Het PR-vak kan ingewikkeld zijn, zelfs zonder dat mythes over public relations de wateren vertroebelen. Daarom wil ik graag veelvoorkomende misvattingen over PR verduidelijken en ontkrachten. De volgende keer dat u deze mythes tegenkomt, verwijs dan naar dit artikel om uw werk gemakkelijker te maken. Een solide PR-campagne heeft niet alleen de kracht om uw merk een boost te geven, maar ook om het belang van PR en de feiten, niet de legendes, te beschermen.
PR kan relaties opbouwen met de publiciteit, de naamsbekendheid vergroten, je geloofwaardigheid verbeteren en loyale klanten creëren. Als PR zo nuttig kan zijn voor een bedrijf, waarom gebruiken niet alle bedrijven en ondernemers public relations, om te beginnen? De waarheid komt neer op een misvatting.
Er bestaan veel legendes over public relations. Deze legenden staan veel leidinggevenden in de weg om public relations tactieken binnen hun bedrijf toe te passen of misschien helemaal verkeerd toe te passen.
Ik wil graag vijf mythes over public relations aan de kaak stellen, die het populairst zijn. Laten we ze nu gaan bespreken, zodat u met vertrouwen beslissingen kunt nemen over uw PR-strategie en deze effectief kunt realiseren.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
PR Mythe #1. PR is alleen voor grote bedrijven
Een mythe die ik vaak zie is dat alleen grote merken of mensen met “celebrity status” public relations management of advies nodig hebben. Dit is absoluut onjuist. Meestal hebben kleine ondernemers, eigenaren van winkels, restaurants, schoonheidssalons, kapperszaken te kampen met een gebrek aan budget voor PR en reclame. Ze maken meestal reclame voor hun diensten via één of twee kanalen. Daarom lijkt PR voor hen een zeer dure manier van promotie in termen van resultaat.
In feite zijn de meeste personen en/of bedrijven die alle mogelijkheden van public relations zouden moeten benutten, die met kleine en groeiende merken. Public relations een onderdeel maken van bedrijfspromotie geeft klanten en prospects een gevoel van vertrouwen en bouwt een reputatie op voor uw bedrijf, zonder al te veel van uw marketingbudget uit te geven. Public relations gaat niet alleen over het onder de aandacht brengen van grote evenementen en onderwerpen.
Public relations gaat over het opbouwen van een reputatie en het creëren van vertrouwen. Nieuwe en groeiende bedrijven kunnen public relations gebruiken om hen die ‘celebrity status’ te geven waar iedereen naar streeft.
P.S.: PRNEWS.IO is een gebruiksvriendelijk PR-platform om uw content in enkele stappen te delen.
Voor een competente en succesvolle PR-strategie is het voldoende om uw publiek goed te begrijpen en niet incidenteel te handelen: werk alleen met die middelen waar uw en alleen uw publiek om vraagt. Dan wordt het budget productief besteed en krijgt u nieuwe trouwe klanten.
Om niet veel geld uit te geven, is het niet nodig om een hoogwaardige PR-specialist in te huren of samen te werken met een PR-bureau: voor een klein bedrijf kan dit een ondraaglijke financiële last worden. U kunt het zelf aan. Neem één of meerdere consulten om de promotiekanalen en het publiek te identificeren, bestudeer de tactiek van uw directe concurrenten en maak gebruik van de mogelijkheden van speciale diensten en tools.
Overigens is de gedachte dat publicatie in ongelooflijke internationale of lokale media al het geld van de wereld kost een mythe. We bedoelen natuurlijk niet de cover van The New York Times. In feite zijn de kosten voor plaatsing in de media verschillend. Zelfs met een minimaal budget kunt u gemakkelijk het juiste platform en publicatieformaat kiezen in termen van prijs-kwaliteitverhouding.
PR Mythe #2. Startup heeft geen PR nodig
Veel mensen denken dat een jong bedrijf of een pas geopende coffeeshop geen PR nodig heeft. Ook dit is een zeer kwalijke mythe.
PR is geen kwestie van het prestige van je bedrijf. In de eerste plaats is PR de relatie van een onderneming of een publiek persoon met het publiek. Zoals bij elke relatie kan deze passief en actief zijn.
De zaken waardoor je door marktpartijen en klanten wordt ingeschat omvatten de meest voorkomende zaken: de naam, de wettelijke registratie, het gemakkelijk kunnen vinden van de benodigde informatie over de onderneming, enzovoort.
Gebruik publicaties in media om exposure & feedback te krijgen.
Om de PR-strategie van een bedrijf goed op te zetten, begin je bij het eenvoudigste. In het begin is het voldoende om een bedrijfsaccount aan te maken op sociale netwerken, jezelf te linken op Google Maps, Google Mijn Bedrijf te starten en daar productkaarten toe te voegen. Werk de sociale profielen regelmatig bij en communiceer daar met uw volgers. Op die manier kunt u een positief bedrijfsimago opbouwen zonder professionele PR-specialisten in te schakelen.
