Wat is gesponsorde inhoud? Alles wat u moet weten

Consumenten zijn moe van altijd in-your-face advertenties, dus het gebruik van low-key gesponsorde content is een geweldige manier om je merk bij meer mensen onder de aandacht te brengen.

Gesponsorde inhoud is een krachtig middel om op subtiele maar effectieve wijze uw doelgroep te bereiken. Omdat de inhoud wordt gehost op een website die door zijn publiek wordt gerespecteerd of erkend, is de adverteerder verzekerd van blootstelling en betrokkenheid met een minimaal risico op advertentieblokkering.

Gesponsorde inhoud kan u helpen uw publiek te bereiken op een niet-opdringerige manier. Omdat het lijkt op redactionele inhoud, zijn mensen eerder geneigd zich ermee bezig te houden.

U kunt voorbeelden van gesponsorde inhoud vinden op verschillende platforms. Het varieert van content geplaatst op sociale media tot banneradvertenties, video’s – en alle punten daartussen.

Gesponsorde content is een overtuigende manier om mensen meer te vertellen over wat je doet, omdat het goede gegevens bevat en passend aanvoelt voor de context.

Gesponsorde inhoud bestaat al tientallen jaren, te beginnen in gedrukte publicaties. Maar sinds de komst van digitale content is de integratie van gesponsorde content door merken in televisieprogramma’s, digitale artikelen, podcasts en YouTube enorm geëvolueerd.

Schone en eenvoudige definitie van gesponsorde inhoud

Vier duidelijke factoren vormen een volledige definitie van gesponsorde inhoud:

• Het is geen directe of ‘hard sell’ techniek.
• Het heeft meestal dezelfde vorm als de (redactionele) gebruikelijke inhoud van de uitgever op een bepaald platform.
• Het wil nuttig, informatief en onderhoudend zijn.
• Het probeert de publieke perceptie van het merk te beïnvloeden (op een positieve manier).

Gesponsorde content gaat dus niet over directe verkoop, maar over brand awareness. Het gaat om het opbouwen van een relatie met potentiële of bestaande klanten.

Het gaat uiteindelijk om het opbouwen van relaties.

Gepromote berichten verschenen voor het eerst in gedrukte media en bestaan al tientallen jaren. Maar nu digitale reclame de manier waarop mensen informatie consumeren is gaan domineren, zijn printsponsors geleidelijk aan verdwenen. Zelfs op sociale mediasites zoals Instagram komt gesponsord materiaal steeds vaker voor.

Gesponsorde content is een betaalde advertentie die u deelt en opneemt in uw stukken, naadloos overgaand in uw content; wanneer klanten en publiek het tegenkomen, voelt het meestal niet opdringerig en prikkelt het de nieuwsgierigheid van het publiek. Marketeers en merken nemen deel aan deze uitwisseling om websiteverkeer te stimuleren en de geloofwaardigheid van het merk te vergroten bij actieve bronnen – een promotiestrategie die twee vliegen in één klap slaat. Ik vind dat het de inhoud ook visueel aantrekkelijk en compact maakt, met referenties die kijkers kunnen gebruiken en waarvan ze kunnen genieten, wat kwaliteit toevoegt aan het ontwerp van de site.

Leo Coleman, Editor In Chief GamblingNgo.com

Definitie van gesponsorde content:

Gesponsorde content, ook wel native advertising of branded content genoemd, verwijst naar promotiemateriaal dat is ontworpen om qua vorm en functie te lijken op het platform of de publicatie waarop het verschijnt. In tegenstelling tot traditionele display-advertenties is gesponsorde content bedoeld om naadloos op te gaan in de omringende redactionele content, waardoor een meer geïntegreerde en minder storende advertentie-ervaring wordt geboden.

Branded content

Deze term verwijst naar alle content die door of voor een merk is gemaakt, meestal met als doel de producten, diensten of waarden van het merk te promoten. Branded content kan verschillende vormen aannemen, zoals artikelen, video’s, infographics of posts op sociale media, en wordt vaak verspreid via eigen of betaalde kanalen.

Hoe zit het met native advertising?

Native advertising is een specifiek type branded content dat is ontworpen om het uiterlijk, het gevoel en de functie van de redactionele content op het platform waarop het verschijnt na te bootsen. Het is bedoeld als aanvulling op de gebruikerservaring en niet als onderbreking ervan. Native ads kunnen worden geïntegreerd in nieuwsfeeds, contentaanbevelingen of andere redactionele ruimtes, waardoor ze minder opdringerig zijn dan traditionele display-advertenties.

