Preses relīze ar attēliem. Nu, iedomājieties uz mirkli pasauli bez attēliem, fotogrāfijām, video, bez vizuālā satura! Uff! Tukšums. Kā cilvēks var tā dzīvot?
Galu galā grafiskie attēli mūs ieskauj visur. Tāpēc visu var un vajag ilustrēt! Turklāt saskaņā ar Sociālo zinātņu pētniecības tīkla datiem – 65 procenti cilvēku ir vizuālie skolēni.
Vizuālā PR darba zirgs ir attēli. Fotogrāfiju iekļaušana paziņojumos presei uzlabos rezultātus visā pilnībā, jo tās ir vienkārši izmantojamas, lēti iegūstamas un ir pierādīts, ka tās palielina skatījumu skaitu.
Ir sen pagājuši tie laiki, kad preses relīzes pienāca pie žurnālista papīra lapas veidā no faksa. Tomēr kaut kādu iemeslu dēļ attēlu izmantošana nav guvusi pienācīgu izplatību preses materiālu veidošanā. Taču spilgts attēls ir lasītāja uzmanības garants, un jums par to ir jārūpējas.
Kā rakstīt preses relīzi - vadlīnijas, formāti, bezmaksas paraugi
Neskatoties uz to, vai jūs iepazīstināt ar jaunu produktu, mājaslapas vai lietojumprogrammas aprakstu, atverat restorānu vai kādu jaunumu – tekstiem ir nepieciešams papildu bildinājums, kas piesaista uzmanību. Taču esiet uzmanīgi, bezpersoniski kolāžu attēli no fotobankām nepalīdz jūsu tekstam izcelties citu ziņu vidū, bet padara to vēl bezpersoniskāku. Kam jāpievērš uzmanība?
Fotogrāfijas un attēli labi piesaista uzmanību
Fotogrāfijas un zīmējumi atdzīvina racionālu informāciju. Turklāt tie tiek iegaumēti daudz vieglāk nekā vārdi un tiek saglabāti atmiņā
.Informācijā presei vienmēr jāizmanto ekskluzīvas ilustrācijas, ko neviens iepriekš nav redzējis, kā arī oriģināls pazīstama attēla noformējums. Galu galā cilvēki pēc savas dabas ir zinātkāri un cenšas izpētīt visu neparasto, kas nonāk viņu redzeslokā. Cilvēki nepārtraukti meklē jaunumus, pārsteigumus un dažādību. Un kaut ko labi zināmu un paredzamu var viegli noraidīt.
Attēliem jūsu izdevumā jābūt augstas kvalitātes: asiem, ar normālu ekspozīciju un asām malām, vēlams, neizmantojot filtrus un bez, piemēram, zivju acu efekta, ja vien tas nav saistīts ar māksliniecisku nepieciešamību. Preses relīzei nav piemērota no liela attāluma uzņemta platleņķa panorāma ar rūpnīcu vai ostu – jūsu attēls nonāks mediju lapā vai interneta resursā aptuveni 450×600 pikseļu izmērā, un maz ticams, ka lasītājs ieskatīsies horizontā starp zaļo lauku un zilajām debesīm, mēģinot saskatīt vietējās rūpniecības lepnumu.
Ja izdevuma galvenais mērķis ir kāds produkts, tad baneris ar tā attēlu un nosaukumu palīdzēs uzreiz parādīt produktu.
