エバーグリーンコンテンツとは、読者にとって関連性が高く、長期間にわたって実りをもたらすコンテンツのことです。
エバーグリーンコンテンツとは、読者にとって関連性が高く、長期間にわたって有益なコンテンツです。
今日起こったことを伝えるニュース速報は、数カ月後には古くて無関係になっているかもしれませんが、記事や意見書など、特定の時間に縛られず、執筆・公開された後も長く動機づけやインスピレーション、情報を提供できるコンテンツはあり得ます
。エバーグリーンコンテンツは、デジタルマーケティング活動を他のものと同様に後押しすることができます。
エバーグリーンコンテンツは、デジタルマーケティングを向上させることができるコンテンツです。また、そのような「痒いところに手が届く」コンテンツは、「痒いところに手が届く」コンテンツと言えます。
一方、エバーグリーンブログはそうではありません。それは、その生涯を通じてあなたのウェブサイトへのトラフィックを駆動することができるコンテンツです。その理由は、オーディエンスにとっての知識です。言い換えれば、それは何年も何年も関連性と価値を維持するのです。
だからこそ、エバーグリーンコンテンツをマーケティングの旅に組み込むべきであり、それが長期的に利益をもたらすのです。
エバーグリーンコンテンツ戦略
「エバーグリーン」コンテンツとは、古くならないように公開されたコンテンツのことです。
1.品質
記事は読者にとって興味深く、実りのあるものであるべきで、疲れる無意味なテキストの壁であってはなりません。メディアコンテンツで素材を補完し、便利なナビゲーションと目次を追加しましょう。E-A-T factor (専門性・権威性・信頼性)を忘れないように。
2.ランキングを向上させる
。エバーグリーンコンテンツは、ウェブサイトに高いトラフィックを生み出すことができるため、検索エンジンのランキングをゆっくりと、そして着実に向上させることができます。そのため、高品質のブログを書けば、検索エンジンでより長い期間、上位に表示されるようになります。また、「萌え系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」「癒し系」の4つのキーワードがあります。
3.バックリンクの獲得
人々があなたを本物の情報源として認識し始めると、自動的にあなたの信頼性＆ブランドの評判を向上させます。その結果、他のサイトがあなたのブログを自分のブログのトピックにリンクバックするようになります。このようなバックリンクは、あなたのウェブページの評価を向上させます。それはあなたがより長い期間、デジタルプラットフォーム上で生き残るのに役立ちます。権威のあるウェブサイトは、常に任意のWebサイトの所有者のための資産として機能します。
4.ビジネスを拡大する
あなたのサイトに大量の良質なトラフィックを集めることができます。サイトに多くのコンテンツを掲載することで、製品やサービスについて視聴者を教育することができます。最終的には、現在のビジネス業務を以前よりも大規模に拡大することができます。
効果的なエバーグリーンコンテンツの種類
・・・。- …
- 礎となるコンテンツ。まず、よくある質問に答える 。
- 統計的な長文投稿。根拠があり、アクセスしやすい 。 .
- ケーススタディで何が可能かを読者に示す
- ケーススタディで読者に可能性を示す
- インフォグラフィックは視覚的な強者である 。
- Infographics Are the Visual Powerhouse .
- ハウツーガイドでステップバイステップの指示を与える 。
- ハウツーガイドで段階的に説明する
- 本を出版し、一夜にして専門家になる 。
- 本を出版して一晩で専門家になる
- ポッドキャストは2つのメディアでエバーグリーンになれる
- ポッドキャストは2つの媒体でエバーグリーンになれる
- インフルエンサーリストを使って注目を集め、そして与える 。
- インフルエンサーリストを使って注目を集める。 …
- ツールリストで仕事のコツを公開する 。 ・・・・・・。 .
- 読者にあなたの図書館を覗いてもらいましょう 。
- あなたの図書館を読者に紹介する .
- 読者が継続的に使用できる用語集を作る 。 .
- 警告!これらの間違いを犯さないように！ 。
- Warning! .
- 読者に歴史の教訓を与える
- 読者に歴史を教える ——————————————————————————-
- 何度でも更新できる記事を書く
- 専門家にインタビューして貴重なアドバイスをもらう 。
準備はいいですか？コーヒー（ラテ、紅茶、お好みで！）でも飲みながら、掘り下げましょう！
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- 100+ content ideas for your B2B startup;
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ニュースジャッキング
について。ニュースジャッキングとは、その日のニュースに自社ブランドを注入し、目を見開かせるようなひねりを加えることです
。トレンドのニューストピックに便乗して、注目を集めることです。
ニュースジャッキングには欠点や倫理的な問題があるかもしれません。
そのため、このような「掟破り」なやり方は、「掟破り」と呼ばれることもあります。
この議論に対する答えは、適切なタイミング、適切な場所、適切な文脈でニュースジャックをしなければならないということです。
ニュージャッキングをPRツールとしていつ、どのように使うかについては長い議論が必要ですが、ブランドがニュージャッキングに注目するのは、それが次のような影響を与える場合です：
- ——————————————————————————
- 消費者は、そのブランドが何か有益なことを提供していると思うか ？
- 消費者はブランドが何か有益なものを提供していると思うか？ .
- 与えられた状況でのニュースジャックは、短期的にも長期的にもブランドリフトに貢献するのか 。
- ニュースジャックは短期的にはブランドリフトに役立つか？ …
- ニュースジャックはビジネスにおける倫理のテストに耐えうるか、また、あらゆる利害関係者が直面しうる法的テストに耐えうるか ？ ・・・・・・。
- すべての利害関係者が、ニュースに使われる技術に満足するでしょうか ？
- ケーススタディは顧客に焦点を当てる 。
- ケーススタディは顧客に焦点を当てる。
- ケーススタディは成功を実証している 。
- ケーススタディは顧客のブランドを活用します。
- ケーススタディは顧客のブランドを高めます。
- ケーススタディは安価である 。
- PRNEWS.IO success story on Similarweb.com
- アルファサーブのサクセスストーリーです。売上を伸ばすプロダクトローンチの成功の作り方 。
- 人間関係を構築し、新人を見つける。
- オフィスがあなたのストーリーテラーになる 。
- あなたのオフィスをストーリーテラーに。
- アソシエイトの誇りを育てよう 。
- アソシエイトの誇りを高める。
- 偉大さを押し出す。
- Google オフィスツアー、あなたのスタートアップのためのインスピレーションとアイデア
- TrackFive オフィスツアー 。 . .
- EPAMバーチャルオフィスツアー
- レンドリース社のバイオフィリック・ニューヨーク・オフィスツアー
- Kerry Joyce、ロサンゼルススタジオでの1日を通じて初の本のプレビューを提供 。
- バッグやポケットの中身 。
- 私の職場 。
- ネットワークを拡大する 。
- ネットワークを広げる。
- ビジネスへの露出を増やす 。
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
- …
続きを読む:ニュースジャッキングとは何か、ビジネスプロモーションにどう役立つのか
導入事例・成功事例
B2Bセールスやマーケティングにおいて、これらは実際の証拠となるため、非常に重要です
。どのような企業でも、結果を出したと主張することはできます。
どのような企業でも、結果を出したと主張することができます。これはどこでも見られることです。
ケーススタディは、本当にやり遂げたものと、見せかけのものとを分けるものです
。そのためには、実際の会社のロゴ、担当者の名前と画像を前面に出したケーススタディをたくさん用意することです。ケーススタディは、あなたが問題を解決し、結果を出したことを明確に示すものでなければなりません。
あなたが同様の問題を解決してきたことを見込み客に証明し、彼らの問題を解決できるかもしれない
。ケーススタディは間違いなく、B2Bコンテンツの王者です。
事例を紹介する。
例：
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Similarweb.com の成功事例。 . .
オフィスツアー
誰だって覗きたいものです。人々は舞台裏で何が起こっているのかに興味があるのです。ここでは、オフィスツアーを公開する4つの理由を紹介します。
会社のオフィスを訪問することは、会社の歴史を知ることでもあります。会議室、壁のグラフィック、天井から吊るされた道路標識の一つ一つに、このブランドにとっての歴史的意義があるのです。
例：
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ある日の出来事
フォーマットを活用することで、顧客から無意識に発生する反論に対抗することができます。たとえば、新しい住宅地の建設現場でクレーン作業員の一日を紹介し、彼の日常生活（毎日の健康診断）を詳しく説明し、使用する材料や道具について言及すれば、質の高い住宅に高いお金を払うべき理由が説明できるだろう。
コンテキストは、意味を生み出すための重要な要素です。
文脈は意味を生み出す重要な要素であり、問題を経験したり解決策を用いたりする際に、他の生活と重ね合わせることでより深い理解が得られる。
ストーリー形式は、ビジネスレポートよりも理解しやすいことが多い。ストーリーは自然なコミュニケーション媒体であり、それゆえより全体的な方法で「意味をなす」のです。相手の問題を見ることができれば、より効果的な解決策を生み出すための創造的な緊張感が生まれます。
ところで、政治家は、かなり頻繁にこの形式を使用します。通常、彼らの仕事について多くの質問があります。バス停でリボンを切る、幼稚園を開く、おばあちゃんたちと国歌を歌う、などなど。
一日密着型の素材は、顧客のストーリーを完璧に構成し、顧客が自分の経験を共有し、製品やサービスをどのように使っているかを示し、彼ら自身の言葉であなたやあなたの会社を自慢することができます
。例:
似たようなアイデアをもっと見る:
ユーザーが知りたいのは、会社のことではなく、そこで働く人々のこと、彼らが使っているツールやモバイル、アプリのことなのです。そして、主人公が薦める本は、必読書リストに入ること間違いなしです。
例:
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専門家によるラウンドアップ
専門家ラウンドアップは、特定のトピックについて業界の専門家の引用をフィーチャーしたブログ記事です。このように、専門家集団の記事は、ニッチでトップクラスのインフルエンサーのフォローを利用して、あなたのブログをバイラルにするための素晴らしい方法なのです。また、視聴者にユニークな意見やアドバイスを提供する方法もあります。
「この作品は、アイデアを循環させ、会話を促すので、他の投稿やメールよりも多くのトラフィックと購読者を生み出すだろう」
確かにその通りですね。
3～4つの切実な質問を用意し、集まった専門家に送ります。あるいは、ジャーナリスティックな照会サービス（ HAROなど）に関するトピックを作成する。より多くの専門家を集めれば集めるほど、潜在的なリーチは大きくなります。
例： PR 専門家が危機管理の方法についてトップヒントを共有
wp:heading{“level”:3}のようになります。–>
人についての話
私たちは皆、プロフェッショナルとして、リーダーとして、ビジネス愛好家として、経営者として、幹部として、語るべきストーリーを持っています。インタビューは、あなたのストーリーを皆に見てもらうのに最適な方法です
。インタビューの場所としてカフェを紹介するだけでなく、アプリの使用に関する詳細な事例を紹介することもできます
。面白くて役に立つブランドストーリーは、映画のプロダクトプレイスメントのように記憶に残ります。
あなたのビジネスに関する強力なストーリーを構築し、インタビューを通じてそれを他の人に提示することは、あなたの露出をもたらし、あなたが得意とすることに他の人を巻き込むためのマーケティングツールとしても機能します
。商品を作成する
多くの企業が、思いがけない製品やソリューションで自社をアピールしています。例えば、車のタイヤメーカーであるピレリはエロチックなカレンダーを作り始め、それがやがてカルト的な人気を博すようになりました。このカレンダーは毎年発行され、大量に販売され、立派な自動車整備士の壁に飾られています
。Pirelli calendar takes star-studded cinematic turn
ピレリと競合するフランスのミシュラン社は、その解決策を思いつきました。20世紀初頭、ミシュラン兄弟はフランスへの旅行者向けにガイドブックを発行し、自社製品をPRすることにしたのです。論理は簡単で、人々は自動車でより多く移動するため、タイヤの摩耗が早くなる、というものです。
やがて、ホテルやレストラン、観光スポットを紹介するガイドは、国内はもちろん、今や世界でも最も権威のあるレストランランキングとなりました