Gesponsorde content wordt vaak native advertising genoemd. Waarom is dat zo?

Met ‘native’ bedoelen we dat de content past bij het mediaplatform waarop deze wordt gepubliceerd. Native advertising op Facebook ziet er bijvoorbeeld uit als een Facebook-bericht en op Twitter als een normale tweet.

De term ‘native advertising’ verwijst naar promotiemateriaal dat in journalistieke contexten verschijnt en op natuurlijke wijze in het materiaal is geïntegreerd. De volgende stap kan zijn om een website of uitgever te betalen om het op te nemen in een zorgvuldig samengestelde selectie van artikelen op hun homepage.

Voorbeelden van native advertising zijn:

1. Gesponsorde artikelen of blogposts: dit zijn geschreven stukken die lijken op reguliere redactionele content, maar worden gefinancierd en gecontroleerd door een adverteerder.
2. In-feed advertenties: dit zijn promotionele eenheden die verschijnen binnen de reguliere contentfeed van een website of socialemediaplatform en opgaan in de omringende posts of updates.
3. Widgets met inhoudsaanbevelingen: dit zijn gesponsorde links of thumbnails die naast voorgestelde inhoud verschijnen, vaak onderaan artikelen of in zijbalken.
4. Gesponsorde video’s of livestreams: dit zijn merkvideo’s of live-uitzendingen die worden afgespeeld in de videospeler of feed van een platform en die het formaat van reguliere inhoud nabootsen.

Het belangrijkste kenmerk van gesponsorde content en native advertising is dat ze zijn ontworpen om waarde te bieden aan het publiek en tegelijkertijd op subtiele wijze een merk of product te promoten. Het doel is om een meer naadloze en boeiende advertentie-ervaring te creëren door aan te sluiten bij de interesses en context van de gebruikers van het platform.

Best practices en richtlijnen voor gesponsorde content

Afstemmen op de interesses van de doelgroep

Om gesponsorde content effectief te laten zijn en goed te laten aanslaan, moet deze aansluiten bij de interesses, behoeften en voorkeuren van de doelgroep. Dit houdt het volgende in:

• Inzicht krijgen in de demografische gegevens, het gedrag en de contentconsumptiepatronen van de doelgroep.
• Content creëren die echte waarde, informatie of entertainment biedt die relevant is voor de doelgroep.
• Vermijden van content die te promotioneel is of geen verband houdt met de interesses van het publiek.
• Gebruikmaken van publieksgegevens en inzichten om onderwerpen, formats en distributiekanalen voor content te bepalen.

Naleven van platformbeleid en -voorschriften

Elk platform of elke uitgever kan specifieke beleidsregels en richtlijnen voor gesponsorde content hebben. Het is essentieel om deze na te leven om compliance te behouden en mogelijke juridische of ethische problemen te voorkomen:

• Zich vertrouwd maken met platformspecifieke beleidsregels voor gesponsorde content, openbaarmakingsvereisten en contentbeperkingen.
• Ervoor zorgen dat gesponsorde content voldoet aan relevante reclameregels, zoals die zijn vastgesteld door de Federal Trade Commission (FTC) of zelfregulerende instanties binnen de sector.
• Indien nodig juridisch advies of begeleiding inwinnen om door complexe regelgevingsomgevingen of grijze gebieden te navigeren.

De verschillen tussen gesponsorde content en andere soorten content

Gesponsorde content kan moeilijk te herkennen zijn, omdat deze in veel verschillende vormen en maten voorkomt. Het wordt vaak verward met andere soorten reclame en merkboodschappen. Er zijn echter enkele substantiële verschillen. Bij het bespreken van de verschillen tussen wat een voorbeeld van gesponsorde content is, is het een goed idee om te kijken naar wat gesponsorde content niet is.

Wat is het verschil tussen een persbericht en gesponsorde content?

Een persbericht is een officiële verklaring die meestal wordt opgesteld door een PR-professional. Persberichten zijn in wezen nieuws en aankondigingen van merken. Bovendien is het bedrijf zelf van mening dat de aankondiging cruciaal is, dus het maakt niet uit of het publiek deze belangrijk vindt of niet.

U kunt overigens voorbeelden van persberichten bekijken via de link.

