Wat is een advertorial? Hoe schrijf je advertorials die informeren en aanzetten tot actie?

Reclame is zo verweven geraakt met ons leven dat veel mensen gemakkelijk kunnen zien of een bericht of video promotionele doeleinden heeft. We hebben een soort ‘reclame-instinct’ ontwikkeld, waardoor we ongewenste advertenties kunnen negeren. Het is echter belangrijk om op te merken dat reclame zich voortdurend ontwikkelt, vooral als reactie op het online landschap. Tegenwoordig zijn advertenties vaak rijk aan inhoud, verhalen en sociale thema’s. Het kan gebeuren dat u met oprechte fascinatie naar een advertorial kijkt, vaak zonder te beseffen dat het om reclame gaat. Deze verschuiving is grotendeels te danken aan de vooruitgang op het gebied van marketing en het effectieve gebruik van tools die zijn ontworpen om de aandacht van de consument te trekken. In dit artikel wordt ingegaan op het creëren van boeiende advertorials door de beste praktijken op dit gebied toe te passen.

Definitie van advertorial

Een advertorial is een vorm van reclame die redactionele inhoud, productpromotie en een bredere inspanning om de aandacht van de klant te trekken, combineert. Volgens de reclamevoorschriften moeten advertorials duidelijk aangeven dat het om betaalde of gesponsorde inhoud gaat en een verwijzing naar de adverteerder bevatten om misleiding van consumenten te voorkomen. Doorgaans wordt het kanaal voor een advertentie geselecteerd op basis van de doelgroep, en er is een breed scala aan kanalen om uit te kiezen. U kunt advertorials dus bekijken en gebruiken in kanalen zoals kranten, tijdschriften, populaire websites of videoadvertenties op YouTube.

Niet iedereen slaagt erin om deze regels te volgen en niet elke adverteerder kan een advertorial van hoge kwaliteit maken.

Een advertorial van hoge kwaliteit zit op twee stoelen tegelijk: hij geeft niet direct aan dat het om een advertentie gaat, maar verbergt dit ook niet. Je moet aandacht besteden aan de kwaliteit van de inhoud: een advertorial is hetzelfde als een blogpost of video, dus ook hier is de aanwezigheid van je belangrijkste product noodzakelijk.

Het cosmeticamerk Maybelline New York maakt bijvoorbeeld advertorials waarin verschillende make-up looks voor verschillende huidtinten en gelaatstrekken worden getoond. Een voorbeeld hiervan is de tv-spot van Maybelline New York Instant Eraser Concealer, waarin sterren als Naomi Campbell, Gigi Hadid en RuPaul, elk met een andere huidskleur, de concealer uitproberen. Door deze aanpak kunnen klanten zien hoe de producten eruitzien op verschillende soorten gezichten, waardoor ze eerder geneigd zijn om producten van het merk te kopen.

Het primaire doel van een advertorial is om de aandacht van de doelgroep te trekken en een blijvende indruk achter te laten, zodat ze zich uw merk herinneren wanneer ze beslissingen nemen. Net als bij elke andere vorm van marketing kunnen advertorials aanvullende doelen en functies hebben die elk merk voor zichzelf bepaalt. In de volgende paragrafen gaan we dieper in op dit onderwerp.

Hoe schrijf je een advertorial?

1. Creëer wat je zelf graag zou willen zien

Bij het maken van een advertorial moet het doel niet alleen zijn om reclame te maken, maar ook om hoogwaardige content te produceren die zelfs jij zelf graag zou bekijken. Dit betekent dat je de waarden van je merk onder de aandacht brengt: laat de klant zien dat je kwaliteit vooropstelt, vertrouwen opbouwt en echte waarde biedt, niet alleen oppervlakkige beloften. Het is niet nodig om een directe advertentie voor uw product of bedrijf te schrijven. De klant moet het zien als een gewone blogpost met een highlight in de vorm van een hyperlink of een vermelding van u.

Blogposts creëren een vriendelijke sfeer en wekken bij de lezer een nuttige nieuwsgierigheid op die niet typisch is voor een dagelijkse blog. Voordat u een advertorial maakt, moet uw team bedenken welke informatie nuttig is voor de lezer en welke nieuwe dingen ze in uw advertorial kunnen vinden.

