Reklaminis vs. redakcinis vs. remiamas turinys: pagrindiniai skirtumų punktai

Reklaminis vs. redakcinis. Svarstant, kurį paniekos rinkodaros tipą naudoti tarp redakcinio, reklaminio ir remiamo, gali būti sudėtinga pasirinkti ir jaustis kaip pilkojoje zonoje, ypač jei esate naujokas ryšių su visuomene ir rinkodaros pasaulyje. Kiekvienas iš šių metodų gali būti puiki rinkodaros priemonė bet kuriai grožio, estetikos ar sveikatingumo pramonės įmonei, jei naudojamas tinkamai. Kaip prekės ženklo ar įmonės savininkui, svarbu mokėti atskirti redakcinę, reklaminę ir remiamąją reklamą, kad žinotumėte, ko tikėtis, kai investuosite pastangas ir pinigus į bet kurį iš jų savo verslui.

Kuo skiriasi redakcinė, remiamoji ir reklaminė publikacija? Kaip pasirinkti geriausią variantą? Šiame straipsnyje sužinosite viską, ko reikia, kad galėtumėte teisingai pasirinkti.

Pirmiausia apibrėžkime, kas yra reklaminis, redakcinis ir remiamasis leidinys.

Advertorial apibrėžimas

Reklaminis skelbimas yra mokama žiniasklaidos priemonė, todėl įmonė, platinanti skelbimą, moka už vietą ir (neperžengiant protingumo ribų) tiksliai nustato jo turinį.

Reklaminė publikacija perkama per reklamos skyrių kaip mokama vieta spausdintame arba skaitmeniniame leidinyje. Turinį paprastai kontroliuoja prekės ženklas su tam tikromis redakcinėmis pastabomis, jį gali rašyti žiniasklaidos darbuotojai. Advertorials turi skirtingus ženklus, kad jaustųsi, jog skiriasi nuo likusios laikraščio dalies, ir informuotų skaitytoją, kad jis susiduria su reklama. Tačiau kai kurios žiniasklaidos priemonės gali atidžiai imituoti redakcinio straipsnio išvaizdą, kad padėtų reklaminiam turiniui „įsilieti”

Iš PRNEWS.io galite užsisakyti reklamos paslaugas reklamos paslaugas.

Advertorial vs. Editorial vs. Sponsored content:

• Finansavimas: Prekės ženklas už patalpinimą moka tiesiogiai žiniasklaidos priemonės reklamos skyriui.
• Vizualinis pateikimas: Atrodo kaip reklama. Jis pateikiamas atskirai nuo leidinio straipsnių ir redakcinio turinio.
• Kredityvumas: Tai nepraeina žurnalistinio patikrinimo proceso, kurį turi praeiti redakcinis turinys.
• Autorius/bylinė: Reklaminio turinio autorius yra aiškiai identifikuojamas kaip prekės ženklas arba jo atstovas spaudai.
• Kūrybinė kontrolė: Turinio kūrimą ir galutinę priežiūrą išlaiko bendrovė.
Tai gali būti reklaminis vaizdas, pavyzdžiui, firminė nuotrauka arba produkto nuotrauka.
• Teisinės atsakomybės apribojimai: Reklaminiuose straipsniuose gali būti naudojami autorių teisių ir prekių ženklų simboliai, išnašos, nuorodos ir teisiniai atsakomybės atsisakymai.

Paslaugų pavyzdžiai

Geruose reklaminiuose straipsniuose daugiausia dėmesio skiriama privalumams, o ne savybėms. Rinkodaros specialistai turėtų apeliuoti į žmogaus poreikius ir poveikį, slypinčius už produkto, užuot deklamavę reklaminį pranešimą.

Editorijos apibrėžimas

Redakcija yra nemokama. Redakcinis turinys – tai bet koks turinys, sukurtas siekiant informuoti, šviesti ar linksminti. Jame skaitytojams pasakojama apie kokią nors temą arba jiems kas nors paaiškinama. Redakcinio turinio tikslas – suteikti skaitytojui vertę

Redakcinis straipsnis dažnai yra patikimesnis ir patikimesnis, nes jis praėjo žurnalistinės patikros procesus ir yra sukurtas taip, kad sukeltų tikrą susidomėjimą. Pagrindinė žinutė yra ta, kad tai yra patikima informacija, kurią remia leidinys. Ji nėra sukurta siekiant parduoti. Ji nesukurta siekiant paskatinti konversijas.