Viens vārds par attēliem, kas apstrādāti ar fotošopu: neizmantojiet tos! Paziņojums presei nav ieraksts sociālajā tīklā, un tajā ir nepieciešama datu pareizība. Internetā ir daudz piemēru par viltotu attēlu izplatīšanos, kas visi ir kaitējuši uzņēmuma, plašsaziņas līdzekļa vai aģentūras, kas tos publicējusi, reputācijai.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Autortiesības: Paziņojums presei ar attēliem
Pārliecinieties, ka nepārkāpjat autortiesību likumus. Lielie drukātie plašsaziņas līdzekļi un ziņu aģentūras izvēlas izmantot attēlus no saviem arhīviem vai iegādājas ilustrācijas no komerciālo foto krājumu datubāzēm. Papildus garantētai kvalitātei un apstiprinātai notikuma un tēlu realitātei šādi attēli ir droši no autortiesību likuma viedokļa. Ja jūs speciāli organizējat fotosesiju, lai iegūtu fotoattēlu preses relīzei, tad attiecības ar tiem cilvēkiem, kuru attēls parādīsies fotogrāfijās, ir jāsakārto iepriekš. Īpaši rūpīgi šis jautājums jārisina, ja tiek izmantoti slaveni cilvēki un profesionāli fotomodeļi.
Klients var iegādāties pilnas tiesības uz saņemtajām fotogrāfijām. Viņš var arī izmantot šīs fotogrāfijas, bet autortiesības paliek fotogrāfam, un viņš var tās izmantot pēc saviem ieskatiem.
Jautājumi par iespējamo materiāla apstrādi ir jārisina ar fotogrāfu. Piemēram, cik lielā mērā būs iespējams iegūtos attēlus retušēt un rediģēt?
Jākontrolē autortiesību ievērošana ne tikai starp klientu un fotogrāfu, bet arī ar trešās puses – plašsaziņas līdzekļu – līdzdalību. Tie iegūst tiesības izmantot fotogrāfijas ar noteiktiem nosacījumiem. Parasti fotogrāfijas tiek nosūtītas plašsaziņas līdzekļiem ar norādi, ka tie var tās publicēt bez maksas
.Fotogrāfijas izmantošanas autortiesības var nodot uz noteiktu laiku (vairākiem gadiem) vai uz nenoteiktu laiku.
Ieizvairieties no failu pievienošanas
Izvairieties no pielikumiem, cik vien iespējams. Augstas kvalitātes attēli vai videoklipi sver daudz, un vēstules lielais izmērs vai tās aizdomīgais saturs uzreiz nonāks jebkura e-pasta klienta surogātpasta mapē. Taču šajā gadījumā jūs nevarat upurēt kvalitāti. Šajā pamācībā uzziniet kā ātri saspiest video.
Ja nepieciešams pievienot preses relīzei smagus failus, attēlu sērijas vai video, noteikti izmantojiet saites. Materiālus var augšupielādēt Google diskā vai failu mitināšanas pakalpojumos, piemēram, Dropbox vai WeTransfer un citos. Un vienkārši kopīgojiet saiti savā e-pastā!
Izvērtējiet izdevuma veidu
Katrā izdevumā katram redaktoram ir atšķirīgas prasības attiecībā uz ilustrācijām, un šīs prasības var mainīties katru dienu. Tāpēc ir vērts medijiem vienlaikus nosūtīt vairākus ilustrāciju variantus. Piemēram, dažas fotogrāfijas var būt tradicionālas, bet citas – neparastas. Vienā zīmējumā jūsu varonis ir darba vidē, bet citā viņš ir atvaļinājumā. Viena ilustrācija ir horizontāla, bet otra – vertikāla utt. Pat fotogrāfijas varoņa skatiena virziens vai sejas izteiksme var ietekmēt redaktora lēmumu to drukāt vai nē.
Individuāla pieeja: Paziņojums presei ar attēliem
Varbūt jums vispār nav nepieciešams attēls paziņojumam presei? Nevajadzētu izmantot jebkuru attēlu, tiecoties pēc tendencēm, ja tas neatbilst jūsu paziņojuma presei tēmai. Šajā situācijā mēs ierosinām ierobežot sevi, izmantojot augstas kvalitātes logotipu:
- tā turpinās piesaistīt žurnālista uzmanību;
- tā būs tas, ko viņi varēs iekļaut, publicējot jūsu preses relīzi;
- tas pievērsīs cilvēku uzmanību šim ziņojumam.
