Viens no satura mārketinga galvenajiem mērķiem ir palielināt vietnes organiskās meklēšanas datplūsmu un tai sekojošo konversiju. Tāpēc svarīga jebkuras satura stratēģijas sastāvdaļa ir pareiza jūsu potenciālo klientu meklēšanas vaicājumu analīze un atslēgvārdu atlase turpmākai satura optimizācijai.
Imeklēšanas vaicājumi ir vārdi vai atslēgvārdu kombinācijas, ko lietotāji ievada meklētājprogrammās, lai iegūtu noteiktu rezultātu. Piemēram, ja jums nepieciešama informācija par tīmekļa vietnes izveidi, kā meklēšanas vaicājumu varat ievadīt “kā izveidot tīmekļa vietni”.
Imeklēšanas vaicājumu biežumu (cik bieži lietotāji meklē to vai citu vaicājumu) lielā mērā izskaidro tēma un darbības joma, kā arī reģions, sezonalitāte un meklēšanas sistēma, ko izmanto jūsu potenciālie lietotāji.
Imeklēšanas pieprasījumu veidi pēc to biežuma
HF / MF / LF / DLF ir saīsinājumi, kas norāda pieprasījumu biežumu. Biežums ir meklēšanas vaicājuma popularitātes rādītājs. Attiecīgi HF nozīmē augstas frekvences pieprasījumus, MF – vidējas frekvences, LF – zemas frekvences, mLF – mikro-zemas frekvences. Konkrētais meklējumu skaits katrā diapazonā atšķiras atkarībā no nišas.
Meklēšanas pieprasījumi ir iedalīti kategorijās pēc biežuma:
- Zema biežuma (LF) – līdz 100 meklējumiem mēnesī;
- Vidējā biežuma (MF) – līdz 1000 meklējumiem mēnesī;
- Augstas frekvences (HF) – no 1000 meklējumu mēnesī
Piemēram, ja pārbaudīsim atslēgvārdu “interneta mārketings”, izmantojot Ahrefs, iegūsim šādus apjoma rādītājus (Ahrefs sistēmā tas ir parametrs, kas atbild par biežumu):
Tā pašā laikā pieprasījumam “meklēšanas vaicājumu veidi” būs ievērojami zemāks rādītājs
Tie ir augstas un zemas frekvences pieprasījumi.
Tur ir vēl viena interesanta infografika no Ahrefs, kurā ir jēdzieni:
- taustā galva – augstas frekvences pieprasījums;
- dabīgais vidus – vidēji biežs pieprasījums;
- dilgā astes daļa – zemas frekvences pieprasījumi.
Zema biežuma pieprasījumi, to koncepcija un iezīmes
Sākumā sāksim ar LF: mazfrekvences pieprasījumi – cik daudz? Lietotāji šos pieprasījumus meklēšanā ievada reti, mazāk nekā 100 reižu mēnesī.
Kādi pieprasījumi tiek uzskatīti par mazfrekvences pieprasījumiem? To nosaka katrai vietnei atsevišķi. Ir ārkārtīgi populāri pieprasījumi, salīdzinājumā ar kuriem pat 1000 meklējumu ir zems rādītājs. Piemēram:
Izskatiet šos milzīgos skaitļus. Protams, pieprasījumi ar 500 meklējumiem mēnesī šādai nišai ir sīkumi.
Vienu no svarīgākajām lomām spēlē mazfrekvences pieprasījumi par palielināšanu, tie ir viskonkrētākie un objektīvākie. Tāpēc pareizāk ir sākt darbu pie vietnes iekšējās optimizācijas ar tiem. Šos pieprasījumus bieži dēvē par garo asti.
Long tail atslēgvārdi ir zemas frekvences pieprasījuma veids, kas satur vairākus papildu precizējošus vārdus. Šādus atslēgvārdus ieteicams izmantot daudzu iemeslu dēļ: to konversija ir augstāka, konkurence ir mazāka, un tos var ātri virzīt uz augšu ar minimāliem finanšu ieguldījumiem. Galvenais šādu pieprasījumu trūkums ir nelielā datplūsma, ko tie rada, tāpēc tie ir jāveicina simtiem un tūkstošiem. Turklāt garās astes pieprasījumi nav piemēroti mērķlapām un vizītkaršu vietnēm, bet vislabāk piemēroti saturam.
