Persverklaring vs. persbericht vs. artikel: Wat is het verschil?

Mensen die relatief nieuw zijn met deze concepten hebben misschien het gevoel dat deze marketingmiddelen erg op elkaar lijken, zo niet hetzelfde zijn. U moet echter weten dat er belangrijke verschillen zijn.

Als u echter meer profijt wilt hebben van deze afzonderlijke tools, kunt u net zo goed de verschillen ertussen kennen:

Definitie

Een persbericht is een stuk informatie dat proactief in een standaard formaat wordt uitgegeven.

Een persverklaring is een antwoord op een vraag (reëel of hypothetisch), vooraf opgesteld of samengesteld wanneer zich een situatie of vraag voordoet. Kranten zullen een geciteerde passage in een persbericht vaak een ‘persverklaring’ of ‘een schriftelijke verklaring’ noemen.

Er is een een bepaalde structuur van een persbericht die je idealiter moet volgen als je een goed persbericht wilt schrijven en meteen de aandacht wilt trekken. Een persverklaring kan gewoon een citaat zijn, maar is vaak langer en bevat alle achtergrondinformatie. Persberichten zijn meestal langere documenten met links naar ondersteunende informatie. Verklaringen zijn meestal kort, een paar zinnen of paragrafen op zijn best.

In het algemeen is een persbericht beter dan een persverklaring. Journalisten vertrouwen persverklaringen niet, omdat ze weinig flexibiliteit bieden om het verhaal te vertellen zoals de journalist dat wil, en kunnen worden gezien als een poging om het nieuws te controleren. Terwijl een persbericht de journalist meer vrijheid geeft, verbetert het (paradoxaal genoeg) ook uw vermogen om het verhaal te vertellen, door controleerbare feiten te verstrekken, los van de mening.

Alles in een persbericht moet letterlijk waar zijn: als je bloemrijke taal wilt, zet het dan in een citaat, waarbij de letterlijke waarheid is ‘Xyz zei vandaag:’

Verschillen: Persverklaring vs. persbericht vs. artikel

Tijdgevoeligheid

Persberichten bevatten meestal informatie die tijdgevoelig en nieuwswaardig is, en doen meestal een of andere aankondiging. Artikelinhoud daarentegen is idealiter educatief en niet tijdgebonden.

Een persbericht wordt doorgaans vooraf gepland om een formele aankondiging te doen. Dit kan gaan over een nieuw product, dienst, kantoor, onderzoek, of een financiële gebeurtenis, zoals winst of M&A bijvoorbeeld.

Statements zijn vaak ongepland en in reactie op een gebeurtenis, met name in het geval van een crisiscommunicatiesituatie. Nieuwsuitgevers zullen vaak een “persverklaring” plaatsen die is gemaild of online geplaatst als reactie op vragen van journalisten of opkomende gebeurtenissen.

Journalistiek versus educatief

In een persbericht wordt altijd een of ander nieuwsbericht aangekondigd dat betrekking heeft op uw bedrijf. Dat betekent dat je, ook als je zelf een persbericht schrijft, een journalistieke aanpak hanteert om iets te melden. In artikelen kunt u uw bedrijf of de producten die u verkoopt echter niet noemen. Artikelen zijn meestal educatief van aard en niet verkoopgericht. Als je uiteindelijk toch je bedrijf vermeldt in een artikel, maak je het meer zelfbedruipend of promotioneel.

Snelheid en uithoudingsvermogen

Omdat een persbericht in de meeste gevallen aan tijd gebonden is, blijft de uitbarsting van links of verkeer in dit geval meestal beperkt tot een korte tijdspanne. Een artikel, aan de andere kant, is een lange termijn strategie waar het verkeer zal naar verwachting toenemen in de tijd. Het voordeel van een persbericht is dat het meerdere blootstellingen ontvangt in vergelijking met artikelen.

Met de vooruitgang in ideeën zijn persberichten en artikelen altijd in ontwikkeling. Maar de belangrijkste kenmerken blijven hetzelfde en je kunt de twee niet door elkaar halen wanneer je daar behoefte aan hebt. Als u nieuws in de derde persoon naar buiten wilt brengen, dan is een persbericht de beste manier om aan uw behoeften te voldoen. Wilt u uw consumenten informeren over een bepaald aspect, dan moet u een artikel schrijven.

Industrie-experts over persverklaring vs. persbericht vs. artikel

Gary Schneeberger, President bij ROAR 

Auteur: Bijt de hond: Bouw een PR-strategie om nieuws te maken dat ertoe doet 

Persberichten, zoals ik ze definieer en inzet, functioneren zowel als op zichzelf staande nieuwsverhalen als mediapresentaties die dekking zoeken. Ze belichten iets nieuwswaardigs voor een verkooppunt op een manier die een compleet verhaal vertelt, met de nadruk op het belangrijkste punt dat de interesse van de journalist kan wekken. Hoewel ze goed uitgevoerd slechts één centraal punt moeten hebben, moeten ze bij de presentatie van dat perspectief meerdere haken hebben om de kans groter te maken dat een verkooppunt het verhaal – en de klant die ermee verbonden is – de moeite van het verslaan waard vindt.

Persverklaringen zijn een heel ander verhaal: Citaten van niet meer dan een paar zinnen, bedoeld om in te passen in een verhaal dat op dat moment in de nieuwscyclus draait. Het doel van het aanbieden ervan is niet om nieuwsdekking te creëren, maar om opgenomen te worden in nieuwsdekking die al gecreëerd is door nieuwsfeiten.

Daniel Foley, Oprichter van Daniel Foley SEO Consultancy

Persbericht en persverklaring:

Een persbericht is een stuk papier. Het verspreidt nieuws en details over een bepaalde gebeurtenis, periode, product release, enz. Het wordt gebruikt door bedrijven en andere groepen om snel informatie te verspreiden naar de pers.

Een verklaring aan de media werkt anders omdat het een reactieve opmerking is. Het gaat om commentaar op of input voor iets dat al gebeurd is. Daardoor kan het zowel een blijk van solidariteit met een zaak zijn als een uitgesproken afwijzing van een recente ontwikkeling.

Verschil tussen in beide PR & PS:

Als je mensen iets wilt laten weten, kun je een persbericht schrijven. Het vrijgeven van een verklaring aan de media is onverwacht. Het is een manier om te reageren op iets dat al gebeurd is. Een persverklaring is meestal korter en beknopter dan een nieuwsbericht. Een persbericht is nuttig omdat het concrete details en achtergrondinformatie geeft. De bronnen van het bericht en de geciteerde citaten zijn hier gelinkt. Een verklaring daarentegen is kort. Daarin verwoordt een persoon of personen in een paar zinnen hun gedachten over de actualiteit. De gebruikte schrijfvorm is die van een nieuwsbericht of persverklaring. Een persbericht, met eventueel de plaats en datum van de gebeurtenis, wordt uitgegeven na een formele presentatie. Deze taak vereist een pakkende kop. Een persverklaring is vergelijkbaar met een terloops persoonlijk commentaar en wordt aan de media verstrekt. Het kan ook tussen aanhalingstekens en cursief worden gezet.

Robert Castelao, Oprichter van Soundproofly

Hoewel persberichten en artikelen een aantal gemeenschappelijke aspecten hebben, zijn ze wezenlijk verschillend. De rol van persberichten en artikelen is verschillend. Hier zijn enkele verschillen tussen persberichten en artikelen.

In de basis is een persbericht nieuwswaardige informatie over uw bedrijf of product dat u ter publicatie aan de media voorlegt. Aan de andere kant, artikelen zijn die schrijven dat lezers nuttige informatie geeft over een specifiek onderwerp waarin je expertise hebt.

Een persbericht moet een standaard persbericht formaat volgen, artikelen hebben geen specifiek formaat om te schrijven, maar er zijn bepaalde dingen die in een artikel moeten staan.

Een persbericht moet een Headline, Dateline, Introduction, Body, Boilerplate, Close, en Media Contact Information hebben; Aan de andere kant moet het artikel een Title, Summary/Description, Body, Keywords, en Author’s Box hebben.

Het persbericht biedt een kortetermijnboost voor uw marketinginspanning; het artikel daarentegen is meer een langetermijnoplossing voor uw bedrijf of product.

Persbericht dient meestal informatie die actualiteit heeft. Het is een soort aankondiging die geldig kan zijn voor een bepaalde tijd. Maar artikel dient over het algemeen als evergreen inhoud die geen tijdlijnen heeft. Het moet geldig zijn voor een lange periode van tijd.

Over het algemeen wordt een persbericht geschreven onder de 500 woorden, maar je kunt een artikel van meer dan dat schrijven. Een artikel kan van elke lengte zijn op basis van de vraag van het onderwerp.

Max Shak van SurvivalGearShack.com

Artikel Een artikel is slechts een publicatie. Het kan tot doel hebben nieuws, onderzoeksresultaten, academische analyse of debat te verspreiden. In proza is het een geschrift over een bepaald onderwerp, meestal non-fictie, dat onafhankelijk van een boek of andere publicatie tot stand komt. 

Persbericht Een persbericht verstrekt informatie over een bepaald onderwerp aan kranten. Informatie over specifieke onderwerpen, producten of activiteiten van een persoon of organisatie wordt vooraf geformatteerd en naar een redacteur gestuurd om nieuwswaardige informatie aan het publiek bekend te maken. Een persbericht is een mededeling bedoeld om de nieuwsmedia te informeren over iets dat ogenschijnlijk nieuwswaardig is. Het kan de vorm hebben van een nieuwsbericht, een persbericht, een persverklaring of een videobericht.

Trevor Sookraj, CEO bij Divisional

Een persverklaring verschilt van een persbericht in die zin dat het meestal een reactie is op iets, of om een crisis voor te zijn om de impact ervan te minimaliseren. Als een bedrijf bijvoorbeeld een datalek heeft, laat het dat weten via een persbericht. Dat zal meestal in de eerste persoon gebeuren, omdat het bedrijf in wezen zijn reactie op de situatie geeft. Een persbericht daarentegen houdt niet altijd verband met een crisis en wordt meestal gebruikt om informatie aan te kondigen. Als er bijvoorbeeld een nieuw product wordt uitgebracht of een nieuwe CEO het roer overneemt, geven bedrijven de media tijdig een persbericht met details daarover. Het zal meestal in de derde persoon zijn en veel meer informatie bevatten dan een persverklaring.

Akshay Vikhe, CEO & Oprichter van Onlinecourseing

Wat onderscheidt een persbericht van een belangrijk nieuwsbericht?

Een persbericht is een formeel document gemaakt door een bedrijf of persoon om te delen wat nieuw en belangrijk voor hen is. Het kan gaan om een nieuw product of ontwikkeling, een belangrijke nieuwe aanwinst, een belangrijke nieuwe klant, enz.

Een nieuwsbericht suggereert per definitie dat een derde partij het nieuws heeft geïdentificeerd en erover heeft geschreven, wat objectiviteit door een derde partij impliceert.

Voorbeeld, ik maak een persbericht om mijn “nieuwe product” aan te kondigen, leg uit wat het doet, en leg uit waarom het belangrijk is voor mijn branche. Na het lezen van het bericht en het stellen van een paar verduidelijkende vragen, produceert een verslaggever voor “NewsA” een stuk dat verschijnt op “NewsA.com.”

Persberichten zijn het eerste. Het tweede is een nieuwsbericht. Een belangrijk onderscheid is dat je zelf inbreng hebt in wat er in je persbericht staat. Wat een derde partij in zijn mediaplatform publiceert is onafhankelijk van jou.

Ben Michael, VP of Operations, Michael & Associates

Een persbericht is over het algemeen bedoeld om te worden verspreid onder een breed publiek, namelijk alle perspublicaties die geïnteresseerd zouden kunnen zijn. Ze worden meestal verspreid via persdiensten of naar contacten in de nieuwsindustrie met de bedoeling om nieuws dat binnen een bedrijf of organisatie ontstaat, breed te verspreiden.

Een persreactie is beperkter en gerichter van opzet, en heeft meestal de vorm van een antwoord op een persvraag of een lopende situatie. Persreacties kunnen alleen worden gestuurd naar de mediaorganisaties die vragen hebben gesteld over specifieke kwesties, of op grotere schaal worden verspreid zoals een persbericht om iedereen op de hoogte te stellen van uw reactie op een bepaalde gebeurtenis.

Robin Salvador, Chief Marketing Officer van Seekfast

Wanneer het gaat om de omgang met de media, is het belangrijk om het verschil te weten tussen een persbericht en een persverklaring.

Een persbericht is een officiële aankondiging die naar leden van de media wordt gestuurd met als doel nieuwsdekking te genereren.

Een persverklaring daarentegen is een reactie op een specifiek nieuwsbericht of gebeurtenis. Het wordt meestal gebruikt om aanvullende informatie te verstrekken of een officiële mening over de zaak te geven. In het algemeen zijn persberichten formeler dan persverklaringen, maar beide kunnen nuttig zijn voor het beheer van de informatiestroom naar het publiek.

Jeroen van Gils, CEO van LiFi

Een persbericht is een formele mededeling aan de media. Het wordt meestal geschreven door een bedrijf of organisatie en verstuurd naar journalisten, omroepen en andere leden van de nieuwsindustrie in een poging persaandacht te genereren. Een persverklaring daarentegen is een minder formele manier om informatie met de media te delen. Het kan worden uitgegeven door een individu of een organisatie en kan de vorm aannemen van een brief, een e-mail, of zelfs een eenvoudige verklaring die op sociale media wordt geplaatst.

Waar een persbericht meestal wordt gebruikt om positieve publiciteit te genereren, kan een persverklaring voor elk doel worden gebruikt, inclusief het reageren op negatieve berichtgeving of het aankondigen van veranderingen. Over het algemeen zijn persberichten formeler dan persverklaringen en is de kans groter dat ze tot media-aandacht leiden.

Laurice Constantine, Digital Managing Editor @ Forbes Middle East, ex-executive producer @ CBNC Dubai en oprichter van www.casadar.com

Een persbericht is een officiële aankondiging over een nieuwswaardige gebeurtenis of zaak. Een goed getimed, goed geschreven persbericht kan ervoor zorgen dat uw nieuws wordt gepubliceerd in verschillende publicaties en online. Dit is vooral belangrijk voor kleine bedrijven, want hoe meer persberichten er over u en uw bedrijf worden geschreven, hoe groter de kans dat het in verschillende media verschijnt.

Een nieuwsartikel daarentegen kan over elk onderwerp gaan dat nieuwswaardig wordt geacht. In nieuwsartikelen wordt over het algemeen niet één actuele gebeurtenis in detail besproken, maar een onderwerp in de diepte, terwijl een persbericht zich doorgaans richt op één specifiek onderwerp.

Conclusie

Dit waren enkele van de belangrijkste verschillen tussen de twee en ze zouden voldoende moeten zijn om u op weg te helpen. Berichten en verklaringen zijn slechts hulpmiddelen om informatie over te brengen. De manier om de juiste te kiezen begint met het begrijpen van je publiek.

Opslaan op Pinterest

U kunt deze pagina opslaan op uw Pinterest bord voor later.

–> –> –> wp:galerij {“linkTo”:”none”}

.