Definieer duidelijk uw doel voor de advertentie. Als het doel is om een nieuw product onder de aandacht te brengen, overweeg dan om het te vergelijken met concurrenten en de voordelen ervan te laten zien. Op deze manier krijgen potentiële kopers een beter begrip van uw product en kunnen ze die informatie gebruiken bij het nemen van hun aankoopbeslissing.

2. Overeenstemming tussen advertentietitels en hun inhoud

Bij het maken van een advertorial is het gemakkelijk om af te wijken van de kernboodschap en te veel aandacht te besteden aan het promoten van uzelf. Om dit te voorkomen, moet u consequent verwijzen naar uw koptekst en ervoor zorgen dat uw advertentie hieromheen is opgebouwd. Discrepanties tussen de inhoud en de titel kunnen leiden tot ontevredenheid bij potentiële kopers, omdat het dan duidelijk wordt dat de focus meer op zelfpromotie ligt dan op de waarde zelf.

Wanneer u bijvoorbeeld huidtypes, hun eigenschappen en kenmerken bespreekt, is het gemakkelijk om af te dwalen en uw producten of productlijn openlijk te promoten. Houd in gedachten dat reclame relatief onopvallend moet zijn, zodat deze opgaat in de inhoud in plaats van de aandacht te trekken. Deze aanpak bevordert de loyaliteit van klanten en belichaamt het concept van “onopvallende advertorialmarketing”.

Daarom is het van cruciaal belang dat de titel aansluit bij de advertorial-inhoud, aangezien dit rechtstreeks van invloed is op uw reputatie bij potentiële klanten.

3. Focus op de klanten

Om uw waarde en unieke karakter effectief aan klanten te laten zien, is het essentieel om gerichte marketingstrategieën te gebruiken. Bij het maken van een advertorial moet uw focus volledig op de klant liggen. Uiteindelijk moet uw product worden gezien als een oplossing voor hun problemen. Door het probleem van uw klant met uw product op te lossen, is het de bedoeling om op korte termijn nog meer klanten te krijgen.

Om het probleem van de klant op te lossen, moet u hun behoeften goed kennen. Door inzicht te krijgen in de behoeften, wensen en intenties van klanten, opent u een mysterieuze doos van Pandora voor uzelf, die uw klantenbestand aanzienlijk kan vergroten. Het is ook belangrijk om precies uit te leggen hoe uw product hun problemen zal oplossen en welke voordelen u heeft ten opzichte van uw concurrenten. Vergeet niet dat uw belangrijkste doel is om de klant te helpen, niet om uzelf te promoten. Stel u voor dat u een product aan een vriend aanbeveelt en dit als basis voor uw reclame gebruikt.

4. Motiveer om actie te ondernemen

Volgens het principe van de gulden middenweg moet uw advertorial een evenwicht vinden door op subtiele wijze de essentie van reclame weer te geven en tegelijkertijd de koper aan te moedigen om actie te ondernemen. Creativiteit speelt hier een belangrijke rol, omdat u de meest boeiende manier moet vinden om de klant tot actie aan te zetten. Veel game-advertenties bevatten bijvoorbeeld een demoversie waarmee gebruikers kunnen spelen voordat ze de volledige app downloaden. Hoewel dit soort reclame opdringerig kan zijn, is het vaak zeer effectief: mensen proberen de demo, genieten van de ervaring en downloaden vervolgens de app.

Interactieve elementen zoals tests of quizzen helpen ook om het besluitvormingsproces van de koper te versnellen. De Oekraïense vitamine- en supplementenfabrikant Perla Helsa biedt bijvoorbeeld een gratis test aan voor nieuwe klanten, waarbij ze vragen beantwoorden om te ontdekken welke vitamines ze nodig hebben. Ze werken volgens het principe van influencermarketing, maar het kan ook worden toegeschreven aan advertorialmarketing. Op basis van de resultaten selecteert de dienst de vitamines en kunnen klanten deze direct bestellen.

5. Wees niet egocentrisch

Klanten waarderen oprechtheid en eenvoud in hun merk, niet poespas en egocentrisme. Laat de zelfpromotiestrategie over aan andere marketingstrategieën, want dit is niet toegestaan bij het maken van een advertorial. Men koopt liever een product van iemand die erover praat of aanbiedt om het te proberen dan van iemand die alleen over zichzelf praat. Dit maakt deel uit van het opbouwen van een sterke band met de klant en is een cruciaal element dat nooit over het hoofd mag worden gezien.

