Finch casestudie: Hvordan fremme merkevaren med ett presserom

Nylig har dette vellykkede prosjektet blitt to år gammelt, og det er fortsatt bare to personer som jobber med det. Historien om Katerina Byakova og Maxim Golub handler om hvordan uoppfylte ambisjoner, entusiasme og kreative ideer bidro til å manifestere de villeste drømmene.

I dag er FINCH det beste unge merket ifølge VOGUE Ukraina, deltaker i Mercedes-Benz Kiev Fashion Days moteshow, innehaver av førstepremien i konkurransen for unge designere i St.Petersburg.

Deres kolleksjoner blir lagt merke til og verdsatt av ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, motefotografene Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, en motejournalist fra The Huffington Post Sissi Johnson, motebloggerne Klara Sein fra Østerrike og Jamie Gong fra Japan.

Eurovision-2016-vinneren Jamala, VOGUEs sjefredaktør Masha Tsukanova, musikerne i bandene Mari Cheba, Grisly Faye og frontkvinnen i The Hardkiss Yulia Sanina, alle bærer de Finch-klær.

FINCH: en ny tolkning av downshifting

Det hele startet med et kult trykk på en T-skjorte: Den ble til etter inspirasjon fra en gave fra Katyas venner – et par morsomme fugler, finker. Denne lyse finkefuglen ble etter hvert et varemerke.

Maxim og jeg har alltid vært kreative mennesker, men kanskje var det foreldrenes holdninger eller personlige stereotypier og frykt som gjorde det vanskelig å utfordre og demonstrere evnene våre fullt ut. På den tiden hadde vi begge en stabil jobb og urealiserte kreative ambisjoner. Vi nærmet oss begge 30 år, og følte anger over å ha gjort feil virksomhet, sier Katerina Byakova.

På jakt etter en måte å realisere seg selv på, skapte gutta et klesmerke. De uvanlige skissene begynte å forvandle seg til trykk på T-skjorter og sweatshirts.

Vi levde et dobbeltliv: på dagtid jobbet vi og om nettene – sydde, laget termoetiketter og pakket klær – vi holdt det hemmelig for sjefene våre og til og med venner, – sa Katerina Byakova.

Ideene ble større og større, men det pågående prosjektet begrenset mulighetene for å gjennomføre dem, ettersom de krevde grunnleggende endringer og mye mer tid og ressurser. Den økonomiske, politiske og psykologiske krisen i 2014 ble en katalysator for et avgjørende skifte i verdiene.

Den 28. mars våget gutta å forandre alt. Den dagen giftet den suksessrike advokaten og filmklubbkuratoren Maxim Golub og IT-spesialisten, designeren og markedsføringseksperten Katerina Byakova seg i all hemmelighet, sluttet å jobbe på kontor og bestemte seg for å starte den profesjonelle utviklingen av FINCH-merket.

En liten finke flyr verden rundt

Det var ingen fluktruter igjen. Paret gjennomførte en markedsanalyse, evaluerte behovene og forespørslene til ulike kundegrupper og valgte en ny nisje. De startet med å oppdatere nettstedet finchwear.com.ua og fornye FINCH-modellutvalget gjennom en avtale med en av de beste klesfabrikkene i Kiev, noe som førte til en betydelig forbedring av produktkvaliteten. Stilen endret seg også fullstendig.

På bryllupsdagen 28. mars 2015 viste de sin første profesjonelle FINCH-kolleksjon under Mercedes-Benz Kiev Fashion Days / Fashion Scout Kiev. Til tross for modellenes upretensiøse og eklektiske natur, gikk de på catwalken og imponerte motekritikerne: En eksentrisk FINCH-lue med fuskepels dukket opp i så godt som alle moteverdenens magasiner og ble et must-have i garderoben til mange stilige mennesker, inkludert den berømte it-jenta – modellen, DJ-en og TV-programlederen Olimpia Whitemustache.

Andre FINCH-oppdagelser gjentok suksessen i de påfølgende sesongene: en puffercoat med monokromt trykk i form av dinosaurer ble verdsatt av sjefredaktøren i VOGUE Ukraina, Masha Tsukanova, og moteeksperten i Huffington Post, Sissy Johnson; og en teknologisk ryggsekk TechPack i form av en sigarettpakke, med et åpent iPad-etui og en innebygd funksjon for lading av mobile enheter, fikk MBKFD-publikummet til å si «wow». Denne teknologiske ryggsekken TechPack var resultatet av et samarbeid mellom FINCH og Bright Inside, og gjør at du kan bruke nettbrettet uten å ta det ut. Nettbrettet er beskyttet med en magnetisk pute, som enkelt kan tas av ved behov. Selve ryggsekken kan lade en mobil enhet.

Disse unike løsningene, som ble lagt merke til av utenlandske gjester på FINCH-utstillinger, vakte interesse hos kjøpere fra forskjellige land: klærne ble populære ikke bare i Ukraina, men også i Polen, Russland, USA, Sveits og Storbritannia.

Vi har beveget oss langt fra vår opprinnelige stil og intensjon om å skape enkle klær. Hver nye kolleksjon er arbeidet med feil/sjansen til å prestere enda bedre, både når det gjelder skreddersøm og forretningsbeslutninger, sier Maxim Golub.

FINCH & PRNEWS.io

Alle prosjektmålene – fra design, skreddersøm og kolleksjonspresentasjon til salg og levering av bestillinger over hele verden – utføres fortsatt av dem selv. Katya og Maxim designer og utvikler skisser av hver modell, velger tekstiler og materialer, organiserer fotoshoots, retusjerer bilder, lager lookbooks, oppdaterer innholdet på nettstedet – samt forbereder pitcher for pressen og holder kontakten med journalister.

Selvfølgelig dukker vi opp i media. I det siste har vi ofte gitt intervjuer til ulike publikasjoner, vi blir invitert til radio- og TV-programmer, klærne våre blir brukt i motefotograferinger, vi snakker med motemagasiner og blir støttet av noen lokale publikasjoner. Men i begynnelsen var det nødvendig å sende ut dusinvis av pressemeldinger og be om å få publisere materiale om oss på temaportaler – og i de fleste tilfeller fikk vi avslag, – sier Katerina Byakova.

På grunn av manglende mulighet til å ansette en spesialtrent presseagent og med en stor mengde daglige oppgaver, bruker FINCH-skaperne presserommet til PRNEWS.io-tjenesten.

Presserommet: når det er bedre å ha alt i samme kurv

PRNEWS.io pressroom håndterer alle oppgaver knyttet til kommunikasjon med pressen, og lagrer alle data om kontaktene med bransjejournalister – inkludert en personlig postkasse – på én enkelt konto.

Maxim Golub: «Det er veldig viktig for oss at PRNEWS.io pressroom gjør det mulig for oss å ha alle data og kontakter lett tilgjengelig, og lagre all korrespondanse på ett sted. Dette gir oss muligheten til å utvikle merkevaren raskt med minimale investeringer.»

For en virksomhet som drives av bare to personer, er denne tjenesten nesten uerstattelig: Den er funksjonelt fokusert og gir full kontroll over all kommunikasjon med mediebransjen. På toppen av dette er presseromsadministrasjonen så enkel at det ikke kreves en egen ansatt for å jobbe med den. For et lite selskap har PRNews.ios løsninger muligheten til å organisere en meningsfull interaksjon med media og spare ressurser til utvikling.

Et ferdigpakket pressemateriale som er klart til bruk: Inkluderer detaljert informasjon til journalister

I tillegg til å organisere kommunikasjonen, samler presserommet detaljert informasjon om selskapet, og skaper dermed en endelig pressepakke for enhver kontakt med journalister.

I presserommet kan du introdusere og vise frem

• prosjektets konsept, ideer og mål;
• bakgrunnen for selskapets stiftelse og utviklingsstadier;
• tall og rapporter om de viktigste resultatene og prestasjonene;
• informasjon/data om grunnleggerne, intervjuer med dem
• pressemeldinger
• publikasjoner i pressen;
• svar på vanlige spørsmål;
• avliving av myter knyttet til selskapet;
• et mediesett – bilder, videoer, lydfiler;
• kontaktinformasjon og lenker til prosjektets sider i sosiale medier.

Med selskapets presseromslink finchwear.prnews.io får en journalist tilgang til all informasjon som er nødvendig for å forberede intervjuspørsmål eller til og med skrive hele artikkelen. Deretter er det bare å ta kontakt med kontaktpersonen for å avtale en avtale eller avklare detaljer.

Muligheten til å utvikle nye markeder med PRNEWS.io

PRNews.io tilbyr å arrangere både enkeltstående tematiske e-nyhetsbrev i lokale medier og bransjemedier i et bestemt land, og en global PR-kampanje. Og alt dette kan skje uten at du trenger å forlate ditt eget presserom.

Det er viktig at PRNEWS.io-plattformen når ut til vestlige medier. Dette gjør det mulig å få publiseringer i utenlandske medier og presentere bedriften din på et nytt marked. Artiklene om oss i vestlige medier er av stor betydning for innkjøperne, for ikke å snakke om pressen og kundene i vårt eget land, sier Katerina Byakova.

Artikler i utenlandsk presse introduserer ikke bare selskapet i utlandet, men styrker samtidig selskapets posisjon på det lokale markedet. På den måten kan virksomheten utvikle seg videre og jobbe mer aktivt med å innta nye markeder.

Selv en liten bedrift som skaper et kult produkt, trenger en god og velforberedt kommunikasjonsstrategi. Du vil forbli en liten lokal bedrift hvis du ikke lar folk få vite om deg. For å utvikle markedet og ekspandere, må du markedsføre deg selv.

Når du er mest opptatt av kostnadsbesparelser, er den beste løsningen ett enkelt, enkelt og rimelig verktøy. Verktøyet som gjør det mulig for deg å implementere kommunikasjonsstrategien din fullt ut når du arbeider med nettmedier på både det lokale og det globale markedet.