Hva er målet med en pressemelding? Hvordan sette realistiske mål

Selvfølgelig kan andre problemer også spille inn. PR-mål blir ofte savnet på grunn av manglende kommunikasjon mellom selskapet som administrerer PR-kampanjen og klienten, men egentlig stammer dette uansett fra de to hovedproblemene som er nevnt ovenfor.

PR-kampanjesjefen (enten det er en person eller et byrå) og klienten må være på samme side fra begynnelsen. Du kommer bare til å treffe riktig vinkel for en historie og oppnå passende dekning hvis det er et godt forhold og en felles forståelse mellom de to partene.

Hvordan identifiserer du målene for en PR-kampanje?

Det er avgjørende å definere og fastsette de riktige målene for kampanjen din. Og det gode er at det ikke finnes noen regler – annet enn det faktum at uten realistiske forventninger er det svært lite sannsynlig at det vil oppnå alt du vil.

Så hvordan sikrer du at forventningene dine er realistiske?

Som vi sa, er det ingen harde og raske regler, men det er et par nyttige rammeverk der ute som er vel verdt å bruke som retningslinjer for pressemeldinger. SMART mål er ikke noe nytt. Dette rammeverket er utprøvd og testet i markedsføringsverdenen. I tillegg til dette er det også pålitelig. Det spiller ingen rolle om planleggingen er forretning, markedsføring eller en kampanje. SMART-rammeverket fungerer med dem alle. Det er vanskelig å tenke seg et bedre planleggingsverktøy.

En annen idé som kan være verdt å sjekke ut, er en RACE-modell. Dette er et praktisk rammeverk akkurat som SMART, men mens SMART kan brukes på alle livsområder der det settes mål, er RACE-modellen laget spesielt for å sette mål for digital markedsføring.

Hvert av de fire trinnene: Reach, Act, Convert og Engage har noen foreslåtte «nøkkeltiltak». Det er verdt å understreke at en PR- eller markedsføringskampanje ikke er noe uten måling. Selvfølgelig kan forskjellige beregninger brukes: salg, engasjement, trafikk og sosiale medier liker.

For å oppsummere hva som gjør en god kampanje med tre ord: den må ha formål, detaljer og være profesjonell. Bruk av enten SMART- eller RACE-modellene (eller helst begge) vil hjelpe deg med å forme en kampanje og holde den stram, fokusert og realistisk. Det er denne metodiske tilnærmingen til planlegging som holder en kampanje på rett spor og gir den et reelt formål. Ved å sørge for at alle aspekter av verktøyene er dekket, vil du sikre at alle detaljer er dekket. Du vil se på ting fra forskjellige perspektiver – ikke bare ditt eget. Du må se på produktet/tjenesten din fra kjøperens perspektiv og gjennom deres øyne. Det er slik du gjør en kampanje virkelig profesjonell.

Realistiske og urealistiske mål for pressemeldingskampanjer

Ved å følge disse retningslinjene for pressemeldinger og rådene ovenfor vil du få en kampanje som har en reell form og et reelt formål med pressemeldingen. Den vil være smidig og strategisk og klar for suksess. Men det er fortsatt verdt å se på hva som gjør målene realistiske eller urealistiske, fordi de til syvende og sist vil avgjøre om en kampanje lykkes eller mislykkes.

Urealistisk mål: ~~Rette seg mot et svært variert marked~~

For eksempel er «Publiseres i USA, Japan, Tyskland og Spania» urealistisk fordi det ikke tar hensyn til dynamikken i hvert enkelt marked. Og det er liten eller ingen sjanse for at en pressemelding vil være i stand til å skape interesse eller fungere i veldig stor skala.

Realistisk mål: Målretting mot et begrenset publikum du har informasjon om

Kvalitet fremfor kvantitet. Det er større sjanser for å forbedre trafikken din hvis du retter deg mot et begrenset marked.

Urealistisk mål: ~~Forventer at salget av produktet ditt skal øke i alle markeder~~

Du kan ikke forvente at produktet ditt skal generere interesse i noe marked gjennom PR, uavhengig av markedet du retter deg mot. Pressemeldinger vil bare bidra til å tiltrekke seg mennesker i en viss alder, eller av et bestemt yrke som passer best med produktet ditt, og selv da oversettes de ikke til direkte salg. De gjør imidlertid underverker for merkevarebevissthet og leadgenerering.

Realistisk mål: For å markedsføre produkt X blant kunder i marked Y

PR-kampanjer kan være svært spesifikke, og for å bygge en god PR-kampanje må du også være spesifikk om dine krav.