Gesponsorde content lijkt op redactionele content die door een merk wordt geproduceerd. Omdat het goed aansluit bij de organische content, ziet het eruit en voelt het aan als native content. Gesponsorde content verschilt omdat de interesses van het publiek de belangrijkste drijfveer zijn. Succesvolle native advertising komt op het publiek over als authentiek, nuttig en vermakelijk. Gesponsorde content gaat soms niet over het merk (althans niet expliciet).

Contentmarketing is geen gesponsorde content

Gesponsorde content maakt deel uit van contentmarketing. Het is bedoeld om vermakelijk, informatief of nuttig te zijn (in plaats van alleen maar weer een verkooppraatje).

Contentmarketing is een proces, een strategie die een bedrijf volgt om het publiek aan te spreken en hen om te vormen tot loyale klanten of op zijn minst leads. Contentmarketing omvat gesponsorde content als een van de krachtige middelen om dergelijke gebruikers aan te trekken.

Redactionele content is geen gesponsorde content

Als u op zoek bent naar een definitie van redactionele content, dan betekent dit in feite alle niet-reclame content. Maar zoals met veel dingen in de mediawereld, is het een beetje troebel. In de meest ware zin van het woord moet redactionele content onpartijdig, objectief en evenwichtig zijn, maar het is vooral de mening van een publicatie.

Daarom is het vaak subjectief. Redactionele content moet aansluiten bij het publiek – het kan de reden zijn waarom het publiek in de eerste plaats naar u toe komt. Het is een kwestie van vertrouwen. Het publiek vertrouwt wat de redactionele content zegt.

Het is echter moeilijk om redactionele inhoud te definiëren. In hoeverre redactionele inhoud ooit echt onpartijdig is, is discutabel. Veel redactionele inhoud wordt bijvoorbeeld beïnvloed door eigendomskwesties of politieke voorkeuren. Omdat redactionele inhoud de kracht heeft om anderen te beïnvloeden, is het geen verrassing dat deze zelf ook beïnvloed kan worden.

Redactionele inhoud versus gesponsorde inhoud:

1. Doel: Redactionele inhoud wordt gemaakt om het publiek te informeren, voor te lichten of te entertainen. Gesponsorde inhoud is uiteindelijk promotioneel, bedoeld om de naamsbekendheid te vergroten of het gedrag van consumenten te beïnvloeden.
2. Controle: Redactionele inhoud wordt gemaakt en gecontroleerd door het redactieteam van de uitgever. Gesponsorde inhoud wordt gemaakt of in opdracht gegeven door een adverteerder, waarbij de uitgever in verschillende mate betrokken is.
3. Objectiviteit: Redactionele inhoud streeft naar objectiviteit en onpartijdigheid. Gesponsorde inhoud is inherent bevooroordeeld in het promoten van de belangen van de sponsor, hoewel deze ernaar kan streven om waarde te bieden aan het publiek.
4. Inkomstenmodel: Redactionele inhoud wordt doorgaans ondersteund door abonnementsgelden, advertenties of andere inkomstenstromen. Gesponsorde inhoud wordt rechtstreeks betaald door de adverteerder.
5. Labeling: Redactionele content wordt over het algemeen niet gelabeld als gesponsord of betaald. Gesponsorde content wordt doorgaans als zodanig vermeld, hoewel de labelingpraktijken kunnen variëren.

Advertorials zijn geen gesponsorde content

Advertorials presenteren in feite reclameteksten als redactionele content om geloofwaardig over te komen. Advertorials zijn een slimme (sommigen zouden zeggen: enigszins oneerlijke) marketingtool.

Gesponsorde content daarentegen gaat expliciet over een merk. Het hele idee is om het publiek bewust te maken van het merk, niet om het heimelijk te verbergen.