Wanneer u bijvoorbeeld instructies over een bepaald onderwerp schrijft, is het belangrijk om uzelf als primaire bron te vermelden en tegelijkertijd ander onderzoek te verwerken. Door in uw artikel te verwijzen naar invloedrijke en bekende merken versterkt u niet alleen uw geloofwaardigheid, maar bevestigt u ook uw inzichten in de ogen van de klant.

6. Lever kwalitatieve inhoud, geen flauwekul

Merken hanteren vaak een consistente toon, wat helpt om hun marketingstrategieën en algemene activiteiten te stroomlijnen. Om nieuwe klanten aan te trekken, moet er echter iets onverwachts gebeuren – iets dat het patroon van het merk doorbreekt. Als u bijvoorbeeld meestal artikelen schrijft, probeer dan eens video’s uit te brengen. Als u gewoonlijk met video’s promoot, bedenk dan een boeiend verhaal. Samenwerkingen met bekende merken kunnen ook voor buzz zorgen en de aandacht van het publiek trekken. De sleutel is om buiten de gebaande paden te denken en kwaliteit en uniciteit te leveren, in plaats van oppervlakkige content.

Best practices: voorbeelden van advertorials die werken

Nu u de basiskennis over advertorials hebt, kunt u verdergaan met de praktijk en echte voorbeelden van succesvolle advertorialmarketing. Responsiviteit in verschillende praktijkvoorbeelden is vandaag de dag onze belangrijkste pijler.

Voorbeeld 1: Nike & Vogue – “Duurzame sneakers voor de toekomst”

Nike staat bekend om zijn beroemde samenwerkingen met verschillende merken, influencers en uitgevers. Nike maakt uitgebreid gebruik van advertorials als onderdeel van zijn marketingstrategie. In deze advertorial in British Vogue promootte Nike zijn lijn van milieuvriendelijke schoenen. Ze lanceerden de Nike Forward-lijn, die revolutionair is en een volledig nieuwe benadering van het maken van kleding laat zien, maar niet in tegenspraak is met de hoge normen van het merk. Nike negeert ook de behoeften van atleten niet en produceert deze lijn volgens de normen van de Nike Therma-FIT ADV-technologie voor warmte. Het artikel vertelt over het belang van duurzaamheid en eco-innovatie in de mode-industrie en benadrukt hoe Nike gerecyclede materialen gebruikt om schoenen te maken.

De keuze voor British Vogue is ideaal en passend voor het adverteren van een gerenommeerd kledingmerk – wie kan ons immers beter informeren over modetrends dan Vogue? Het artikel biedt een goede balans tussen nuttig advies en de waarden van het merk. Het komt niet pretentieus over, maar is juist visueel aantrekkelijk en boeiend.

Voorbeeld 2: The New York Times & Netflix – “Vrouwelijke gevangenen: waarom het mannelijke model niet werkt”

We kennen allemaal The New York Times en Netflix, twee giganten in hun respectievelijke sectoren. Nu hebben deze zakelijke hubs hun krachten gebundeld om content van een nieuw kwaliteitsniveau te leveren. Deze advertorial is een win-winsituatie: Netflix heeft deze advertentie gemaakt om Orange Is the New Black te promoten. In 2016 was Orange Is the New Black de best scorende serie van Netflix en de langstlopende originele serie. Het artikel in The New York Times ging niet alleen over de problemen van vrouwen in het gevangeniswezen, maar herinnerde ook op een onopvallende manier aan het thema van de serie en bood informatieve content die het publiek boeide.

De toon van het artikel is uitstekend en brengt de inhoud tot leven. Het stelt ons in staat om dieper op de kwestie in te gaan en onthult dat 75% of meer van de vrouwelijke gevangenen in hun leven te maken heeft gehad met fysiek of seksueel misbruik. Er is ook het probleem van ongepast gedrag door mannelijke gevangenispersoneelsleden, waardoor het noodzakelijk is dat vrouwengevangenissen voornamelijk, zo niet volledig, door vrouwen worden bemand. Deze schokkende en verontrustende statistieken vestigen niet alleen de aandacht op de serie, maar wekken ook interesse voor het bredere onderwerp van de ervaringen van vrouwen in de gevangenis.