Urealistisk mål: ~~Vil at merkevaren din skal bli populær i løpet av svært kort tid~~

Selv om du har tenkt på publikum og markedsbegrensningene dine, må du fortsatt vurdere at det vil ta tid for virksomheten din å nå visse popularitetsnivåer, eller for at salget ditt skal øke med en viss prosentandel.

Realistisk mål: Å øke populariteten til et bestemt produkt i marked X fra tid A til tid B

Pressemeldinger gjentas ikke, og derfor slites de av fra folks minne. Med mindre du setter visse tidsrammer for når du trenger å øke kundeinteressen før du bestiller en pressemelding, får du ikke det du vil ha.

Urealistisk mål: ~~Forvente at PR-firmaet skal gjøre sin research ordentlig og markedsføre merkevaren din~~

Hvis du vil at noe skal legges spesielt til pressemeldingen, bør du fortelle selskapet som driver PR-kampanjen din om det. Du kjenner virksomheten din best, og det er urealistisk å forestille seg at noen andre gjenkjenner og lister opp alle nøkkelfunksjonene dine.

Realistisk mål: Forvente at PR er basert på informasjonen du ga PR-selskapet

PR-selskapet vil anta at du bare vil snakke om informasjonen du har gitt dem – og dette kan påvirke kvaliteten og innholdet i PR-kampanjen din. Bare husk – hvis du vil at noe spesielt skal inkluderes, så be om det.

Urealistisk mål: ~~Å bruke PR for en folkefinansieringskampanje~~

Crowdfunding er en veldig komplisert prosess. Og pressemeldinger er ikke det beste verktøyet for det. Dette gjøres best på nettsteder for sosiale medier, ikke PR-nettsteder.

Realistisk mål: Å forbedre selskapets omdømme i markedet (både online og offline)

En PR er alltid positiv – og dette forbedrer selskapets image og står i markedet.

Urealistisk mål: ~~Å øke trafikken på nettstedet ditt med en veldig stor prosentandel, for eksempel en økning på mer enn 100%~~

Mens en publisert PR vil øke nettrafikken din, er det lite sannsynlig (mer som, umulig) at pressemeldinger vil øke trafikken din med mer enn det dobbelte av det nåværende antallet, etter en enkelt ordre. Imidlertid kan back-to-back-reklamekampanjer, forutsatt at de er godt gjennomtenkt, øke nettrafikken betydelig.

Realistisk mål: Å øke antall klikk på lenkene til bedriftens blogg eller nettsted

Det kan helt gjøres med egnede metoder for PR-distribusjon.

Urealistisk mål: ~~Øke populariteten til et nettsted på sosiale mediesider~~

En pressemelding kan føre leserne til nettstedet ditt eller siden din på sosiale medier, men det kan ikke hjelpe deg med å få flere følgere på sosiale medier.

Realistisk mål: Å få 500 – 900 direkte eller indirekte omtaler på Twitter

Dette vil ikke gjøre deg «viral», men for en tid vil det gi virksomheten din god oppmerksomhet på grunn av interessen som skapes av en pressemelding.

Urealistisk mål: ~~Å generere interesse for et produkt X blant mennesker i alle aldre, kulturer og nasjonaliteter~~

Dette er bare å be om for mye.

Realistisk mål: Å øke salget av et produkt i markedet

Når en PR informerer potensielle kunder om et produkt, vil salget av nevnte produkt sannsynligvis øke. Kunder vil alltid tilhøre en viss kategori siden ingen produkter kan tilfredsstille alles behov. Og ingen PR vil være i stand til å fremme en slik idé.

Vil at pressemeldingen din skal inneholde detaljert informasjon om produktet

Pressemeldinger kan være detaljerte, men de er ikke artikler eller blogger. Bare hovedtrekkene kan inkluderes i pressemeldinger.

Urealistisk mål: ~~Å øke kundebasen din på en uke~~

Å få kunder tar veldig lang tid, og ingen PR kan umiddelbart øke kundene eller salget ditt.

Realistisk mål: Å forbedre trafikkonvertering og omsette den trafikken til 10-15 % mer salg

Dette er et godt eksempel på et realistisk mål.

Urealistisk mål: ~~Vil at kampanjen din skal vare lenge~~

Kunder har veldig svak hukommelse. Du kan ikke forvente at en enkelt gruppe pressemeldinger skal gi deg mange lojale kunder på veldig kort tid.

Realistisk mål: Å fremheve selskapets produkter i media, slik at det blir mer fremtredende enn konkurrentene

Digitale, sosiale eller trykte medier. Hovedformålet med PR er å skape oppstyr om noe i media. Og en virksomhet trenger all den oppmerksomheten den kan få.