Dit zijn de belangrijkste verschillen tussen advertorials en gesponsorde content:

1. Formaat:
   • Advertorials worden gepresenteerd in de stijl van een traditioneel redactioneel artikel of nieuwsbericht, maar worden betaald door een adverteerder.
   • Gesponsorde content kan verschillende vormen aannemen, naast alleen artikelvormige content, zoals video’s, infographics, posts op sociale media, enz.
2. Labeling:
   • Advertorials worden doorgaans gelabeld als “advertentie”, ‘advertentiesupplement’ of “gesponsorde content” om hun betaalde karakter bekend te maken.
   • Gesponsorde content kan al dan niet expliciet worden gelabeld, afhankelijk van het beleid van het platform en de specifieke vorm.
3. Integratie:
   • Advertorials zijn vaak aparte rubrieken of bijlagen binnen een publicatie, die zich onderscheiden van de reguliere redactionele content.
   • Gesponsorde content is ontworpen om naadloos te worden geïntegreerd in de reguliere contentfeed of platformervaring, en gaat op in de omringende materie.
4. Controle:
   • Advertorials worden doorgaans volledig door de adverteerder gemaakt en gecontroleerd, met weinig tot geen inbreng van het redactieteam van de uitgever.
   • Gesponsorde content kan samenwerking tussen de adverteerder en de contentmakers of redactie van de uitgever met zich meebrengen om beter aan te sluiten bij de stem en het publiek van het platform.

Traditionele reclame versus gesponsorde content:

1. Formaat: Traditionele advertenties zijn duidelijk gescheiden van de hoofdcontent en verstoren vaak de gebruikerservaring (bijvoorbeeld banneradvertenties, pop-ups, pre-rollvideo’s). Gesponsorde content is ontworpen om naadloos aan te sluiten bij de omringende redactionele inhoud.
2. Doel: Traditionele advertenties zijn expliciet promotioneel, met als enig doel een product of dienst te verkopen. Gesponsorde content is bedoeld om waarde te bieden aan het publiek en tegelijkertijd op subtiele wijze een merk of boodschap te promoten.
3. Integratie: Traditionele advertenties staan los van de hoofdinhoud. Gesponsorde content is geïntegreerd in de contentfeed of platformervaring en verschijnt naast reguliere redactionele content.
4. Targeting: Traditionele advertenties zijn voor targeting afhankelijk van gebruikersgegevens en demografische gegevens. Gesponsorde content is vaak contextueel getarget op basis van de interesses en het gedrag van het publiek van het platform.
5. Transparantie: Traditionele advertenties zijn duidelijk als advertenties gelabeld. Gesponsorde content kan al dan niet expliciet als betaalde content worden vermeld, afhankelijk van het beleid en de voorschriften van het platform.

Hoe herkent u een voorbeeld van gesponsorde inhoud?

Veel media-experts en analisten hebben geprobeerd grip te krijgen op deze vraag. Content marketing specialisten, Contently, voerden Studie  daarover uit.

Het onderstaande diagram laat goed zien hoe moeilijk mensen het hebben om onderscheid te maken tussen reclame voor gesponsorde inhoud en een echt artikel. Het lijkt erop dat de meeste mensen moeite hebben om een duidelijke definitie te geven van sponsoring van inhoud. Geen wonder dat zoveel mensen contentsponsoring niet kunnen herkennen als ze het zien!

Waarom heb je gesponsorde inhoud nodig?

In eenvoudige termen, bekijk het als volgt: Iedereen doet het, dus jij zou het ook moeten doen!

In de digitale wereld is meten de norm: Cijfers, statistieken en analyses – zo beoordelen we succes.

Terug in 2014, EMarketer’s Native Advertising Roundup meldde dat bijna 75% van alle mediakopers native advertising gebruikten. Meer dan 90% verwacht ten minste dezelfde uitgaven te blijven in de komende jaren.

Gesponsorde inhoud is betaalde inhoud van een merk die verschijnt op een mediawebsite of gedrukte publicatie. Ze worden gemaakt om het publiek van een publicatie te informeren of te vermaken. Deze inhoud bevordert een positieve perceptie van een merk. Gesponsorde inhoud vertelt een verhaal met subtiele merkverwijzingen. Het biedt lezers relevante en waardevolle informatie die kan vermaken of opleiden. Het is noodzakelijk om een oproep tot actie op te nemen.

Consumenten besteden evenveel tijd aan het lezen van een gesponsorde post als aan organische inhoud. Steeds meer uitgevers en media-inkopers omarmen gesponsorde content. Gesponsorde inhoud is een geweldig middel om een merk meer bekendheid te geven, op de radar te krijgen en het verkeer te verhogen. Bij twijfel, houd in gedachten dat uw consumenten uw persberichten niet willen lezen en dat journalisten uw advertenties niet willen lezen.

De voordelen van gesponsorde inhoud

Mensen zullen eerder aandacht besteden aan gesponsord materiaal als het afkomstig is van een geloofwaardige bron, in plaats van een merk dat ze kennen en vertrouwen.