Kā izvēlēties mazfrekvences pieprasījumus? Ņemiet un analizējiet visu, ko parāda Ahrefs (vai jebkurš cits līdzīgs pakalpojums). Satura mārketingā ārkārtīgi svarīga īpašība ir arī lietotāja nolūks (mērķis). Tāpēc, izvēloties pieprasījumus, ar kuriem plānojat strādāt nākotnē, pievērsiet uzmanību lietotāja nodomam
.Kā veicināt mazfrekvences pieprasījumus?
Visbiežāk (bet ne vienmēr) tie ir visvienkāršākie un mazprasīgākie pieprasījumi. Turklāt tie nav jāatbalsta ar saitēm – jums vienkārši jāveido atbilstošs saturs: rakstiet rakstus, ziņas un produktu kartes, kas lietotājam sniegs jēgpilnāko un precīzāko atbildi uz viņa jautājumu.
Šādu vaicājumu datplūsma sāks pieaugt nekavējoties, bet, iespējams, lēni: mazfrekvences vaicājumiem ir neliels datplūsmas potenciāls. Tāpēc rezultāti sākumā var nebūt iespaidīgi, bet, jo vairāk šādu pieprasījumu tiks īstenoti vietnē, jo lielāka būs tās datplūsma vēlāk.
Izteikti konkurētspējīgi LF pieprasījumi rodas, bet reti – galvenokārt šaurās komerciālās nišās ar augstu konkurenci. Tas nozīmē, ka šādus pieprasījumus ievada ļoti maz cilvēku, un vietni nebūs viegli dabūt augšgalā, taču konversijas rādītājs ir diezgan augsts.
Vidēji biežie pieprasījumi, to jēdziens un funkcijas
Vidusmēra biežuma pieprasījumi – cik daudz tas ir? MF ir meklēšanas pieprasījumi, kas ir nedaudz populārāki par LF. Vidēji biežie un mazfrekvences pieprasījumi ir vietnes popularizēšanas pamatā, jo to ir vairāk. Izmantojot abas vaicājumu grupas, ar nelielām pūlēm var panākt optimālu datplūsmu
.Vietni ir grūtāk popularizēt ar komerciāliem MF nekā ar informatīviem, un tas ir jāņem vērā. Komerciālie pieprasījumi ir tie, kas pārdod, un konkurence par tiem ir lielāka. Saskaņā ar vidēji biežiem pieprasījumiem piedāvājumu skaits atbilst pieprasījuma līmenim: ir patiešām diezgan daudz vietņu, kuras tiek reklamētas galvenokārt ar MF.
Atšķirīgi pieprasījumi, to jēdziens un funkcijas
Vielas biežuma pieprasījumi ir vārdi un frāzes, ko lietotāji visbiežāk ieraksta pārlūkprogrammas meklēšanas joslā. Šajā kategorijā parasti ietilpst atslēgvārdi, kuru meklēšanas gadījumu skaits mēnesī pārsniedz 1-3 tūkstošus.
Parasti biežās meklēšanas frāzes sastāv no 2 vārdiem, bet dažreiz tikai no viena. Tā ir gan to priekšrocība, gan trūkums. Augstfrekvences pieprasījumu veicināšanai ir galvenā priekšrocība – ievērojams auditorijas pārklājums un iespēja piesaistīt lielu apmeklētāju plūsmu tīmekļa vietnei. Taču no šī aspekta izriet daudz trūkumu, kurus mēs nevaram ignorēt.
.
Vielas biežuma vaicājumi nozīmē lielu dažādību un daudz iespēju: ir ne tikai informatīvie un komerciālie vaicājumi, bet arī zīmola vaicājumi, pēc kuriem seko liela datplūsma. Taču šādi pieprasījumi ir ārkārtīgi konkurētspējīgi, tāpēc visbiežāk sastopamie pieprasījumi ir visdārgākie visos aspektos
.Dar viens trūkums, kas Google ir saistīts ar augstas frekvences pieprasījumiem, ir tas, ka tiem nav visaugstākā konversijas pakāpe. Nav skaidrs, ko lietotājs vēlas, meklēšanas joslā ierakstot “klēpjdatora ekrāns”. Vai viņam/viņai ir nepieciešama informācija par apkopi, darbnīcu adreses, kurās to var salabot vai nomainīt, vai kādas tehniskās specifikācijas? Vai arī lapas saturs var nebūt tas, ko cilvēks meklē.
