Wat zijn betaalde, eigen en verdiende media? PESO-model

Je hebt misschien wel eens gehoord van betaalde media, eigen media en verdiende mediakanalen. Deze drie termen kunnen worden beschouwd als de pijlers van marketing, vooral op het gebied van content en digitale marketing. Een sterke uitvoering ervan is cruciaal voor elke succesvolle strategie om nieuwe klanten aan te trekken.

Ondanks hun grote populariteit begrijpt misschien niet iedereen volledig hoe ze van elkaar verschillen. In dit bericht zal ik de verschillen tussen betaalde, eigen en verdiende media uiteenzetten en uitleggen hoe elk van deze media wordt gebruikt op het gebied van online digitale marketing.

Wat zijn betaalde, eigen en verdiende mediakanalen?

Betaalde, eigen en verdiende media kunnen worden omschreven als marketingkanalen of -stromen. Van billboards tot Google-advertenties: het merendeel van de marketing waarmee we in aanraking komen, heeft betrekking op een van deze drie soorten media.

Het onderscheid tussen betaalde, eigen en verdiende media vindt zijn oorsprong in mediaplanning. Online marketeers hebben deze termen bedacht om te helpen bepalen hoe hun digitale marketingtools in campagnes moeten worden gebruikt.

Hoewel betaalde, eigen en verdiende media sterk van elkaar verschillen, hebben ze hetzelfde einddoel: de naamsbekendheid vergroten en meer leads genereren.

Wat zijn betaalde media?

Betaalde media zijn alle marketingkanalen waarvoor u betaalt. Traditionele banneradvertenties, advertenties op sociale mediaplatforms en zoekmachineadvertenties (SEA) met Google AdWords vallen allemaal onder betaalde media. Meestal omvatten betaalde media bronnen van derden en richten ze zich op een specifiek publiek, zoals potentiële of vroegere klanten.

Betaalde media en advertenties werken erg goed voor startende bedrijven die een klantenbestand willen opbouwen. Betaalde media zijn ook nuttig voor retargeting of remarketing naar gebruikers die al interesse hebben getoond in uw producten of diensten (bijvoorbeeld eerdere kopers of mensen die uw website hebben bezocht). In combinatie met andere mediatypen kunnen betaalde media goede resultaten opleveren als het gaat om het bereiken van mensen met een hoge interesse.

Voorbeelden van betaalde media

Er zijn verschillende soorten betaalde media, zowel online als offline. Dit zijn de belangrijkste soorten betaalde media:

1. Display-advertenties

Display-advertenties zijn een van de meest voorkomende soorten online betaalde media. Ze werden aanvankelijk populair als statische banneradvertenties die te zien waren in de zijbalken van websites. Sindsdien zijn display-advertenties echter drastisch veranderd. Hier volgen enkele actuele display-advertentiemogelijkheden:

• Pop-ups: kleine advertenties die verschijnen wanneer gebruikers een website openen (deze kunnen afhankelijk zijn van tijd, exit-intentie, klikken, enz.)
• Wallpaper-advertenties: de achtergrond van een website kan veranderen om een advertentie weer te geven die de hele pagina vult.
• Videoadvertenties: korte video’s die automatisch worden herhaald wanneer een gebruiker de pagina bezoekt.

2. Adverteren op sociale media

Op sociale mediaplatforms worden de meeste advertenties gemaakt om te integreren in die omgeving en gebruikerservaring. Instagram biedt bijvoorbeeld native advertenties die in uw account verschijnen. Als u nieuwe berichten bekijkt, merkt u misschien niet eens dat sommige daarvan eigenlijk gesponsorde advertenties zijn.

3. Zoekmachinemarketing (SEM)

Zoekmachineadvertenties zijn lijsten die bovenaan de zoekresultaten worden weergegeven. Ze zijn een snelle manier om uw merk (letterlijk) boven de concurrentie te plaatsen, waardoor deze vorm van betaalde media een van de populairste soorten online advertenties is.

