Kaip „Korter“ sprendžia įėjimo į vietos rinkas problemą su PRNEWS.IO

Šioje medžiagoje kalbėsime apie klientą, su kuriuo nuoširdžiai didžiuojamės bendradarbiavimu.

Bendrovė „Korter“ kuria ir tvarko interneto svetaines ir mobiliąsias programėles, padedančias klientams įsigyti nekilnojamąjį turtą. Jų verslas susidūrė su įžengimo į vietos rinkas problema, ypač siekdamas padidinti pasiekiamumą tarp Kazachstano auditorijos.

Šiuo atveju parodysime, kaip „Korter“ pasinaudojo PRNEWS.IO, siekdama išplėsti savo klientų ratą naujose vietos rinkose.

Nuoširdžiai dėkojame „Korter“ SEO specialistui Jurijui Voronui už įdomų ir vaisingą interviu.

Apie įmonę

„Korter“ yra devyniose šalyse veikianti nekilnojamojo turto platforma, nekilnojamojo turto prekyvietė:

• Kazachstane — korter.kz
• Moldova — korter.md
• Lenkija — korter.com.pl
• Ukraina — korter.ua
• Azerbaidžanas — korter.az
• Gruzija — korter.ge
• Rumunija — korter.ro
• Jungtinė Karalystė — korter.co.uk
• Jungtiniai Arabų Emyratai — korter.ae

„Korter“ yra vienas iš Ukrainos bendrovės LUN padalinių. Įmonės tikslas – padėti žmonėms internetu išsirinkti ir nusipirkti būsimą būstą. Savo interneto šaltiniuose „Korter“ komanda talpina informaciją apie gyvenamuosius kompleksus ir jų plėtotojus bei nemokamai ją atnaujina savo naudotojams – nekilnojamojo turto pirkėjams.

Kita vertus, rinkodaros ir reklamos priemonės padeda padidinti potencialių pirkėjų skaičių kūrėjams, nekilnojamojo turto agentams ir būsto savininkams. Todėl pastarieji mielai skelbia skelbimus „Korter“ platformose.

Pateikiame keletą statistinių duomenų, kad įsivaizduotumėte bendrovės dydį:

• bendra auditorija per mėnesį – 390 000+
• bendras puslapių peržiūrų skaičius per mėnesį – 2 600 000+
• bendras gyvenamųjų kompleksų devyniose šalyse skaičius yra 8 900+.

PRNEWS.IO: Kokius tikslus, uždavinius ar įmonės problemas sprendžiate su žiniasklaidos leidiniais?

Jurijus Voronas: SEO srityje, norint gauti ir išlaikyti svetainės lankomumą, reikia:

• svetainės greitį;
• tinkamo ir kokybiško turinio;
• patogios vartotojo sąsajos ir vartotojo sąsajos;
• vidinio SEO optimizavimo (susiejimo, mikrožymėjimo, kritinių klaidų nebuvimo ir t. t.);
• išorinio SEO optimizavimo (nuorodų kūrimo ir SMM).

Nuorodų kūrimas yra vienas iš išorinio optimizavimo būdų, apimantis publikacijas žiniasklaidoje, kurios suteikia:

• gauti aukštos kokybės atgalines nuorodas į svetainę ir potencialų srautą, kuris gali eiti per šią nuorodą;
• prekės ženklo kūrimą ir atpažįstamumą tarp tikslinės auditorijos (didėja prekės ženklo užklausų paieškos sistemose skaičius ir dažnumas);
• paieškos sistemų pasitikėjimą svetaine, turinčia daug kokybiškų atgalinių nuorodų.

Problema: gauti kokybišką informaciją Kazachstano žiniasklaidoje

Įstojus į vietos rinką įmonei visada reikia papildomų pastangų, kad žiniasklaida apie ją praneštų. Tai reiškia, kad reikia papildomai dirbti rengiant turinį ir bendraujant su vietos žiniasklaida. Be to, kiekvienai „jaunai“ svetainei reikia kokybiškų, aktualių atgalinių nuorodų.

Bendradarbiavimo su vietos žiniasklaida užmezgimas gali būti atskiras iššūkis, reikalaujantis laiko ir pastangų. Tai būtina:

• ištirti rinką ir nustatyti, kokios žiniasklaidos priemonės yra populiarios jūsų nišoje;
• susikalbėti su redaktoriumi, atsižvelgiant į kultūrinius skirtumus;
• skirti laiko informavimui;
• suprasti, kad už paslaugas negalėsite atsiskaityti jokia vietine mokėjimo sistema ar valiuta.