Tā ir, ka, veicot biežus pieprasījumus, mums ne vienmēr ir iespēja saprast lietotāja nodomu (mērķi), kad viņš meklēšanā ieraksta atslēgvārdu. Taču mēs varam ar to sacensties. Pievērsiet uzmanību jau esošajiem viena vai otra atslēgvārda meklēšanas rezultātiem – kāda veida saturs tiek parādīts? Jo meklētājprogramma jau ir izanalizējusi simtiem un tūkstošiem klientu, kas ievadījuši šo meklēšanas vaicājumu, uzvedību un viņu reakciju uz redzēto saturu.
Google ņem vērā daudzus rādītājus, piemēram:
- Laiks, ko lietotājs pavadījis lapā .
- Bounce rate
- Vai lietotājs ir atgriezies uz izdevuma lapu – lai turpinātu meklēt saturu
- etc
Pamatojoties uz šiem datiem, Google izveido priekšstatu par saturu, kas atrodas lapā.
Kā veicināt biežus pieprasījumus?
Tas ir garš un dārgs ceļš. Lai nokļūtu meklēšanas rezultātu augšgalā, jums būs ilgi un smagi jāstrādā pie vietnes, jāiegulda, arī finansiāli. Jāņem vērā, ka īpaši biežāk sastopamie Google pieprasījumi ir milzīgs auditorijas trūkums, jo īpaši netērēti, un ārkārtīgi liela konkurence.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Kur var redzēt pieprasījuma biežumu un tā konkurētspēju
Lai noteiktu augstas frekvences pieprasījumus un nekļūdīgi noskaidrotu to biežumu, varat izmantot specializētus pakalpojumus:
- Google Ads (Google keyword planner);
- Serpstat;
- Ubersuggest;
- Keyword Generator;
- Semrush;
- Ahrefs;
- Moz’s Keyword Explorer;
- Majestic;
- Long Tail Pro
- Turpmāk
Savā darbā visbiežāk izmantoju Ahrefs, kur KD rādītājs parāda konkurenci, bet Volume – atslēgvārda biežumu (popularitāti)
Tur redzams, ka atslēgvārds satura mārketings ir ļoti biežs atslēgvārds, jo apjoms=103k, tajā pašā laikā tas ir ļoti konkurētspējīgs atslēgvārds, jo KD koeficients ir 89 un atrodas supergrūtajā zonā.
Atbalsta HF pieprasījumu trūkumi
Ir maza mērķauditorija
Ja salīdzinām biežākos un retākos vaicājumus, jāatzīmē, ka pirmie ir daudz neskaidrāki un neprecīzāki. Un tieši tāpēc tie bieži vien uz vietni atved auditoriju, kas nav mērķauditorija. Aplūkosim piemēru. Persona ieraksta vaicājumu “iPhone 14 Pro”. Kā meklētājprogramma var saprast, kas tieši viņu interesē? Vai šī persona vēlas iegādāties tālruni? Vai pārbaudīt tā pārskatu? Vai apskatīt fotoattēlu? Konkrētības trūkums nozīmē, ka HF vaicājumi vienmēr novedīs pie daudziem lietotājiem, kas nav mērķtiecīgi. Un tie, nesaņemot vēlamo rezultātu un ātri pametot lapu, var pasliktināt tīmekļa resursa uzvedības faktorus, kas ir diezgan spējīgi pazemināt vietnes rangu meklēšanas rezultātos. Rezultātā veidojas gara ķēde, kurā HF pieprasījumu galvenā priekšrocība patiesībā pārvēršas par nopietnu trūkumu.
Zema konversija
Konversija ir mērķtiecīgu darbību attiecība pret kopējo vietnes apmeklētāju skaitu. Kā kļūst skaidrs no iepriekšējā punkta, šajā gadījumā uz lielas apmeklētības fona būs ļoti maz mērķtiecīgu darbību. Iemesls atkal slēpjas nesasniegtajos mērķtiecīgajos parādīšanās un vietnes konversijās.