Urealistiske mål: ~~Venter å oppnå alt det ovennevnte med en enkelt pressemelding~~

Du vet sannsynligvis nå hvorfor dette bare ikke er mulig.

For en vellykket PR-kampanje må du vite om resultatene du håper å oppnå er oppnåelige. Andre eksempler på realistiske mål er:

Andre eksempler på realistiske mål er:

Å øke rangeringen av selskapets nettsted på søkemotorer. PRs bruker SEO, og de kan forbedre søkemotorrangeringene til et selskap.
For å øke rangeringen av bedriftens nettsted i søkemotorer.

Vi kunne fortsette med mange flere urealistiske og urealistiske PR-mål, men du har sikkert fått ideen nå.

Du har kanskje innsett med RACE-modellen at den i hovedsak er veldig lik den gamle (men fortsatt helt gyldige) markedsføringsideen til en salgstrakt. Du vil sannsynligvis også være klar over det gamle markedsføringsordtaket om at du trenger 7 kontaktpunkter før du foretar et salg.

Du har kanskje også lagt merke til at det er et felles tema som går gjennom alle eksemplene på realistiske mål ovenfor – de handler om å øke bevisstheten, spre ordet, skape en surr, bygge interesse osv.

Vel, i dagens verden blir forbrukerne bombardert av så mange markedsføringsbudskap hver eneste dag at det tar mer enn 7 å få et salg eller å konvertere en kundeemne. Men en pressemeldingskampanje (som en del av en bredere strategi) kan være et svært effektivt kontaktpunkt – så lenge du holder det ekte!

Vær realistisk. Ikke forvent for mye. Gå for de små gevinstene og vær fornøyd med disse fordi de kan konvertere til massiv vekst over tid.

Hva er målet ditt når du sender ut en pressemelding?

Hovedmålet når du sender ut pressemeldingen din er markedsføring og publisering av noe du anser som viktig i høy grad, og også at pressemeldingene dine tilfredsstiller alle markedsføringskrav som å starte markedsføring av merkevaren, tjenesten og produktet ditt osv. på internett via blogging og sosiale nettverk. Du kan ta markedsføringen din til neste nivå ved å øke merkevarebevisstheten. I dag kan du også ta i bruk digital markedsføring.

Jeg vil si at mål nummer én bør forbli som det alltid har vært. Det er å gjøre flere mennesker, de riktige menneskene (dvs. målmarkedet/kunder) oppmerksomme på ditt nye produkt, tjeneste, sted, ansatt, pris osv. Pressemeldinger er en kanal, akkurat som sosiale medier er en kanal.

Hvis du får noen SEO-fordeler av det, flott! Men selv om formålet med SEO er å gjøre det pressemeldingen skal prøve å gjøre (som nevnt), ikke sant?

Hva er målet med en pressemelding? Noen av de viktigste målene er:

Noen av de viktigste målene er

Øyeblikkelig eksponering
Informasjonsflyt
Nå målgruppen
Nå målgruppen
Medierelasjoner
Ledelse
Styrke kundebevissthet
Styrke konkurransefortrinn
Konkurransefortrinn
Opprett søkemotorrangeringer (PR bør være søkeordoptimalisert)
Støtte og bidra til utvikling og kuratering av innhold
Grow Social Media Accounts with Integrated Social Elements
Gjennomfør presse- og medieforespørsler Få flere bloggabonnenter eller påmeldinger til nyhetsbrev med en oppfordring til å handle

En pressemelding er en enkel og effektiv måte å markedsføre virksomheten din på. Du trenger bare innhold fra en profesjonell skribent og en fantastisk distribusjonskanal.

Når det gjelder avkastning, avhenger det virkelig av «investeringen» du gjør i å sende ut pressemeldingen, etter min mening. Hvis du bruker $ 1000 med en teletjeneste og bare 100 personer ser utgivelsen og ingen deler den, vil jeg si at avkastningen på det ikke er bra. Men hvis du er i stand til å sende ut utgivelsen din via et online nyhetsrom eller via en gratis distribusjonstjeneste for pressemeldinger, er avkastningen mye høyere og kan lettere rettferdiggjøres.

Illia Haidar, grunnlegger av Sellme.ee:

«Når du ser frem til å markedsføre virksomheten, selskapet, merkevaren, produktet og tjenestene dine på nettet, kan en pressemelding som et verdifullt verktøy hjelpe deg, uansett hvilken størrelse på virksomheten du eier.

