Šiais laikais vartotojai tampa atsparesni standartinėms reklamos formoms, įskaitant vaizdinę reklamą ir reklaminius skydelius. Todėl didelės ir mažos įmonės skirsto didesnius biudžetus ir daugiau lėšų skiria turinio rinkodarai ir nepertraukiamiems reklamos formatams, pavyzdžiui, vietiniams skelbimams. Natyvioji reklama „natūraliai” ir vientisai dera tinklalapiuose. Vienintelis dalykas, į kurį turite būti atidūs, yra vietinės reklamos kaina, nes jos formavimas nėra pakankamai aiškus.
Kaip susidaro vietinių skelbimų sąnaudos? Kaip nepermokėti ir pagrįstai pirkti šios rūšies reklamą? Šiame straipsnyje kalbėsime apie gimtosios reklamos kainos apskaičiavimo būdus ir ką turėtumėte daryti, kad protingai išleistumėte PR biudžetą.
Natūraliosios reklamos kainų nustatymo modeliai
Natyvioji reklama – tai mokamos reklamos rūšis, kai skelbimai gerai atitinka žiniasklaidos formato, kuriame jie rodomi, išvaizdą, pojūtį ir funkcijas. Daugelis rinkodaros specialistų pirmenybę teikia vietinei reklamai, o ne tradicinei socialinei reklamai būtent todėl, kad ji staiga neatitraukia skaitytojų nuo turinio, kuriuo jie jau mėgaujasi.
Prieš pradėdami naują vietinės reklamos kampaniją, idealiu atveju norėtumėte žinoti, kiek reikės mokėti už jos vykdymą. Galbūt nustebsite, bet šiandien nėra standartinio kainodaros modelio. Galime išskirti tris būdus, kaip formuoti vietinės reklamos kainą, tačiau kiekvienoje formulėje yra galimybė užmaskuoti tam tikras papildomas išlaidas, apie kurias paaiškinsime vėliau.
Nacionaliniai skelbimai=kūrimas + platinimas
Vienas iš vietinės reklamos turinio kainodaros modelių yra pagrįstas kūrimo ir platinimo deriniu. Taigi paprastas būdas apskaičiuoti vietinės reklamos sąnaudas – laikyti jas dviejų paslaugų – kūrimo ir platinimo – suma.
Kuriant vietinių skelbimų turinį dalyvauja daug leidėjų. Jie arba taiko atskiras gamybos sąnaudas, arba įtraukia jas į žiniasklaidos išlaidas, t. y. platinimą.
Skalpuojami kainų modeliai
Antrasis modelis yra rodomų skelbimų kainodaros modelis, kai jūsų mokėjimas priklauso nuo skelbimo veikimo rezultatų (pavyzdžiui, peržiūrų, parodymų, įsitraukimo lygio).
Galite pasirinkti kainos už peržiūrą (CPV) modelį, kainos už tūkstantį parodymų modelį (CPM) arba kainos už dieną modelį (CPD). Taikant CPM modelį, reklamuotojas moka CPM mokestį pagal gautus reklaminius parodymus.
Laikui bėgant galite pradėti didinti CPV, CPM arba CPD išlaidas. Raskite tai, kas tinka jums ir jūsų leidiniui, ir leiskite duomenims būti jūsų vedliu. Be to, galite pasirinkti kainodaros modelį pagal kainą už įsitraukimą (CPE), matuojamą kaip puslapių peržiūros į vietinės reklamos turinį.
Paskutinis punktas yra sudėtingas, nes puslapių peržiūros labai priklauso nuo svetainės, antraštės ir (arba) miniatiūros, pateikiamos reklaminiuose vienetuose, naudojamuose nukreipti lankytojų srautą į vietinės reklamos turinį, kokybės.
Laiku paremtas modelis
Paskutinis kainodaros modelis yra laiko pagrindu veikiantis modelis. Taikant laiko pagrindu veikiantį modelį, reklamuotojų mokėjimai priklauso nuo to, kiek laiko jų skelbimai skelbiami svetainėje.
Iš visų kainodaros modelių sunkiausia išplėsti laiko pagrindu veikiantį modelį.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Ar vietinės reklamos yra per brangios?
Taip, taip. Kodėl? Todėl, kad daugelis žiniasklaidos priemonių taiko rėmimo pagal laiką modelį ir turi ribotą katalogą, o tai lemia didelį CPM.
Kadangi vietiniai skelbimai tampa rodomųjų skelbimų, socialinių tinklų, paieškos ir vaizdo įrašų rinkodaros derinio dalimi ir reguliariai pasirodo RFP (užklausoje dėl pasiūlymų), rinkodaros specialistai reikalaus, kad kainodara pereitų nuo rėmimo prie masteliu pagrįstų apimties modelių.