4. Offline advertenties

Gedrukte advertenties zijn een van de meest traditionele vormen van reclame. Hoewel het moeilijk is om de effectiviteit van een gedrukte advertentie in te schatten, worden ze nog steeds op grote schaal gebruikt. Denk maar aan de billboards die u ziet of de flyers die u ontvangt op weg naar uw werk – u komt dit soort advertenties doorgaans elke dag tegen.

5. Radioadvertenties

Radioadvertenties zijn niet zo wijdverbreid als andere soorten advertenties, maar kunnen toch goede resultaten opleveren. Ze zijn kort, boeiend en worden afgespeeld voor een geboeid publiek.

6. Videoadvertenties

U heeft waarschijnlijk al veel advertenties gezien op YouTube-kanalen en andere streamingplatforms. De populairste plaatsen voor videoadvertenties zijn binnen streamingvideo’s zelf. Sommige drukbezochte platforms betalen ook voor videoadvertentieruimte, die automatisch wordt afgespeeld zodra een bezoeker op de pagina terechtkomt.

7. Podcastadvertenties

Podcastadvertenties zijn ook erg populair, maar toch erg niche. De populariteit ervan hangt echter af van die van de podcasts en streamingplatforms. Doe wat onderzoek en misschien vindt u met een paar podcastadvertenties wel het perfecte nieuwe publiek voor uw merk.

8. Mond-tot-mondreclame

U beschouwt mond-tot-mondreclame misschien niet als betaalde media. Maar in veel situaties kan dat wel het geval zijn. Elke mond-tot-mondreclame die verschijnt in verband met een verwijzingsprogramma, influencerprogramma of affiliateprogramma heeft een prijs.

9. Artikelen in de media

Persberichten, bedrijfsupdates of nieuwe productreleases moeten in de media worden behandeld. En PRNEWS.IO staat klaar om te helpen bij het creëren van elk verhaal en het verspreiden ervan naar elke publicatie.

Voor bedrijven is het voordeel van betaalde mediakanalen dat ze zeer goed beheersbaar zijn: ze kunnen campagnes opzetten en de kosten zijn voorspelbaar. Bovendien zijn de resultaten van betaalde media gemakkelijk te volgen en hebt u controle over de boodschap en de tekst. Betaalde media moeten meer verkeer naar de landingspagina’s of website van een bedrijf leiden om alle voordelen van eigen media te bieden.

Wat zijn eigen media?

Eigen media is een eenvoudig concept. Het omvat alle media die een bedrijf zelf creëert, controleert en beheert. Bij eigen media bent u eigenaar van alles: uw website, uw blog en uw socialemediaprofielen. U betaalt niet voor de content die u aan uw publiek presenteert (afgezien van de salarissen van de copywriter en SMM), maar u hebt er wel volledige controle over.

Het voordeel van owned media is dat u toezicht houdt op alle content en hoe deze wordt gecommuniceerd. Het nadeel is dat de potentiële klant weet dat u deze content zelf hebt geschreven. Promotie via owned media is vaak minder productief dan adverteren via een onafhankelijk platform, zoals earned media.

Voorbeelden van eigen media

De meest voorkomende vorm van eigen media zijn websites. Maar ook sociale media, blogs en andere sociale kanalen kunnen voorbeelden zijn van eigen mediakanalen. Laten we eens kijken naar een paar populaire voorbeelden van eigen media.

1. De website

De website van een bedrijf is zijn digitale visitekaartje. In vergelijking met andere eigen media is een website een veelzijdig bezit voor de lange termijn waarover u absolute controle hebt.

2. Contentmarketing

Contentmarketing is een van de beste manieren om waarde te bieden aan uw klanten en uw merkpositie in de markt te versterken. Blogs zijn bijvoorbeeld een belangrijke uitbreiding van uw bedrijf.