Mange organisasjoner trenger pressemeldinger for å nå målene for markedsføringskampanjen sin. Du må sørge for at pressemeldingen din er skrevet på en effektiv måte. En vellykket pressemelding er riktig formatert sammen med en fascinerende overskrift og levering av den eneste nødvendige informasjonen om bestemte emner.»

Mål nr. 1: Generere flere potensielle kunder

Selv om du ikke har et direkte mål om å selge varene eller tjenestene dine, men trenger å uttrykke bedriftens mening offentlig, kan du i dette tilfellet også oppnå de perfekte resultatene. Distribusjon av pressemeldingen din på anerkjente online medieplattformer vil garantere en økning i trafikken på nettstedet ditt.

Og når leserne klikker på lenken for å se destinasjonssiden din, kan du også forvente salgsøkning. Men det vil avhenge helt av deg og markedsføringsstrategien din om du kan fange og tiltrekke leserne dine og gjøre dem til kundene dine eller ikke. Når du snakker om trafikk på nettstedet, bør du ta hensyn til nyhetskroken din som skal vekke lesernes interesse (målgruppen din og journalister og bloggere).

Mål nr. 2: Øke merkevarens synlighet

Mens markedet ikke vet noe om deg, vil du ikke kunne selge. Derfor er den første oppgaven til ethvert selskap å øke merkevarebevisstheten blant forbrukerne. Det vil hjelpe hvis du blir ekspert på ditt område for å gjøre journalister interessert. Og når selskapet ditt blir en autoritativ kilde til informasjon, kan journalister henvise til de publiserte nyhetene og pressemeldingene dine.

Mål nr. 3: Generere bedre leads

I tillegg bør en pressemelding motivere leserne dine til å besøke nettstedet ditt og lære mer om selskapet ditt. Men du må vite at bare ved hjelp av målgruppen din kan du få høyere potensielle kunder. La oss komme til forskningen: i søylediagrammet kan du se ulike typer innhold som ble publisert på andre nettsteder i løpet av 12 måneder:

Som du kan se, er casestudier (kundenes suksesshistorier) det faktiske innholdet for hvert nettsted. Hvert selskap har utvilsomt nyttig informasjon som kan publiseres for sin målgruppe. Og det vil hjelpe hvis du bruker den til å nå leserne dine.

Mål nr. 4: Forbedre nettstedets SEO-rangering

Bruk av nøkkelord og nøkkelfraser sammen med plassering av nettstedets lenker fungerer alltid til din fordel. Ved å publisere optimaliserte pressemeldinger av høy kvalitet kan du spre informasjonen din på nettet og få flere kunder.

5 spørsmål du må svare på før du publiserer en pressemelding

Før du begynner å lage pressemeldingene dine, må du imidlertid først stille deg selv følgende spørsmål:

Før du begynner å lage pressemeldingene dine, må du stille deg selv følgende spørsmål:

Hvem skriver du pressemeldingen din for?

Hvem skriver du pressemeldingen for?

Før du sender pressemeldingen din, må du organisere kontaktlisten din og administrere alle e-postmottakerne dine. Men det er bedre å tenke på forhånd for å bestemme hvem du skal sende nyhetene dine til og hvorfor disse nyhetene vil være interessante for disse personene eller organisasjonene.

Har pressemeldingen min nyhetsverdi eller ikke?

Har pressemeldingen min nyhetsverdi?

Dette er et veldig viktig punkt å svare på. Du må forstå at pressemeldingen din må være unik, ny og interessant for publikum – så skriv den i samsvar med disse kravene. Det er også nødvendig å ta med noen relaterte sitater eller sitater om saken for å utdype hovedtemaet. En pressemelding skal gi leserne nyttig, informativt innhold, men ikke være reklame! Det er rett og slett uaktuelt. En pressemelding handler om å fortelle en historie eller en nyhet, men ikke om å skrive enda et reklamebrosjyre.

Hvordan skal jeg markedsføre det?

Hvis du skal publisere pressemeldingen din via en online distribusjonsplattform som PRNEWS.io, vil denne prosessen ta deg mindre krefter og tid. Alt du trenger er å registrere deg, sette opp presserommet ditt, legge til en pressemelding og opprette en kontaktliste. Etter dette er du klar! Avhengig av hvilken plan du velger, kan du distribuere en pressemelding til mer enn tusen e-poster, noe som betyr at du kan markedsføre publikasjonen din bredt.

Hvilke geografiske markeder ønsker jeg å målrette mot?

Før du svarer på dette spørsmålet, må du først tenke på hvilke markeder som er interessert i virksomheten din, og hvilken bransje virksomheten din er mest fokusert på. Du kan vurdere både lokale og internasjonale markeder i henhold til virksomhetens bransje og markedsføringsmål. Det er da bedre å bruke den virkelig nyttige tjenesten som vil spare deg for tid ved å tilby sponsede innholdsplasseringer for pressemeldingen din. Å velge de nødvendige nyhetsnettstedene fra PRNEWS.io marketplace gir deg en flott mulighet til å få en autentisk kanal for å dele historien og PR-materialet ditt med de ledende nyhetsutgiverne og påvirkerne over hele verden.

Konklusjon

Hver gang du sender ut en pressemelding, bør du ha et spesifikt mål du jobber mot. Hvis du ikke har mål, vil pressemeldingsdistribusjonen din være formålsløs og ineffektiv, og du vil aldri kunne måle resultatene dine effektivt fordi du ikke har noe å sammenligne det med.

FAQ: målet med en pressemelding

Hva er målet med en pressemelding?

.
Hovedmålet med alle pressemeldinger er å fremme noe viktig og spesifikt. Utover det er en pressemelding et innlegg som har et strengt format og tjener følgende markedsførings- og markedsføringsformål:
Å kunngjøre til media og samfunnet om en hendelse i håp om at de vil spre ordet.
.
For å dele noe om din bedrift, prosjekt, arrangement, i håp om at en journalist vil se pressemeldingen din og publisere en faktisk nyhetsartikkel om det.

For å reklamere for virksomheten din på internett via blogger, nettsider og sosiale medier.

Oppnå mer salg.

Oppnå mer salg.
Lenkebygging og SEO-fordeler. Metoder for søkemotoroptimalisering (SEO) hjelper folk med å finne bedriften din på nettet og klatre oppover på Google.

For å øke salget.

Hva er en pressemelding?

En pressemelding er en hovedmelding.
En pressemelding er et viktig verktøy i en PR-strategi. En pressemelding er en kort, overbevisende nyhetssak skrevet av PR-eksperter og sendt til utvalgte medier. Pressemeldingen bør inneholde all viktig informasjon (hvem? hva? hvor? når? hvordan? og viktigst av alt hvorfor?) slik at journalisten enkelt kan skrive sin egen historie.
Hovedmålet med pressemeldingen er kommunikasjon. Det kan skrives, spilles inn eller til og med vises formatet spiller ingen rolle så lenge det overføres til publikum. Det er et verktøy laget for å kunngjøre utgivelsen av produktet, hendelsen, nyheten, noe som er nyhetsverdig.

Hvordan skrive en pressemelding?

Når du lager en pressemelding, er det viktig å fremheve grunnleggende spørsmål som hvem som gjorde hva, når og hvor det skjedde, hva det var for osv. Ved å beholde dette formatet blir det lettere å vurdere om innholdet har nyhetsverdi eller ikke. Hvis det ikke er det, vil det bare gå glipp av offentlig oppmerksomhet på nettet. Pressemeldingen må være enkel og kort, og helst i et format som gjør det mulig å kopiere og lime inn. Journalister har det alltid travelt, og hvis de må lese og korrigere tekst som er for lang, kan det hende at de nekter å skrive om den før de har begynt. PR-profesjonelle er tydelige på at de vil at pressemeldingene skal være klare og rett på sak, uten å gå rundt grøten. En pressemelding som er utformet som en ferdig artikkel, har større sjanse for å få bred distribusjon. Det er viktig å merke seg at pressemeldinger på nettet bør skrives med tanke på søkemotoralgoritmer og med klok bruk av søkemotoroptimaliseringsteknikker.

Hvordan sende inn en pressemelding?

Å lage en god pressemelding om virksomheten eller arrangementet ditt er bare halve jobben. Å få den publisert er like komplisert, om ikke enda mer. For å få nyhetene dine publisert i mediene er det avgjørende at du vet hvordan du skal selge inn en pressemelding til journalister, det vil si sende dem en e-post om pressemeldingen din på riktig måte. En annen viktig del av arbeidet er å velge et troverdig mediehus og finne kontaktinformasjon til de som står på distribusjonslisten for pressemeldingen, noe som ofte er svært tidkrevende. Derfor er det mer praktisk å velge en distribusjonstjeneste for pressemeldinger PRnews.io. Denne tjenesten har en stor katalog med pålitelige aviser og magasiner, der pressemeldingen din enkelt kan publiseres. Bare velg media og send inn pressemeldingen din, eller til og med bestille en profesjonell pressemeldingstjeneste.