Oversikt
Frisor, et franchisenettverk av frisørsalonger med åtte salonger over hele Ukraina, sto overfor en utfordring i Mykolaiv. Salongen hadde bare vært i drift i byen i to måneder, og manglet nyhetsverdige historier som kunne tiltrekke seg oppmerksomhet i lokale medier. For å få bukt med dette trengte virksomheten en innovativ tilnærming til publisitet som kunne skape blest og etablere en sterk lokal tilstedeværelse.
Detaljer om kampanjen
- Budsjett: 150 dollar
- Målgruppe 3 100 lesere
- Delinger på sosiale medier: 105
- Kostnad per leser: 0,05 dollar
Frisor samarbeidet med PRNEWS.IO for å skape en strategisk PR-kampanje som utnyttet lokale medier og sosiale nettverk for å maksimere gjennomslagskraften.
Utfordringen
Før denne kampanjen hadde Frisor ingen erfaring med å drive markedsføringskampanjer i lokale medier. Tilstedeværelsen på nettet var utelukkende basert på profiler i sosiale medier og en YouTube-kanal, noe som var utilstrekkelig for å drive trafikk til salongen i Mykolaiv. Med begrenset tid og budsjett trengte de en kostnadseffektiv måte å oppnå synlighet og engasjere målgruppen på.
Strategien
PR-kampanjen fokuserte på en dristig og kreativ taktikk: å erte konkurrentene gjennom lysreklame langs Mykolaivs viktigste gågate. De provoserende annonsene utløste umiddelbart en samtale, og de første diskusjonene dukket opp på plattformer som LiveJournal. Innleggene spredte seg raskt til sosiale medier, inkludert Twitter og Facebook.
Denne taktikken fanget oppmerksomheten til lokale nyhetskanaler. I løpet av to timer publiserte det fremtredende lokale nyhetsnettstedet NikVesti en artikkel med tittelen «Frisor Barbershop trollet konkurrentene med annonser i Mykolaiv». Dekningen utvidet kampanjens rekkevidde og ga Frisor et betydelig løft i synlighet.
Viktige resultater
- 3 100 lesere: Artikkelen fikk betydelig oppmerksomhet fra det lokale publikummet.
- 105 sosiale delinger: Kampanjen ble aktivt diskutert og delt på sosiale medier, noe som forsterket effekten.
- Engasjement fra opinionsledere: Påvirkere med et samlet publikum på over 13 000 følgere engasjerte seg i kampanjen, noe som økte synligheten ytterligere.
- Kostnad per leser: Med en kostnad på bare 0,05 dollar per leser var kampanjen bemerkelsesverdig kostnadseffektiv.
Effekt og fordeler
Kampanjens suksess var ikke begrenset til mediedekning. Den resulterte i
- Økte nedlastinger av apper: Mykolaiv-salongen opplevde en økning i antall nedlastinger av Android- og iOS-appene sine, et viktig mål for kundeengasjement.
- Forbedret merkevarekjennskap: Omtale i lokale medier styrket Frisors merkevarenærvær i regionen, noe som banet vei for franchiseutvidelse.
- Oppmerksomhet i lokalsamfunnet: Kampanjens kreative tilnærming skapte bred diskusjon og etablerte Frisor som en modig og innovativ aktør i det lokale markedet.
Dmitry Verhovetskiy, grunnleggeren av Frisor, understreket den langsiktige verdien av kampanjen:
«Fordelene for samfunnet måles ikke bare i nye kunder. Publisitet og merkevaregjenkjennelse i regionene hjelper oss med å utvide franchisen til andre deler av landet.»
Kundeuttalelse
Natalia Gudimenko, toppsjef i Frisor Mykolaiv, fremhevet kampanjens effektivitet:
«I motsetning til opphavsrettsannonser kan vi regne kostnaden for én kontakt på nettet til én eneste krone: Kampanjen kostet oss 0,05 dollar per leser.»
NikVestis sjefredaktør, Oleg Derenyuga, berømmet kampanjens oppfinnsomhet:
«Dette var et flott markedsføringsfremstøt, en intelligent motreaksjon. Gode markedsføringstiltak bør stimuleres med informasjon.»
Neste skritt
Etter kampanjens suksess planlegger Frisor å lansere regelmessige PR-initiativer i regionale markeder for å opprettholde momentum og fortsette å bygge merkevarekjennskap.
Konklusjon
Frisors kampanje i Mykolaiv viser hvordan små bedrifter kan bruke kreative PR-strategier for å oppnå effektive resultater, selv med et begrenset budsjett. Med støtte fra PRNEWS.IO klarte Frisor å snu mangelen på nyhetsverdig innhold til en overbevisende historie som fenget lokalsamfunnet og ga målbare forretningsfordeler.
Plattform for innholdsmarkedsføring
- Mer enn 100 000 mediepublikasjoner;
- få tilbakekoblinger til produktet ditt;
- skalaarbeid med distribusjon av innhold.
