광고성 콘텐츠와 에디토리얼 콘텐츠, 스폰서 콘텐츠: 차이의 핵심 포인트

광고 대 사설. 에디토리얼과 광고, 스폰서십 중에서 어떤 유형의 경멸 마케팅을 사용할지 고려하는 것은 복잡한 선택이 될 수 있으며, 특히 PR과 마케팅의 세계에 익숙하지 않은 경우 회색 영역처럼 느껴질 수 있습니다. 이러한 각 방법은 올바르게 사용하면 뷰티, 에스테틱 또는 웰니스 산업의 모든 회사에 훌륭한 마케팅 도구가 될 수 있습니다. 브랜드 또는 비즈니스 소유자는 에디토리얼, 광고, 스폰서십을 구분할 수 있어야 비즈니스를 위해 이 중 하나에 노력과 돈을 투자할 때 무엇을 기대할 수 있는지 알 수 있습니다.

오디토리얼, 스폰서십, 광고의 차이점은 무엇인가요? 가장 좋은 옵션을 선택하는 방법은 무엇인가요? 이 글에서 올바른 선택을 하는 데 필요한 모든 것을 알아보세요.

먼저 광고성, 편집성, 스폰서십이 무엇인지 정의해 보겠습니다.

광고 정의

광고는 유료 미디어이므로 광고를 배포하는 비즈니스가 지면에 대한 비용을 지불하고 (합리적인 범위 내에서) 광고의 내용을 정확히 지정합니다.

광고는 광고 부서를 통해 인쇄 또는 디지털 발행물의 유료 지면을 구매합니다. 콘텐츠는 일반적으로 브랜드에서 약간의 편집 의견을 덧붙여 관리하며 미디어 담당자가 작성할 수 있습니다. 애드버토리얼에는 다른 지면과 차별화된 느낌을 주고 독자에게 광고에 참여하고 있음을 알리기 위해 뚜렷한 표시가 있습니다. 그러나 일부 언론사에서는 광고 콘텐츠가 ‘자연스럽게’ 섞일 수 있도록 사설 기사의 모양을 비슷하게 모방하기도 합니다.”

광고 서비스를 에서 주문할 수 있습니다

광고 대 사설 대 스폰서 콘텐츠:

펀딩: 브랜드가 미디어 매체의 광고 부서에 직접 비용을 지불하고 있습니다.
시각적 프레젠테이션: 광고처럼 보입니다. 발행물의 기사 및 편집 콘텐츠와 별도로 배치됩니다.
신뢰성: 편집 콘텐츠가 거쳐야 하는 저널리즘 검증 프로세스를 거치지 않습니다.
저자/바이라인: 광고 콘텐츠의 작성자는 브랜드 또는 브랜드 대변인으로 명확하게 식별됩니다.
창의적 통제: 콘텐츠에 대한 개발 및 최종 감독은 회사가 보유합니다.
이미지: 여기에는 브랜드 사진이나 제품 샷과 같은 홍보 이미지가 포함될 수 있습니다.
법적 고지 사항: 광고에는 저작권 및 상표 기호, 각주, 참조 및 법적 고지 사항이 포함될 수 있습니다.

보도 자료 작성 서비스 주문하기

광고 예시

좋은 광고는 기능이 아닌 혜택에 집중합니다. 마케터는 엘리베이터 피치를 읊는 대신 제품 뒤에 숨어 있는 인간의 필요와 영향력에 호소해야 합니다.

편집 정의

에디토리얼은 무료입니다. 에디토리얼 콘텐츠는 정보, 교육 또는 오락을 위해 작성된 모든 콘텐츠입니다. 독자에게 주제에 대해 알려주거나 무언가를 설명합니다. 편집 콘텐츠의 목표는 독자에게 가치를 제공하는 것입니다.

편집 콘텐츠는 저널리스트의 검증 과정을 거쳤고 진정한 관심을 불러일으키도록 설계되었기 때문에 더 많은 신뢰성과 공신력을 갖는 경우가 많습니다. 사설의 기본 메시지는 출판사가 뒷받침하는 신뢰할 수 있는 정보라는 것입니다. 판매 목적으로 제작되지 않았습니다. 전환을 유도하기 위해 만들어지지 않았습니다.

특정 영역에 대한 지식, 전문성 및 권위를 보여주기 위해 만들어졌습니다.

물론 이런 종류의 콘텐츠는 간접적으로 수익을 창출할 수 있습니다. 하지만 그것이 첫 번째 목표는 아닙니다.