Visbūtiskākais ir padomāt par to, kā attēls vai video saskan ar to, par ko rakstāt. Mūsdienās, lai fotogrāfija būtu interesanta un svaiga, ir jāatrod oriģināli varianti, izstrādājot sižetu. Tādus, kuriem uzmanību pievērsīs žurnālisti, kas redzējuši tūkstošiem attēlu.
Kā veidot sabiedriskās attiecības mazajiem uzņēmumiem
Kā lietot PRNEWS.io
Šajā videoklipā es dalos ar lielisku rīku PRNEWS.IO – tirgu, kurā sabiedrisko attiecību speciālisti, interneta tirgotāji un reklāmdevēji var iegādāties sponsorētu saturu. PR ir lieliski noderīgs atpazīstamībai, biznesa izaugsmei un SEO atpakaļsaitēm (tas var palīdzēt jums ieņemt vietu Google).
Eksperta komentāri
Dan Close, dibinātājs & amp; izpilddirektors Mēs pērkam namus Kentuki
Tipi par attēlu pievienošanu paziņojumā presei:
Jebkurā gadījumā jāizvairās no pielikumiem. Ziņojuma lielums vai apšaubāms saturs nekavējoties nosūtīs jūs uz surogātpasta urnu jebkurā e-pasta programmā, jo augstas kvalitātes fotogrāfijas vai videoklipi sver daudz. Taču šajā gadījumā nedrīkst pieļaut kompromisus attiecībā uz kvalitāti. Šajā rakstā uzzināsiet, kā ātri saspiest filmu.
Izmantojiet saites, ja preses paziņojumā nepieciešams iekļaut lielus failus, attēlu kolekciju vai videoklipu. Materiālus var augšupielādēt failu koplietošanas vietnēs, piemēram, Dropbox, WeTransfer un Google Drive. Un vienkārši nosūtiet saiti e-pasta saņēmējam!
Tyler Garns, Box Out Marketing
Komunikācija balstās uz vizuālajiem materiāliem, jo attēli un videoklipi piesaista lielāku uzmanību nekā teksts. Ja vēlaties, lai jūsu vēstījums izskanētu, jums tas jāpapildina ar attēliem vai video. Ir pagājuši tie laiki, kad paziņojumi presei bija papīra lapas formā. Jums vienmēr jāizmanto ilustrācija, ko neviens iepriekš nav redzējis, jo cilvēki pastāvīgi meklē pārsteigumu, un kaut ko labi zināmu un paredzamu var viegli noraidīt. Tomēr neaizmirsīsim, ka paziņojumam presei ir jābūt ziņu cienīgam, un to nedrīkst lasīt kā reklāmu vai mārketinga materiālu. Tāpat pārliecinieties, ka jūs nepārkāpjat autortiesību likumus, ja savā paziņojumā presei ievietojat attēlus. Paziņojuma presei vērtība ir atkarīga no ar to saistītās informācijas. Tajā informācija tiek nodota tekstā, un attēli dod iespēju iztēlei.
Ronalds Viljamss, digitālā mārketinga konsultants un uzņēmuma Best People Finder
Taina veidošana, kas var dot gaidīto atdevi, nav tik vienkāršs uzdevums. Organizējot preses relīzi, ir jāievēro daži pamatfaktori, lai relīze būtu atbilstoša un pievilcīga. Šim nolūkam bez teksta jautājumiem un sabiedrības intereses, kas ir satura pamatā, ir jāņem vērā arī citi faktori: piemēram, attēli
.
Izņēmumi, ja tie ir atbilstoši, piešķir preses relīzēm graciozitāti un palīdz piesaistīt žurnālistu uzmanību. Esam pieredzējuši, ka vislabākā vieta, kur ievietot attēlu preses relīzē, ir uzreiz pēc pirmās rindkopas ar atbilstošu izmēru un pareizu atribūciju. Turklāt tam ir jāparāda atbilstība saturam un jāpievieno pievienotā vērtība saturam, kas galu galā mudinās sabiedrisko attiecību speciālistus pievērst uzmanību paziņojumam presei.
Zachary Colman, Creatitive
pēc savas būtības cilvēka uzmanības ilgums nav ilgs. Tāpēc stāstīšanā ir nepieciešami vizuālie palīglīdzekļi. Paziņojums presei var būt efektīvāks, ja tajā ir iekļauti fotoattēli vai videoklipi, kas uzrunā jūsu auditoriju. Bet kā to darīt?
Jūsu attēliem jābūt atkarīgiem no tā, par ko rakstāt. Attēlam ir jāatbalsta saturs, nevis jāpārspēj saturs. Ja preses relīze ir par inovatīvu produktu, jūsu attēlam jāprezentē tas, ko par to rakstāt. Turklāt vislabāk ir pārbaudīt, vai nepārkāpjat autortiesību likumu. Pārliecinieties, ka jums ir likumīgi atļauts izmantot attēlu, lai izvairītos no juridiskām problēmām nākotnē. Visbeidzot, ir nepieciešami augstas izšķirtspējas attēli, lai tie būtu skatītājiem patīkami un pievilcīgi. Atcerieties, ka attēlu izmantošana var pievienot jūsu paziņojumam presei pievienoto vērtību. Tomēr izmantojiet attēlus tikai tad, ja tie ir nepieciešami un attiecas uz jūsu preses relīzi.
Chris Trembath, CMO Dynamic Gift Australia.
Attēli ir lielisks papildinājums noteiktam preses relīzes stilam. Ja attēls uzlabo preses relīzes kvalitāti un papildina to, tad es iesaku pievienot vienu vai vairākus, lai uzlabotu tās vizuālo aspektu. Tomēr nepievienojiet attēlus tikai izklaidei, pievienojiet attēlus tikai tad, kad tie ir nepieciešami
.Es pievienoju attēlus divos veidos:
(1) Starp preses relīzes virsrakstu un sākumu. Lai tas būtu neliels un neaizstumtu tekstu pārāk tālu uz leju.
(2) Albumā un vienkārši kopīgojiet saiti. Jums nav obligāti jāiekļauj attēli paziņojumā presei, bet varat tos augšupielādēt Google mapē vai Dropbox, pirms kopīgot saiti paziņojuma presei tekstā. Ja jums ir vairāki koplietojamie fotoattēli vai vēlaties kopīgot augstas kvalitātes attēlus ar plašsaziņas līdzekļiem, šī ir laba iespēja.
Šie ir labākie veidi, kā kopīgot attēlus ar paziņojumu presei, un tie ir vienīgie divi varianti, kurus es apsveru.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Slēgums: Paziņojums presei ar attēliem
Sludinājuma presei vērtība ir ar to saistītā informācija un multimediji. Mēs nododam informāciju rakstiska, “tīra” teksta veidā. Savukārt multimediji dod nedaudz vairāk vietas iztēlei.
Jums jāatzīst, ka teksts bez vizuāla pavadījuma būs pievilcīgs tikai nedaudziem cilvēkiem. Galu galā mūsu smadzenes darbojas tā, ka tās uzreiz pievērsīs īpašu uzmanību attēliem. Tas ir acīmredzami: oriģināli attēli un video materiāli mūs piesaista daudz vairāk nekā teksts, lai cik izcili tas būtu uzrakstīts. Piemēram, aplūkojiet Pinterest TikTok un Instagram popularitātes statistiku. Un kāda ir to galvenā iezīme?
Papildinot visu rakstā minēto, vari izmantot mūsu padomus, kā uzrakstīt kompetentu preses relīzi vai pasūtīt to no PRNEWS.io.