Voorbeeld 3: Huffington Post & Sleep Number – “5 yogahoudingen om vanavond te doen die je helpen om morgen te excelleren”

Slaap is essentieel voor het normaal functioneren van het menselijk lichaam. In een wereld waarin slaap eerder een luxe dan een noodzaak is geworden, is het cruciaal om te praten over het belang van slaap. In deze advertorial voor Sleep Number schreef de Huffington Post een verhaal over het belang van goede lichamelijke rust voordat je gaat slapen. Het artikel verkondigde de juiste waarden en promootte tegelijkertijd op een onopvallende manier bedden met een verstelbare matrashardheid. Ze hebben een nuttige promotionele post gemaakt om mensen te helpen zich beter voor te bereiden op de slaap door vijf ontspannende yogahoudingen op te nemen in hun bedtijdroutine. Zo promoten ze goede gewoontes en herinneren ze ons aan het belang van slapen op kwaliteitsmatrassen van Sleep Number.

Het is vermeldenswaard dat het gebruik van animaties, in plaats van traditionele afbeeldingen, de nauwkeurigheid van de oefeningen aanzienlijk verbetert. Bovendien wordt de vermelding van gesponsorde inhoud slim aan het einde van het artikel geplaatst, met slechts subtiele aanwijzingen bovenaan. Deze strategie kan positief worden ontvangen door potentiële klanten, omdat het een meer authentieke aanpak suggereert, wat de kans op succes van de advertentie vergroot.

Voorbeeld 4: The Guardian & Worldwide Cancer Research – “Kanker is een moderne ziekte”

De gezamenlijke advertorial van The Guardian en Worldwide Cancer Research biedt informatieve inhoud over misvattingen over kanker en bevordert op subtiele wijze een dieper begrip van de ziekte. Het artikel richt zich alleen op wat belangrijk is: de ontwikkeling van het bewustzijn van mensen en een serieuze benadering van de behandeling van kanker. Het artikel ontkracht alle mythes en geeft feitelijke informatie die lezers helpt de ziekte beter te begrijpen.

Deze aanpak vergroot niet alleen de betrokkenheid van het publiek bij het onderwerp kanker, maar motiveert mensen ook om zich te laten screenen en testen op kankertumoren. Door een belangrijk wereldwijd probleem onder de aandacht te brengen en tegelijkertijd de sponsor van het artikel te vermelden, kan de perceptie van de lezer positief worden beïnvloed en een breder publiek worden aangetrokken. Dit is een voorbeeld van hoe advertorials het publieke bewustzijn kunnen vergroten en de aandacht kunnen vestigen op belangrijke gezondheidskwesties. Bovendien roept het artikel internationale organisaties op om actie te ondernemen en dringt het er bij hen op aan om niet te wachten tot een aanzienlijk deel van de bevolking aan kanker bezwijkt, maar actief op zoek te gaan naar geneesmiddelen en oplossingen.

Voorbeeld 5: The Atlantic & IBM – “Hoe open-source AI verantwoordelijke innovatie stimuleert”

The Atlantic, gesponsord door IMB, combineert op effectieve wijze informatieve inhoud met promotionele elementen over IBM’s open-source AI-initiatieven. Het artikel benadrukt het belang van open-source kunstmatige intelligentie voor het stimuleren van innovatie en het waarborgen van verantwoord gebruik van technologie. Het biedt inzicht in hoe open-source frameworks de samenwerking en transparantie bij de ontwikkeling van AI kunnen verbeteren, wat het voor veel technologiebedrijven gemakkelijker maakt. Het doel van deze advertorial is om IBM te profileren als leider op dit gebied, door IBM’s toewijding aan verantwoorde AI-praktijken te demonstreren en het merk te koppelen aan positieve waarden binnen de sector. Het artikel betrekt lezers bij een kritische discussie over de rol van technologie in de samenleving en het belang van kunstmatige intelligentie in ons heden, terwijl IBM wordt gepositioneerd als een toonaangevend bedrijf dat actief bijdraagt aan de ontwikkeling van oplossingen.

Het is ook vermeldenswaard dat het artikel een educatieve rol vervult, door lezers kennis te laten maken met de complexiteit van kunstmatige intelligentie en de voordelen van open-source modellen, en daarmee het idee te versterken dat verantwoorde innovatie van cruciaal belang is voor de toekomst van technologie.

Advertorial versus redactioneel versus gesponsorde content

De keuze tussen redactionele, advertorial en gesponsorde content kan lastig zijn, vooral als je nieuw bent in PR en marketing. Elke optie kan een krachtig instrument zijn voor merken in de schoonheids-, esthetische of wellnessindustrie, mits op de juiste manier gebruikt. Als ondernemer is het belangrijk om de verschillen te begrijpen, zodat je weet wat je krijgt als je tijd en geld investeert in deze marketingstrategieën.

Aspect	Advertorial	Redactioneel	Gesponsorde inhoud
Doel	Promotie vermomd als redactioneel artikel	Niet-commercieel; informatief/opiniegericht	Merkbekendheid door subtiele promotie
Maker	Medewerkers van het merk of de gesponsorde publicatie	Redactiemedewerkers	Medewerkers van het merk of de gesponsorde publicatie
Openbaarmaking	Gelabeld, maar vaak subtiel	Geen label nodig	Duidelijk gemarkeerd als ‘Gesponsord’
Toon	Informatief maar promotioneel	Neutraal, informatief, opiniërend	Educatief of onderhoudend, soft-sell

Redactionele definitie

Redactionele inhoud is gratis en uitsluitend bedoeld om lezers te informeren, op te leiden of te entertainen, en voegt echte waarde toe zonder enige financiële steun of verkooppraatjes. Zie het als inhoud die onderwerpen behandelt of inzichten deelt die waardevol zijn voor de lezer, zoals een blogpost, nieuwsartikel of featureartikel dat rechtstreeks door de uitgever of auteur is geschreven. Een krantenartikel over een lokaal evenement geldt bijvoorbeeld als redactionele inhoud omdat het onafhankelijk is geproduceerd, zonder externe sponsoring.

Redactionele artikelen hebben doorgaans meer geloofwaardigheid en betrouwbaarheid omdat ze het redactieproces van de publicatie doorlopen. Het doel is echte betrokkenheid van de lezer, niet verkoop of conversies.

Hoewel redactionele inhoud indirect kan leiden tot verkoop, is dat niet het primaire doel. Door nuttige informatie te verstrekken, verdient u het vertrouwen van de lezers, wat op de lange termijn waardevoller is dan directe verkoop.

Belangrijkste kenmerken van redactionele inhoud

• Financiering: Redactionele artikelen zijn gratis, er worden geen betalingen gedaan aan de media voor publicatie. Om deze reden moet de inhoud echt waarde bieden om te worden opgenomen.
• Visuele presentatie: Redactionele inhoud past bij de reguliere artikelen van de publicatie.
• Geloofwaardigheid: Gemaakt door het redactieteam van de publicatie, vaak ondersteund door onderzoek en feitencontrole, wat de betrouwbaarheid vergroot.
• Auteur/Byline: De auteur kan een journalist, redacteur of zelfs het redactieteam van de publicatie zijn.
• Creatieve controle: Het redactieteam heeft volledige controle over de ontwikkeling en definitieve goedkeuring.
• Beeldmateriaal: Foto’s worden gekozen die bij het onderwerp passen en zijn merkloos, waarbij lifestyle-afbeeldingen een uitstekende keuze zijn.
• Juridische disclaimers: Redactionele artikelen houden zich aan het formaat van de publicatie, zonder dat er voetnoten, referenties of copyrightsymbolen nodig zijn.

Voorbeelden van redactionele artikelen

Credits: carminemastropierro

Advertorials vs. Editorials

Aspect	Advertorial	Editorial
Definition	Paid content styled like an article to promote a brand	Informative content by the publication’s staff, non-promotional
Purpose	To subtly market a product or service	To inform, analyze, or entertain without bias
Disclosure	Marked as “Advertorial” or “Sponsored”	No disclosure, as it’s independent content
Tone & Voice	Blends with editorial tone but has a promotional angle	Neutral or opinion-based, no hidden promotion
Brand Mentions	Directly mentions or links to the brand	Mentions brands only if relevant, without bias
Audience Perception	Recognized as an ad; may impact credibility	Trusted as unbiased content

Definitie van gesponsorde content

“Gepromoot”, “Betaalde post”, “Gepresenteerd door”, “Gesponsord door”, “In samenwerking met”, “Gelieerd aan”…

Herinner je je het nog? Deze uitdrukkingen zijn indicatoren van gesponsorde content. Het betekent dat een bedrijf moeite en geld heeft gestoken in het tonen van zijn content.

Gesponsorde content is een vorm van reclame die wordt uitgegeven door uitgevers of social media influencers in een formaat en kwaliteit waar ze bekend om staan, of het nu gaat om artikelen, foto’s, video’s of andere uitvoeringen. Merken creëren deze content samen om gesprekken op gang te brengen over hun productcategorie of zelfs hun product.

Met andere woorden, gesponsorde content is een advertentie die eruitziet alsof hij daar hoort te staan. Het geeft een gevoel van natuurlijke content voor een platform, in plaats van een opdringerige advertentie.

Gesponsorde content is een eenvoudige maar effectieve manier om uw promotionele boodschap naar een nieuw publiek te sturen.

Wanneer content gesponsord is, moet dit duidelijk worden aangegeven om misleiding van gebruikers te voorkomen. Sinds 2005 schrijven de richtlijnen van Google voor dat betaalde links geen invloed mogen hebben op PageRank, het algoritme dat pagina’s in zoekresultaten rangschikt. De reden hiervoor is om een gelijk speelveld te behouden, zodat organische en onbetaalde content uitsluitend op basis van hun eigen merites kunnen stijgen.

De aanpak van Google bij niet-naleving

De afgelopen jaren heeft Google verschillende websites, met name in het Verenigd Koninkrijk, bestraft omdat ze betaalde links niet adequaat openbaar maakten. Dergelijke sancties omvatten het verwijderen van de inhoud van de site uit Google Nieuws of het verminderen van de zichtbaarheid ervan in de zoekresultaten. Niet-naleving van het beleid van Google wekt wantrouwen bij lezers en kan leiden tot verder onderzoek en mogelijke juridische stappen.

Belangrijkste kenmerken van gesponsorde inhoud

• Financiering: De betaling wordt ook rechtstreeks aan het mediakanaal of marketingbureau gedaan voor plaatsing.
• Visuele presentatie: Ziet er niet uit als een advertentie; gesponsorde informatie wordt opgenomen in de posts en redactionele inhoud.
• Geloofwaardigheid: Kan het journalistieke beoordelingsproces doorlopen dat redactionele inhoud moet volgen.
• Auteur/byline: De auteur van het artikel wordt niet geïdentificeerd als het merk of zijn vertegenwoordiger.
• Creatieve controle: De ontwikkeling en uiteindelijke controle over de inhoud blijft niet bij het mediakanaal.
• Beeldmateriaal: Dit kan promotiemateriaal omvatten, zoals een foto met het merk of een productfoto.
• Juridische disclaimers: Deze kunnen voetnoten, referenties en juridische disclaimers omvatten. Ze kunnen ook copyright- en handelsmerksymbolen bevatten.

Gesponsorde content kan uw bereik op een niet-opdringerige manier vergroten. Omdat het lijkt op redactionele content, zijn mensen eerder geneigd om ermee bezig te zijn.

Dit kan u helpen om:

• De naamsbekendheid van uw merk te vergroten.
• Uw publiek te informeren.
• Vertrouwen en geloofwaardigheid te winnen.
• Thought leadership op te bouwen.

Als gebruikers waarde halen uit uw content, zullen ze waarschijnlijk in de toekomst betrokken blijven bij uw bedrijf en misschien zelfs klant worden.

Voorbeelden van gesponsorde content

In gesponsorde artikelen vindt u meestal namen van merken en adressen van restaurants, winkels, enz. De algemene informatie kan nuttig en interessant zijn, maar er zullen zeker merken, bedrijven en diensten in worden vermeld.

Lees meer: Wat is gesponsorde inhoud? Alles wat u moet weten

Advertorials versus gesponsorde content

Aspect	Advertorial	Gesponsorde content
Definitie	Advertentiecontent die eruitziet als een artikel	Door het merk gefinancierde content, bedoeld om te boeien of te informeren
Doel	Een product of merk direct promoten	Merkbekendheid opbouwen met subtiele promotie
Openbaarmaking	Aangeduid als ‘Advertorial’	Duidelijk gemarkeerd als ‘gesponsord’
Toon en stem	Bootst de toon van een redactioneel artikel na, maar is directer in de promotie	Informatief of onderhoudend, sluit aan bij de merkwaarden
Vermeldingen van het merk	Vermeldt het merk vaak en bevat links naar het merk	Minimaliseert directe vermeldingen; de focus ligt op betrokkenheid
Perceptie van het publiek	Wordt gezien als promotioneel, kan het vertrouwen beïnvloeden	Wordt gezien als geloofwaardiger en boeiender

Wat zijn advertorials en native advertising?

Advertorials zijn betaalde artikelen die qua stijl en formaat lijken op redactionele inhoud, maar die zijn gemaakt met een onderliggende promotionele bedoeling. Native advertising volgt een vergelijkbaar model, maar is over het algemeen minder te onderscheiden van reguliere inhoud en wordt vaak in publicaties geplaatst om naadloos aan te sluiten bij de toon en stijl van het platform. Beide soorten inhoud kunnen lezers misleiden als ze niet duidelijk als advertenties worden gemarkeerd, omdat ze onpartijdig of onafhankelijk lijken.

Richtlijnen voor advertorials en native advertising

Om te voldoen aan de richtlijnen van zoekmachines:

1. Geef geen PageRank door: elke betaalde link in advertorials of native advertising moet worden gemarkeerd, zodat deze geen invloed heeft op het PageRank-algoritme van Google.
2. Opvallende vermelding: De vermelding moet duidelijk en opvallend zijn. Disclaimers moeten gemakkelijk te vinden zijn, zonder kleine of verborgen tekst die het feit dat de inhoud betaald is, kan verhullen.
3. Wees transparant naar lezers: Lezers moeten altijd weten of wat ze lezen het resultaat is van sponsoring of financiële prikkels.

Hoe kunt u gebruikmaken van redactionele artikelen uit betaalde advertenties?

Er zijn een aantal manieren waarop u gebruik kunt maken van redactionele artikelen in de publicatie waarin u heeft geadverteerd, afgezien van het simpelweg stellen van de vraag in eerste instantie.

1. Thematische artikelen:

Wanneer u begint met het aankoopproces van een advertentie, vraag dan om een redactionele kalender en kijk uit naar thematische publicaties. Dit kan een speciale zomereditie over reizen zijn, een herfsteditie over mode of een kerstcadeaugids.

Een goed advertentieteam zal klanten hierover informeren bij het boeken van advertenties, zodat de advertentie-inhoud aansluit bij het redactionele thema. Als u bijvoorbeeld een kerstcadeaubeurs organiseert en voorafgaand aan het evenement wilt adverteren, is een uitgave met de nadruk op kerstcadeaus en wat u kunt kopen perfect, mits de timing natuurlijk overeenkomt. Dit biedt u de perfecte gelegenheid om uw product of dienst onder de aandacht te brengen op een moment dat redacteuren misschien op zoek zijn naar iets soortgelijks.

2. Advertorials:

Ook hier kunnen advertorials een effectief onderdeel van uw marketingplan vormen. Zoals we hebben gezien, kunnen advertorials zeer nuttig zijn om lezers te informeren over een productlancering, maar ze kunnen ook worden gebruikt om echte redactionele artikelen in dezelfde of een gerelateerde publicatie te verkrijgen. Zorg ervoor dat u hiernaar vraagt en onderhandel hierover met de mediavertegenwoordiger wanneer u een advertorial boekt, en noteer eventuele deadlines.

3. Andere kanalen:

Er is zoveel overlap tussen traditionele gedrukte media en sociale media dat we het niet over reclame en redactionele artikelen kunnen hebben zonder dit te vermelden. Als u reclame maakt in een publicatie, vraag dan zeker naar de mogelijkheid om berichten te plaatsen die naar uw inhoud linken en retweets op hun sociale mediakanalen. Dit zou u fantastische promoties moeten opleveren en het aantal volgers op uw eigen accounts moeten doen toenemen.

Verbeter uw advertorials met PRNEWS.IO

Kortom, u hebt zich nu vertrouwd gemaakt met advertorialmarketing en vijf sprekende voorbeelden van succesvolle toepassingen van deze aanpak bekeken. Maar wat als we u zouden vertellen dat ons bedrijf gespecialiseerd is in het maken van advertorials? Door content over uw bedrijf te publiceren in prestigieuze media zoals The New York Times, The Guardian of zelfs Vogue, kunt u uw zichtbaarheid vergroten – ongeacht of uw bedrijf groot of klein is. Wacht niet langer en profiteer nu van de voordelen van advertorialmarketing met PRNEWS.IO!