콘텐츠 캘린더란 무엇인가요? 콘텐츠 캘린더는 선박의 제어 시스템, 계기, 지휘소 등이 집중되어 있는 일종의 “콘텐츠 마케팅” 선박 갑판집입니다. 기본적으로 콘텐츠 마케팅과 그 프로세스를 관리하는 데 사용할 수 있는 템플릿입니다.
좋은 콘텐츠 캘린더에는 발행 주제, 작성자, 콘텐츠 배포 방법, 발행 일정 등에 대한 정보가 포함됩니다.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
콘텐츠 캘린더란 무엇인가요?
가장 간단한 정의부터 시작하겠습니다. 콘텐츠 캘린더는 블로그에 게시할 자료의 목록입니다. 꽤 간단하지 않나요?
완벽한 콘텐츠 캘린더에는 다음이 포함됩니다.
- 주제;
- 카피라이터를 위한 기술적 작업;
- 발행 일정(리소스 가용성);
- 자료의 저자;
- 콘텐츠의 배포(시드) 방법;
- 대상 고객(ICP – 이상적인 고객 프로필);
- 콘텐츠 유형(기사, 오래 읽기, 체크리스트, 전자책 등);
- 자료를 만드는 대상(CTA).
그러나 그렇다고 해서 회사의 필요에 맞지 않는 필드가 포함된 거대한 문서를 보관해야 하는 것은 아닙니다. 각 개별 비즈니스는 각자의 필요에 맞게 콘텐츠 캘린더를 사용자 지정해야 합니다.
모든 자료에 대해 대상 고객을 지정하는 것이 합리적이지 않은 경우도 있습니다. 예를 들어 어린이 파티 준비에 대한 블로그가 있는 경우 매번 대상 독자를 젊은 부모라고 지정할 필요가 없습니다.
주요 규칙:
콘텐츠 캘린더는 마케터의 업무를 관료적이지 않고 쉽게 할 수 있도록 설계된 유연한 문서입니다.
콘텐츠 캘린더를 만드는 작업은 두 개의 개별 하위 작업으로 구성됩니다.
- 콘텐츠 캘린더를 만들기 위한 플랫폼(서비스) 선택;
- 게시할 주제를 수집합니다.
콘텐츠 캘린더 생성 서비스
첫 번째 작업 솔루션은 함께 일하는 팀과 그들의 기술에 따라 달라집니다. 예를 들어, PRNEWS.IO에서는 기능 및 접근성 측면에서 Google 문서 도구에 필적할 만한 무료 서비스가 없기 때문에 Google 스프레드시트를 사용하여 콘텐츠 캘린더를 관리합니다.
이것은 다음과 같습니다.
- 주제 – 자료의 작업 제목이며, 작성 과정에서 약간 변경될 수 있습니다.
- 키워드 – 자료의 순위를 매길 주요 키워드 문구입니다.
- KD – 키워드 난이도, 키워드에 대해 Google 상위권에 도달하는 것이 얼마나 “어려운지”를 나타내는 계수입니다.
- 볼륨 – 검색 쿼리 빈도.
- 저자 – 문서의 작성자.
- 기술 작업 – 카피라이터의 기술 작업.
- URL- 게시된 자료에 대한 링크.
콘텐츠 캘린더를 만드는 데 Google 문서 도구 외에 다음과 같은 도구가 사용됩니다.
- 트렐로;
- 워드프레스 편집 캘린더;
- 공동 일정;
- BrightPod;
- 그리고 다른 많은 서비스들.
편안하게 작업할 수 있는 플랫폼을 선택하고 시작하세요!
콘텐츠 캘린더를 만드는 방법
향후 콘텐츠 주제를 결정하는 방법에는 여러 가지가 있으며, 그 중 몇 가지에 중점을 두겠습니다.
- 팀과 브레인스토밍;
- 경쟁사 분석;
- SEO 접근 방식.
팀과 함께 브레인스토밍하기
여기에서 콘텐츠를 작성할 대상 고객을 식별하기 때문에 콘텐츠 캘린더를 만드는 데 있어 가장 중요한 단계입니다.
타깃 독자가 좁은 비즈니스가 있는가 하면 광범위한 비즈니스가 있다는 것을 이해하는 것이 중요합니다. 후자의 경우 모든 잠재 고객이 아니라 특정 고객만을 대상으로 블로그를 운영하기도 합니다. 예를 들어 PRNEWS.IO 서비스의 대상 고객은 다음과 같습니다.
- 홍보 담당자;
- SEO 전문가;
- 마케팅 관리자;
- 소기업 소유주 및 스타트업;
- 인플루언서 및 오피니언 리더;
- 알려지고 싶은 재능 있는 사람들;
- 웹사이트 및 뉴스 리소스 소유자;
- 목록은 끝이 없습니다.
인스타그램 블로거와 SEO를 위한 콘텐츠를 동시에 제작하는 것은 매우 어렵다는 것을 인정해야 합니다.
타겟 오디언스가 누구인지 어떻게 알 수 있나요? CRM에서 정보를 분석하는 것부터 심층 인터뷰를 실시하는 것까지 다양한 방법이 있습니다. 가장 일반적인 방법은 5가지 간단한 질문을 바탕으로 타겟 고객의 초상화를 만드는 5W 기법입니다.
콘텐츠를 만들 대상 고객을 파악했다면 이제 그들의 ‘고통’을 해결하기 위한 작업을 시작하세요. ICP의 개별적인 고통, 도전 과제, 목적 및 동기(이상적인 고객 프로필)를 열 이름으로 사용하여 스프레드시트를 만드세요.
동료들과 함께 ICP가 문제에 대한 해결책을 찾기 위해 검색창에 입력할 수 있는 검색어를 생각해 보세요.
경쟁사 분석: 경쟁사 블로그에서 게시물 아이디어 찾기
경쟁자는 가장 좋은 친구입니다. 경쟁사 블로그를 통해 아이디어를 얻을 수 있고, 경쟁사 블로그에서 사람들이 좋아하는 주제와 그렇지 않은 주제를 추적할 수 있습니다. 경쟁사로부터 영감을 얻을 때는 단순히 주제를 빌리는 데 그치지 말고 친구보다 조금 더 나은 소재로 다듬어 만들어야 합니다.
경쟁사를 분석하는 이유
- 경쟁업체에서 우승한 아이디어를 찾아볼 수 있습니다.
- 타겟 고객의 관심사를 연구합니다.
- 실수와 단점을 알아채고 개선합니다.
우선적으로 분석할 대상:
- 구글 첫 페이지의 경쟁사 ;
- 성장하는 사이트;
- 성장하는 새 사이트;
- 하락하는 사이트;
- 관련 틈새.
✔ 경쟁사 구글 첫 페이지에서 – 이 사람들은 멋진 일을 해냈고 배당을 받고 있습니다.
✔ 성장하는 사이트 – 현재 “올바른” 일을 하고 있는 친구들입니다.
✔ 성장하는 새 사이트 – 예를 들어 수년 동안 링크 가중치가 증가한 것이 아니라 자신의 행동을 통해 성장하는 경쟁사
✔ 떨어지는 사이트 – 문제가있는 사람들, 지금 그들은 실수를하고 있으며, 반복하지 않는 것이 중요합니다 .
✔ 관련 틈새시장 – 경쟁업체가 아직 생각하지 못한 트릭을 찾아볼 수 있습니다.
경쟁사 분석에 사용하는 서비스:
- https://www.similarweb.com
- https://buzzsumo.com
- https://neilpatel.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
- https://app.kparser.com
- https://jagajam.com/ru (smm)
- https://popsters.ru (smm)
콘텐츠 캘린더의 경쟁업체를 분석할 때 살펴봐야 할 사항
- 검색에서 트래픽을 가져오는 주제;
- 지역(잠재 리드의 출처);
- 트래픽이 가장 많이 유입되는 상위 경쟁사 페이지;
- 콘텐츠 배포를 위한 채널 컨텍스트의 백링크;
- 소셜 공유 – 경쟁업체의 콘텐츠가 재게시되는 빈도
예를 들어 SimilarWeb을 사용하면 이제 PRNEWS.IO의 주요 트래픽 채널이 직접이라고 정의할 수 있습니다.
회사가 최근에야 콘텐츠 마케팅에 참여하기 시작했음을 의미합니다. PRNEWS.IO에 대한 콘텐츠 캘린더를 만들 때 주요 트래픽 소스인 검색을 사용하는 경쟁사를 선택합니다.
버즈스모는 소셜 미디어에서 가장 많은 리포스트와 좋아요를 받은 바이럴 경쟁사 콘텐츠에 대한 아이디어를 찾을 수 있도록 도와줍니다. 소셜 네트워크에서 더 많은 참여를 유도하기 위해 소문을 더 잘 퍼뜨릴 수 있습니다.
검색 엔진은 어떤 유형의 콘텐츠를 중요하게 생각하나요?
콘텐츠 캘린더를 만들기 위해 SEO 접근 방식을 취하려면 검색 엔진이 어떤 종류의 콘텐츠를 중요하게 여기는지 명확히 알고 있어야 합니다. 예를 들어 Google의 경우 중요한 특성은 다음과 같습니다.
- E-A-T(전문성, 권위성, 신뢰성)
- 페이지 품질 순위(페이지 품질이 낮고 높은 개념);
- BERT 알고리즘(Google이 사용자를 더 잘 이해하고 검색 품질을 개선하는 방식)
구글이 좋아할 만한 콘텐츠는 다음과 같습니다.
- 유용한;
- informative;
- reliable;
- 사용자의 문제를 해결함;
- 신뢰할 수 있는;
- accessible.
나쁘지 않죠?
페이지 품질 특성은 콘텐츠에 최저에서 최고까지 9가지 등급 중 하나를 부여할 수 있을 만큼 직관적입니다.
언론인이나 기타 틈새 전문가들의 연구를 바탕으로 가치 있는 정보를 제공하는 사이트에 “최고” 품질 순위가 부여되는 경우가 많습니다.
사실, 문서 작성자는 자료의 전문성을 확인하는 데 도움이 되는 검색 엔진의 매우 중요한 콘텐츠 기능(“에이전트 순위”)입니다.
이러한 이유로 블로그의 글 작성자는 프리랜서가 아닌 사내 전문가여야 합니다. 콘텐츠 캘린더의 작성자 열에 가치가 있는 이유입니다.
양질의 콘텐츠를 만들 준비가 되셨나요? 그렇다면 SEO 관점에서 블로그에서 언급할 만한 주제를 찾아보겠습니다.
콘텐츠 캘린더를 만드는 SEO 접근 방식
사용자가 관심 있는 주제를 찾는 효과적인 방법은 주제와 관련된 검색 내용을 분석하는 것입니다.
오늘날 SEO의 최소 수준 – 순위에서 최고가 되어야 합니다
여기서는 타사 플랫폼을 사용하지 않고는 할 수 없습니다! SEO 분석을 위한 무료 서비스는 다음과 같습니다.
- https://keywordshitter.com
- https://app.neilpatel.com
- https://keywordseverywhere.com
- https://keywordtool.io
- https://www.google.com/webmasters
- https://tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool
- https://www.wordtracker.com/scout
SEO 분석을 위한 유료 도구는 다음과 같습니다.
- https://moz.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
저는 업무에 Ahrefs를 사용합니다. Ahrefs를 사용하면 순위 경쟁자보다 더 좋은 기사를 쉽게 작성할 수 있습니다. 상위 10위 안에 들려면 상위 10위 안에 있는 기사보다 10배는 더 멋져야 한다는 생각입니다. Ahrefs를 사용하면 다음과 같이 작성할 수 있습니다.
- 키워드 탐색기에서 키워드 검색 중;
- 사람들이 해당 키워드로 무엇을 요청하는지 분석 중;
- 키워드 익스플로러의 결과 분석 중
- 경쟁사 페이지 조사 중;
- 10배 더 나은 콘텐츠 만들기
쉬운가요?
“홍보란 무엇인가”라는 키워드에 대한 결과 분석
콘텐츠 아이디어의 추가 출처
- “검색어”는 Google 광고 계정에서
- 구글 트렌드;
- Google Suggest;
- 대중에게 답변하기;
- 사람들도 (유사한 쿼리) 차단;
- 관련 쿼리 블록;
검색 엔진 팁은 모든 콘텐츠 마케터에게 아이디어의 보고입니다. Google 제안 – 키워드에 “어떻게”, “무엇을”, “어디서”, “왜”와 같은 다양한 질문을 추가하세요. 키워드 구문 중간에 *와 _를 사용할 수 있습니다.
검색 팁:
사람들도 묻는 질문(유사 질문) 블록
이 모든 것이 향후 블로그 글에 대한 아이디어의 원천입니다. 다음 단계는 SEO 도구를 통해 검색어를 확인하고 잠재력이 가장 높은 키워드를 선택하는 것입니다.
콘텐츠 마케팅 퍼널
방대한 수의 잠재적 주제를 생성한 후에는 이를 판매 퍼널에 오버레이하여 가능한 각 주제가 어떤 단계에서 성과를 내는지 파악하는 것이 좋습니다.
판매 퍼널을 시각화하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 예를 들어 토푸, 모푸 보푸
또는 ACD=인식 -> 고려 -> 결정
콘텐츠 마케팅 퍼널이 시각화되는 방식은 그 본질을 바꾸지 않습니다. 각 퍼널 단계마다 콘텐츠에 대한 다른 접근 방식이 필요하다는 점을 이해하는 것이 중요합니다.
블로그의 콘텐츠 캘린더를 만들 때는 각 단계에서 어떤 유형의 콘텐츠가 중요한지 이해해야 합니다. 다른 플랫폼 및 형식과 콘텐츠를 ‘공유’할 수 있는 것도 중요합니다. 예를 들어 콘텐츠 유형으로서의 피드백은 블로그보다 제품 페이지에서 더 잘 작동합니다. 또한 각 단계의 세부 사항을 고려하고 특정 자료에 대한 잠재적 트래픽을 예측해야 합니다.
퍼널의 최상단에는 이론적으로 브랜드에 관심을 가질 수 있는 광범위한 잠재고객이 있습니다.
퍼널의 중간이 점점 좁아지고 있습니다. 브랜드에 관심이 있을 뿐만 아니라 구매할 의향이 있는 사람의 수가 훨씬 적습니다.
퍼널의 바닥은 매우 좁습니다. 이들은 고객이 된 사람들입니다.
콘텐츠 마케팅 퍼널의 여러 단계에서의 트래픽 및 전환
PRNEWS.IO의 콘텐츠 캘린더 템플릿
필요한 정보를 모두 수집했으면 비즈니스를 위한 콘텐츠 캘린더를 구성할 수 있습니다.
콘텐츠 캘린더 템플릿에 링크 – 사본을 저장하고 사용자 정의하세요!
