/

Długie i krótkie słowa kluczowe: co jest lepsze dla strategii SEO?

15 minut na przeczytanie

Nawet początkujący w marketingu i SEO rozumie wartość słów kluczowych w treści. Właściwy dobór fraz kluczowych pozwala zoptymalizować tekst w celu zwiększenia ruchu na stronie i poprawy jej widoczności na stronach wyników wyszukiwania (SERP). W tym artykule skupimy się na kwestii długich i krótkich słów kluczowych: podamy przykłady obu typów i podzielimy się zaleceniami, jak używać ich w treści. Zaczynajmy!

Długie czy krótkie słowa kluczowe: które z nich stosować w copywritingu?

Słowa kluczowe dzielą się na dwa główne typy:

  • Krótkie słowa kluczowe (short tail keywords): Są to zazwyczaj jedno lub dwa słowa, które mają wysoki wolumen wyszukiwania, ale są bardzo ogólne. Na przykład: „kup telefon”, „nowy samochód”.
  • Długie słowa kluczowe (long tail keywords): Są to bardziej szczegółowe frazy składające się z trzech lub więcej słów. Mają mniejszą liczbę wyszukiwań, ale są bardziej szczegółowe i często odzwierciedlają rzeczywiste zapytanie użytkownika. Na przykład: „kup iPhone 14 Pro Max 128GB niebieski”, „najlepsze buty do biegania po asfalcie”.

W zasadzie oba rodzaje słów kluczowych powinny być przydatne w strategii treści. Jednak słowa kluczowe long-tail i short-tail różnią się nieco pod względem sposobu, w jaki powinny być wykorzystywane do optymalizacji treści. Zanim zagłębimy się w te szczegóły, zrozummy różnicę między słowami kluczowymi z długiego i krótkiego ogona.

Krótkie słowa kluczowe (Short-tail keywords)Długie słowa kluczowe (Long-tail keywords)
Liczba słów1-2 słowa3 i więcej słów
OgólnośćOgólne i szerokieKonkretne i specyficzne
Wolumen wyszukiwaniaWysoki 📈Niższy 📉
KonkurencyjnośćWysoka 📈Niższa 📉
Relewancja do intencji użytkownikaNiższa 📉Wyższa 📈
PrzykładySEO, marketing, obuwiejak zoptymalizować stronę dla Google, damskie buty sportowe do biegania na wyprzedaży, gdzie publikować artykuły

Wybór zależy od celów wyszukiwania. Czy chcesz przyciągnąć więcej odwiedzających, czy kierować reklamy do użytkowników, którzy są gotowi do zakupu produktów i usług?

Czym są krótkie słowa kluczowe

Krótkie słowa kluczowe (zwane również ogólnymi lub podstawowymi słowami kluczowymi) najlepiej nadają się do dostarczania ogólnych informacji na wybrany temat.

W przypadku korzystania z zapytań wyszukiwania, takich jak SEO, marketing, branding itp. wyszukiwarkom trudno jest określić konkretny zamiar użytkownika. Krótkie słowa kluczowe są ogólne, więc często mają dużą liczbę wyników wyszukiwania, ponieważ nie należą do określonej kategorii. Na przykład słowo „marketing” generuje dużą liczbę wyszukiwań.

Można jednak zauważyć, że niektóre wyniki wyszukiwania nie są trafne, co skutkuje niskimi współczynnikami konwersji. W większości przypadków wyszukiwarki (w szczególności Google) pokazują mieszankę wyników dla krótkich słów kluczowych, dając użytkownikom możliwość wyboru wyników, które pasują do ich konkretnych intencji. Na przykład, jeśli na stronie wyników wyświetlanych jest dziesięć linków, połowa z nich może być usługami, a druga połowa może być produktami lub stronami transakcyjnymi.

Podczas tworzenia treści ważne jest, aby używać słów kluczowych, aby wyszukiwarki mogły rozpoznać i poprawnie skategoryzować wiadomości, które próbujesz przekazać.

Czym są długie słowa kluczowe

Słowa kluczowe long-tail są bardziej szczegółowe. Dłuższe frazy są ukierunkowane na różne etapy procesu wyszukiwania. W przeciwieństwie do krótkich słów kluczowych, długie słowa kluczowe lepiej opisują problem użytkownika. Takie frazy pasują do intencji użytkownika, są bardziej trafne i zwiększają współczynniki konwersji.

W przeciwieństwie do powyższego przykładu z krótkim słowem kluczowym, długie słowo kluczowe daje mniej wyników wyszukiwania i lepszą trafność, która odpowiada intencjom wyszukiwania.

Używanie długich i krótkich słów kluczowych

Przed podjęciem decyzji o użyciu długich lub krótkich słów kluczowych należy jasno określić swoje cele. Czy chcesz zwiększyć ruch na swojej stronie internetowej, czy też chcesz przyciągnąć ruch organiczny z dużym prawdopodobieństwem, że docelowi odbiorcy kupią od Ciebie lub zainwestują w Twoją firmę? W tym miejscu ważne jest, aby jasno zrozumieć, jakich słów kluczowych potrzebujesz.