Het meest voor de hand liggende voordeel van gesponsorde inhoud is in termen van inkomsten. Alleen al in de VS werd in 2013 in totaal 1,3 miljard dollar uitgegeven aan native advertising. De verwachting is dat dit in 2018 bijna 10 miljard dollar zal zijn.

De meeste uitgevers verwachten dat native advertising 25% van alle jaarlijkse digitale inkomsten zal zijn – en dat cijfer zal naar verwachting alleen maar stijgen.

Maar de voordelen van gesponsorde content reiken nog veel verder. Het is een fantastische manier om bewustzijn over een bepaald product of dienst of een merk in het algemeen te vergroten. In concurrerende markten – of een markt waarin je nieuw bent – kan gesponsorde content uiterst nuttig zijn.

Natuurlijk kunt u met gesponsorde content niet alleen uw naamsbekendheid vergroten, maar ook uw doelgroep onderwijzen en informeren. Het aspect ‘educatie/informatie’ mag niet over het hoofd worden gezien, want daarmee kunt u een reputatie opbouwen als thought leader/expert. Met gesponsorde inhoud komt u in wezen op de radar van mensen.

Wanneer u eenmaal een gerespecteerd en nuttig merk bent – een merk dat kan worden vertrouwd om rijke en nuttige inhoud te leveren – verhoging van het verkeer volgt vrijwel zeker. Daaruit volgt een toename van leads en conversies.

Dit brengt ons terug naar waar we begonnen – verhoogde inkomsten.

Hoe maak je gesponsorde inhoud die werkt?

Branded content wordt volgens studies twee keer zo lang onthouden als generieke reclame.

Er zijn een paar dingen die je moet vermijden als je gesponsorde inhoud wilt produceren die goed werkt. Elke productplaatsing moet natuurlijk en echt overkomen. Als het er geforceerd uitziet, vaag ongebruikelijk is, of zelfs maar een zweem van verbazing oproept, komt het niet echt over.

Gesponsorde inhoud moet kijkers de indruk geven dat ze kennis hebben opgedaan in plaats van alleen maar een advertentie te zien. Daardoor krijgen mensen een betere indruk van uw bedrijf en zijn producten.

Fotografie moet hoge kwaliteit zijn. Vermijd ook tekstduplicatie – dat ruikt altijd naar reclame! Gebruik niet te veel trefwoorden en hashtags – dat maakt een tekst spammy!

Een groot deel van de zorg dat gesponsorde content er echt en natuurlijk uitziet, is ervoor te zorgen dat het een verhaal vertelt. Het is belangrijk dat de inhoud niet alleen gericht is op een bepaalde dienst of product, of op de voordelen en functies ervan (hoe goed die ook zijn!).

Als content in die val loopt, voelt het in wezen als een verkooppraatje. Niemand houdt van verkooppraatjes, maar iedereen houdt van een goed verhaal!

Verhalen creëren een context voor het publiek. Het geeft een emotioneel niveau aan de inhoud en maakt het betrouwbaar, oprecht en geruststellend. Van daaruit wordt vertrouwen en autoriteit opgebouwd.

Distributie van de gesponsorde inhoud is de volgende cruciale stap. Er zijn talloze distributieplatforms die beschikbaar zijn en de pakketprijzen zullen worden bepaald door een aantal factoren, waaronder uw e-mail, het weergeven van reclame, of social media promotie. De meeste platforms bieden een reeks ‘pakket-extra’s’ die u kunt kiezen op basis van uw behoeften en budget. Prijzen worden ook bepaald door factoren die van invloed zijn op het platform zelf – de pagina rang, domein autoriteit, enzovoort.

De andere voor de hand liggende aanpak is samenwerken met bloggers – ook hier zal het ‘bereik’ naar een bepaalde blogger grotendeels de prijs bepalen. Er zijn verschillende tools en netwerken beschikbaar die merken en bloggers met elkaar verbinden.

Conclusie

In principe komt het neer op één simpel ding: als de gesponsorde inhoud geen inhoud van hoge kwaliteit is, zal de betrokkenheid slecht zijn. Als het ‘het gevoel’ van een advertentie heeft, zal het publiek het niet kopen.

En omgekeerd, als de inhoud van hoge kwaliteit is, voelt het absoluut organisch aan. Het kijkt native.

Dan heb je de inhoud die je resultaten oplevert!

