Kas ir satura kalendārs? Satura kalendārs ir sava veida “Satura mārketinga” kuģa klāja, kurā ir koncentrētas kuģa vadības sistēmas, instrumenti, komandpunkts utt. Būtībā tā ir veidne, ko varat izmantot, lai pārvaldītu satura mārketingu un tā procesus.
Labs satura kalendārs ietver informāciju par publikāciju tēmām, autoriem, satura izplatīšanas veidiem, publikāciju grafikiem u. c.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Kas ir satura kalendārs?
Sāksim ar vienkāršāko iespējamo definīciju. Satura kalendārs ir saraksts ar materiāliem, kurus plānojat publicēt blogā. Tas ir diezgan vienkārši, vai ne?
?Ideāls satura kalendārs ietver:
- materiāla tēmas;
- tehniskie uzdevumi tekstu autoriem;
- publicēšanas grafiks (resursu pieejamība);
- materiāla autors;
- satura izplatīšanas (seeding) veidi;
- mērķauditorija (ICP – ideālā klienta profils);
- satura veidi (raksts, garš lasījums, kontrolsaraksts, e-grāmata utt.);
- kam mēs veidojam materiālu (CTA).
Bet tas nenozīmē, ka jums ir jāuztur milzīgs dokuments ar laukiem, kas neatbilst jūsu uzņēmuma vajadzībām. Katram atsevišķam uzņēmumam ir jāpielāgo satura kalendārs tā, lai tas atbilstu tā specifiskajām vajadzībām.
Kadreiz nav jēgas noteikt mērķauditoriju katram atsevišķam materiālam. Piemēram, ja jums ir blogs par bērnu ballīšu organizēšanu, nav nepieciešams katru reizi norādīt, ka jūsu mērķauditorija ir jaunie vecāki.
Galvenie noteikumi:
Satura kalendārs ir elastīgs dokuments, kas izstrādāts, lai atvieglotu, nevis birokratizētu mārketinga speciālista darbu..
Satura kalendāra izveides uzdevums sastāv no diviem atsevišķiem uzdevumiem:
- Satura kalendāra izveides platformas (pakalpojuma) izvēle;
- publicējamo tēmu apkopošana.
Pakalpojumi satura kalendāra izveidei
Pirmā uzdevuma risinājums ir atkarīgs no komandas, ar kuru strādājat, un tās prasmēm. Piemēram, PRNEWS.IO satura kalendāra uzturēšanai mēs izmantojam Google Sheets, jo pasaulē nav analoga bezmaksas pakalpojumiem, kas funkcionalitātes un pieejamības ziņā varētu līdzināties Google Docs
.
Tur mēs redzam:
- Tēma – tas ir materiāla darba nosaukums, izveides procesā tas var nedaudz mainīties. .
- Keyword – galvenā atslēgvārdu frāze, pēc kuras materiāls jāklasificē. .
- KD – atslēgvārda sarežģītība, koeficients, kas parāda, cik “grūti” ir sasniegt Google virsotni pēc atslēgvārda.
- Veiktspēja – meklēšanas vaicājumu biežums.
- Autors – raksta autors.
- Tehniskais uzdevums – tehniskais uzdevums, ko veicis teksta autors.
- URL – saite uz publicēto materiālu.
Bez Google Docs satura kalendāra izveidei tiek izmantoti:
- Trello;
- WordPress redakcionālais kalendārs;
- CoSchedule;
- BrightPod;
- un daudzi citi pakalpojumi.
Izvēlieties platformu, ar kuru jums ir ērti strādāt, un izmantojiet to!
Kā izveidot satura kalendāru?
Būteno satura tēmu noteikšanai ir daudz metožu, un mēs pievērsīsimies dažām no tām:
- brīžu vētra kopā ar komandu;
- konkurentu analīze;
- SEO pieeja.
Modrintorings kopā ar komandu
Šis ir vissvarīgākais solis satura kalendāra izveidē, jo tieši šeit jūs noskaidrojat mērķauditoriju, kurai rakstīsiet saturu.
Ir svarīgi saprast, ka ir uzņēmumi ar šauru mērķauditoriju, un ir tādi, kuru mērķauditorija ir plaša. Pēdējie dažkārt blogo nevis visiem potenciālajiem klientiem, bet tikai noteiktai tās daļai. Piemēram, PRNEWS.IO pakalpojuma mērķauditoriju veido:
- PR cilvēki;
- SEO speciālisti;
- mārketinga vadītāji;
- mazo uzņēmumu īpašnieki un jaunuzņēmumi;
- ietekmētāji un viedokļu līderi;
- talantīgi cilvēki, kuri vēlas būt pazīstami;
- tīmekļa vietņu un ziņu resursu īpašnieki;
- saraksts ir bezgalīgs.
Jums jāatzīst, ka ir diezgan grūti vienlaikus veidot saturu Instagram blogerim un SEO.
Kā jūs noskaidrojat, kas ir jūsu mērķauditorija? Ir daudz veidu, sākot no informācijas analīzes CRM līdz padziļinātu interviju veikšanai. Visizplatītākā metode ir 5W tehnika, kad jūs izveidojat savas mērķauditorijas portretu, pamatojoties uz 5 vienkāršiem jautājumiem.