Im krótsze słowo kluczowe, tym większa liczba wyszukiwań. Jeśli witryna i artykuły są pozycjonowane na krótkie słowa kluczowe, można spodziewać się dużego ruchu. Jednak konkurencja dla tych słów kluczowych będzie niezwykle wysoka. Słowa kluczowe z krótkiego ogona to słowa, na które większość zespołów marketingowych chce się pozycjonować. Używanie słów kluczowych z krótkiego ogona zwykle skutkuje niskimi współczynnikami konwersji.

Z drugiej strony, dłuższe frazy kluczowe skutkują mniejszą liczbą wyszukiwań. Wielu content marketerów nie zwraca większej uwagi na takie frazy kluczowe.

Jednak słowa kluczowe z długim ogonem są wysoce ukierunkowane. Mają one na celu zaspokojenie konkretnych intencji wyszukiwania docelowych odbiorców, zwiększając w ten sposób szanse na ostateczną konwersję. Ze względu na mniejszą konkurencję, słowa kluczowe z długim ogonem mają większą szansę na zapewnienie zwrotu z inwestycji (ROI).

Słowa kluczowe z długiego ogona skutkują wyższymi współczynnikami konwersji, mniejszą konkurencją i niższymi kosztami pozyskania klienta. Chociaż takie słowa kluczowe mają mniejszą liczbę wyszukiwań, pozwalają witrynom łatwo zajmować najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. W końcu widoczność dla docelowych odbiorców jest głównym celem większości firm.

Krótkie słowa kluczowe raczej nie pomogą im osiągnąć tego celu, podczas gdy słowa kluczowe z długiego ogona lepiej nadają się do przekształcania kliknięć w płacących klientów. Nie oznacza to jednak, że nie należy kierować reklam na słowa kluczowe z krótkiego ogona. Używanie krótkich i długich słów kluczowych to świetna kombinacja do stworzenia kompleksowej strategii SEO.

Tworzenie treści zgodnych z intencjami użytkowników pomaga osiągnąć lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja treści witryny pod kątem słów kluczowych z długiego ogona pomaga klientom łatwiej znaleźć dane, którymi są najbardziej zainteresowani, poprawiając w ten sposób odkrywanie witryny. W rezultacie przyniesie to większy ruch na stronie.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych

Temat ten zasługuje na osobny artykuł. Istnieje jednak kilka podstawowych zasad i punktów, które należy wziąć pod uwagę, aby jak najlepiej wykorzystać swoje badania. Wymieńmy je poniżej.

  1. Listę krótkich słów kluczowych należy rozpocząć od nazwy marki i sprzedawanych produktów lub usług. Jeśli sprzedajesz usługi telekomunikacyjne, SIM lub eSIM powinny być pierwszym krótkim słowem kluczowym. Zacznij od tego.
  2. Rozważ wykorzystanie treści, które są już obecne w witrynie. Na przykład można użyć nagłówków i podtytułów, które mogą być skutecznym źródłem docelowych słów kluczowych, zarówno krótkich, jak i długich.
  3. Sprawdź, na jakie słowa kluczowe kierują reklamy Twoi konkurenci. Jakie są ich tagi, nagłówki i podtytuły? Strony internetowe konkurencji są skarbnicą słów kluczowych i innych rodzajów inspiracji. Nigdy więc nie przegap okazji, by je sprawdzić.
  4. Używaj słów kluczowych opartych na lokalizacji. Ma to kluczowe znaczenie dla tych firm, które świadczą usługi lub produkty związane z lokalizacją. Korzystanie z lokalnych słów kluczowych pomaga znaleźć firmę klientom, którzy mieszkają w pobliżu.
  5. Oprócz używania słów kluczowych związanych z marką, pomyśl o słowach kluczowych o charakterze informacyjnym. Nie wszyscy użytkownicy, którzy wyszukują produkty lub usługi świadczone przez firmę, będą mieli bezpośredni zamiar zakupu. Wielu użytkowników będzie szukało więcej informacji przed podjęciem decyzji o zakupie. Postaw się w sytuacji klienta i zastanów się, jakie informacje go interesują. Pytania są świetną podstawą dla słów kluczowych typu long-tail.

Jeśli to wszystko wydaje się dużo pracy, nie martw się. Obecnie na rynku dostępnych jest wiele przydatnych bezpłatnych i płatnych narzędzi do badania słów kluczowych. Niektóre z najpopularniejszych rozwiązań to SEMrush, Ahrefs i Google Keyword Planner.

Ostatnie słowa

Stosowanie zarówno krótkich, jak i długich słów kluczowych powinno być korzystne dla marki. Słowa kluczowe z długiego ogona osadzone w treści mogą zawierać ogólne krótkie terminy, które kierują ruch do witryny.

Długie słowa kluczowe mają wyższy współczynnik klikalności ze względu na mniejszą konkurencję, co obniża koszt kliknięcia. Zapewniają również lepsze współczynniki konwersji, ponieważ lepiej odpowiadają potrzebom docelowych odbiorców poszukujących konkretnych informacji.

Z perspektywy ROI (zwrotu z inwestycji) słowa kluczowe z długiego ogona naturalnie integrują się z treścią, angażując odbiorców. Zwiększa to zaangażowanie i przyczynia się do długoterminowego rozwoju firmy.

Przeczytaj także:

Najnowsze z bloga