Industrie-experts over gesponsorde content

Krittin Kalra, Oprichter bij Writecream

Ik heb ervaring met zowel gesponsorde inhoud als inhoud gemaakt door ons bedrijf. Dit is mijn kijk op dit soort inhoud. Ik denk dat gesponsorde inhoud zeer effectief kan zijn in de juiste context. Het kan worden gebruikt als een manier om vertrouwen op te bouwen en een relatie met het publiek tot stand te brengen. Het kan worden gebruikt om het publiek over een bepaald onderwerp voor te lichten. Het kan worden gebruikt om het publiek te helpen een complex onderwerp beter te begrijpen. Ik denk dat de enige keer dat dit soort inhoud niet effectief is, is wanneer het wordt gebruikt om iets te verkopen.

Ik denk dat de inhoud een geweldige manier is om waarde toe te voegen aan je site. Het is een geweldige manier om te laten zien dat je bereid bent te investeren in de kwaliteit van je inhoud. Het is ook een geweldige manier om je inhoud voor een breder publiek te krijgen. Het enige wat ik zou zeggen is dat je moet oppassen voor het spammen van je publiek met te veel inhoud. Het is belangrijk om een strategie te hebben voor hoe je dit soort inhoud gaat implementeren.

Ik heb gesponsorde inhoud voor vele doeleinden gebruikt zien worden. Het kan gebruikt worden om een nieuw product, dienst of evenement te promoten. Het kan ook worden gebruikt voor een merkbekendheidscampagne. Het kan ook worden gebruikt om de betrokkenheid bij een blogpost te vergroten. In het algemeen vind ik het geen goed idee om gesponsorde inhoud te gebruiken op een blog die geen zakelijk blog is.

Jan Suski, Contentstrategist bij Chilli Fruit Web Consulting

“Ik denk dat gesponsorde inhoud een geweldige manier kan zijn om campagnes met een hoog budget van de grond te krijgen. Het stelt merken in staat om een breder publiek te bereiken en relaties op te bouwen met potentiële klanten. Het is echter belangrijk om transparant te zijn over het feit dat de inhoud gesponsord is. Ik vind dat gesponsorde content alleen mag worden gebruikt als het duidelijk als zodanig is gemarkeerd en als het transparant is over de relatie met de adverteerder. Sommige websites staan toe dat gesponsorde berichten niet als zodanig worden gemarkeerd, omdat Google de tag “Gesponsord” opmerkt. Links in artikelen met een dergelijke markering zullen niet zo sterk zijn als niet-gemarkeerde links.

Ik geloof ook dat gesponsorde inhoud alleen moet worden gebruikt als het van hoge kwaliteit is en waarde biedt aan de lezer. Anders bestaat het risico dat lezers zich afkeren.”

Steve Pogson, Oprichter & E-commerce Strategy Lead at FirstPier

Gesponsorde inhoud, ook wel advertorial genoemd, is promotionele inhoud van een sponsor of bedrijf, gepubliceerd door een andere persoon of een ander mediakanaal. Het kan lijken op wat de uitgever al maakt. Gesponsorde inhoud lijkt natuurlijker dan standaard webadvertenties. Merken verspreiden gesponsorde inhoud op sociale media om een nieuw publiek te bereiken en hun geloofwaardigheid te vergroten. Gesponsorde inhoud is een soort native advertising, hoewel het meestal deel uitmaakt van grotere merkinitiatieven van de uitgever en de partner, terwijl native advertising vaak een enkel product verkoopt. Native advertising kan klikken en verkeer meer verhogen dan normale reclame, omdat de merken, producten en diensten vergelijkbaar zijn met de inhoud van de site, maar gesponsord materiaal integreert het in de site. Het produceren van gesponsorde inhoud voor organisaties of bedrijven en content providers heeft ook de volgende voordelen:
Bereik: Bedrijven kunnen online in contact komen met een publiek dat ze normaal gesproken niet bereiken via traditionele marketing- of advertentiekanalen en -tactieken.
Kwaliteit: Door aan elk publiek aan te tonen dat een partner genoeg in hen en hun merk gelooft om inhoud te sponsoren of de sponsor te hosten, kan gepromote inhoud de geloofwaardigheid verhogen.