3. Socialemediamarketing

Hoewel u niet de eigenaar bent van de sociale mediaplatforms zelf (bijvoorbeeld Facebook, Twitter, Instagram of TikTok), worden uw sociale media-accounts beschouwd als eigen media. U creëert en beheert alle content die op elk account wordt gepubliceerd.

4. E-mailmarketing

Net als sociale media behoort e-mailmarketing tot de eigen mediakanalen. Zelfs als uw bedrijf betaalt voor een e-mailmarketingprovider of -dienst, blijven de e-maillijst en de e-mailcontent uw eigendom.

5. Mond-tot-mondreclame

Mond-tot-mondreclame is een van de belangrijkste voordelen van het gebruik van eigen mediakanalen. U hebt bijvoorbeeld een nieuwe blogpost, e-mailreeks, online campagne of productlancering. Door deze nieuwe informatie op uw socialemediapagina’s te plaatsen, deelt u uw eigen media (de verwijzingscampagne of andere inhoud) om uw inspanningen op het gebied van mond-tot-mondreclame te vergroten.

Eigen media werken het beste wanneer ze waarde bieden voor de gebruiker. Ze moeten gebruikers naar hun aanbod leiden (via voordelen en betrokkenheid), in plaats van producten en diensten op te dringen.

Het kanaal waarmee ons bedrijf het hoogste rendement op investering behaalt, is e-mailmarketing. Het is een combinatie van zowel betaald als verdiend. We gebruiken niet alleen organische plaatsing, maar ook betaalde advertenties om onze e-maillijst op te bouwen. 30% van ons maandelijkse budget wordt specifiek besteed aan het opbouwen van ons e-mailkanaal, omdat we gemiddeld een ROI van 20x zien, wat 2-3x hoger is dan op elk ander gebied. Dit geldt zowel voor onze online e-commercewebsite als voor al onze fysieke winkels.

Jeff Moriarty
Marketingmanager
Supplement Warehouse

Wat is verdiende media?

Verdiende media wordt zo genoemd omdat het letterlijk publiciteit is die u hebt verdiend. Het omvat elke vermelding of elk gesprek over uw bedrijf dat vrijelijk door anderen wordt gedaan. Dit type media kunt u niet betalen of controleren. Verdiende media is iets dat u op organische wijze verkrijgt (ook al is het een indirect resultaat van betaalde of eigen media).

Adverteren via earned media is vaak zeer effectief omdat het onafhankelijk is en daardoor meer vertrouwen geniet bij uw publiek. Earned media kunt u alleen krijgen als de klant die u prijst echt in uw product gelooft.

Earned media-strategieën hebben het hoogste rendement op investering omdat ze de zichtbaarheid en bekendheid van het merk buiten betaalde kanalen vergroten. Dit kan in de vorm zijn van contentprofielen van derden, aanbevelingen, recensies, reposts en retweets, vermeldingen of shares. Earned marketingkanalen kunnen bestaan uit blogposts, posts op sociale media, interviews, krantenartikelen en andere extern verspreide content.

Marilyn Zubak, directeur acquisitie, offline marketing en partnerschappen bij Snif

Voorbeelden van earned media

Earned media heeft in wezen betrekking op mond-tot-mondreclame, waaronder alle shares, vermeldingen of getuigenissen buiten betaalde of eigen media. Hier volgen enkele voorbeelden van earned media:

1. Public relations (mediapubliciteit)

Veel kleine of startende bedrijven hebben geen groot marketingbudget. Zelfs met socialemedia-accounts is het niet eenvoudig om de doelgroep te bereiken. In plaats daarvan richten sommige bedrijven zich op adverteren via bestaande publicaties.

2. SEO

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is een ander voorbeeld van verdiende media. In plaats van geld uit te geven aan betaalde advertenties, biedt u content aan en richt u zich op organische resultaten. Als u bijvoorbeeld content maakt voor specifieke zoekwoorden of zoekopdrachten, merkt u mogelijk een toename in bezoekers of hogere zoekresultaten, of krijgt u zelfs een featured snippet.