Ji skirta parodyti jūsų žinias, patirtį ir autoritetą tam tikroje srityje.

Antra, toks turinys gali netiesiogiai atnešti jums pinigų. Tačiau tai nėra pagrindinis tikslas.

Suteikiate skaitytojams informacijos, kuria jie gali pasinaudoti, ir taip pelnote jų pasitikėjimą. Ilgalaikėje perspektyvoje tai jums atneš daugiau pardavimų ir konversijų nei tiesioginis pardavimas.

Editorinis vs. reklaminis vs. remiamas turinys:

• Finansavimas: Jis yra nemokamas. Žiniasklaidos priemonė negauna išmokų už redakcinio straipsnio paskelbimą. Todėl tam, kad jis būtų publikuojamas, jis turi suteikti realią vertę skaitytojams.
• Vizualinis pateikimas: Atrodo kaip įprasti leidinio įrašai ir redakcijos turinys.
• Patikimumas: Jį sukūrė leidinio redakcijos komanda – po visų tyrimų ir patikrinimų, kuriuos ji gali taikyti, todėl turinys tampa patikimesnis ir patikimesnis skaitytojams.
• Autorius/bylaraštis: „Vartotojo vardas ir pavardė” (angl: Autorius gali būti įvardijamas kaip žiniasklaidos priemonės pasamdytas žurnalistas arba redaktorius. Tai taip pat gali būti žiniasklaidos leidinio redakcijos komanda arba naujienų tarnyba.
• Kūrybinė kontrolė: Turinio kūrimą ir galutinę jo kontrolę vykdo žiniasklaidos leidinio redakcija.
• Vaizdai: Visi pridedami paveikslėliai turi būti tinkami temai ir nepažymėti prekės ženklu. Geriausiai tinka gyvenimo būdo fotografija.
• Teisinės atsakomybės apribojimai: Laikykitės straipsnio formato ir stiliaus. Negalima rašyti išnašų, nuorodų, atsakomybės atsisakymų ar autorių teisių ir prekių ženklų simbolių.

Editoriniai pavyzdžiai

Kreditai: carminemastropierro

Remiamo turinio apibrėžimas

„Reklamuojamas”, „Apmokėtas pranešimas”, „Pristato”, „Rėmėjas”, „Bendradarbiauja su”, „Susijęs su”…

Atmenate? Šios frazės yra remiamo turinio rodikliai. Tai reiškia, kad įmonė išleido tam tikras pastangas ir skyrė tam tikrą biudžetą, kad parodytų jums savo turinį.

Rėmiamasis turinys – tai reklamos forma, kurią leidžia leidėjai arba socialinės žiniasklaidos įtakingieji, pateikdami savo žinomus straipsnius, nuotraukas, vaizdo įrašus ar kitokias vykdymo formas ir kokybę. Prekės ženklai kartu kuria šį turinį, kad sukeltų pokalbius apie savo produkto kategoriją ar net produktą

Tai reiškia, kad remiamasis turinys yra reklama, kuri atrodo taip, tarsi ten turėtų būti. Jis suteikia natūralaus platformos turinio, o ne įkyrios reklamos pojūtį.

Sponsuojamasis turinys – paprastas, bet veiksmingas būdas siųsti reklaminę žinutę naujoms auditorijoms.

Sponsuojamasis vs. redakcinis vs. reklaminis turinys:

• Finansavimas: Apmokėjimas taip pat atliekamas tiesiogiai žiniasklaidos priemonei arba rinkodaros agentūrai už patalpinimą.
• Vizualinis pristatymas: Neatrodo kaip reklama; rėmėjų informacija yra įtraukta į pranešimus ir redakcinį turinį.
• Patikimumas: Gali praeiti žurnalistinį patikrinimo procesą, kurio privalo laikytis redakcinis turinys.
• Autorius/bylinė: Straipsnio autorius neidentifikuojamas kaip prekės ženklas ar jo atstovas.
• Kūrybinė kontrolė: Žiniasklaidos priemonė nevykdo turinio kūrimo ir galutinės kontrolės.
• Įvaizdžiai: Tai gali būti reklaminis atvaizdas, pavyzdžiui, firminė nuotrauka arba produkto nuotrauka.
• Teisinės atsakomybės apribojimai: Tai gali būti išnašos, nuorodos ir teisiniai atsakomybės atsisakymai. Taip pat gali apimti autorių teisių ir prekių ženklų simbolius.