Jau apzinājis auditoriju, kurai vēlaties radīt saturu, ķerieties pie darba pie tās “sāpēm”. Izveidojiet izklājlapu, kurā kā kolonnu nosaukumus norādiet ICP individuālās sāpes, izaicinājumu, mērķi un motivāciju (ideālā klienta profilu).
Sadarbojoties ar kolēģiem, padomājiet, kādus pieprasījumus jūsu ICP var ievadīt meklēšanas lodziņā, lai atrastu savu problēmu risinājumus.
Konkurentu analīze: meklējiet idejas ierakstiem konkurentu emuāros
Jūsu konkurenti ir jūsu labākie draugi. Viņi sniedz jums idejas, un jūs varat sekot līdzi viņu piedāvātajām tēmām, kas cilvēkiem patīk vai nepatīk. Kad jūs iedvesmojaties no konkurentiem, jums ne tikai jāaizņemas tēmas, bet arī jāpilnveido un jāpadara materiāls nedaudz labāks, nekā tas ir jūsu draugiem.
Kāpēc analizēt konkurentus?
- No konkurentiem var meklēt uzvarētāju idejas.
- Izpētiet mērķauditorijas intereses.
- Ievērot kļūdas un trūkumus un padarīt tos labākus.
Kas jāanalizē vispirms:
- konkurenti Google pirmajā lapā ;
- augošās vietnes;
- augošas jaunas vietnes;
- krītošās vietnes;
- saistītās nišas.
✔ Konkurenti pirmā Google lapā – šie puiši IR izdarījuši kaut ko superīgu un saņem dividendes.
✔ Augošās vietnes – draugi, kas šobrīd dara “pareizi”.
✔ Augošas jaunas vietnes – konkurenti, kas aug, pateicoties savai darbībai, nevis, piemēram, gadu gaitā iegūtajam saišu svaram.
✔ Krītošās vietnes – puiši, kuriem ir problēmas, tieši tagad viņi pieļauj kļūdas, ir svarīgi tās neatkārtot.
✔ Saistītās nišas – jūs varat izpētīt trikus, par kuriem jūsu konkurenti vēl nav domājuši.
Pakalpojumi, kurus es izmantoju, lai analizētu konkurentus:
- https://www.similarweb.com
- https://buzzsumo.com
- https://neilpatel.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
- https://app.kparser.com
- https://jagajam.com/ru (smm)
- https://popsters.ru (smm)
Ko meklēt, analizējot konkurentu satura kalendāru:
- Tēmas, kas nodrošina datplūsmu no meklēšanas;
- ģeogrāfija (no kurienes nāk potenciālie vadītāji);
- TOP konkurentu lapas, kas rada vislielāko datplūsmu;
- atsaites satura izplatīšanas kanālu kontekstā;
- Social shares – cik bieži tiek pārpublicēts konkurentu saturs
Piemēram, izmantojot SimilarWeb, jūs varat noteikt, ka PRNEWS.IO galvenais datplūsmas kanāls tagad ir tiešs.
Tas nozīmē, ka uzņēmums tikai nesen ir sācis nodarboties ar satura mārketingu. Veidojot PRNEWS.IO satura kalendāru, es izvēlētos konkurentus ar galveno apmeklētības avotu – meklēšanu.
Buzzsumo palīdz atrast idejas par virālo konkurentu saturu, kas ir saņēmis visvairāk repostu un patīk sociālo mediju profilos. Izplatiet šo informāciju labāk, lai iegūtu vēl lielāku iesaisti sociālajos tīklos.
Kāda veida saturu respektē meklētājprogrammas?
Lai izmantotu SEO pieeju satura kalendāra izveidei, jums ir skaidri jāapzinās, kāda veida saturu meklēšanas sistēmas respektē. Piemēram, Google svarīgākie raksturlielumi ir šādi:
- E-A-T (kompetence, autoritāte, uzticamība);
- Plašu kvalitātes rangs (zemas un augstas lapu kvalitātes jēdziens);
- BERT algoritms (ar kuru Google labāk izprot lietotāju un uzlabo meklēšanas kvalitāti) .
No tā izriet, ka saturs, ko Google novērtēs, ir šāds:
- lietderīgs;
- informatīvs;
- uzticams;
- risina lietotāja problēmas;
- uzticams;
- pieejams.
Nav slikti, vai ne?
Atzīme Plašu kvalitāte ir pietiekami intuitīva, lai piešķirtu saturam vienu no deviņiem vērtējumiem no zemākā līdz augstākajam.
Ļoti bieži “Augstākās” kvalitātes rangu iegūst tās vietnes, kas atklāj vērtīgu informāciju, kas balstīta uz žurnālistu vai citu nišas ekspertu veiktiem pētījumiem.
Patiesībā raksta autors ir ļoti svarīga satura iezīme meklētājprogrammām (“aģenta rangs”), kas palīdz apstiprināt jūsu materiāla kompetenci.