Dean Lee, Hoofd Marketing at Sealions

Gesponsorde inhoud is volgens mij om drie belangrijke redenen een nuttige strategie. Gezien zijn autoriteit en relevantie zal gesponsorde content waarschijnlijk worden gewaardeerd door een aanzienlijk deel van de mensen die interactie hebben met een uitgever van content of een influencer. Het werkt alleen op deze manier wanneer het wordt gepresenteerd door twee bedrijven die actief zijn in verwante sectoren en wanneer de doelgroep van die merken een aantal vergelijkbare waarden heeft. Het systeem voor het produceren van gesponsord materiaal is eenvoudig.

De voorwaarden van een partnerschap tussen twee merken worden overeengekomen. Gewoonlijk produceert een merk (een adverteerder) inhoud en betaalt een ander merk, een social media influencer of een uitgever om die inhoud met zijn publiek te delen. Om hun inhoud bij hun abonnees te promoten, zullen merken soms samenwerken om inhoud te ontwikkelen. Een snelle en efficiënte manier om uw marketingboodschap te verspreiden onder een nieuw publiek is gesponsorde inhoud.

Aquif Shaikh, oprichter van BloggingOcean.com

Gesponsorde inhoud is een vorm van reclame waarbij je betaalt om je merk of product op een website, social media-platform of blog van een ander bedrijf te plaatsen. Gesponsorde inhoud kan veel verschillende vormen aannemen, zoals artikelen, video’s, infographics of zelfs native advertising (advertenties die zijn ontworpen om op te gaan in de omringende inhoud).

Wat vindt u van dit soort inhoud?

Gesponsorde inhoud kan een geweldige manier zijn om uw merk of product onder de aandacht van een nieuw publiek te brengen. Het is echter belangrijk ervoor te zorgen dat het bedrijf waarmee je samenwerkt goed bij je merk past en dat hun publiek waarschijnlijk geïnteresseerd is in wat jij te bieden hebt. Anders loopt u het risico uw geld te verspillen aan een reclamecampagne die uw doelgroep niet bereikt.

Wanneer is het mogelijk om dit soort inhoud te gebruiken?

Gesponsorde inhoud is het meest effectief wanneer het wordt gebruikt om iets te promoten dat nauw verband houdt met het bedrijf of de website waarop het verschijnt. Als u bijvoorbeeld een SaaS-bedrijf bent, kunt u overwegen een artikel te sponsoren op een technische blog die verschillende softwareproducten beoordeelt.

Lattice Hudson, Oprichter van Lattice & Co en een Business Coach

Gesponsorde inhoud is bedoeld om een nieuw publiek te bereiken, wat gunstig is voor de merkbekendheid. Je hebt voortdurend nieuwe mensen nodig om je publiek uit te breiden. Je krijgt de exposure die je nodig hebt door te investeren in advertenties. In termen van algoritmen hebben gesponsorde advertenties een duidelijke invloed. Een normale organische post heeft bijvoorbeeld een kleiner bereik dan een gesponsorde post. In termen van targeting is gesponsord materiaal fantastisch. Je kunt je materiaal beperken tot een bepaalde groep, demografie of zelfs leeftijd.

KPI’s zijn altijd nodig tijdens het ontwikkelen van content (key performance indicators). Ze zijn van cruciaal belang om het succes te bepalen en te bepalen wat er veranderd moet worden, wat werkt, enzovoort. Deze metingen kunnen ook worden gebruikt om uw contentmarketing te optimaliseren.
Bekijk bijvoorbeeld de statistieken van uw organische berichten, om te bepalen welke het beste presteerde in termen van bereik, totale views, interactie, enzovoort. Herhaal dit vervolgens voor premium content. U kunt deze resultaten en berichten op verschillende manieren gebruiken.
Uitmuntende organische berichten kunnen bijvoorbeeld worden gepromoot. Gesponsorde posts die goed werkten, kunnen enigszins worden aangepast voor organische tests. U kunt het origineel blijven gebruiken, maar experimenteren door organisch licht gewijzigde versies te publiceren.

Sofia Perez, Oprichter van CharacterCounter.COM

Gesponsorde inhoud is een vorm van reclame waarbij tegen betaling promotiemateriaal wordt gepubliceerd op de website van een andere partij. Hoewel gesponsorde inhoud veel verschillende vormen kan aannemen, is het meestal ontworpen om op te gaan in de omringende redactionele inhoud om een naadloze leeservaring voor de lezer te creëren. Hoewel gesponsorde inhoud door sommigen is bekritiseerd als een vorm van “pay-to-play”-journalistiek, kan het ook worden gezien als een manier om het creëren van kwaliteitsinhoud te ondersteunen. Bij correct gebruik kan gesponsorde inhoud een effectieve manier zijn om een product of dienst te promoten en de lezer waarde te bieden.