Bovendien heeft PR een interessant neveneffect: het lost het probleem van het “personeelstekort” op. Dit is belangrijk, vooral voor jonge bedrijven. Door uw imago op de juiste manier op te bouwen, maakt u meer kans om hoogwaardige deskundigen aan te trekken voor uw team. En met hun hulp wordt het veel gemakkelijker om een leidende positie op de markt in te nemen.
PR Mythe #3. Als ik geen verhaal heb, heb ik geen PR nodig
Public relations statistieken tonen aan dat ongeveer 88% van de PR-professionals gelooft dat de toekomst van het vakgebied ligt in digitale storytelling. PR moet daarentegen niet afhankelijk zijn van buitengewone verhalen en grote evenementen. Effectieve PR-managers wachten niet op een productupdate – ze creëren verhalen rond wat uw bedrijf al doet of heeft.
Een belangrijke update of lancering van een nieuw product vindt in het beste geval eens in de paar jaar plaats. Het is het werk en de verantwoordelijkheid van het PR-bureau of de interne PR-manager om passend nieuws te creëren bij afwezigheid van een nieuwe productaankondiging of technische update. Er zijn andere soorten “nieuws” – zoals onderzoeksresultaten of inzichten, of de professionele mening van een CEO over trends of veranderingen in de sector. Branded content kan een bedrijf helpen zijn producten en bedrijf zelf te onderscheiden door middel van inzichten en thought leadership. Maatschappelijk verantwoord programmeren creëert zijn eigen nieuws. Er zijn veel goede hulpmiddelen voor het creëren van positieve media-aandacht en klantenwerving.
Bijvoorbeeld, absoluut alle publicaties verdienen op twee manieren geld. Of geld verdienen aan advertenties of aan artikelen die ze publiceren. Maar als het budget beperkt is, kunnen relaties met redacties en journalisten op een andere manier tot stand komen, die niet iedereen kent. Maak en bied onverwachte inhoud van hoge kwaliteit: dan kunnen zij uw artikel gratis publiceren en krijgt u de gewenste publicatie met vermelding van uw bedrijf.
Het heeft geen zin om te schrijven over weer een nieuwe coffeeshop of een kapperszaak in de stad: dergelijke inhoud wordt alleen op commerciële voorwaarden gepubliceerd. Gebruik een meer niet-standaard idee: maak een artikel niet over de opening van een kapperszaak, maar over de opening van het eerste Museum van de Mannenbaard.
Bedenk dat je publiek van verhalen houdt, en ze houden nog meer van mooie verhalen. Je kunt de aandacht niet alleen trekken door de exposities, maar ook door een boeiend verhaal met geweldige visuals. Je kunt bezoekers aantrekken met een galerij van posters over de evolutie van mannenkapsels of baarden in de afgelopen 300 jaar, een collectie vintage scheeraccessoires, spiegels, enz.
Het museum, als instrument voor het creëren van het nieuws, werkt effectief, zelfs als het geld alleen genoeg is voor de eerste paar tentoonstellingen. Dergelijke inhoud past perfect in een videoblog en posts voor sociale accounts zonder extra kosten. Door dit idee te ontwikkelen kun je regelmatig de aandacht van de media en mensen trekken.
Ook is er een andere populaire en betaalbare manier om nieuws te creëren die perfect is voor kleine bedrijven – toon de backstage, ‘raise a curtain’. Met de hulp daarvan kunt u interessante inhoud maken over een schoonheidssalon, kapperszaak, cosmetisch centrum, team, experts, gereedschappen en nieuwe producten die u in uw bedrijf gebruikt.
Maak bijvoorbeeld een post over hoe en waar het personeel regelmatig de kneepjes van het vak leert en verbetert. Toon foto’s in “voor” en “na” formaat, vertel over weinig bekende nieuwe producten, de populairste kapsels, enz.
De methode Data-Driven PR is ook relevant voor een klein bedrijf. Deze methode is gebaseerd op het verzamelen en analyseren van gegevens uit uw niche. Bijvoorbeeld, terwijl je je klanten bedient, kun je interessante statistieken verzamelen. bijv. “Stad X staat aan kop wat betreft het aantal blondines”, of “Welke problemen met haar hebben vrouwen het vaakst?”. Verrijk het met foto’s en nuttige tips van een tricholoog, dan wordt het geweldige content voor zowel media als sociale netwerken.
PR-managers weten wat een goed verhaal is – en het is vaak iets dat merken over het hoofd zien. Of het nu gaat om een uitbreiding van uw bedrijf, liefdadigheidsactiviteiten of een financieringsronde, PR storytelling kan u altijd een kans bieden om in de media aan bod te komen.
