이 글에서는 텍스트(뉴스, 보도자료, 기사 등)와 관련된 콘텐츠 마케팅이 고객을 유치하는 데 어떻게 도움이 되는지, 그리고 이 모든 것들을 어떻게 활용해야 하는지에 대해 공유했습니다.
소규모 비즈니스를 위한 홍보 방법
콘텐츠 마케팅이란 무엇인가요?
콘텐츠 마케팅은 타겟 고객을 유치하고 유지하기 위해 가치 있고 관련성 있으며 일관성 있는 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둔 전략적 마케팅 접근 방식입니다. 콘텐츠 마케팅의 궁극적인 목표는 수익성 있는 고객 활동을 촉진하는 것입니다.
콘텐츠 마케팅이 비즈니스 성장에 어떻게 도움이 되는가
콘텐츠 마케팅은 새로운 고객을 유치하기 위한 사진, 동영상, 오디오, 텍스트를 포함한 모든 종류의 시각적 콘텐츠입니다. 고객의 관심을 끌고, 흥미를 유발하고, 읽고, 듣고, 더 자세히 살펴보고, 궁극적으로 서비스를 구매하거나 사용하도록 유도하는 것입니다.
PRNEWS.IO의 관점에서 콘텐츠 마케팅은 기사, 뉴스, 보도 자료 및 기타 콘텐츠를 통한 홍보입니다.
콘텐츠 마케팅에 대해 알아야 할 몇 가지 세부 사항
리드 생성은 콘텐츠 마케팅에서 중요한 개념입니다. 이는 판매 성장을 위해 특정 제품이나 서비스에 대한 관심을 자극하는 것입니다. 지난 몇 년 동안 새로운 온라인 및 소셜 기술이 활발히 개발되고 디지털화되면서 리드 생성은 크게 변화했습니다. 메신저와 소셜 네트워크는 광고 및 판매 기술을 변화시켰고, 계속해서 변화시키고 있으며, 마케팅 도구의 전체 개념을 바꾸고 있습니다.
구매 프로세스도 변화하고 있습니다. 오늘날 전통적인 광고는 20~30년 전처럼 효과가 없습니다. 대량 메일링의 효과는 감소하고 있습니다. 현재 마케터의 주요 임무는 신규 고객 유치에 집중하는 것뿐만 아니라 고객과 영구적이고 신뢰할 수 있는 장기적인 관계를 구축하고 판매를 개인화 및 분석하는 것입니다.
‘자기 주도적 구매자’라는 개념이 등장한 것은 그리 오래되지 않았으며, 스스로 원하는 것을 찾아서 구매할 수 있는 사람을 의미합니다. 이는 잠재 리드(고객)를 개발하고 분석하는 새로운 방법의 출현으로 이어졌습니다.
콘텐츠의 효과를 극대화하고 미디어 홍보를 위해 무엇이 필요한지 알아봅시다.
미디어에서 브랜드, 제품 또는 스타트업을 홍보하는 방법
활동 계획
단계 # 1. 적절한 콘텐츠 플랫폼 식별
모든 PR 캠페인의 주요 임무는 정해진 광고 예산 내에서 보도 자료, 뉴스, 기사 등의 형태로 광고 메시지의 조회수를 최대화하는 것입니다.
올바른 콘텐츠 배치를 위해서는 다음과 같은 몇 가지 요소를 고려하는 것이 중요합니다.
- 지역. 특히 특정 지역의 거주자를 대상으로 하는 자료의 경우 로컬라이제이션이 매우 중요합니다. 이 매개변수를 특정 위치에서 지구 전체로 확장할 수 있습니다.
- 언어. 콘텐츠는 대상 고객의 언어로 게시되어야 함은 말할 필요도 없습니다.
- 미디어 카테고리: 뉴스, 엔터테인먼트, 전문 간행물, 블로그 등
- 형식: 뉴스, 보도 자료, 기사, 인터뷰, 리뷰 등
- 기술적인 사항:
- 광고 마크 표시
- 링크 유형
- 홈페이지
- 뉴스 애그리게이터에서 방송
- 비디오, 오디오 등 퍼블리셔의 추가 콘텐츠
- 퍼블리싱 시간
온라인 미디어 사이트의 메트릭 분석과 함께 이러한 특성을 잘 선택하면 매력적인 자료를 게시하는 데 도움이 됩니다. 메트릭은 플랫폼에 대한 자세한 정보를 제공하는 소스로, 자료가 게시되기 전에 결과를 예측할 수 있습니다. 메트릭에 대한 자세한 내용은 블로그(여기, 여기, 및 여기에서 확인할 수 있습니다.
설명된 모든 도구는 플랫폼을 선택할 때 PRNEWS.IO 클라이언트가 사용할 수 있습니다.
2단계. 전략 개발
잘 짜여진 홍보 전략을 통해 광고에 할당된 자금을 최대한 효율적으로 사용할 수 있습니다. 전략적인 계획을 세우려면 시장을 연구하고 비슷한 상황에 처한 경쟁업체의 행동을 분석해야 합니다.
미디어 계획에 주의를 기울이세요. 모든 캠페인의 목표는 최대한 많은 독자에게 도달하는 것입니다. 단일 발행물, 장기간에 걸친 일련의 발행물, 지역, 지역 및 전국 미디어에 발행하는 등 각 경우에 무엇이 더 효과적인지 이해해야 합니다.
최신 트렌드를 알아보세요. 2019년 유망한 트렌드는 다음과 같습니다.
- 목표 설정에 선행하는 철저한 분석
- 콘텐츠 품질에 집중. 사용자들은 품질이 낮은 콘텐츠에 싫증을 느끼고 이제 최고 수준의 콘텐츠를 더 많이 소비합니다.
- 콘텐츠 제작 및 배포를 위한 기존과는 다른 접근 방식: 인포그래픽, 퀴즈, 소셜 네트워크 캠페인, 인스타그램 스토리 등
단계 # 3. 기대와 현실
콘텐츠가 가장 효과적인 방식으로 작동해야 하며 이 측면을 지속적으로 모니터링해야 한다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 뛰어난 바이럴 자료를 아무도 읽지 않는 상황을 피하려면 시장을 모니터링하고 고객의 니즈를 적시에 파악하고 자신에 대해 상기시켜야 합니다.
이전에 효과가 좋았던 특정 채널을 반복해서 사용하지 않는 것이 좋습니다. 새로운 트래픽 소스를 식별해야 합니다. 이제 네트워크는 인스턴트 메신저, 블로그, 인플루언서의 비디오 및 오디오 채널 등의 형태로 새로운 소셜 도구를 지속적으로 제공하기 때문에 이는 전혀 문제가 되지 않습니다.
4단계. 올바른 콘텐츠 형식 선택 방법
고객에게 전달하고자 하는 내용을 이해하면 올바른 콘텐츠 형식을 식별하는 데 도움이 됩니다.
보도 자료에서 중요한 이벤트를 발표해야 합니다. 이 뉴스는 최근에 일어난 일을 완벽하게 설명하고 회사나 사람에 대한 관심을 끌 것입니다. 기사는 많은 중요한 질문에 답할 수 있습니다. 인터뷰는 신뢰성을 구축할 것입니다.
젊은 청중은 블로거를 신뢰합니다. 따라서 제품이나 서비스에 대해 이야기하는 인기 블로거는 가장 활발한 미디어 캠페인보다 더 많은 효과를 낼 수 있습니다.
페이지에 자료를 올바르게 게재하는 방법을 미디어의 편집진보다 더 잘 아는 사람은 없으므로 네이티브 광고를 게시합니다.
단계 # 5. 결과 평가
캠페인 결과 평가 방법은 발행물의 초기 목적에 따라 다릅니다. 여기에는 평판 구축, 트래픽 증가, 채널의 판매 또는 리드, 브랜드 요청 수, 구매 또는 나열된 옵션의 전부 또는 일부의 조합이 포함될 수 있습니다.
다음 단계는 정성적 및 정량적 결과를 모두 평가하는 데 유용합니다.
- 고객의 피드백을 수집합니다. 사용자의 의견은 제품이나 서비스에 대한 태도를 파악할 수 있는 좋은 방법입니다. 게시된 자료에 직접 리뷰를 남기도록 요청할 수 있습니다.
- 소셜 네트워크에 미디어 게시물의 링크를 남깁니다. 소셜 네트워크는 실제 고객 또는 잠재 고객의 의견을 파악할 수 있는 방법일 뿐만 아니라 분석을 위한 고급 도구이기도 합니다.
- UTM 태그를 추가합니다. 통계 수집을 위한 최고의 솔루션입니다. 도움을 받으면 독자의 출처, 트래픽 유형별 수, 키워드 및 문구의 효과 등과 같은 유용한 정보를 찾을 수 있습니다.
기대치를 완화하고 결과를 보장하기 위해 PRNEWS.IO는 고객에게 추가 옵션인 “+ 1000회 조회”를 제공합니다.”
뉴스 속보가 없거나, 어떤 내용을 작성해야 할지 모르거나, 스와힐리어 번역가를 찾을 수 없는 경우에도 문제가 되지 않습니다. 저희가 도와드리겠습니다. PRNEWS.IO의 편집자가 보도 자료, 뉴스 또는 기사를 작성하고 재작성 또는 번역을 수행합니다.
추가 콘텐츠 마케팅 팁
텍스트 콘텐츠를 홍보하는 방법은 크게 4가지로 구분할 수 있습니다.
- 미디어 간행물
- 컨퍼런스, 포럼, 세미나 등 대규모 이벤트 참여, 지원, 조직, 간행물 페이지에서의 홍보
- 대상 고객과의 직접 홍보: 프로모션, 할인, 특별 행사 등
- 파트너십: 구독자 수가 많은 타사 블로그에 게시, 블로그에 제휴 자료 게시 등
홍보가 필요하지 않은 경우 :
- 홍보할 것이 전혀 없는 경우. 제품이 준비되지 않았거나 품질이 좋지 않은 경우. 문제점을 보완한 다음 홍보에 대해 생각하는 것이 좋습니다.
- 프로젝트에 잠재고객이 없는 경우. 처음에는 문맥 광고 방법과 SMM을 유치하여 독자를 확보하고 관심을 가질만한 사람들의 수를 늘린 다음 그들을 위한 콘텐츠를 만드는 것이 좋습니다.
- 인기, 홍보, 명성이 중요하지 않은 경우. 애초에 매출을 늘리고 싶은 기업이라면 신규 고객을 확보하기 위해 문맥 광고와 SMM에 관심을 기울이는 것이 좋습니다.
- 말할 것이 없을 때. 언론은 뉴스 속보를 요구합니다. 언론은 만들어낸 보도자료를 알아채지 못합니다.
- 또 반대로, 뉴스 속보가 너무 멋져서 돈 없이도 효과가 있다면 한 번 기회를 주어야 합니다. 예를 들어, 미디어는 항상 iPhone의 새 버전 출시에 대한 뉴스를 고대하고 있습니다. Apple은 미디어에 갈 필요가 없습니다. 사실, 미디어는 모든 것을 스스로 할 것이며 동시에 무료로 할 것입니다.