Mladen Maksic, CEO/oprichter van digitaal bureau Play Media

Marketeers zien gesponsorde inhoud als een effectieve manier om consumenten te bereiken, waarbij ze de berichtgeving rond hun product of dienst rechtstreeks kunnen bepalen. Bovendien kan gesponsorde inhoud worden gezien als geloofwaardiger dan andere vormen van reclame, omdat het niet expliciet promotioneel is en lijkt op redactionele inhoud. Sommige marketeers vrezen echter dat gesponsorde inhoud niet herkenbaar is, wat tot verwarring bij de consument kan leiden.

Bovendien kan gesponsorde inhoud minder effectief zijn dan andere vormen van reclame als deze niet goed gericht is of niet relevant is voor de consument. Uiteindelijk kan gesponsorde inhoud een waardevol instrument zijn voor marketeers, maar het is cruciaal om de potentiële risico’s en voordelen te overwegen voordat men gesponsorde inhoud creëert of erin investeert.

Er zijn een paar dingen om te overwegen als het gaat om gesponsorde inhoud. Volgens de Federal Trade Commission, of FTC, moet gesponsorde inhoud openbaar worden gemaakt wanneer deze wordt gebruikt in reclame.Als je een blogbericht schrijft namens een bedrijf en zij hebben je betaald, moet je deze informatie in het bericht vermelden. Je kunt gesponsorde inhoud ook gebruiken in productrecensies als je meedeelt dat het product je gratis of met korting is toegestuurd.

Ook mag gesponsorde inhoud niet misleidend of misleidend zijn. Als u een productrecensie schrijft en een vergoeding van het bedrijf ontvangt, moet u duidelijk maken dat u wordt gecompenseerd voor uw recensie.

Tot slot kan gesponsorde inhoud worden gebruikt in berichten op sociale media, maar ook hier geldt dat u uw relaties met de genoemde merken of producten bekend moet maken. Je moet ervoor zorgen dat de gesponsorde inhoud van hoge kwaliteit is en waardevolle informatie biedt aan je lezers.

Harrison Tanner Baron, CEO & Oprichter van Growth Generators

Nu helpt mijn bedrijf ondernemers zichzelf online in de markt te zetten. En soms leer ik hen over de waarde van het samenwerken met podcasts om hen te sponsoren om hun bedrijf onder de aandacht te brengen.

De reden hiervoor is dat de enige manier waarop bedrijven zich kunnen verspreiden, mond-tot-mondreclame is. Als je het woord niet verspreidt zal niemand weten dat je bedrijf bestaat en zal het mislukken.

Daarom moet je creatieve manieren vinden om mensen op de hoogte te brengen van je bedrijf. En één manier waarop je dat kunt doen is door andere mensen, zoals podcasters, je te laten sponsoren op hun podcast. Als je dat doet, zullen hun luisteraars over hun bedrijf te weten komen.

Als ze de persoon die ze gaan volgen vertrouwen, of het nu een podcaster, radio show host, talk show host, etc. is, dan zullen ze eerder geneigd zijn om je bedrijf te gebruiken. Daarom is het het beste om dit soort inhoud altijd te gebruiken om ervoor te zorgen dat iedereen weet dat je bedrijf bestaat.

James Green, Owner Cardboard Cutouts

Gesponsorde inhoud is een geweldige optie om uw merk voor een nieuw publiek te brengen, zonder een groot bedrag aan betaalde advertenties uit te geven. Het is ook een subtielere marketingtechniek, die in uw voordeel kan werken omdat consumenten reclame-moe zijn. Consumenten worden voortdurend gebombardeerd met betaalde advertenties en zijn begonnen ze af te stemmen. Gesponsorde inhoud komt meestal in de vorm van een gastblog of gastbericht op sociale media. Het is veel subtieler, wat de aandacht van de consument meer zal trekken dan een betaalde advertentie. Als u in uw bericht waardevolle informatie verstrekt, kunt u een nieuw publiek ervan overtuigen dat u een expert bent in uw niche, waardoor ze naar u kijken voor nog meer informatie. Je krijgt meer verkeer naar je website, wat de kans op meer verkoop vergroot.