Antrinės reklamos platinimo alternatyvos
Pagrindinė gimtosios reklamos kainos problema – nėra pastovaus kainodaros modelio. Jis priklauso nuo žiniasklaidos kokybės ir apetito, kiekviena žiniasklaidos priemonė turi savo kainą. Be to, kiekvienas ryšių su visuomene vadybininkas ar agentūra įskaičiuoja savo neapibrėžtą mokestį.
Nacionalinės reklamos rezultatai tampa grynu atsitiktinumu: už 1000 JAV dolerių galite gauti puikių vietinės reklamos rezultatų (srautą, pardavimus, konversijas) arba negauti nieko.
Same čia tam, kad papasakotume jums apie alternatyvų native ads platinimo būdą – PRNEWS.io. Mūsų paslauga išsprendžia visas pirmiau išvardytas problemas:
- nereikia samdyti ryšių su visuomene vadybininko, kuris galėtų užsakyti jūsų prekės ženklo publikacijas žiniasklaidoje;
- kainos yra fiksuotos. Kaina aiški – iš PRNEWS.io katalogo galite pasirinkti savo turiniui tinkamą internetinę žiniasklaidą ;
- garantuoti rezultatai (galite matyti svetainės, kurioje planuojate pirkti patalpinimą, lankomumą) .
Apibendrinimas
Natyvioji reklama yra rinkodaros ateitis, tačiau vietinės reklamos kaina yra nenuspėjama – šiandien jums gali būti taikoma viena kaina, rytoj – kita. Radome jums puikią galimybę optimizuoti šią biudžeto eilutę, pirmyn ir sveiki atvykę į PRNEWS.io
DUK apie vietinių skelbimų kainas
Kiek kainuoja vietinė reklama?”
Įprastai vietinės reklamos kampanija žiniasklaidos priemonėms kainuoja nuo 100 iki 1 000 000 JAV dolerių. Šią kainą lemia keli veiksniai: leidėjų katalogas, jų domeno autoritetas, tikslinė auditorija ir konkurencijos dėl srauto atitinkamoje tikslinėje geografinėje vietovėje lygis.
Kas yra vietinė reklama?
Gimtoji reklama – tai mokamos reklamos rūšis, kai skelbimai atitinka žiniasklaidos formato, kuriame jie rodomi, išvaizdą, pojūtį ir funkcijas. Jie „natūraliai” ir vientisai integruojami į tinklalapio turinį.
Skirtingai nei reklaminiai skydeliai ar rodomos reklamos, vietinės reklamos iš tikrųjų neatrodo kaip reklamos, todėl neblaško naudotojo dėmesio ir nesustabdo jo sąveikos su puslapiu.
Gimtoji reklama – tai mokamos reklamos rūšis, kai skelbimai atitinka žiniasklaidos formato, kuriame jie rodomi, išvaizdą, pojūtį ir funkcijas. Jie „natūraliai” ir vientisai integruojami į tinklalapio turinį. Skirtingai nei reklaminiai skydeliai ar rodomos reklamos, vietinės reklamos iš tikrųjų neatrodo kaip reklamos, todėl neblaško naudotojo dėmesio ir nesustabdo jo sąveikos su puslapiu.
Kodėl vietinė reklama yra veiksmingas skaitmeninės reklamos metodas?”
Natūralioji reklama turi keletą svarbių privalumų, palyginti su tradicine vaizdine reklama: Natūralioji reklama yra patrauklesnė.Kuo labiau pagrįstas ir aktualus platformos skaitytojams vietinis skelbimas, tuo jis tampa patrauklesnis. Vaizdo įrašų vietiniai skelbimai yra labiausiai įtraukiantis formatas, o pagal našumą ir investicijų grąžą gali gerokai pranokti kitų tipų skelbimus. Gimtosios vaizdinės reklamos pasižymi didesniu konversijos rodikliu.Gimtosios reklamos ne tik įtraukia auditoriją ir didina jūsų prekės ženklo matomumą – jos taip pat konvertuoja potencialius vartotojus. Taip atsitinka todėl, kad tokie skelbimai pritraukia labiau susidomėjusią auditoriją. Natūralūs skelbimai didina pasitikėjimą.Akivaizdu, kad po tokio didelio poveikio internete auditorija tapo skeptiškesnė reklamos atžvilgiu, tačiau vietiniai skelbimai iš tikrųjų gali sustiprinti pasitikėjimą.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Skaitykite daugiau:
- Kas yra vietinė reklama ir kodėl ji svarbi jūsų prekės ženklui
- Reklaminis vs. redakcinis vs. remiamas turinys: pagrindiniai skirtumų punktai
- Kas yra remiamas turinys? Viskas, ką reikia žinoti
Įrašyti į Pinterest
Šį tinklaraščio įrašą apie vietinės reklamos išlaidas galite išsaugoti savo Pinterest lentoje, kad vėliau galėtumėte tai padaryti.