독자가 활용할 수 있는 정보를 제공함으로써 신뢰를 얻을 수 있습니다. 장기적으로는 직접 판매보다 더 많은 판매와 전환을 유도할 수 있습니다.

편집 콘텐츠 대 광고 콘텐츠 대 스폰서 콘텐츠:

펀딩: 무료입니다. 언론 매체는 사설을 게재하는 대가로 비용을 받지 않습니다. 따라서 게시되려면 독자에게 실질적인 가치를 제공해야 합니다.
시각적 프레젠테이션: 발행물의 일반 글 및 편집 콘텐츠처럼 보입니다.
신뢰성: 발행물의 편집 팀이 연구와 심사를 거쳐 작성하므로 독자가 콘텐츠를 더욱 신뢰하고 신뢰할 수 있습니다.
저자/바이라인: 작성자는 미디어 매체에 고용된 기자 또는 편집자로 식별될 수 있습니다. 미디어 발행물의 편집팀이나 유선 서비스일 수도 있습니다.
창의적 통제: 콘텐츠에 대한 개발 및 최종 제어는 언론사의 편집 팀에서 수행합니다.
이미지: 첨부된 이미지는 주제에 적합하고 브랜드가 표시되지 않은 것이어야 합니다. 라이프스타일 사진이 가장 적합합니다.
법적 고지 사항: 글의 형식과 스타일을 준수하세요. 각주, 참조, 면책 조항 또는 저작권/상표 기호는 허용되지 않습니다.

편집 예제

크레딧: carminemastropierro

스폰서 콘텐츠 정의

“프로모션”, “유료 게시물”, “제시된”, “후원”, “파트너”, “제휴”…

기억하시나요? 이러한 문구는 스폰서 콘텐츠를 나타내는 지표입니다. 이는 회사가 콘텐츠를 보여주기 위해 노력과 예산을 들였다는 것을 의미합니다.

후원 콘텐츠는 퍼블리셔 또는 소셜 미디어 인플루언서가 기사, 사진, 동영상 또는 기타 실행 형식과 품질로 발행하는 광고의 한 형태입니다. 브랜드는 이 콘텐츠를 공동 제작하여 제품 카테고리 또는 제품에 대한 대화를 생성합니다.

즉, 스폰서 콘텐츠는 원래 있어야 할 것처럼 보이는 광고입니다. 방해가 되는 광고가 아니라 플랫폼에 자연스러운 콘텐츠라는 느낌을 줍니다.

후원 콘텐츠는 새로운 잠재고객에게 홍보 메시지를 보내는 간단하면서도 효과적인 방법입니다.

스폰서 콘텐츠와 에디토리얼 콘텐츠 및 광고 콘텐츠:

펀딩: 게재를 위해 미디어 매체 또는 마케팅 대행사에 직접 지불합니다.
시각적 표현: 광고처럼 보이지 않으며, 스폰서 정보가 글과 편집 콘텐츠에 포함되어 있습니다.
신뢰성: 편집 콘텐츠가 따라야 하는 저널리즘 검증 프로세스를 거칠 수 있습니다.
저자/바이라인: 글의 작성자가 브랜드 또는 대표자로 식별되지 않습니다.
창의적 통제: 콘텐츠에 대한 개발 및 최종 통제권은 미디어 아웃렛이 보유하지 않습니다.
이미지: 여기에는 브랜드 사진이나 제품 샷과 같은 홍보 이미지가 포함될 수 있습니다.
법적 고지 사항: 각주, 참고 문헌 및 법적 고지 사항을 포함할 수 있습니다. 저작권 및 상표 기호도 포함할 수 있습니다.

스폰서 콘텐츠는 방해가 되지 않는 방식으로 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 편집 콘텐츠와 유사하기 때문에 사람들이 참여할 가능성이 더 높습니다.

이것은 다음과 같은 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 인지도 높이기
청중에게 정보 제공
신뢰와 공신력 확보
사고 리더십 확립

사용자가 콘텐츠에서 가치를 얻는다면 향후에도 비즈니스에 계속 참여할 가능성이 높으며 심지어 고객이 될 수도 있습니다.

스폰서십 예시

일반적으로 스폰서 기사에는 브랜드 이름과 레스토랑, 상점 등의 주소가 있습니다. 전반적인 정보는 유용하고 흥미로울 수 있지만 브랜드, 회사, 서비스가 포함되는 것은 분명합니다.

더 보기: 스폰서 콘텐츠란 무엇인가요? 알아야 할 모든 것

유료 광고에서 에디토리얼을 어떻게 활용할 수 있나요?

처음에 질문하는 것 외에도 광고한 발행물의 에디토리얼을 활용할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

1. 테마 문서:

광고 구매 절차를 시작할 때 편집 캘린더를 보고 테마가 있는 발행물을 찾아보세요. 여름 여행 특집, 가을 패션 이슈, 크리스마스 선물 가이드 등이 있을 수 있습니다.

우수한 광고 영업팀은 광고 콘텐츠를 편집 주제에 맞게 조정하기 위해 광고 예약 시 고객에게 이 사실을 알립니다. 예를 들어 크리스마스 선물 박람회를 개최하고 이벤트 전에 광고를 하고 싶다면 크리스마스 선물과 구매 품목에 초점을 맞춘 이슈가 시기만 맞으면 완벽할 것입니다. 이렇게 하면 편집자들이 비슷한 제품을 찾고 있을 때 제품이나 서비스를 홍보할 수 있는 완벽한 기회를 얻을 수 있습니다.

2. 애드버토리얼:

이 또한 애드버토리얼이 마케팅 계획의 효과적인 항목이 될 수 있는 부분입니다. 앞서 살펴본 것처럼 광고는 독자에게 제품 출시에 대해 알리는 데 매우 유용할 수 있지만, 같은 발행물이나 링크된 발행물에서 실제 사설을 확보하는 데에도 사용할 수 있습니다. 광고 게재를 예약할 때 미디어 영업 담당자에게 이에 대해 문의하고 기한을 명시하여 협상해야 합니다.

3. 기타 채널:

기존 인쇄 매체와 소셜 미디어 사이에는 겹치는 부분이 너무 많아서 광고와 에디토리얼에 대해 이야기하지 않고는 설명할 수 없습니다. 출판물을 통해 홍보하는 경우 콘텐츠에 대한 링크 게시물과 소셜 미디어 채널에서 리트윗할 수 있는 기회에 대해 문의하세요. 이렇게 하면 멋진 홍보 효과를 얻고 내 계정의 팔로워 수를 늘리는 데 도움이 됩니다.

Conclusion

오늘날 소비자들은 다양한 리소스에서 다양한 콘텐츠를 쏟아내고 있습니다. 따라서 많은 인터넷 사용자가 웹 페이지의 광고를 무시하거나 심지어 광고를 완전히 차단하는 소프트웨어를 설치합니다.

편집, 광고 및 스폰서 콘텐츠를 조합하면 비침습적인 방식으로 타겟 고객에게 도달하고 브랜드 신뢰도를 높일 수 있습니다.

Content Marketing Platform

100,000+ media publications;
get backlinks to your product;
scale work with content distribution.

광고 대 에디토리얼 FAQ

애드버토리얼이란 무엇인가요?

애드버토리얼은 일반적인 기사, 동영상 또는 웹페이지로 디자인된 유료 광고입니다. 애드버토리얼에는 유용한 정보가 포함될 수 있지만 최종 목표는 제품 홍보입니다. 애드버토리얼은 독자의 참여를 효과적으로 유도할 수 있으며 기존의 일반 광고보다 더 효과적일 수 있습니다.

에디터럴은 어떻게 작성하나요?

주제를 철저히 조사하세요. 글쓰기를 시작하기 전에, 특히 복잡한 문제인 경우 주제에 대한 철저한 지식이 있는지 확인하세요.
논제문을 선택합니다. 논지 진술은 사설의 기초가 됩니다. 시간을 들여 나머지 편집 구조로 이어질 명확하고 간결한 문장을 작성하세요.
몇 가지 주요 요점으로 논지를 뒷받침하세요. 정해진 글 길이에 따라 2~4개의 주요 요점을 선택하여 논지를 뒷받침할 수 있도록 계획하세요. 각 요점에는 한두 단락을 할애할 수 있습니다.
반론을 인정합니다. 상대방의 주장을 인정하거나 반론을 반박하는 데 한 단락을 할애할 수 있지만, 자신의 주장을 뒷받침하기 위해 다른 관점을 다루는 것이 중요합니다.
요약문안이나 주요 요점을 요약하여 마무리합니다. 칭찬이나 비난에 초점을 맞춘 사설이 끝나면 논제로 돌아가서 개방형으로 남아있는 아이디어를 연결합니다.
최종 초안에 도달할 때까지 글을 수정합니다. 초고를 읽고 불필요한 단어, 고정관념 또는 핵심 아이디어에서 벗어난 문장을 제거합니다. 그런 다음 문법 오류와 오타가 없는지 사설을 교정합니다.