Štai kodėl Korteris nusprendė pasinaudoti PRNEWS.IO paslaugomis

PRNEWS.IO: Ar susidūrėte su problemomis nustatydami savo medžiagos skelbimo žiniasklaidoje procesus ir kaip jums padėjo PRNEWS.IO?

Jurijus Voronas: Taip, teko. Visų pirma turėjau rašyti atskirus laiškus į skirtingų šalių svetaines ir derėtis dėl publikacijų su kiekviena žiniasklaidos priemone atskirai. Be to, man reikėjo samdyti nuorodų kūrėjus, kad šie vykdytų informavimo kampaniją.

Problemos:

• Būtina sudaryti svetainių, kuriose galima gauti atgalines nuorodas, duomenų bazę.
• Su kiekviena svetaine reikia susisiekti atskirai el. paštu, „Telegram“ arba kitais kontaktiniais duomenimis. Kazachstane teko skambinti net į kai kuriuos leidinius.
• Daugelis svetainių tiesiog nieko neatrašo ir neatsako.
• Būtina susitarti ir paaiškinti kiekvienai svetainei (jei svetainė neturi daug patirties priimant svečių įrašus) sąlygas. Pavyzdžiui, nuorodos neturi būti ištrinamos po metų, jos turi būti atviros (be noindex ir nofollow), puslapis neturi būti uždarytas nuo indeksavimo ir pan.
• Kai kurios platformos, net ir sutikusios su sąlygomis, jas pažeidė, pavyzdžiui, ištrynė straipsnį po metų ar pusmečio arba uždarė nofollow nuorodas. O poveikio svertų tokiems svetainių savininkams nėra daug. Pavyzdžiui, Didžiojoje Britanijoje po pusmečio iš 40 svetainių, kuriose buvo skelbiami svečių įrašai, penki leidiniai pašalino straipsnius, už kuriuos sumokėjome.
• Su kiekvienu leidiniu reikia atskirai spręsti teisinius klausimus, išrašant sąskaitas faktūras, aktus ir pan.

Sprendimas: kviestiniai įrašai vietos žiniasklaidoje

2022 m. svetainėje korter.kz buvo paskelbti 106 kviestiniai įrašai, 80 proc. jų pateko per PRNEWS.IO

PRNEWS.IO: Ar PRNEWS.IO paslauga pateisino jūsų lūkesčius? Sąlygos, kokybė, patogumas.

Jurijus Voronas: Taip, tikrai. Apskritai viskas gerai.

Man patiko:

• aiški sąveika su svetainėmis be asmeninio bendravimo – pasirinkau svetaines, sumokėjau, nusiunčiau straipsnį ir gavau nuorodą.
• greitas grįžtamasis ryšys – iškilusios problemos išsprendžiamos greitai. PRNEWS.IO palaikymas dirba greitai – už tai ypatinga pagarba.
• puiku, kad yra svetainių duomenų bazė iš įvairių šalių, net ir iš tų, kuriose skaitmeninė žiniasklaida ir rinka apskritai nėra labai išvystyta (pvz., Tadžikistano, Uzbekistano ir kt.).
• galite sutaupyti pinigų nuorodų kūrėjui (t. y. jums nereikia samdyti ar ieškoti žmogaus, bet galite tai padaryti patys, tam skirdami palyginti nedaug laiko).

Rezultatas: 40 % padidėjęs atgalinių nuorodų skaičius

Apskritai dėl bendradarbiavimo su PRNEWS.IO atgalinių nuorodų į įmonės svetainę skaičius padidėjo 40 %.

Per PRNEWS.IO paskelbtų kviestinių pranešimų pavyzdžiai:

• pavyzdys
• Kitas pavyzdys
• kitas pavyzdys

Dėl aukštos kokybės pranešimų žiniasklaidoje padidėjo kazachų vietinės svetainės korter.kz versijos SEO parametrai (duomenys iš „Ahrefs“):

Jurijus Voronas: Tačiau iš tikrųjų, kad ir kaip tai skambėtų, daugybė atgalinių nuorodų, net jei jos yra kokybiškos, dažnai neatneša srauto augimo vien dėl to, kad dabar tų atgalinių nuorodų yra daug. Prieš 10-15 metų panaši schema veikė „Google“, tačiau vėliau algoritmai buvo atnaujinti ir „Google“ pradėjo atsižvelgti ne tik į atgalines nuorodas, bet ir į kitus veiksnius (pavyzdžiui, svetainės amžių, turinio kokybę ir kiekybę, elgsenos veiksnius ir t. t.).

Tačiau nuorodų kūrimas vis dar yra vienas iš „Google“ reitingavimo veiksnių, prie kurio reikia dirbti, net jei jis neduoda greitų rezultatų.

Būti nekilnojamojo turto rinkos novatoriumi

Atgalinės nuorodos yra vienas iš svarbiausių SEO ir svetainės populiarinimo komponentų. Jos padeda padidinti svetainės reitingą paieškos sistemose, o tai užtikrina didesnį lankytojų srautą ir didesnį matomumą tikslinei auditorijai. Tačiau reikėtų pažymėti, kad atgalinės nuorodos nėra vienintelis veiksnys, turintis įtakos svetainės reitingui.

Be atgalinių nuorodų skaičiaus ir kokybės, sėkmingam svetainės populiarinimui svarbi ir paslaugos ar produkto kokybė. Štai kodėl „Korter“ sėkmingai veikia vietos rinkose.

PRNEWS.IO: Kuo išsiskiriate iš savo konkurentų?

Jurijus Voronas: Tai mūsų funkcijos:

• Skrydžiai iš oro – mūsų dronai skraido aplink pastatus, kad parodytų statybų būklę ir kaimynystę.
• Personalizuoti įrankiai, leidžiantys greitai ir patogiai ieškoti buto (interaktyvus žemėlapis, filtrai, turimi planai su kainomis, butų pirkimo sąlygos, vaizdo įrašai, nuotraukos, būsto kompleksų aprašymai, informacija apie šalia esančią infrastruktūrą ir t. t.).
• Programėlės „iOS“ ir „Android“ operacinėse sistemose.
• Išsamus interaktyvus visų miestų gyvenamųjų kompleksų žemėlapis.
• Kiekvieną mėnesį fotografuojame statybų procesą iš tų pačių vietų, kad parodytume realią statybų eigą.
• Keliose šalyse teikiame teisinę pagalbą perkant butą.

PRNEWS.IO: Ką jums ir jūsų įmonei reiškia sėkmė?

Jurijus Voronas:

Įmonei:

Jurijus Voronas: Sėkmė: padėti kuo didesniam skaičiui žmonių surasti ir nusipirkti savo „idealų“ būstą naudojantis mūsų paslaugomis.

Pakeisti tarptautinių nekilnojamojo turto rinkų konjunktūrą. Plėtojant mūsų svetaines ir bendraujant su vartotojais, padaryti panašių procesų standartus tose šalyse, kuriose esame atstovaujami.

Kadangi mūsų svetainėse naudotojams pradedame siūlyti būstų kompleksų vaizdus iš oro, būstų statybų nuotraukas, interaktyvų žemėlapį, modernų ir patogų svetainių dizainą, programėles „iOS“ ir „Android“ platformoms ir t. t., tai skatina mūsų konkurentus „neatsilikti“ tobulinant savo svetaines ir naudotojams skirtas sąsajas. Ir dėl to visa internetinio nekilnojamojo turto pramonė pradeda vystytis ir konkuruoti, galiausiai padarydama savo paslaugas geresnes ir patogesnes vidutiniams galutiniams vartotojams.

Be to, mūsų tikslas – tapti internetinės nekilnojamojo turto nišos lyderiais: kad mūsų svetainės užimtų pirmąsias vietas nekilnojamojo turto paieškos sistemoje „Google“, o mūsų programėlėmis ir svetainėmis kasdien naudotųsi milijonai žmonių visame pasaulyje.

Man, kaip įmonės SEO specialistui, tai yra svarbu:

• Padėti padidinti ir išlaikyti bendrą svetainių, kuriose dirbu, lankomumą.
• Gauti tinkamiausią srautą, kuris virstų į potencialius klientus.
• Tobulinti svetainės sąsają, turinį ir sąveiką su vartotojais, nes SEO taip pat yra susijęs su sėkmingu naudotojų lūkesčių derinimu su tuo, ką svetainė siūlo ar gali pasiūlyti.

PRNEWS.IO: Ar kreiptumėtės į PRNEWS.IO komandą dėl naujo iššūkio?

Jurijus Voronas: Žinoma. Mane ypač domina „Telegram“, „Instagram“, „YouTube“ ir kitų platformų tinklaraštininkų rinkos kryptis. Kad būtų galima sistemingai atrinkti, apmokėti ir gauti nuorodas, kaip svetainių atveju.

Dar keletas įkvepiančių vietinių Korterio svetainės versijų grafikų

korter.ge (Ahrefs)

korter.com.pl (Ahrefs)

korter.ro (Ahrefs)