Tāpēc rakstu autoriem jūsu emuārā jābūt iekšējiem ekspertiem, nevis ārštata darbiniekiem. Un tieši tāpēc satura kalendāra autoru slejā ir vērtība.
Vai esat gatavs radīt kvalitatīvu saturu? Tad pamēģināsim noteikt tēmas, kuras no SEO viedokļa ir vērts pieminēt jūsu blogā.
SEO pieeja satura kalendāra izveidei
Praktisks veids, kā atrast, kas interesē lietotājus, ir analizēt, ko viņi meklē saistībā ar jūsu tēmu.
ŠODIEN SEO MINIMĀLAIS LĪMEŅŠ – JUMS JĀI BŪT VISPĀRĪGĀKĀJĀ RANKINGĀ
Turpmāk bez trešo pušu platformu izmantošanas neiztikt! Bezmaksas pakalpojumi SEO analīzei ir šādi:
- https://keywordshitter.com
- https://app.neilpatel.com
- https://keywordseverywhere.com
- https://keywordtool.io
- https://www.google.com/webmasters
- https://tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool
- https://www.wordtracker.com/scout
Maksāti rīki SEO analīzei ir šādi:
- https://moz.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
Es savā darbā izmantoju Ahrefs. Izmantojot Ahrefs, ir vieglāk uzrakstīt labāku rakstu nekā jūsu konkurenti rangā. Ideja ir tāda, ka, lai iekļūtu TOP 10, jums ir jābūt desmit reizes foršākam par TOP 10 esošajiem rakstiem. Ar Ahrefs tas notiek šādi:
- meklējot atslēgvārdu atslēgvārdu meklētājā keyword explorer;
- analizē, ko cilvēki meklē ar šo atslēgvārdu;
- analizē atslēgvārdu meklētāja rezultātus;
- konkurentu lapu izpēte;
- rada saturu, kas ir 10 reižu labāks.
Pietiekami viegli?
Rezultātu analīze par atslēgas vārdu “KAS IR PR” AHREFS
Papildu satura ideju avoti
- “Meklēšanas vaicājumi” Google reklāmu kontā;
- Google Trends;
- Google Suggest;
- Atbilde sabiedrībai;
- Laudis arī jautā (Līdzīgi vaicājumi) bloks;
- Pieprasījumu bloks “Saistītie pieprasījumi”;
Search engine padomi ir ideju krātuve jebkuram satura mārketinga speciālistam. Google Suggest – ņemiet atslēgvārdu un pievienojiet tam dažādus jautājumus, piemēram, “kā”, “kas”, “kur” un “kāpēc”. Atslēgvārda frāzes vidū varat izmantot * un _.
Meklēšanas padomi:
PĒTĪTĀJIEM LŪDZ (līdzīgi jautājumi) BLOKS
Ir rīks Atbilde sabiedrībai iepriecinās jūs ar foršu meklēšanas vaicājumu vizualizāciju. Tas pārvērš meklēšanas vaicājumus jautājumos un diemžēl ir piemērots tikai angliski runājošajam segmentam. Rezultātā jūs varat lejupielādēt tabulu ar ziņu idejām
.
Vis tas ir ideju avots turpmākajiem bloga rakstiem. Nākamais solis ir pārbaudīt vaicājumus, izmantojot SEO rīkus, un atlasīt atslēgvārdus ar vislielāko potenciālu.
Satura mārketinga piltuve
Ja jau esat izveidojis lielu skaitu potenciālo tēmu, ir vērts tās pārklāt ar pārdošanas piltuvi, lai noskaidrotu, kurā posmā katra no iespējamajām tēmām darbojas.
Pārdošanas piltuvi var vizualizēt vairākos veidos. Piemēram, TOFU, MOFU BOFU
Ir ACD=Awareness -> Consideration -> Decision
Kā satura mārketinga piltuve ir vizualizēta, nemaina tās būtību. Ir svarīgi saprast, ka katram piltuves posmam ir nepieciešama atšķirīga pieeja saturam.
Kad veidotu satura kalendāru blogam, jums ir jāsaprot, kāda veida saturs ir svarīgs dažādos posmos. Svarīgi ir arī spēt “kopīgot” saturu ar citām platformām un formātiem. Piemēram, atsauksmes kā satura veids labāk darbojas produktu lapās nekā blogā. Tāpat ir jāņem vērā katra posma specifika un jāparedz potenciālā datplūsma konkrētiem materiāliem.
Piltuves augšdaļā ir plaša auditorija, cilvēki, kurus teorētiski varētu interesēt jūsu zīmols.
Lieja vidusdaļā kļūst šaurāks: cilvēku, kuri ne tikai interesējas par jums, bet arī vēlas pirkt, ir daudz mazāk.
Liejaka apakšdaļa ir diezgan šaura: tie ir cilvēki, kuri ir kļuvuši par klientiem.
Trafiks un konversija dažādos satura mārketinga piltuves posmos.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Kalendāra veidne no PRNEWS.IO
Kad gan esat apkopojis visu nepieciešamo informāciju, varat sākt veidot sava uzņēmuma satura kalendāru.
Saite uz satura kalendāra veidni no PRNEWS.IO – saglabājiet kopiju un pielāgojiet!
