Šodien patērētāji kļūst arvien rezistentāki pret standarta reklāmas veidiem, tostarp displeja reklāmām un reklāmkarogiem. Tāpēc lielie un mazie uzņēmumi sadala lielākus budžetus un vairāk tērē satura mārketingam un netraucējošiem reklāmas formātiem, piemēram, vietējām reklāmām. Natīvā reklāma “dabiski” un nevainojami iekļaujas tīmekļa lapās. Vienīgais, kam jāpievērš uzmanība, ir natīvās reklāmas izmaksas, jo to veidošanās nav pietiekami skaidra.
Kā veidojas pašmāju reklāmas izmaksas? Kā izvairīties no pārmaksāšanas un saprātīgi iegādāties šāda veida reklāmu? Šajā rakstā mēs runāsim par metodēm, kā aprēķināt pašmāju reklāmas izmaksas, un par to, kas jādara, lai saprātīgi tērētu savu PR budžetu.
Rezultatīvās reklāmas cenu noteikšanas modeļi
Natīvā reklāma ir apmaksātas reklāmas veids, kurā reklāmas labi atbilst medija formāta, kurā tās tiek parādītas, izskatam, izjūtai un funkcijām. Daudzi tirgotāji dod priekšroku vietējai reklāmai salīdzinājumā ar tradicionālajām sociālajām reklāmām tieši tāpēc, ka tā pēkšņi neatrauj lasītājus no satura, ko viņi jau bauda.
Pirms uzsākot jaunu vietējās reklāmas kampaņu, ideālā gadījumā jūs vēlētos zināt, cik daudz jums būs jāmaksā, lai to īstenotu. Iespējams, jūs būsiet pārsteigts, bet šobrīd nav standarta cenu noteikšanas modeļa. Mēs varam identificēt trīs veidus, kā veidot natīvās reklāmas cenu, taču katra formula ietver iespēju maskēt dažas papildu izmaksas, par kurām mēs jums paskaidrosim vēlāk.
Radionālās reklāmas=izveide + izplatīšana
Viens no pašmāju reklāmas satura cenu veidošanas modeļiem ir balstīts uz radīšanas un izplatīšanas kombināciju. Tādējādi vienkāršs veids, kā aprēķināt pašmāju reklāmu izmaksas, ir domāt par tām kā par divu pakalpojumu – izveides un izplatīšanas – summu.
Natīvās reklāmas satura izveidē ir iesaistīti daudzi izdevēji. Viņi vai nu iekasē atsevišķas ražošanas izmaksas, vai iekļauj tās mediju izdevumos, t. i., izplatīšanā.
Skalicējami cenu veidošanas modeļi
Atrais modelis ir displeja reklāmu cenu noteikšanas modelis, kad jūsu maksājums ir atkarīgs no reklāmas snieguma rezultātiem (piemēram, skatījumiem, impresijām, iesaistīšanās rādītājiem).
Jūs varat izvēlēties izmaksu par skatījumu (CPV) modeli, izmaksu par tūkstoš skatījumiem (CPM) modeli vai izmaksu par dienu (CPD) modeli. Izmantojot CPM modeli, no reklāmdevēja tiek iekasēta CPM maksa, pamatojoties uz saņemtajiem reklāmas rādījumiem.
Sagaidot laiku, varat sākt palielināt savus CPV, CPM vai CPD izdevumus. Atrodiet, kas ir piemērots tieši jums un jūsu izdevumam, un ļaujiet datiem būt jūsu ceļvedim. Varat arī izvēlēties cenu veidošanas modeli, pamatojoties uz izmaksām par iesaistīšanos (CPE), ko mēra kā vietējās reklāmas satura skatījumu skaitu.
Pēdējais kritērijs ir sarežģīts, jo lapu skatījumi ir lielā mērā atkarīgi no vietnes, virsraksta un/vai sīktēla kvalitātes, kas parādās reklāmas vienībās, kuras tiek izmantotas, lai piesaistītu vietējās reklāmas satura apmeklētājus.
Uz laiku balstīts modelis
Pēdējais cenu noteikšanas modelis ir uz laiku balstīts modelis. Izmantojot uz laiku balstītu modeli, reklāmdevēju maksājumi ir atkarīgi no tā, cik ilgi viņu reklāmas tiek publicētas tīmekļa vietnē.
Visiem cenu veidošanas modeļiem visgrūtāk ir paplašināt uz laiku balstīto modeli.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Vai vietējās reklāmas ir pārāk dārgas?
Tiešām, tā ir. Kāpēc? Tāpēc, ka daudzi plašsaziņas līdzekļi izmanto uz laiku balstītu sponsorēšanas modeli un tiem ir ierobežots katalogs, kas rada augstu CPM.
Tā kā vietējās reklāmas kļūst par daļu no mārketinga kombinācijas, kas ietver displeja reklāmas, sociālo tīklu, meklēšanas un video, un regulāri parādās RFP (pieprasījums iesniegt piedāvājumus), tirgotāji pieprasīs, lai cenu noteikšana pāriet no sponsorēšanas uz mērogojamiem modeļiem, kas balstīti uz apjomu.
Alternatīvas vietējās reklāmas izplatīšanai
Galvenā problēma, kas saistīta ar pašmāju reklāmas izmaksām, – nav stabila cenu noteikšanas modeļa. Tas ir atkarīgs no medija kvalitātes un apetītes, katram medijam ir sava cena. Turklāt katrs sabiedrisko attiecību vadītājs vai aģentūra iekļauj savu nenoteiktu maksu
.Natīvās reklāmas rezultāti kļūst par tīru nejaušību: par 1000 ASV dolāriem jūs varat iegūt lieliskus rezultātus no vietējās reklāmas (datplūsmu, pārdošanu, konversijas) vai arī nesaņemt neko.
Mēs esam šeit, lai pastāstītu jums par alternatīvu veidu, kā rīkoties ar native ads izplatīšanu – PRNEWS.io. Mūsu pakalpojums atrisina visas iepriekš uzskaitītās problēmas:
- nav nepieciešams algot sabiedrisko attiecību vadītāju, kas var pasūtīt mediju publikācijas jūsu zīmolam;
- tās cenas ir fiksētas. Izmaksas ir skaidras – jūs varat izvēlēties piemērotu tiešsaistes mediju savam saturam no PRNEWS.io kataloga ;
- garantēti rezultāti (jūs varat redzēt vietņu, kurās plānojat iegādāties izvietojumu, apmeklētību) .
Apkopojums
Natīvā reklāma ir mārketinga nākotne, taču vietējās reklāmas izmaksas ir neprognozējamas – šodien jums var piemērot vienu cenu, bet rīt citu. Mēs esam atraduši jums lielisku iespēju optimizēt šo budžeta pozīciju, dodieties uz priekšu un laipni lūgti PRNEWS.io
Native Ads Cost FAQ
Ko maksā vietējā reklāma?
Parasti pašmāju reklāmas kampaņa medijiem izmaksā no 100 līdz 1 000 000 ASV dolāru. Izmaksas nosaka vairāki faktori: izdevēju katalogs, to domēna autoritāte, mērķauditorija un konkurences līmenis par datplūsmu attiecīgajā mērķa ģeogrāfiskajā apgabalā.
Kas ir vietējā reklāma?
Natīvā reklāma ir apmaksātas reklāmas veids, kurā reklāmas atbilst medija formāta, kurā tās tiek parādītas, izskatam, izjūtai un funkcijām. Tās ir “dabiski” un nevainojami integrētas tīmekļa lapas saturā. Atšķirībā no banneru vai displeja reklāmām pašmāju reklāmas īsti neizskatās pēc reklāmām, tāpēc tās nenovērš lietotāja uzmanību un nepārtrauc viņa mijiedarbību ar lapu.
Kāpēc pašmāju reklāma ir efektīvs digitālās reklāmas paņēmiens?
Native reklāmām ir vairākas būtiskas priekšrocības salīdzinājumā ar tradicionālo displeja reklāmu: Vietējā reklāma ir saistošāka.Jo pamatotāka un atbilstošāka vietējās reklāmas reklāma ir platformas lasītājiem, jo saistošāka tā kļūst. Video vietējās reklāmas ir visiesaistošākais formāts, un tās var ievērojami pārspēt citus reklāmas veidus pēc veiktspējas un ROI. Vietējām displeja reklāmām ir augstāks konversijas rādītājs.Vietējās reklāmas ne tikai iesaista auditoriju un palielina jūsu zīmola klātbūtni – tās arī konvertē potenciālos klientus. Tas notiek tāpēc, ka šādas reklāmas piesaista ieinteresētāku auditoriju. Vietējās reklāmas palielina uzticēšanos.Acīmredzot auditorija ir kļuvusi skeptiskāka attiecībā uz reklāmu pēc tik plašas iedarbības tiešsaistē, taču vietējās reklāmas patiesībā var vairot uzticēšanos.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Lasīt vairāk:
- Kas ir dzimtā reklāma un kāpēc tā ir svarīga jūsu zīmolam
- Reklamatīvais vs. Redakcionālais vs. Sponsorētais saturs: galvenie punkti par atšķirībām
- Kas ir sponsorētais saturs? Viss, kas jums jāzina
Saglabāt Pinterest
Šo emuāra ierakstu par vietējo reklāmu izmaksām varat saglabāt savā Pinterest dēli, lai vēlāk to varētu izmantot.