Sponsuojamas turinys gali padidinti auditorijos pasiekiamumą neįkyriu būdu. Kadangi jis imamas po redakcinio turinio, žmonės labiau linkę į jį įsitraukti

Tai gali padėti jums:

• padidinti prekės ženklo žinomumą
• Informuokite savo auditoriją
• Sukelkite pasitikėjimą ir patikimumą
• Sukurkite minties lyderystę

Jeigu naudotojams jūsų turinys bus naudingas, jie greičiausiai ir ateityje tęs bendravimą su jūsų įmone ir galbūt net taps klientais.

Rėmimo pavyzdžiai

Rėmėjų straipsniuose paprastai rasite prekių ženklų pavadinimus, restoranų, parduotuvių ir pan. adresus. Bendra informacija gali būti naudinga ir įdomi, tačiau tikrai ten bus įtraukti prekių ženklai, įmonės ir paslaugos. 

Skaitykite daugiau: Kas yra remiamas turinys? Viskas, ką reikia žinoti

Kaip galima panaudoti mokamos reklamos redakcinius straipsnius?

Yra keli būdai, kaip galite pabandyti panaudoti reklamuojamo leidinio redakcinę dalį, be to, kad pirmiausia tiesiog užduotumėte klausimą.

1. Teminiai straipsniai: 

Kai pradedate reklamos pirkimo procesą, paprašykite parodyti redakcinį kalendorių ir atkreipkite dėmesį į teminius leidinius. Tai gali būti specialus vasaros kelionių leidinys, rudens mados leidinys arba kalėdinių dovanų gidas.

Gera reklamos pardavimo komanda informuos apie tai klientus užsakydama reklamą, kad reklamos turinys būtų suderintas su redakcijos tema. Pavyzdžiui, jei rengiate kalėdinių dovanų mugę ir norite reklamuotis prieš renginį, puikiai tiktų numeris, kuriame daugiausia dėmesio skiriama kalėdinėms dovanoms ir ką pirkti, žinoma, jei sutampa laikas. Tai suteiks jums puikią galimybę parodyti savo produktą ar paslaugą tuo metu, kai redaktoriai gali ieškoti kažko panašaus.

2. Reklaminiai straipsniai: 

Taip pat čia reklaminiai skelbimai gali sudaryti veiksmingą jūsų rinkodaros plano elementą. Kaip matėme, reklaminiai straipsniai gali būti labai naudingi siekiant informuoti skaitytojus apie produkto pristatymą, tačiau jie taip pat gali būti naudojami siekiant užsitikrinti tikrą redakcinį straipsnį tame pačiame arba susijusiame leidinyje. Užsisakydami reklaminį straipsnį, būtinai apie tai pasiteiraukite ir pasitarkite su žiniasklaidos pardavimų atstovu, atkreipdami dėmesį į visus terminus.

3. Kiti kanalai:

Tradicinė spausdintinė žiniasklaida ir socialinė žiniasklaida taip sutampa, kad negalime kalbėti apie reklamą ir redakcinius straipsnius to nepasakę. Jei reklamuojatės leidinyje, įsitikinkite, kad paklausėte jo apie galimybę susieti įrašus su jūsų turiniu ir retušuoti jų socialinės žiniasklaidos kanaluose. Tai turėtų padėti suteikti jums fantastiškų reklamų ir padidinti sekėjų skaičių jūsų pačių paskyrose.

Išvada

Vartojus šiandien bombarduoja skirtingas turinys iš skirtingų šaltinių. Todėl daugelis interneto vartotojų ignoruoja tinklalapiuose esančias reklamas arba net įsidiegia programinę įrangą, kad jas visiškai užblokuotų.

Redakcinio, reklaminio ir remiamo turinio derinys gali padėti neinvaziniu būdu pasiekti tikslinę auditoriją ir net padidinti jūsų prekės ženklo patikimumą.

Įrašyti į Pinterest

Šį puslapį galite išsaugoti savo Pinterest lentoje, kad galėtumėte jį išsaugoti vėliau.