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ベスト広報本を紹介します。広報活動では、まず基本を学び、常に新しいテクニックやアプローチを取り入れることが必要です
。どんなビジネスでもそうですが、まずはPRとは何か、PRをどう使うかを学ぶ必要があります。
どのようなビジネスでもそうですが、まずPRとは何か、そしてその使い方を学ぶ必要があります。
しかし、変化の激しいPRの世界で勝ち残るためには、立ち止まっているわけにはいきません。しかし、変化の激しいPRの世界で優位に立つためには、立ち止まっているわけにはいきません。常に最新の動向や考え方を把握しておく必要があります。もちろん、インターネットはこれを容易にします。ブログを購読し、PRのオピニオンリーダーやインフルエンサーの言動を常に把握することが重要です
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書籍など、従来の情報収集方法を否定してはいけません。
(英語)
Build Positive Online Reputation & Remove Negative from SERP
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ここでは、広報関連の書籍の中から、特におすすめのものをご紹介します。初心者向けの広報本から、上級者向けの広報本まで、広報本リストに入れたいタイトルばかりです
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これは順不同のトップ10です
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広報関連書籍ベスト10
『Writing Effective News Releases』 キャサリン・マッキンタイア著
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わかりやすい言葉で書かれた本書は、役に立つヒントや一般的なアドバイスが満載です。また、本書は、実際の事例とステップバイステップのガイドを織り交ぜています。効果的なプレスリリースの書き方から、ローカルや海外でのプロモーション方法まで包括的に解説しており、必読のPR本と呼ぶにふさわしい内容となっています。
『友人を得て、人に影響を与える方法』デール・カーネギー著
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世界的なベストセラーであり、ビジネス界における代表的なテキストです。何度も再版されていますが、この本は現在でも十分通用するものです。人間関係を構築し、影響力を高め、人気者になる方法について、時代を超えたヒントから利益を得ることができます。
この本は、トップ広報書籍のすべてのリストに掲載される必要があります。
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
『マーケティングとPRの新ルール』 デビッド・ミアマン・スコット著
。
プレスリリース戦略を立てるという点では、広報の本の中でもトップクラスです。ソーシャルメディア、ブログ、ビデオ、バイラルマーケティングなどを使って、どのようにバイヤーに直接アプローチするかを検証しています
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『いたずらなゾウ。
“Rogue Elephants: One PR Girl’s Fight Through the Human Jungle” by Jane Hunt.（英語）
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ケーススタディ的なアプローチが面白い。著者はロンドンの一流PR会社で働いた個人的な経験を語っています。PRの世界での意思決定や日々の生活における意味合いについて、有益な洞察がたくさんあります。特に学生やPRのキャリアを考えている人に役立つ一冊です。
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「ビジネス・オブ・インフルエンス」（The Business of Influence:フィリップ・シェルドレイク著「デジタル時代のマーケティングとPR」
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本書は、メディアがどのように進化してきたかを検証し、PRもどのように進化する必要があるかを論じています。また、21世紀のメディアやデジタル領域の発展に合わせて、マーケティングやPRがどのように再調整する必要があるのかについても書かれています
。
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「PRマスタークラス」 アレックス・シングルトン著
実践的なアドバイスと効果的なヒントを提供する本書は、PRスキルを向上させ、メディアとの関係を改善するのに役立ちます。
「ソーシャル・メディアの極意。
“The Art of Social Media: Power Tips for Power Users” by Guy Kawasaki and Peg Fitzpatrick.
この本もまた、ソーシャルメディアを使ってコンテンツモンスターを養う方法を実践的に提案している定評のある本です。ツイートやフェイスブックなどのソーシャルネットワークのパイオニアであるガイ・カワサキとペグ・フィッツパトリックが、PRのためにソーシャルメディアをどのように活用すればよいかを紹介しています。
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「ある広告人の告白」 デビッド・オグルヴィ著
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ビジネスで成功する方法、そして偉大なブランドは「ビッグ・アイデア」をできるだけ多くの人に売り込むことで作られることを強調した、もう一つの個人的な記録です。
この本では、ビジネスで成功する方法を教えてくれます。
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『スピン：報道の力を自分の有利にする方法』マイケル・S・シトリック著
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本書は、メディアの力を恥ずかしげもなく見据えた直球勝負の本です。この本では、メディアはどのような力を持っているのか、また、どのようにスピンや操作が行われているのか、その実態を明らかにしています。
この本は、メディアの権力について恥ずかしげもなく語る本です。
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「For Immediate Release:
“For Immediate Release: Shape Minds, Build Brands, and Deliver Results with Game-Changing Public Relations” by Ronn Torossian.
“即時リリース: ゲームを変える広報で心を形作り、ブランドを築き、結果を出す。
市販されている広報に関する書籍の中で、おそらく最も適切なタイトルを持つのがこの本です。タイトルがすべてを物語っていますし、興味深いケーススタディが満載です
。
パブリックリレーションズに関する書籍のトップ10には入っていませんが、言及し、読む価値があるのは以下の通りです：
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- 『レピュテーション・ルール』。
「評判のルール：あなたの会社の最も価値ある資産を構築するための戦略」 ダニエル・ディアマイヤー
によって。
・・・・・・。
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- “This is How You Pitch: エド・ジトロン
著 「PRの最初の年に、いかにして尻を蹴飛ばすか」
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・・・・・・。
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- 『メディアトレーニングバイブル：次のインタビューの前に絶対に、絶対に知っておくべき101のこと』 ブラッド・フィリップス
によって。
・・・。
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- 『The Art of Perception: ロバート・リーフ
によるものです。
これらは、トップクラスのPR本ですが、タイトルに「PR」が入っていないことにお気づきでしょうか。実際、上記のタイトルの中には、PRに特化したものではなく、ビジネスやメディア全般に関するものもあります。より多くの知識を得ることで、より良いPRが可能になるのです。
これらの本をすでに読まれた方、または他にお勧めの本がある方は、ぜひ下のコメント欄からご意見をお聞かせください。
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
業界の専門家がお気に入りの広報本について語る
Milo Cruz、そして私はフリーランスライターの仕事
のCMOを務めています。
私にとって最高のPR本は『Trust Me, I’m Lying』です。ベテランの広報戦略家であるライアン・ホリデーが書いた『Confessions of a Media Manipulator』です
。
この本は、ソーシャルメディアを操る人たちが行う嘘や欺瞞を暴き、そのすべてが著者の実体験に基づいたもので、物議を醸した本です。
この本が興味深いのは、ほとんどのブランドが偽のトラフィックを作り、偽のレビューを書いて、視聴者の目から見て本当に信頼できるかのように見せる方法について詳しく書かれている点です。
Kami Turky, CEO of Solar Energy Hackers, solarenergyhackers.com
ソーラーエネルギーハッカーズのCEOであるKamiさん。
私は広報のプロですが、このテーマに関する最高の本は、ストランクとホワイトによる「The Elements of Style」だと思います。少し古いですが、私が今まで読んだ中で最も優れた文章を書くためのガイドです。
また、ポール・ヘルマンの「Get to A Point」やナンシー・スノーの「PRSA Guide to Public Relations」など、広報に関する最近の本もチェックしてみてください。
しかし、基本をすべて網羅した一冊の参考書をお探しなら、ストランクとホワイトの古典的テキストをお勧めします
。
Davin Joseph、My Enamel Pinsのマーケティングマネージャー
ジェームス・W・ウィリアムズ著「人を読む方法」。ウィリアムズは最も有用な本の一つです。そのため、この本では、”人を読む “ということが、PRに携わる人にとって不可欠なスキルであることを強調しています。
本書は、人間の行動を理解するために科学的なアプローチをとり、人間が言語、非言語、感情の3つのコミュニケーション方法を検証しています。また、この情報を説得や交渉にどう生かすかについても考察しています。人間の行動を理解するための包括的なガイドをお探しなら、『本を読むように人を読む方法』は間違いなく読む価値があります。
Helga Dosa, Head of Marketing for Brand Rated
になります。
私の好きな書籍
『パブリック・リレーションズ』について
広報は常に変化し続ける業界ですが、決して変わらない原則もあります。このリストでは、新しいものと古いものが混在していますが、どれも有益で洞察に満ちたものです。
これらの著者の多くは、この業界のパイオニアや伝説とみなされていることがわかりますし、一方ではパブリック・リレーションズの世界に対して現代的な視点を提供しているものもあります。
Contagious: Why Things Catch Up On You.なぜ、あなたは追いつめられるのでしょうか？By Jonas Berger:
ケーススタディ、リサーチ、実例を交えながら、ある製品やアイデアがなぜ人気になるのかを、社会的伝播の背後にある心理学と社会学に着目して解説しています。マーケティングがどのように機能するかを理解したい人にとって、必読の書です。
A Modern Guide to Public Relations by Amy Rosenberg：
A Modern Guide to Public Relations は、PRの重要な側面をすべて網羅した、包括的かつ最新のリソースです。
この本は、PRがどのように機能し、ビジネス目標を達成するためにどのように利用できるかについて、もっと学びたい人に最適です。
The Father of Spin: Edward L. Bernays and the Birth of Public Relations：
Lerry Tyeによる「スピン」の父親
「広報」「広報」「広報」「広報」「広報」「広報」の父
「広報」の父は「広報の父」を意味します。
パブリック・リレーションズの歴史において、最も影響力があり、かつ物議をかもした人物の一人であるエドワード・L・バーネイズの伝記です。
The Business of Persuasion by Harold Burson:
この本では「説得のビジネス」を紹介します。
広報に関する名著『The Business of Persuasion』は、効果的な広報の原則と実践に関する重要なガイドブックである。
この本は、PRが実際にどのように機能するかを理解したい人にとって、必読の書です。
この記事は、「デジタル時代のコミュニケーションと評判管理」（Gini Dietrich著、日本経済新聞出版社）を紹介するものです。
本書は、デジタル時代におけるパブリック・リレーションズのあり方について、批判的に考察しています。
本書は、デジタル時代のパブリック・リレーションズ（PR）の現状を鋭く分析し、PR担当者が今日直面している課題と機会を理解したい人にとって、必読の書です。
Helen Ferris, Founder of Imagine Maids
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マーケティングとPRの新しいルール
デイヴィッド・ミアマン・スコット著『マーケティングとPRの新しいルール』は、すべてのPR担当者、マネージャー、マーケッター、ビジネスオーナー、起業家が読むべき必須の本です。本書は、マーケティングやコミュニケーションのスキルを次のレベルに引き上げることができる、最新のソーシャル メディア トレンドと最先端のプラットフォームのすべてを集めたものです。世界的なベストセラーである本書は、29ヶ国語に翻訳され、40万部以上の売り上げを記録しています
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本書は、より効率的で費用対効果の高いマーケティングを実現するツールとして、デジタル環境を理解し、顧客への露出を高め、世界各地からの重要な洞察を得るための一助となるものです。
本書は、もしあなたが広報の仕事をしていて、デジタルの混乱から自分たちを差別化するために新しいルールと実践を取り入れる正しい戦略を見つけることに興味があるのなら、あなたのプロフェッショナルな成長のための最高の伴侶となることでしょう。
Mark Joseph from Parentalqueries.com
私はいつも役に立つリソースを探しています。今日は、私が出会った最高の広報関連書籍をいくつか紹介したいと思います。これらの書籍は、あなたが広報のプロである場合、またはコミュニケーションスキルを向上させたいと考えている場合、貴重な洞察を与えてくれるでしょう。以下、私のおすすめベスト3です。
“Public Relations Writing Media Techniques” by Dennis Wilcox.”。本書は、ライティングスキルを向上させたいと考えている方にとって、大変参考になる一冊です。より効果的なコミュニケーションを作るための貴重なヒントやテクニックを提供しています。プレスリリースを書くにしても、オンラインキャンペーンを行うにしても、本書はあなたが求めている結果を得るのに役立つはずです。
“The PR Coaching Manual:この本では、「PRコーチングマニュアル：メディアとパワフルで本物の関係を築くための必須ガイド」（リサ・ガーバー著）を紹介しています。この本は、メディアとの関係を改善したい人にとって素晴らしいリソースとなるものです。この本は、メディアとの関係を構築し、求めている報道を得るための貴重なヒントとテクニックを提供しています。本書は、メディアとの関係を次のレベルに引き上げたいと考えている方にとって、必読の書です。
Max Shak from SurvivalGearShack.com
Max Shak from SurvivalGearShack
ジョナ・バーガー著『伝染病：なぜ物事は流行るのか』
PR業界に対するユニークな洞察を提供できる書籍は、ほんの一握りしかありません。この本は、ニューヨークタイムズのベストセラーで、なぜ特定の製品やアイデアが流行るのかを説明しています。ウォートンのジョナ・バーガー教授によれば、口コミや社会的な伝達の背後にある秘密の科学が、何かを流行らせるのであって、広告ではないのです。
オーナーのJim Reynolds（ジム・レイノルズ）。
広報の名著に「PRマスタークラス」があります。この本は、私が数年前に読んだものです。私は数年前にこの本を読みましたが、マーケティングやPRの専門家である私でさえ、多くの戦術や問題に対する洞察を得ることができました。この本は、初心者でも専門家でも読んで理解することができ、双方が何かを学び、PR戦略に取り組む知識を向上させることができるはずです。
参考までに、本書はこちらでご覧いただけます。https://books.google.ca/books?id=2UJOAgAAQBAJ&source=gbs_book_other_versions
参考までに、本書はこちらでご覧いただけます。
この本のいいところは、基本的な、伝統的なPR方法を念頭に置いて書かれているところです。私たちの世界は大きく変わりましたが、PR戦術は依然として伝統的な手法に基づいており、アレックス・シングルトン氏のこの本ではそれが網羅されています。この本では、あらゆる種類のPR戦略が網羅されており、2023年においても、非常に優れたキャンペーンを確立する方法を即座に学ぶことができるのです
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