiwarkę jako spam.
Główne kryteria skutecznego tekstu SEO:
- Nie używaj wielu identycznych anchorów.
- Tekst i anchory powinny być czytelne.
- Kompetentne i naturalne anchory.
Konkluzja
Kotwice, które są organicznie wstawiane do tekstu, są przydatne dla wszystkich. Witryny zwiększają swoją trafność i zbliżają się do najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania, a użytkownik z przyjemnością czyta tekst, który nie jest przeładowany linkami i ma naturalne i przydatne kotwice.
Czytaj więcej:
