De grondbeginselen van public relations voor kunstenaars: PR voor kunstenaars 2023

Of de kunstobjecten nu permanent worden tentoongesteld in een park of handelscentrum, of een bezoekende tentoonstelling of vitrine, PR voor kunstenaars moet de juiste oproep doen aan het beoogde publiek en het werk in het beste licht stellen. Roem wordt niet opgebouwd door de berichten die je maakt, maar door de manier waarop ze worden ontvangen. 

Meme:

Malevich’s Zwarte Plein: “Je zegt dat het makkelijk te tekenen is, probeer het te verkopen :)”

Wat is Public Relations?

In het kort betekent public relations (PR) het beheer van de communicatie tussen een organisatie en haar publiek. Public relations gaat over het overbrengen van de juiste boodschappen naar de juiste plaats en de juiste mensen, het creëren van een sterke en positieve merkreputatie. 

Primair, PR is een overtuigingsbusiness. Je moet een publiek overtuigen, binnen en buiten je gebruikelijke invloedssfeer, om je kunstproject of tentoonstelling te promoten, je idee te steunen of je prestaties te erkennen. Public relations kan worden gebruikt om reputaties te beschermen, te verbeteren of op te bouwen via de media, sociale media of door bedrijven gegenereerde communicatie. 

Bouw Positieve Online Reputatie & Verwijder Negatief uit SERP

Een van de must-know termen in de PR wetenschap is publiciteit.

Wat is publiciteit? 

Publiciteit is de communicatie over een artiest, het plaatsen van belangrijk nieuws over hem in de media. Eenvoudig gezegd is publiciteit de informatiestroom naar het publiek via media-activiteiten en andere massamedia bronnen.

Publiciteit is geen proces maar een resultaat van een goede pr-strategie waarbij de marketeers erin slagen gunstige informatie te verstrekken aan media en andere outlets van derden zoals bloggers, vloggers, podcasters, enz. Publiciteit voegt geloofwaardigheid toe aan de algemene communicatieboodschap. Het geeft mensen een reden om over het merk te praten en beïnvloedt op zijn beurt de effectiviteit van mond-tot-mondreclame en virale marketing.

Hoe werkt publiciteit?

Publiciteit wordt beschouwd als een belangrijk promotiemiddel. Artiesten wijzen een publicist aan die de taak heeft publiciteit voor hen te genereren en te beheren, een publiek figuur te bieden door de nieuwsmedia over te halen op de meest positieve manier over hetzelfde te schrijven.

Publicisten en PR-experts gebruiken meerdere manieren om nieuwsverhalen over het merk te genereren. Deze zijn:

• Persbericht: Een persbericht is een kort, maar krachtig verhaal geschreven in een speciaal formaat om lokale media te informeren over belangrijke nieuwswaardige gebeurtenissen of informatie. Het kan betrekking hebben op algemeen nieuws, evenementen, nieuwe show, items voor veilingen, of meningen van deskundigen over een bepaalde zaak.
. .
• Netwerken: PR-experts en publicisten ontwikkelen persoonlijke contacten om hun mediadekking te vergroten.
• Netwerken.
• Digitale media: PR professionals gebruiken ook digitale marketing strategieën zoals social media marketing om de aandacht van de doelgroep te krijgen.

Waarom kunst PR nodig heeft

Iedere kunstenaar of creatieveling die bekeken wil worden, moet een vorm van public relations gebruiken om zijn merk op te bouwen. De wereld is hongerig naar nieuws en om te weten wat er in de buurt gebeurt. Hoewel sommige mediaplatforms zijn verminderd, zoals kranten en tijdschriften, zijn ze vervangen door een veelheid aan tv-kanalen en streamingdiensten, internetradioshows, online publicaties, nieuwsbrieven, sociale media en blogs. Mensen zijn op zoek naar hot news en updates – het kan net zo goed JOU zijn die nieuw is in de wereld.

Hier zijn enkele voorbeelden van hoe PR je kan helpen te vertellen wat er in jouw wereld gebeurt:

• Nieuwe projecten, kunstobjecten of ideeën die je hebt gemaakt of waar je momenteel aan werkt
• Uw optredens, tentoonstellingen en evenementen, waar u zult zijn
• Het openen van een nieuwe studio of winkellocatie
• Deelname of initiëren van een veiling of liefdadigheidsverkoop
• Prijzen of onderscheidingen die u heeft gewonnen
• Samenwerking met andere collega’s of organisaties
• Gemeenschapsactiviteiten of -groepen waaraan u actief deelneemt
• Panels en groepsdiscussies waaraan u deelneemt
• Artikelen en interviews over u en uw werk

Werken met de media | PR voor kunstenaars

Public relations is een kernelement gebleken in de kunstwereld, omdat het bewustzijn genereert bij degenen die het verdienen. Het omvat een groot aantal activiteiten om het imago en de roem van de kunstenaar te beschermen.

Enkele van de gebieden die public relations bestrijken zijn:

• Communicatie tussen u en uw potentiële publiek(en) en doelklanten
• Een bemiddelaar tussen u en de media
• Initiëren van persinterviews en betrokkenheid bij publieke doelen of goede doelen
• U positioneren als een professioneel en getalenteerd persoon in uw vakgebied door te worden geciteerd en gezocht
• Bouwen van connecties met uw stakeholders zoals klanten, werknemers, critici en het publiek
• Het beheren van uw social media accounts en het engagement daar
• Het ontwikkelen van promotie door derden voor uw kunstwerken en evenementen
• Crisismanagement (als je het goed doet heb je deze waarschijnlijk niet nodig, maar het is beter om op alle situaties voorbereid te zijn)

Om gehoord te worden moet je samenwerken met de media. Hier zijn sommige tips om uw public relations inspanningen succesvoller te maken met behulp van media outlets:

• Stel uw boodschap op maat samen met de media.
• Stel uw boodschap af op de juiste media
• Vind de juiste redacteur – stuur geen kunst-gerelateerd artikel naar de sportredacteur tenzij je daar een hele goede reden voor hebt.
• Vind de juiste redacteur.
• Contacteer ze voordat je een persbericht verstuurt – pitch je verhaal.
• Houd rekening met hun tijd – meestal hebben ze deadlines of drukke agenda’s, dus vraag ze beleefd of ze tijd hebben om met je te praten.
• Help hen hun werk te vergemakkelijken – vraag wat je moet doen om de dingen vlotter te laten verlopen
• Volg eventuele aanvullende suggesties of verzoeken op tijd op
• Als uw nieuwsbericht in een publicatie verschijnt, stuur dan zeker een bedankmail.

Voor alle dingen die met marketing te maken hebben, moet je de basisprincipes en een strategie hebben voor wat je probeert te bereiken. Public relations is een strategisch communicatieproces. En als u de rol van PR-strateeg vervult (officieel of per ongeluk) en hulp en ondersteuning nodig hebt, delegeer dan een deel van het werk aan professionele diensten. Of u nu een manier zoekt om in contact te komen met de media of persberichten of artikelen wilt schrijven die viraal zullen gaan in de kunstwereld, zij zullen u helpen.

Dit betekent dat u journalisten of redacteuren niet hoeft te overtuigen om een positief verhaal over u of uw klant, uw kandidaat, merk of kwestie te schrijven. Dus uw directe contact met het PRnews platform zorgt ervoor dat u in het redactionele gedeelte van het tijdschrift, de krant, het tv-station of de website verschijnt. En je hoeft niet te veel te betalen voor andere PR-agenten of verslaggevers. Je hebt het allemaal (copywriting en distributie) op één plek.

De voordelen van PR voor kunstenaars, creatieve personen, kunstgalerijen en andere instellingen lijken misschien voor de hand te liggen: zij organiseren tentoonstellingen en adviseurs pitchen de media om de bijbehorende pers te coördineren. In werkelijkheid kunnen communicatiedeskundigen veel meer diensten leveren. PR-specialisten gebruiken enkele instrumenten en technieken om het publieke imago van hun klanten te verbeteren en hen te helpen zinvolle relaties op te bouwen met het gekozen doelpubliek.

Om dat te bereiken, gebruiken ze hulpmiddelen zoals:

Het schrijven en verspreiden van persberichten (interne of externe sites)

Maak persberichten om de media te informeren over nieuwswaardige gebeurtenissen of veranderingen met betrekking tot uw project. Persberichten vereisen een specifiek formaat, zijn meestal kort en beginnen met de belangrijkste informatie. U kunt deze gedetailleerde gids lezen over hoe u een persbericht schrijft of een dienst inhuren om er een voor u te maken. Zodra uw persbericht is opgesteld, kunt u het verspreiden naar lokale media, het op uw website zetten en het verspreiden met behulp van een dienst als PRnews.io.

Hoe schrijf ik een persbericht - Richtlijnen, formaten, gratis voorbeelden

Sociale mediapromoties en werken met de publieke opinie

Als je deelneemt aan sociale media, is alles wat je post een vorm van public relations. Je stuurt informatie over jezelf met elke originele post die je maakt of deelt.

Sociale mediaplatforms zoals Facebook, Instagram, TikTok en Twitter stellen je in staat om in contact te komen met je potentiële klanten. Een sterke aanwezigheid op sociale media houdt je merk in de gedachten van je volgers. In plaats van te proberen een enkele post te maken die viraal gaat, richt je je op het langzaam en gestaag opbouwen van een interessant publiek door posts aan te bieden die opleiden, vermaken, of beide.

Om meer geloofwaardigheid toe te voegen aan uw sociale media accounts, bekijk deze Instagram & Twitter verificatiediensten.

Hoe word ik geverifieerd op Instagram

Experts over PR voor artiesten

Luana Ribeira, bestseller auteur, internationaal spreker en oprichter van Dauntless PR

Een PR voor artiesten is iemand die artiesten vertegenwoordigt, helpt aandacht te genereren voor hun werk en hen als persoonlijk merk neerzet. Werken met een artiest betekent hen helpen hun werk voor een groter publiek te krijgen en hen te vestigen als een bekende naam binnen hun niche. 

Wanneer je PR probeert te genereren voor een artiest, is het van vitaal belang om niet helemaal vast te zitten aan het creatieve project waarvoor ze publiciteit willen. Veel mensen hebben een eenzijdige geest als het gaat om het zoeken naar promotie en hoewel het versturen en verspreiden van persberichten over een aankomende tentoonstelling, release of project een effectieve manier is om interesse te wekken, moet het niet de enige methode zijn. 

Het verbreden van je focus naar het delen van verhalen over de artiest zelf is vaak een veel effectievere manier om interviews en media-aandacht te krijgen. Journalisten willen niet zomaar reclame maken voor het werk van een artiest, ze willen inhoud schrijven die hun publiek vermaakt, inspireert en waarde geeft.

Met gerichte pitches komen die het persoonlijke verhaal van de artiest vertellen, waarom ze doen wat ze doen, wat ze hebben overwonnen om te komen waar ze zijn, en welke belangrijke boodschappen ze hebben te delen met de wereld zal vaak het soort media-aandacht krijgen waardoor mensen gaan zitten en kennis nemen.

Het is ook essentieel om proactief te zijn en uit te kijken naar journalisten die al verhalen schrijven waar uw klant perfect voor zou zijn en snel in te stappen voordat de gelegenheid voorbijgaat.

Jennifer von Stauffenberg van Olive Creative Strategies

Ik beantwoord graag vragen over de PR van artiesten. Mijn naam is Jennifer von Stauffenberg en ik ben eigenaar van Olive Creative Strategies, een nationaal bureau aan de westkust.

Het vertegenwoordigen van kunstenaars, galeries, kunstfestivals, kunstbeurzen, musea en eigenlijk alles wat met kunst te maken heeft is altijd een groot deel van mijn bedrijf en mijn carrière geweest voordat ik mijn eigen bureau begon.

Sommige van onze meest succesvolle campagnes waren voor kunstenaars. We hebben het genoegen gehad om met zovelen te werken. Twee verhalen gingen zelfs viraal. In beide gevallen hadden de artiesten een krachtig persoonlijk verhaal dat hun werk verhoogde.

In zijn puurste definitie gaat Public Relations voor kunstenaars over het identificeren van hun doelgroepen en het vinden van de meest effectieve manieren om met hen te communiceren om een wederzijds voordelige relatie op te bouwen. Of je nu een nieuw oeuvre, een tentoonstelling of een evenement aankondigt, een kunstenaar heeft er baat bij om zijn verhaal en/of werk onder de aandacht te brengen.

Als iemand werkt aan het identificeren van zijn verhaal, komt dat misschien vanzelf omdat hij echt een uniek verhaal heeft. Andere keren is het niet hun persoonlijke verhaal, maar misschien het onderwerp van hun werk of de unieke stijl van hun werk. Er zijn een miljoen verschillende manieren om een verhaal te identificeren. Misschien is het geen van beide en is het interessant vanwege een samenwerking of gemeenschapsproject. Het punt is dat er altijd een verhaal is. Elke persoon heeft een verhaal.

Public Relations kan heel krachtig zijn voor artiesten op zoveel niveaus. De beste uitleg voor pr die me hielp het verschil tussen marketing en verkoop te begrijpen is dat marketing is dat je over jezelf praat… denk aan website, reclame en sociale media. Over het algemeen weet je doelgroep dat je de boodschap hebt geschreven en goedgekeurd. Verkoop is wanneer je de deal sluit, dus je verkoper op de opening van je galerie zet die interesse om in de daadwerkelijke verkoop van een werkstuk. Public relations is elke activiteit waardoor mensen namens jou over je werk gaan praten.

Public relations kan om vele redenen zo krachtig zijn, maar hier zijn de belangrijkste die snel bij me opkomen:

–>
• Het laten delen en/of beoordelen van je werk door een derde partij zoals de media zorgt voor veel geloofwaardigheid.
• Mediadekking vergroot je publiek om meer potentiële verzamelaars aan te trekken of je te verheffen tot kritische curatoren.
• Public Relations leidt uw publiek op en geeft hen spreektijd om uw verhaal met anderen te delen, het bewustzijn te vergroten en een gemeenschap rond uw werk te creëren.
• Public Relations zal uw publiek aanspreken.
• U kunt duurzame relaties opbouwen met uw gemeenschap en verzamelaars door voort te bouwen op uw relaties.

Rafe Gomez, VC Inc. Marketing

Artiesten (schrijvers, filmmakers, muzikanten, beeldend kunstenaars, enz.) die media-aandacht willen voor hun aanbod moeten zich richten op het delen van echt nieuws over hun werk – geen promotionele aankondigingen.

Dit nieuws kan details bevatten over prijzen, nieuwe installaties/tentoonstellingen, lezingen, optredens, samenwerkingen, etc. die bewijs leveren van de marktrijpheid van het werk van de kunstenaar.

In termen van de toon van het nieuws dat wordt gedeeld, moet het een professionele teneur behouden zonder hype, ademloze beschrijvingen, en ongefundeerde claims over de wereldschokkende geweldigheid van de artiest (ik raad ten zeerste aan geen uitroeptekens te gebruiken in de nieuwsberichten).  Een goede vuistregel voor de Amerikaanse markt zou zijn om de stem van CNBC (een zakelijk nieuwsnetwerk) te spiegelen in het nieuws dat wordt gedeeld en de stem van QVC (een shopping netwerk) te vermijden.

Met betrekking tot het bereik moeten artiesten ernaar streven om lokaal tractie te krijgen met hun nieuws.  Als er eenmaal een sterke lokale basis is opgebouwd, kunnen artiesten vervolgens toewerken naar het veiligstellen van regionale en vervolgens nationale dekking in media die hun respectieve industrieën verslaan.

Wat betreft de mediacategorieën om na te streven naast nieuwsberichten, zijn citeermogelijkheden, podcastinterviews en bijartikelen over trending topics die van belang zijn voor collega-artiesten allemaal het overwegen waard.

Catherine Hasen, Digital PR Team Lead at seoplus+

PR voor artiesten gaat over het vertellen van hun unieke verhaal en het vinden van een publiek dat hun werk waardeert en zich ermee bezig houdt. Kunstenaars stoppen veel creativiteit in hun werk, maar het kan moeilijker zijn om die creativiteit aan de massa te laten zien als je niet over de juiste middelen en connecties beschikt. PR-medewerkers kunnen helpen een verhaal rond je werk te creëren dat mensen aandacht geeft.

Een van de belangrijkste facetten van public relations is digitale PR, aangezien online betrokkenheid toeneemt ten opzichte van het gebruik van traditionele gedrukte media. Kunstenaars kunnen de visuele aspecten van hun werk in hun voordeel gebruiken, omdat er veel manieren zijn om kunst online strategisch te presenteren om de aandacht van de lezer te trekken. Naast sociale media en persberichten kunnen digitale PR-inspanningen komen in de vorm van gastblogposts, wat een tegenprestatie is waarbij de kunstenaar een artikel kan schrijven op de website van iemand anders, waardoor hij of zij wat thought leadership in zijn of haar niche biedt en op zijn of haar beurt toegang krijgt tot een nieuw publiek.

Het meest cruciale onderdeel van digitale PR voor artiesten is echter ervoor te zorgen dat je contact maakt met het juiste publiek en de lezers iets waardevols biedt. Je wilt contact leggen met verkooppunten die geïnteresseerd zijn in kunst of in de boodschap die je via je kunst overbrengt. Een van de beste kanten van kunst is dat het veel dingen tegelijk kan zijn en vaak door velen wordt gewaardeerd als het eenmaal is ontdekt. PR kan kunstenaars helpen ontdekken hoe ze hun unieke verhalen op een bredere schaal kunnen vertellen.

Matias Rodsevich, oprichter en CEO van PRLab, een PR-bureau gevestigd in Amsterdam.

Artiesten PR verwijst naar een marketingstrategie die wordt gebruikt om media-aandacht te genereren voor het werk van een kunstenaar Een blog is een geweldige manier om het profiel van een kunstenaar op te bouwen, om het lopende kunstproject, creatieve ideeën en komende evenementen te delen. Het vergroot ook de kans op SEO-verkeer omdat het verse inhoud voor Google creëert. Bezoekers zullen langer op de blog blijven en vaker terugkeren als deze regelmatig wordt bijgewerkt. De kunstenaar zal trouwe volgers krijgen en andere kunstprofessionals aantrekken. Video’s kunnen worden gebruikt om technieken en werk in uitvoering op de blog te demonstreren. Het kan zelfs worden gebruikt om extra inkomen te verdienen. Zodra de blog wordt gebruikt om nieuw werk te publiceren, zolang het werk nieuwswaardig is, zoals een nieuw project of prijs, kan de inhoud worden veranderd in de derde persoon, een krantenkop kan worden toegevoegd samen met het wie wat waarom waar en wanneer, dan verspreid op sites als PRNEWS.IO.

Harry Gallagher, CFO bij Life Part 2

Hoe doe je aan PR voor een artiest? Er is geen pasklaar antwoord op deze vraag, want de beste manier om PR te bedrijven voor een artiest hangt af van zijn werk en doelstellingen. Er zijn echter enkele algemene tips die kunnen helpen:

Begin met het maken van een mediakit met de biografie, het werk en contactgegevens van de artiest.

Ontwikkel relaties met belangrijke media en bloggers, en stuur ze regelmatig persberichten over het werk van de kunstenaar.

-Creëer marketing materiaal zoals website banners, social media berichten en gedrukte advertenties die kunnen helpen het werk van de kunstenaar te promoten.

Evenementen en tentoonstellingen organiseren om mensen een kans te geven het werk van de kunstenaar persoonlijk te zien.

Blijf actief op sociale media en gebruik deze om updates over het werk van de kunstenaar te delen.

Adam Fard, Oprichter & Head Of Design – Adam Fard’ UX Agency 

Ik zou zeggen dat de meerderheid van de kunstenaars zich bewust is van het belang van zelfpromotie, maar ze ontwikkelen geen specifiek plan of reeks doelstellingen op dit gebied. De kunstwereld verhult het belang van de invloed van PR daar. We zien vaak over het hoofd hoeveel werk er achter de schermen gebeurt. Musea, kunstbeurzen, kunstenaars en galeries hebben allemaal hulp nodig bij public relations voor kunstenaars. Misschien is het tijd voor u om na te denken over manieren om het volume van uw zelfpromotie te vergroten. Uw marketingstrategie moet public relations omvatten, wat verschilt van marketing in die zin dat er geen andere boodschap is dan een publiek informeren dat het product of de dienst in kwestie bestaat. Vergeet niet dat public relations (PR) een van de meest effectieve marketingstrategieën kan zijn in uw streven naar internationale bekendheid.

Tia Campbell, Directeur Marketing bij Practice Reasoning Tests.

Naar mijn mening is de overgrote meerderheid van de artiesten zich bewust van de noodzaak van zelfpromotie; toch ontwikkelen ze geen bepaalde strategie of stellen ze geen doelenlijst op. Het belang van het effect van PR op de kunstwereld wordt verdoezeld door de kunstwereld. Vaak wordt niet onderkend hoeveel werk er achter de schermen wordt verzet. Als het gaat om public relations voor kunstenaars hebben musea, kunstbeurzen, kunstenaars en galeries allemaal hulp nodig. Mogelijk is het moment gekomen om na te denken over strategieën om de hoeveelheid zelfpromotie die je doet op te voeren. Uw marketingstrategie moet public relations omvatten, wat verschilt van marketing in die zin dat er geen andere boodschap is dan het publiek erop te wijzen dat het product of de dienst in kwestie bestaat. Public relations verschilt in dit opzicht van marketing omdat er geen marketingboodschap is. Bij uw streven naar internationale erkenning is het belangrijk in gedachten te houden dat public relations (PR) een van de krachtigste marketingmethoden kan zijn die u kunt toepassen.

Wrapping Up: PR voor artiesten

De meeste kunstenaars weten hoe belangrijk het is om zichzelf te promoten, maar maken geen definitief plan of doelen over het onderwerp. De kunstwereld slaagt erin de omvang van de PR-rol daar te verdoezelen. We vergeten vaak hoeveel werk er achter de schermen plaatsvindt. Musea, kunstbeurzen, kunstenaars en galeries kunnen allemaal wel wat hulp gebruiken bij de PR voor kunstenaars. Misschien is het tijd voor u om na te denken over hoe u het volume van uw zelfpromotie kunt verhogen.

Public relations moet een onderdeel zijn van uw marketingstrategie, het is anders dan marketing omdat er geen andere boodschap is dan een publiek te laten weten dat het product of de dienst in kwestie bestaat. Vergeet niet dat public relations (PR) een van uw krachtigste marketinginstrumenten kan zijn op weg naar internationale bekendheid.

Public relations moet een onderdeel zijn van uw marketingstrategie, het is anders dan marketing omdat er geen andere boodschap is dan een publiek te laten weten dat het product of de dienst in kwestie bestaat. Vergeet niet dat public relations (PR) een van uw krachtigste marketinginstrumenten kan zijn op weg naar internationale bekendheid.

Public relations moet een onderdeel zijn van uw marketingstrategie, het is anders dan marketing omdat er geen andere boodschap is dan een publiek te laten weten dat het product of de dienst in kwestie bestaat. Vergeet niet dat public relations (PR) een van je krachtigste marketinginstrumenten kan zijn op weg naar internationale bekendheid. PR voor artiesten