。「ギネスブック」は、「ギネスワールドレコード」とも呼ばれています。
博物館を開く
私たちはおかしくなってしまったのでしょうか？BMWやPorscheの本社にある博物館には何千人もの観光客が訪れます。多くの人がYandex、Lukoil、New Balanceの博物館や、新キャンパスにあるApple Storeの博物館について聞いたことがあり（訪れたこともあります）
。企業博物館を開設できるのは大企業だけだと思われるかもしれません。しかし、そうではありません。たとえば、ウクライナの企業であるMacPawは、自社のオフィス内にApple museumを持っています。
このように、企業ミュージアムを開設するのは、大企業に限られるように思われます。
このミュージアムは世界中のメディアから注目されています。VentureBeat、Mashable、MacWeltなど。
MacPaw Counts Down The Days To The Opening Of Its Mac Museum
. .データドリブンなPR
あらゆるビジネスにおいて、大量のデータが生成されます。その分析は、資料を作成するための無限の情報源となります。
American Indeedは、「最も人気のある職業50」や「50歳以上の職業20」といった調査を定期的に行っています。これらの資料が人気なのは、有望な職業を探している人が多いからです。
自分で調べるだけでなく、オープンソースで調べることも可能です。L&C Mortgages は、コンピュータ ゲーム内の不動産が現実の不動産と比較してどれくらいの費用がかかるかを分析しました。その結果、サンパウロのジャーナリストは、自分たちの街のアパートの価格を、ウィッチャーの家やスカイリムの地所と比較しています
。スカイリムの家はいくらで買えるのか？ゲーム不動産の価格が明らかに
人は無意識のうちに、構造化された測定可能な情報を信用します。そして、それが挑発的であれば、喜んで共有するのです。
業界のイベントに参加する、または主催する
。イベントは、あなたのブランドを宣伝し、業界の重要なプレーヤーとネットワークを作り、ターゲットとなる人々と交流するための素晴らしい方法です。Content Marketing Instituteが主催するContentTECH SummitやHubspotのInbound Marketing Conferenceは、このPR戦術を成功させた一例です
。 このようになります。
すべてのカンファレンスのサイトには、情報パートナー向けのセクションがあります。条件はそこに記載されています。
カンファレンスサイトからのリンクや、ソーシャルネットワークのカンファレンスグループへの投稿を受けることができます。もちろん、前夜祭のパートナーとして宣伝していただく可能性もあります。 wp:heading{“level”:3}のようになります。–>
PRスタントとゲリラ・マーケティング
PRスタントやゲリラ・マーケティング・キャンペーンは、企業がメディアを賑わすために行う変わったことです。その目的は、人々を驚かせることです。その目的は人々を驚かせることなので、通常は非常に記憶に残るものです
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写真撮影のチャンス
フォト・チャンスとは、ブランドの代表者、たとえばCEOや有名人に、メディアのためにポーズをとってもらったり、顧客と写真を撮ったりしてもらうPR戦術のことです。このPR戦術を成功させるには、ソーシャルメディアのユーザーにとって魅力的なコンテンツを作成できる、ニュース価値のある人物が必要です。このPR戦術は、大衆文化におけるブランドの関連性を高めるのに役立つ、興味深いストーリーを製造します。
ソーシャルメディアの世界では、このアプローチは必ず良い結果をもたらします。あなたのクライアントは、有名人と一緒に写真を撮って、TwitterやFacebook、Instagramに投稿するのです。
さらなるブランドの言及を得ることができます。その後、結果をケース記事にまとめ、このイベントにいくら費やしたか、ブランドへの言及をどれだけ得たか、サイトにどれだけトラフィックが来たか、などを世界に伝えることができます。
ウクライナのボランティアが、世界的に有名な救助犬パトロンと写真を撮った後、パトロンが食べた器を1万5千フリヴニャで売るという面白いトリックがありました。そのお金はすべてウクライナ軍を助けるために使われました。
メディアへの効果的な掲載を実現するためのテクニックをいくつか紹介しました。何について記事を書けばいいのか、という質問に対する包括的な答えが得られたと思います しかし、それだけではありません。キャンペーンのための完璧なメディアプランを作成するために、PRNEWS.IOContent Marketing Platform
結論