3. Sociale media

Tussen merkvermeldingen en shares is het gemakkelijk te begrijpen waarom sociale media een geweldig earned media-kanaal zijn. Dit is namelijk de plek waar de meeste mensen producten en diensten vermelden en content over deze producten en diensten delen.

4. Beoordelingssites

De meeste bedrijven zien beoordelingen en getuigenissen als een geweldige manier om een goed imago op te bouwen. Ze bevatten beoordelingen of door gebruikers gegenereerde content van bestaande klanten en bieden de mogelijkheid om positieve of negatieve mond-tot-mondreclame te delen.

Verdiende media is publiciteit die een bedrijf krijgt via mond-tot-mondreclame of berichtgeving in het nieuws, en kan zowel positief (zoals een lovende recensie) als negatief (zoals een slechte vermelding in de pers) zijn.
Welk type media heeft dan het beste rendement? Verdiende media hebben meestal de grootste impact, gevolgd door eigen media. Betaalde media hadden de minste impact. Het blijkt dat verdiende media “meer dan twee keer zoveel omzet genereren als betaalde media”. Met andere woorden, goede mond-tot-mondreclame is goud waard. Dus als u het meeste waar voor uw geld wilt krijgen, concentreer u dan op het opbouwen van uw verdiende media.

Harriet Chan, medeoprichter en marketingdirecteur bij CocoFinder

PESO-model

Het PESO-model in marketing helpt bij het plannen van advertenties, van het bedenken van ideeën tot het kiezen van kanalen voor de implementatie ervan. Het is ontwikkeld door Gini Dietrich, hoofd van het marketingbureau Arment Dietrich. PESO staat voor:

• P – Paid (betaald): kanalen voor betaalde advertenties om tegen betaling aandacht te trekken.
• E – Earned (verdiend): platforms waar het merk gratis wordt genoemd.
• S – Shared: sociale media waar merkinformatie wordt gedeeld.
• O – Owned: platforms die volledig door het merk worden beheerd.

*Sociale media worden vaak als een apart kanaal beschouwd omdat het merk er geen volledige controle over heeft. Het is niet helemaal juist om het ‘owned media’ te noemen, omdat merken geen invloed hebben op veranderingen zoals ontwerpupdates, publicatieregels of toegangsbeperkingen. Daarom worden sociale media gecategoriseerd als ‘shared channels’.

Het PESO-model is nuttig voor:

1. Het plannen van communicatie met de doelgroep.
2. Het waarborgen van een systematische aanpak in marketing.
3. Het creëren van berichten en call-to-actions voor elk kanaal.
4. Het bundelen van inspanningen tussen marketeers en PR-afdelingen voor gezamenlijke contentcreatie en promotie.

Hoe werken betaalde, eigen en verdiende media samen?

Nu u een beter begrip heeft van hoe deze mediatypen van elkaar verschillen, is het belangrijk om te weten hoe u ze kunt combineren voor een effectieve marketingstrategie.

Dit voorbeeld illustreert de eenvoudigste manier om dat te doen:

U heeft een speciale aanbieding die u op sociale media wilt plaatsen. In plaats van deze gewoon organisch aan te kondigen, betaalt u ervoor om deze als advertentie op een bepaald platform weer te geven. De advertentie trekt de aandacht van een social media-influencer en deze deelt deze op zijn of haar account, waardoor deze bij nog meer doelgroepen wordt getoond.

Dit is een ideale manier om betaalde, eigen en verdiende media te combineren voor geweldige resultaten.

Ik ben van mening dat alle drie de media nodig zijn om de beste ROI te behalen. U hoeft ze niet allemaal tegelijk te gebruiken. U hebt content nodig om het meeste uit elk type media te halen, wat een consistente publicatie vereist. Wanneer u deze factoren combineert, krijgt u een verscheidenheid aan kanalen. De beste strategie bestaat uit een evenwichtige mix en een doordachte integratie daarvan.

Sanket Shah, een van de oprichters en CEO van InVideo

Welke media hebben het beste rendement op investering?

Hannah Wester, Client Services Director bij Rewind Creative:

Als het gaat om het beste rendement op investering, winnen betaalde media altijd. Niet alleen vanwege het rendement, maar ook vanwege de snelheid waarmee je resultaat ziet. Betaalde media werken tegenwoordig voor zoveel verschillende marketingdoelen, naast het gebruikelijke websiteverkeer en conversies, en je kunt vrijwel direct resultaat zien zodra je campagnes live zijn. Natuurlijk moet je testen en leren om je campagnes en budgetten te optimaliseren, maar met de juiste expertise en kennis voor je betaalde kanaal kun je campagnes ontwerpen die precies zijn afgestemd op het door jou gewenste resultaat.

Afhankelijk van de marketingdoelstellingen kunnen owned en earned media effectief zijn om rendement op uw investering te behalen, maar dit kan een veel langer proces zijn. Owned media is een fantastische manier om de waarde die u uw publiek kunt bieden te demonstreren, maar is vaak afhankelijk van earned en betaalde kanalen om uw naamsbekendheid, reputatie en bereik op te bouwen, of van sterke SEO-strategieën waarvan het lang kan duren voordat u de impact en resultaten ziet.

Earned media speelt opnieuw een grote rol bij het opbouwen van de reputatie en expertise van uw merk. Met creatieve en gedurfde digitale PR-tactieken en influencermarketing kan het een aanzienlijke invloed hebben op hoe uw merk door uw doelgroep wordt gezien. Ook hier geldt dat het lang kan duren voordat deze route zich heeft ontwikkeld tot het punt waarop u rendement ziet, en dat er vooraf investeringen nodig kunnen zijn om media-aandacht te krijgen.

Hoe bepaalt u de juiste marketingkanalen voor uw bedrijf?

Bij het bepalen van de marketingkanalen die u wilt gebruiken en waarin u wilt investeren, is de eerste stap het identificeren van uw belangrijkste doelstellingen. Wilt u uw naamsbekendheid vergroten? Meer verkeer naar uw website genereren? Conversies of leadgeneratie stimuleren? Al deze doelstellingen zijn geschikt voor verschillende marketingkanalen en -activiteiten, en vaak zijn er meerdere kanalen nodig die samenwerken om echt resultaat te boeken.

Als we bijvoorbeeld kijken naar merkbekendheid, ondersteunt digitale PR niet alleen uw bereik en dekking, maar werkt het ook aan het opbouwen van een erkende en geloofwaardige reputatie, waardoor uw publiek meer vertrouwen krijgt. Sociale media kunnen vervolgens worden gebruikt als kanaal om uw merk, producten of diensten te promoten, een online community op te bouwen met uw doelgroep en hun bewustzijn te vergroten door middel van oprechte interacties en interesse in hen online.

Als u op zoek bent naar conversies of het genereren van leads, zijn betaalde mediacampagnes de beste manier om succes en resultaten te behalen. Het is niet zo eenvoudig als alleen maar een advertentie voor uw product of dienst lanceren en dan meteen aanmeldingen of aankopen zien binnenkomen; uw doelgroep heeft betrokkenheid, voorlichting en begeleiding nodig om interesse en vraag te creëren voor wat u te bieden heeft. Dit wordt vaak ondersteund door content met toegevoegde waarde die u hen kunt bieden om hen te laten begrijpen waarom uw product of dienst een oplossing biedt voor een uitdaging of behoefte die zij hebben. Zodra u een campagne heeft opgezet die mensen door deze fasen loodst, zult u die resultaten gaan zien in de conversiefase en kunt u voortbouwen op de gegevens die u heeft verzameld over uw publiek, hun gedrag en trends om uw marketingbeslissingen en -tactieken te onderbouwen.

SEO-, PR- en marketingexperts op het gebied van betaalde, eigen en verdiende media

Teresha Aird, hoofd SEO-marketing bij Custom Neon:

“Als e-commerce start-up richtte Custom Neon zich in het begin bijna volledig op betaalde media, met name advertenties op sociale media. Hierdoor kwam het bedrijf van de grond, maar het was duur om dit vol te houden en moeilijk om op te schalen op de manier waarop we het bedrijf wilden laten groeien. Hoewel we nog steeds betaalde media gebruiken, speelt dit een veel kleinere rol in de marketing-/reclamemix dan in ons eerste jaar.

De groei en internationale expansie van ons bedrijf zijn bijna volledig te danken aan eigen en verdiende media. De drie belangrijkste aspecten hiervan zijn onze voor zoekmachines geoptimaliseerde websites en onze samengestelde sociale media-inhoud. In combinatie met onze hoogwaardige producten en uitstekende klantenservice heeft dit ons duizenden top 3-zoekresultaten, zakelijke onderscheidingen, persinterviews en vermeldingen, en meer dan 1.000 vijfsterrenrecensies van klanten opgeleverd.

Wat betreft het bereik van ons publiek is SEO onze beste prestatie, met organisch en direct verkeer dat ongeveer 70% van de bezoekers van onze websites uitmaakt. Betaalde media maken ongeveer 10% uit.

Als e-commercebedrijf was de beslissing om ons sterk te richten op SEO cruciaal voor zowel onze vroege groei als, nog belangrijker, ons blijvende succes. Studies tonen consequent aan dat klanten meer vertrouwen hebben in organische zoekresultaten en online beoordelingen dan in betaalde advertenties. Natuurlijk heb je meer nodig dan alleen goede SEO om die beoordelingen te krijgen. Je moet ze verdienen, net als mond-tot-mondreclame, anders hebben alle hoge rankings ter wereld geen enkele betekenis.

---

Robert Burns, Chief Marketing Officer bij Kaskaid Hospitality & NULEEV:
Moet u alle marketingkanalen uitproberen, analyseren en aanpassen?

“Earned media heeft veruit de beste ROI. Als u echter rekening houdt met uw investering in owned media die is omgezet in earned media, is de ROI lager. Maar als u hebt geïnvesteerd in owned contentmarketing en iets onbedoeld viraal is gegaan, is dat 100% winst. Het bepalen van de juiste marketingkanalen voor uw bedrijf begint bij uw ideale klant en de media die zij het meest consumeren. Marketing gericht op een oudere doelgroep zal vooral via e-mail plaatsvinden, terwijl marketing gericht op een jongere doelgroep wellicht beter werkt via sociale media. Ongeacht wie uw ideale klant is, alle digitale kanalen moeten worden gebruikt in combinatie met analyses om de ROI en effectiviteit van elk kanaal te bepalen en het budget daarop aan te passen.”

---

Farzad Rashidi, hoofdinnovator bij Respona: Welke media hebben het beste rendement op investering: betaalde, eigen of verdiende media?

Er is geen definitief antwoord op deze vraag, omdat dit afhankelijk is van een aantal factoren, waaronder het type bedrijf, de aangeboden producten of diensten, de doelmarkt en de doelstellingen van de marketingcampagne. Dat gezegd hebbende, kunnen enkele algemene richtlijnen worden gevolgd om te bepalen welke media het beste rendement op investering hebben voor een bepaald bedrijf.

Enkele factoren waarmee rekening moet worden gehouden, zijn de kosten van de media (zowel in termen van geld als tijd), het bereik van de media (hoeveel mensen zullen de boodschap zien of horen) en de effectiviteit van de media (hoe goed de boodschap waarschijnlijk zal worden ontvangen). Daarnaast is het belangrijk om na te gaan hoe goed de media aansluiten bij de algemene marketingstrategie en hoe ze zullen worden geïntegreerd met andere marketingkanalen.

Sommige bedrijven vinden misschien dat betaalde media, zoals televisie- of radioreclame, de beste ROI hebben omdat ze daarmee hun boodschap aan een groot publiek kunnen overbrengen. Anderen vinden misschien dat verdiende media, zoals mond-tot-mondreclame of online beoordelingen, effectiever zijn omdat ze meer vertrouwen genieten bij consumenten. Weer anderen vinden misschien dat eigen media, zoals hun website of blog, het meest effectief zijn omdat ze volledige controle hebben over de inhoud en deze specifiek kunnen afstemmen op hun doelgroep.

Uiteindelijk is de beste manier om te bepalen welke media het beste rendement opleveren voor een bepaald bedrijf, door te experimenteren met verschillende soorten media en de resultaten bij te houden. Zo kunnen bedrijven zien welke media het meest effectief zijn voor het genereren van omzet, leads of andere gewenste resultaten.

---

Saurav Ahuja, marketingspecialist bij ExcelTrick

Media met de beste ROI (betaald, eigen of verdiend):
Het is vrij moeilijk om aan te geven welke media het beste zijn, omdat ze allemaal hun eigen potentiële voordelen hebben. Wat de ROI betreft, nemen eigen media echter de eerste plaats in, maar ze zijn aantrekkelijker dan betaalde of verdiende media. Ze werken namelijk samen om conversies en verkeer te stimuleren. Deze media, of ze nu betaald, verdiend of eigen zijn, zijn voorbeelden van digitale marketingstrategieën. Elk van deze media kan namelijk nuttig zijn in het proces om leads te genereren.

Hoe bepaal je de juiste marketingkanalen voor je bedrijf?

Methoden om de juiste bedrijfsmarketing voor ons bedrijf te kiezen
Hieronder staan enkele nuttige methoden om de juiste bedrijfsmarketing voor ons bedrijf te kiezen. Neem eens een kijkje:

Stel doelen
Het is essentieel om een duidelijk plan te maken en aandacht te besteden aan wat onze doelen zijn, of het nu gaat om het verhogen van onze omzet, de bekendheid van ons merk of een ander doel.

Communiceer met klanten
Om de juiste beslissing te nemen om de klanten tevreden te stellen, is het belangrijk om met klanten te communiceren.

Werk hard om uw doelen te bereiken
Als we onze doelen hebben gesteld, is het nu tijd om hard te werken om onze doelen te bereiken.

---

Brandon Wilkes, marketingmanager bij “The Big Phone Store”.

Er is geen eenvoudig antwoord op de vraag welk mediatype het beste rendement oplevert. Dat hangt af van een aantal factoren, waaronder het type bedrijf, het product of de dienst die wordt aangeboden, de doelgroep en de doelstellingen van de marketingcampagne.

Om te bepalen welke marketingkanalen het meest geschikt zijn voor uw bedrijf, is het belangrijk om al deze factoren in overweging te nemen en verschillende kanalen te testen om te zien welke het meest effectief zijn. Betaalde media kunnen een uitstekende manier zijn om snel een groot publiek te bereiken, maar ze kunnen duur zijn. Eigen media, zoals een bedrijfswebsite of blog, kunnen een goedkopere optie zijn, maar het kost tijd om een publiek op te bouwen. Verdiende media, zoals media-aandacht of mond-tot-mondreclame, zijn gratis, maar kunnen moeilijker te controleren zijn.

De beste manier om te bepalen welk type media het meest effectief is voor uw bedrijf, is door verschillende kanalen te testen en de resultaten bij te houden. Door het aantal gegenereerde leads of verkopen te meten, kunt u de ROI voor elk type media berekenen en de resultaten vergelijken.

