Vai esat kādreiz domājis par to, kā pacelt saites veidošanas centienus nākamajā līmenī? Ja atbilde ir “jā”, tad PR ir īstais ceļš. Tas ir vienīgais veids, kā tiešsaistes tirgotājiem iegūt augstas DR saites, kas citādi būtu nesasniedzamas
.Un arī to nav neiespējami izdarīt.
Uzturot labu tēlu, auglīgas attiecības ar plašsaziņas līdzekļiem un pievienojot reālu vērtību savai nišai, jūs varat izmantot PR, lai iegūtu augstas kvalitātes atpakaļsaites.
Lai redzam, kā.
Kas ir PR?
Viens no svarīgākajiem PR aspektiem ir satura veidošana. No baltajām grāmatām un oriģinālajiem pētījumiem līdz ziņu rakstiem – PR pamatā ir vērtīga satura radīšana un tā popularizēšana plašsaziņas līdzekļos.
Bet šī popularizēšana plašsaziņas līdzekļos nav tāda pati kā parastā saiteņu veidošanas kampaņa. Tai jābūt ļoti personalizētai.
Kā jūs varat izmantot PR
Mūsu PR kampaņās, kuras mēs izmantojām, lai piesaistītu ārkārtīgi vērtīgus atpakaļsaites saites no augsta DR mediju domēniem, mēs ievērojām trīs galvenos soļus:
- Noskaidrojiet labu stāstu, ko palaist. Uzrakstiet vērtīgu rakstu, aiz kura ir dati, aptaujas un spēcīgi pētījumi.
- Tērējiet laiku pareizai meklēšanai. Šis nav īstais laiks, lai izsūtītu masveida e-pasta kampaņu. Tai jābūt ļoti koncentrētai uz atsevišķiem žurnālistiem. .
- Nosūtiet žurnālistam hiperpersonalizētu stāstu.
Kā jūs droši vien saprotat, tā nav skaitļu spēle. Vismaz ne tik liela skaitļu spēle kā parastā informēšana. PR izmantošanai tiešsaistes mārketingā ir jābūt ļoti mērķtiecīgam procesam no sākuma līdz beigām.
Laba stāsta atrašana
Vairums mediju institūciju (un noteikti visas lielākās publikācijas) īsti neinteresēsies par 10 labāko produktu sarakstu jūsu nišā. Lai gan tas ir labs komerciāls raksts jūsu partneru kampaņām, tas nepalīdzēs jūsu PR centieniem
.Lai īstenotu labas PR kampaņas, saturam, ko popularizējat, ir jābūt augstākās klases. Mēs ar to nedomājam tikai nevainojamu rakstību, vilinošus virsrakstus vai košus attēlus un infografikas. Tie jums joprojām ir nepieciešami, tāpat kā jebkuram rakstam jūsu vietnē.
Bet papildus tam jums ir nepieciešams arī kaut kas tāds, kas ieinteresētu žurnālistu vai lielās mediju institūcijas.
Tu vietā, lai pētītu atslēgvārdus vietnē Ahrefs, jums ir jāizpēta tendences, tēmas, ar kurām vēršas žurnālisti un mediju iestādes, un uz to pamata jāizveido labs stāsts
Šī ir labs noteikums, kā identificēt šīs tēmas: kad jūs rakstāt savai vietnei, jūs rakstāt ļoti specifiskai auditorijai, kuru interesē jūsu niša. Ja vēlaties, lai jūs tiktu atspoguļots žurnālistikas rakstos, jums ir jāraksta kaut kas tāds, kas interesētu plašu sabiedrību vai ko vēlētos lasīt attiecīgā izdevuma auditorija.
Tā ir ievērojama atšķirība. Auditorija, kurai jūs veidotu saturu savā vietnē, var ļoti atšķirties no publikācijas auditorijas. Piemēram, Daily Mail gūst lielus panākumus ar vīklu mīklām. Iespējams, ka tas nav pirmais satura veids, ko jūs vēlētos radīt savai auditorijai. Taču tas darbojas laikrakstam Daily Mail, tāpēc, veidojot saturu PR vajadzībām, paturiet prātā publikācijas auditoriju.
Tas ir pirmais solis. Pēc tam, veidojot saturu, ko vēlaties popularizēt, centieties, lai tajā būtu kaut kas oriģināls. Pievienojiet savu pētījumu, aptauju vai vērtīgus datus, ko nevar atrast nekur citur.
Piemēram, pirms dažiem gadiem mēs runājām par ranžēšanas kritērijiem un to, kas Google acīs ir vissvarīgākais, kad tiek lemts, kur ierindot lapu. Taču mēs ne tikai skatījāmies uz šiem kritērijiem.
Mēs izveidojām pārlūku un analizējām vairāk nekā 1 miljonu SERP rezultātu lai atrastu rādītājus, kas patiešām ir svarīgi. Jums nav jāpatērē tik daudz resursu – analizēt miljonu jebko var būt laikietilpīgi, taču šī ir vispārīgā būtība.
Žurnālistu un plašsaziņas līdzekļu iestāžu izpēte
Ja jums ir saturs, ko izmantot, lai piesaistītu mediju uzmanību, ir pienācis laiks apzināt potenciālos partnerus, ar kuriem sazināties.
Tā kā parasto saišu veidošanas kampaņu var veikt, izmantojot rīkus, un tā ir skaitļu spēle, lai izmantotu PR kā tiešsaistes mārketinga speciālistam jums ir jāvēršas tranšejās. Jums ir jāizpēta atsevišķas mediju institūcijas un pat konkrēti žurnālisti, lai noskaidrotu, kuri labprāt izmantotu jūsu saturu.
Patīkamākais veids, kā atrast šos cilvēkus, ir doties uz Google News un meklēt savu nišu. Iestatiet datumu uz pēdējām aptuveni 6 nedēļām, un jūs atradīsiet publikācijas, kā arī žurnālistus, kurus varētu interesēt jūsu saturs.
Jūs varat izmantot mediju datubāzes, lai atrastu kāda cilvēka e-pasta adresi pēc tam, kad zināt viņa vārdu. Vēl viens lielisks rīks, lai atrastu žurnālistus, ar kuriem sazināties, ir HARO (Help A Reporter Out). Izmantojot HARO, žurnālisti iesniedz pieprasījumus par saturu, ar kuru viņi būtu ieinteresēti dalīties ar jums, apmaiņā pret atpakaļsaiti.
Šī ir platforma, ko varat izmantot arī regulārai saiti veidošanai. Taču īpaši vērtīga tā ir, lai sazinātos ar mediju iestādēm.
Sazināšanās ar žurnālistiem
Ja uzrunā žurnālistus lai izmantotu sabiedrisko attiecību priekšrocības, pirmā lieta, kas jums būs jādara, ir jāpielāgo savas cerības. Jūsu saturs var tikt izmantots, lai par to visu uzrakstītu rakstu. Vai arī tas var būt tikai neliela blakus piezīme lielākā rakstā
Tāda ir PR būtība tiešsaistes mārketingā. Lai gan jūsu saturs var būt fantastisks, tas ne vienmēr atbilst žurnālista vajadzībām
.Tāpēc ķerieties pie šī jautājuma ar atvērtu prātu un nelolojiet īpašas cerības.
Bet vissvarīgākais aspekts, lai žurnālisti jūs pamanītu, ir tēma. Daži dod priekšroku nelielai sarunai, pirms ķerties pie darba, citi to nevēlas. Daži no viņiem vēlas pielikumus, kas rezumē jūsu saturu, citi uzskatīs, ka tas vienkārši aizsprosto viņu pastkasti.
Neviena īsta un pārbaudīta formula ideālam e-pasta ziņojumam, ar kuru uzrunāt žurnālistus, nav izstrādāta.
.
Tātad viss ir atkarīgs no tēmas un no tā, kādu saturu varat piedāvāt.
Jūs, protams, varat palielināt savas izredzes tikt pamanītam, personalizējot e-pasta vēstules. Lai izmantotu PR kā tiešsaistes mārketinga speciālists, jūs nevarat vienkārši izsūtīt visiem vienu un to pašu veidni. Jums būs jāizmanto viss, ko atradāt, meklējot potenciālos klientus, lai personalizētu savu saziņu.
Sūtot sirsnīgus un noslīpētus e-pastus, iespējams, ne vienmēr iegūsiet atpakaļsaiti. Taču tas palielina izredzes saņemt atbildi un netieši iegūt atpakaļsaiti nākotnē.
Darba attiecību uzturēšana
PR darbs nav saistīts tikai ar sākotnējo rakstu un konkrētu žurnālistu uzrunāšanu. Lai patiesi izmantotu PR kā tiešsaistes mārketinga speciālists, jums ir jāizmanto tīkla labākā prakse, lai ilgtermiņā palielinātu savus panākumus saitēm no plašsaziņas līdzekļu vietnēm.
Tas ietver vēršanos pie cilvēkiem ar patiesu vēlmi palīdzēt izplatīt vērtīgu informāciju un regulāru sekošanu līdzi.
Ja žurnālists vai plašsaziņas līdzekļu iestāde nav ieinteresēta jūsu radītajā saturā, tas nenozīmē, ka jums vispār vajadzētu pārtraukt komunikāciju. Jebkurš šobrīd izveidots kontakts var jums palīdzēt turpmāk.
Komunicēšana ar žurnālistiem, ar kuriem sazināties, var sniegt ieskatu par to, kas viņiem ir nepieciešams.
Ja esat labs avots savā nišā, viņi nākotnē var pat sazināties ar jums, lūdzot konkrētu saturu. Tā ir iespēja, nevis pārliecība. Taču tas var jums palīdzēt tikai tad, ja uzturēsiet labas biznesa attiecības ar cilvēkiem, ar kuriem sazināsieties
.Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Slēgumā
Ja vēlaties iegūt ārkārtīgi vērtīgus atpakaļsaites saites no mediju vietnēm, vienīgais veids, kā to izdarīt, ir izmantot PR. Jums kā tiešsaistes tirgotājam ir ļoti labas iespējas to darīt. Būtībā ziņu vietnes ir saistītas ar saturu.
Ja varat radīt ārkārtīgi vērtīgus darbus, kas ir saistoši mediju vietnes auditorijai, jūs varat sazināties ar tām un tikt iekļauts to rakstos. Tomēr jums nevajadzētu to uztvert kā skaitļu spēli. Veltiet daudz laika katram satura materiālam un žurnālistiem, kurus uzrunājat, un jūs varat veiksmīgi izmantot PR kā tiešsaistes mārketinga speciālists
.Ja vēlaties uzzināt vairāk par tiešsaistes mārketingu, varat arī izlasīt mūsu rakstu par kā pelnīt naudu blogojot. Tajā tu uzzināsi, kā gūt peļņu no savas vietnes.