Weet u niet zeker wat er opmerkelijk is aan uw bedrijf? Dat hoeft ook niet. Een slimme copywriter van PRNEWS.IO zal de juiste verhalen helpen creëren om u te voorzien van mediaplaatsingen. Meestal is wat we ontdekken als een populair onderwerp voor het publiek iets waar onze klant helemaal geen aandacht aan besteedde.
PR Mythe #4. Content is niet belangrijk, het platform is belangrijk
Er bestaat een misvatting dat populariteit in de media alleen afhangt van het aantal contacten dat je daar hebt. Spreek de waarheid, goede contacten zijn slechts een klein deel van het PR-werk. Het belangrijkere stuk voor succesvolle public relations is een goede “pitch” – een verhaal over u of uw bedrijf dat het publiek aanspreekt. Slechte publiciteit is schadelijk en vooral moeilijk te beheren in de huidige online ruimte, waar slecht nieuws eeuwig leeft en zich onmiddellijk verspreidt.
Je kunt niet zomaar bezuinigen op inhoud. Vele malen ben ik getuige geweest van de situatie dat bedrijven enkele duizenden dollars uitgeven voor een plaatsing in de publicatie, maar tegelijkertijd waren ze niet bereid om honderd dollar uit te geven aan de voorbereiding van de tekst van hoge kwaliteit. En ik zal hieronder uitleggen waarom dat zo belangrijk is.
Eerst moet het materiaal goed gestructureerd zijn, zodat mensen op de pagina blijven en het tot het einde lezen. Dit is ook belangrijk voor zoekmachines, die als tussenpersoon dienen in de dialoog tussen het bedrijf en het publiek.
Tweede moet de zoekmachine de pagina met zijn inhoud analyseren, begrijpen in termen van volume, structuur, de aanwezigheid van video- en fotomateriaal, recensies, en hoe interessant dit materiaal is. Als het relevant is voor de belangrijkste zoekopdrachten waarvoor het bedrijf op Internet wordt gezocht, dan kan het een waardige positie innemen in de zoekopdracht en meer kansen hebben om gelezen te worden.
Om mensen interessante en nuttige inhoud te laten lezen of zien, moet je investeren in inhoud. De tekst moet worden geschreven voor mensen, niet voor robots of met een reeks triviale zinnen zonder betekenis. Vraag gewoon een mediaplan voor uw campagne en PRNEWS.IO zal u zeker helpen.
PR Mythe #5. PR verkoopt niet
Zeker, PR verhoogt misschien niet direct uw banksaldo. Wat het wel doet is je verhaal delen en het publiek de kans geven je merk te ontdekken en zich ermee bezig te houden. Er zit ROI in het genereren van buzz rond je bedrijf omdat die buzz uiteindelijk bezoek, verkoop en orders oplevert.
Volgens de statistieken:
- 44% van de professionals zei dat klanten waarschijnlijk vragen om media knipsels;
- 22% zei dat klanten engagement metrics wilden;
- 12% zegt dat awareness-metrics belangrijk zijn voor klanten;
- en slechts 4% zei dat klanten verkoopcijfers wilden;
PR is meer dan een reclamecampagne of een artikel in de media. Het doel van PR-activiteiten is de algemene bekendheid te vergroten en u in de hoofden van uw huidige klanten of prospects te krijgen. Uw publiek kan al dan niet tot actie overgaan, maar ze kunnen het zich wel herinneren en u volgen. Het is een populaire vraag: is het mogelijk te verkopen met behulp van PR?
Ja, dat kan. Je kunt en moet inhoud creëren die het publiek aanzet tot kopen. Bijvoorbeeld, een artikel dat je een evenement hebt bijgewoond zal waarschijnlijk geen stroom bezoekers genereren. Maar als het artikel gaat over een oproep die beperkt is door een tijdsbestek (bijvoorbeeld, een promotiecode is alleen beschikbaar voor de eerste twintig bezoekers van een nieuwe salon), dan zullen mensen een reden hebben om te komen, te gebruiken, te kopen.
Bedenk tegelijkertijd dat PR een loterij is. Het is beter om voortdurend verschillende tools en formats uit te proberen die het meest geschikt zijn voor uw bedrijf. Probeer, publiceer en probeer opnieuw: Zo maak je meer kans dat je content resultaat oplevert.
De kans om te winnen wordt drastisch kleiner als je inzet op één eenheid content en meteen wacht op succesvolle resultaten. Je moet veel verschillende pogingen doen, in verschillende richtingen.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Samenvattend
Nu u een duidelijker inzicht hebt in de ware feiten van PR en public relations, hoop ik dat dit u zal helpen om efficiënter te investeren in uw PR-campagne.
Heb jij nog andere mythes in gedachten? Laat ze achter in de comments, laten we bespreken wat waar is en wat niet.