---

Kristien Matelski, Manager Content/PR bij Vizion Interactive

Het is moeilijk te zeggen of betaalde, eigen of verdiende media de ‘beste’ ROI hebben. Doorgaans werken deze drie mediatypen goed samen en hangt het echt af van de beschikbare middelen. Als ik één mediatype zou moeten kiezen voor de beste ROI, zou ik kiezen voor verdiende media, omdat aandacht in de media aanzienlijk meer bezoekers naar uw site kan leiden en u dat niets of bijna niets kost.

Helaas betekent dit ook dat het het moeilijkst te verkrijgen mediatype is, omdat je het niet zomaar kunt kopen. Als je alle geld van de wereld hebt, kan betaalde media wonderen doen voor je merk als je het strategisch inzet en een geweldige ROI oplevert, maar nogmaals, dat hangt af van je middelen. Er is een reden waarom iedereen verdiende media wil. Het is het meest begeerde mediatype omdat het goedkoop is en ook door uw publiek wordt gerespecteerd, omdat zij meer vertrouwen hebben in een onpartijdig artikel over uw merk dan in een betaalde advertentie. Verdiende media zijn goud waard, dus als u ze kunt krijgen, bent u een winnaar en zult u zeker die ROI zien.

---

Derek Warburton, mediaondernemer bij MRWARBURTON MEDIA

Alles bij elkaar genomen heeft earned media de beste ROI van de drie. De geloofwaardigheid die je met dit soort content kunt opbouwen, is gewoonweg onbetaalbaar. Er zijn twee vormen, die allebei op hun eigen manier belangrijk zijn.

De eerste is earned media van gezaghebbende en gerespecteerde mediakanalen. Door regelmatig op deze websites te verschijnen en geplaatst te worden, word je een legitieme expert in je vakgebied, zelfs een opinieleider. Het laat het publiek zien dat je echt genoeg kennis hebt van je vakgebied om door erkende media te worden geciteerd.

Het tweede soort earned media is door gebruikers gegenereerde content, zoals posts of recensies over jou of je product. Dit is op zijn eigen manier krachtig omdat het andere potentiële klanten laat zien hoe goed of effectief het product of de dienst is geweest voor degenen die het al hebben geprobeerd.

Er moet echter worden opgemerkt dat al deze zaken berusten op owned media. Men kan zeggen dat owned media de basis vormen en earned media (en paid media) de bovenbouw. Earned media leveren u misschien wel het beste rendement op, maar zonder owned media zouden het citaten zijn die in het luchtledige rondzweven, zonder iets concreets om zich aan vast te klampen.

---

Stella Scott, medeoprichter en marketingdirecteur van EasyPaydayLoan

Naar mijn mening heeft earned media de beste ROI. De juiste manier om de beste marketingkanalen voor uw bedrijf te bepalen, is door te leren van uw concurrenten en rekening te houden met uw specifieke behoeften en financiële mogelijkheden. Earned media overtreft de rest van de online startups omdat het weinig tijd en geld kost.

Net als bij betaalde en eigen media kunt u zelf bepalen waar u uw content plaatst en hebt u controle over de uitgaande communicatie over uw bedrijf. In tegenstelling tot betaalde media, waarvoor zoals de naam al aangeeft geld nodig is, en eigen media, die mogelijk onvoldoende bereik hebben, is earned media technisch gezien gratis en zeer geschikt voor referral traffic.

Conclusie

Of u nu werkt met betaalde, eigen of verdiende mediakanalen, elk type speelt zijn eigen rol in een effectieve marketingstrategie. Elk stukje content moet via één of een combinatie van deze drie kanalen worden verspreid. En met alle beschikbare diensten ter ondersteuning van elk type, kan uw bedrijf gebruikmaken van betaalde, eigen en verdiende media en beslissen welke het beste resultaat oplevert.