Augsta konkurence
Neraugoties uz acīmredzamajiem trūkumiem, konkurence HF pieprasījumu veicināšanā ir ārkārtīgi liela. Ikviens vēlas būt pirmajā trijniekā pēc biežāk sastopamajiem atslēgvārdiem, lai piesaistītu maksimālu vietnes datplūsmu. Apsteigt konkurentus, īpaši populārās nišās, ir ārkārtīgi sarežģīts uzdevums. Un noturēties augšgalā ir vēl grūtāk.
Long
Ja veicināšana ar mazfrekvences atslēgvārdiem var dot taustāmus rezultātus 3-4 nedēļu laikā, tad veicināšana ar frāzēm ar augstu frekvenci ir process, kas ilgst mēnešiem un pat gadiem. Ir gandrīz neiespējami iekļūt pirmajā trijniekā augstas konkurences nišā pēc HF pieprasījumiem 2-3 mēnešu vai ilgākā laikā. Daudzi uzņēmumi ir gadiem ilgi nodarbojušies ar veicināšanu un ieguldījuši nopietnas summas veicināšanā ar augstas frekvences atslēgvārdiem, bet joprojām nespēj iekļūt top 3, paliekot top 5 vai top 10. Arī tās ir labas pozīcijas, bet joprojām nav topā.
dārgi
Ne katrs uzņēmums var atļauties palielināt HF pieprasījumu līdz 3. vietai. Ārkārtīgi lielās konkurences un augsto darbaspēka izmaksu dēļ tas ir patiešām dārgi, un bieži vien nepamatoti dārgi. Tos pašus līdzekļus var novirzīt vidēji un mazfrekvences atslēgvārdu un frāžu veicināšanai, lai piesaistītu precīzāk mērķētu datplūsmu
.Kādi ir labākie veicināmie meklēšanas pieprasījumi?
Kādas meklēšanas vaicājumus (zemas, vidējas vai augstas frekvences) apkopot, lai izveidotu saturu savai vietnei? Ideālas meklēšanas vaicājumu veicināšanai ir augstas frekvences un zemas konkurences meklēšanas vaicājumi, kas nozīmē, ka jūs iegūsiet vislielāko datplūsmu ar vismazāko piepūli. Taču tas notiek ļoti reti.
Tātad, kurus pieprasījumus labāk izvēlēties satura plāna veidošanai, ir atkarīgs no pašas vietnes, uzņēmējdarbības un pieejamajiem resursiem. Jums ir skaidri jāsaprot, kāpēc veidojat saturu, un atkarībā no tā jāizvēlas pieprasījumi, ar kuriem strādāsiet:
- ja vietne tiek izstrādāta vispārējam pieprasījumam (jums ir nepieciešams tikai datplūsmas apjoms) – izmantojiet HF;
- ja nepieciešams piesaistīt mērķauditoriju – izmantojiet vairāk MF;
- ja jums nepieciešama augsta konversija un pārdošanas pieaugums – meklējiet LF. .
Ja SEO iepriekš nav bijis, vietne nav optimizēta un esat tikai ceļa sākumā, tad jāsāk ar zemas frekvences un jāstrādā pie tām, pakāpeniski pieslēdzot vidējas un augstas frekvences.
Ja vietne ir maksimāli optimizēta LF un MF, pārejiet uz HF. Satura veidošana HF pieprasījumiem ir iespēja piesaistīt maksimālu datplūsmu un padarīt uzņēmumu atpazīstamu. Taču šī datplūsma ne vienmēr būs mērķtiecīga, un iekļūšana top 3 vai pat top 10 ar augstas frekvences atslēgvārdiem ir ilga, dārga un dažkārt nepraktiska darbība.
**** 60% zemas frekvences meklēšanas vaicājumu
10% augstas frekvences meklēšanas vaicājumu
30% vidēji biežu meklēšanas vaicājumu
Tāds ir mūsu šodienas raksta galvenais secinājums: sāciet veidot saturu mazfrekvences un vidējas frekvences atslēgvārdiem, lai samazinātu reklāmas budžetu un ātrāk un lētāk piesaistītu mērķtiecīgu datplūsmu. Un tikai pēc tam, ja nepieciešams, novirziet savus pūliņus un līdzekļus augstas frekvences veicināšanai.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Lasīt vairāk:
