Mi az a tartalomnaptár? A tartalomnaptár egyfajta „Tartalommarketing” hajófedélzet, ahol a hajó vezérlőrendszerei, műszerei, parancsnoki állása stb. összpontosulnak. Alapvetően egy sablon, amelyet a tartalommarketing és folyamatainak irányítására használhatsz.
Egy jó tartalomnaptár tartalmazza a kiadványok témáira, szerzőire, a tartalom terjesztésének módjaira, a kiadványok ütemezésére stb. vonatkozó információkat.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Mi az a tartalomnaptár?
Kezdjük a lehető legegyszerűbb definícióval. A tartalomnaptár egy lista azokról az anyagokról, amelyeket a blogon tervezel közzétenni. Ez elég egyszerű, nem?
Egy tökéletes tartalomnaptár tartalmazza:
- anyag témák;
- technikai feladatok szövegíróknak;
- a közzététel ütemezése (erőforrások elérhetősége);
- az anyag szerzője;
- a tartalom terjesztésének (vetítésének) módja;
- a célközönség (ICP – ideális ügyfélprofil);
- a tartalom típusa (cikk, hosszú olvasmány, ellenőrző lista, ebook stb.);
- mire készítjük az anyagot (CTA-k).
De ez nem jelenti azt, hogy egy hatalmas dokumentumot kell tartania olyan mezőkkel, amelyek nem felelnek meg a vállalat igényeinek. Minden egyes vállalkozásnak a saját igényeihez kell igazítania a tartalomnaptárt.
Néha nincs értelme minden egyes anyaghoz célközönséget előírni. Ha például van egy blogod a gyerekzsúrok szervezéséről, nem kell minden alkalommal megadni, hogy a célközönséged a fiatal szülők legyenek.
Főszabály:
A tartalmi naptár egy rugalmas dokumentum, amelyet úgy terveztek, hogy megkönnyítse a marketinges munkáját, és ne bürokratikus legyen.
A tartalmi naptár készítésének feladata két különálló részfeladatból áll:
- Tartalmi naptár létrehozásához szükséges platform (szolgáltatás) kiválasztása;
- Témák összegyűjtése a közzétételhez.
Tartalomnaptár létrehozásához szükséges szolgáltatások
Az első feladat megoldása attól függ, hogy milyen csapattal dolgozik együtt és milyen készségekkel rendelkeznek. A PRNEWS.IO-nál például a Google Sheets-et használjuk a tartalomnaptár karbantartására, mert az ingyenes szolgáltatások között nincs olyan analóg a világon, amely funkcionalitásban és hozzáférhetőségben felérne a Google Docs-hoz.
Itt van:
- Topic – ez az anyag munkacíme, a készítés során még változhat egy kicsit.
- Kulcsszó – a fő kulcsszavas kifejezés, amely alapján az anyagot rangsorolni kell.
- KD – kulcsszó nehézsége, egy együttható, amely megmutatja, hogy mennyire „nehéz” egy kulcsszóval a Google első helyére kerülni.
- Volumen – a keresési lekérdezések gyakorisága.
- Author – a cikk szerzője.
- Technikai feladatok- a szövegíró technikai feladata.
- URL – a közzétett anyagra mutató link.
A tartalmi naptár létrehozására a Google Docs mellett a következőket használják:
- Trello;
- WordPress szerkesztési naptár;
- CoSchedule;
- BrightPod;
- és sok más szolgáltatás.
Válaszd ki azt a platformot, amellyel kényelmesen tudsz dolgozni, és vágj bele!
Hogyan készítsünk tartalmi naptárat?
A jövőbeli tartalmi témák meghatározására rengeteg módszer létezik, ezek közül néhányra fogunk koncentrálni:
- agyvihar a csapattal;
- versenytárs elemzés;
- SEO megközelítés.
Agytorna a csapattal
Ez a legfontosabb lépés a tartalomnaptár készítésében, mert itt azonosítja a célközönséget, akinek a tartalmat írja.
Nagyon fontos megérteni, hogy vannak olyan vállalkozások, amelyeknek szűk a célközönsége, és vannak olyanok, amelyeknek széles a célközönsége. Az utóbbiak néha nem az összes potenciális ügyfélnek blogolnak, hanem csak egy bizonyos részüknek. A PRNEWS.IO szolgáltatás célközönsége például a következőkből áll:
- PR emberek;
- SEO szakemberek;
- marketing menedzserek;
- kisvállalkozások tulajdonosai és induló vállalkozások;
- befolyásolók és véleményvezérek;
- tehetséges emberek, akik ismertek akarnak lenni;
- weboldalak és hírforrások tulajdonosai;
- a lista végtelen.
El kell ismerni, hogy elég nehéz egyszerre tartalmat készíteni egy Instagram blogger és egy SEO számára.
Hogyan találod ki, hogy ki a célközönséged? Sokféleképpen, a CRM-ben lévő információk elemzésétől kezdve a mélyinterjúk lefolytatásáig. A legelterjedtebb módszer a 5W technika, ahol 5 egyszerű kérdés alapján készíthetsz portrét a célközönségedről.
Mihelyt azonosítottad a célközönséget, akinek tartalmat szeretnél készíteni, kezdj el foglalkozni a „fájdalmaikkal”. Készíts egy táblázatot, amelyben az ICP-k egyéni fájdalma, kihívása, célja és motivációja (ideális ügyfélprofil) oszlopnevekként szerepelnek.
Gondolja át kollégáival, hogy az ICP-je milyen lekérdezéseket írhat be a keresőmezőbe, hogy megoldást találjon a problémáira.
Konkurenselemzés: posztötletek keresése a versenytársak blogjain
A versenytársaid a legjobb barátaid. Ötleteket adnak neked, és nyomon követheted tőlük, hogy milyen témák tetszenek vagy nem tetszenek az embereknek. Ha a versenytársaktól inspirálódsz, akkor nem csak kölcsön kell venned témákat, hanem finomítanod és egy kicsit jobbá kell tenned az anyagot, mint a barátaidé.
Miért elemzi a versenytársakat?
- A versenytársaidtól győztes ötleteket kereshetsz.
- Tanulmányozza a célközönség érdeklődési körét.
- Észrevenni a hibákat és hiányosságokat, és javítani rajta.
Kit elemezzünk először:
- versenytársak a Google első oldalán ;
- növekvő oldalak;
- Növekvő új oldalak;
- csökkenő oldalak;
- rokon niche-ek.
✔ Versenytársak a Google első oldalán – ezek a srácok valami fantasztikusat csináltak és osztalékot kapnak.
✔ Növekvő oldalak – barátok, akik jelenleg „jól” csinálják.
✔ Növekvő új oldalak – versenytársak, akik a tetteik révén növekednek, nem pedig például az évek során megszerzett linksúly.
✔ Bukó oldalak – olyanok, akiknek gondjaik vannak, most éppen hibáznak, fontos, hogy ne ismételjék meg őket.
✔ Kapcsolódó niche-ek – olyan trükköket kereshetsz, amire a versenytársaid még nem gondoltak.
Azok a szolgáltatások, amelyeket a versenytársak elemzéséhez használok:
- https://www.similarweb.com
- https://buzzsumo.com
- https://neilpatel.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
- https://app.kparser.com
- https://jagajam.com/ru (smm)
- https://popsters.ru (smm)
Mire figyeljünk, amikor a versenytársakat elemezzük egy tartalomnaptárhoz:
- Témák, amelyek forgalmat hoznak a keresésből;
- földrajz (honnan jönnek a potenciális vezetők);
- TOP versenytársak oldalai, amelyek a legtöbb forgalmat hozzák;
- hátulról mutató hivatkozások a tartalom terjesztésének csatornáival összefüggésben;
- Szociális megosztások – a versenytársak tartalmának milyen gyakran történő újraközlése
A SimilarWeb segítségével például meghatározható, hogy a PRNEWS.IO fő forgalmi csatornája most a közvetlen.
Ez azt jelenti, hogy a vállalat csak nemrég kezdett el foglalkozni a tartalommarketinggel. A PRNEWS.IO tartalmi naptárának elkészítésekor a fő forgalmi forrással – a kereséssel – rendelkező versenytársakat választanám.
A Buzzsumo segít ötleteket találni olyan vírusos versenytárs-tartalmakra, amelyek a legtöbb újraközlést és kedvelést kapták a közösségi médiában. Terjessze jobban a hírt, hogy még nagyobb elkötelezettséget érjen el a közösségi hálózatokon.
Milyen típusú tartalmat tisztelnek a keresőmotorok?
A tartalomnaptár SEO szemléletű elkészítéséhez tisztában kell lenned azzal, hogy a keresőmotorok milyen tartalmakat tisztelnek. A Google számára például a fontos jellemzők a következők:
- E-A-T (szakértelem, tekintély, megbízhatóság);
- A lapminőségi rangsor (az alacsony és magas lapminőség fogalma);
- BERT algoritmus (amellyel a Google jobban megérti a felhasználót és javítja a keresés minőségét)
Ezekből következik, hogy a Google az alábbi tartalmakat fogja értékelni:
- hasznos;
- informatív;
- megbízható;
- megoldja a felhasználó problémáit;
- megbízható;
- elérhető.
Nem rossz, igaz?
A A lap minősége jellemző elég intuitív ahhoz, hogy a tartalomnak a legalacsonyabbtól a legmagasabbig kilenc minősítés egyikét adja.
Nagyon gyakran a „Legmagasabb” minőségi besorolást azok az oldalak kapják, amelyek újságírók vagy más niche-szakértők kutatásán alapuló értékes információkat tárnak fel.
A cikk szerzője valójában egy nagyon fontos tartalmi jellemző a keresőmotorok számára („Agent Rank”), amely segít megerősíteni az anyag szakértelmét.
Ez az oka annak, hogy a blogodon a cikkíróknak házon belüli szakértőknek kell lenniük, nem szabadúszóknak. És ezért van értéke a tartalomnaptár szerzői oszlopának.
Készen áll a minőségi tartalom létrehozására? Akkor próbáljuk meg azonosítani azokat a témákat, amelyeket SEO szempontból érdemes megemlíteni a blogodban.
SEO megközelítés a tartalomnaptár készítéséhez
Egy működőképes módja annak, hogy megtaláljuk, mi érdekli a felhasználókat, ha elemezzük, hogy mire keresnek rá a témánkkal kapcsolatban.
MINIMÁLIS SZINTEN A MAI SEO – A LEGJOBBAT KELL LENNED A RANKINGBAN
Nem nélkülözheted itt a harmadik féltől származó platformok használatát! Ingyenes szolgáltatások a SEO elemzéshez:
- https://keywordshitter.com
- https://app.neilpatel.com
- https://keywordseverywhere.com
- https://keywordtool.io
- https://www.google.com/webmasters
- https://tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool
- https://www.wordtracker.com/scout
Fizetős SEO-elemző eszközök:
- https://moz.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
Ahrefs-t használom a munkámhoz. Az Ahrefs segítségével könnyebb jobb cikket írni, mint a versenytársak a rangsorokban. Az ötlet lényege, hogy a TOP 10-be kerüléshez tízszer jobbnak kell lenned, mint a TOP 10-ben lévő cikkek. Az Ahrefs-szel ez így működik:
- Kulcsszó keresés a kulcsszó keresőben;
- elemzi, hogy mit keresnek az emberek az adott kulcsszóval;
- a kulcsszó-kutató eredményeinek elemzése;
- a versenytársak oldalainak kutatása;
- Tízszer jobb tartalom létrehozása.
Egyszerű?
A „MI A PR” kulcsszóra vonatkozó eredmények elemzése az AHREFS-ben
További tartalmi ötletek forrásai
- „Keresési lekérdezések” a Google Ads fiókban;
- Google Trends;
- Google Suggest;
- Válaszoljon a nyilvánosságnak;
- Az emberek is kérdeznek (Hasonló kérdések) blokk;
- Related Queries blokk;
A keresőmotoros tippek az ötletek kincsestára minden tartalommarketinges számára. Google Suggest – vegyünk egy kulcsszót, és adjunk hozzá különböző kérdéseket, például „hogyan”, „mit”, „hol” és „miért”. A kulcsszavas kifejezés közepén használhatod a * és _ jeleket.
KERESÉSI TIPPEK:
MAGYAR KÉRDÉSEK (hasonló kérdések) BLOKK
A Answer the Public eszköz a keresőkérdések menő vizualizációjával kedveskedik Önnek. A keresőkérdéseket kérdéssé alakítja át, és sajnos csak az angol nyelvű szegmensben használható. Ennek eredményeképpen letölthet egy táblázatot a posztok ötleteivel.
Mindezek ötletforrást jelentenek a jövőbeli blogcikkekhez. A következő lépés a lekérdezések ellenőrzése a SEO-eszközökön keresztül, és a legnagyobb potenciállal rendelkező kulcsszavak kiválasztása.
A tartalommarketing tölcsér
Amikor már rengeteg lehetséges témát generáltál, érdemes ezeket az értékesítési tölcsérre ráteríteni, hogy kiderüljön, melyik lehetséges téma melyik szakaszban teljesít.
Az értékesítési tölcsér vizualizálásának több módja is van. Például TOFU, MOFU BOFU
Vagy ACD=Tudatosság -> Mérlegelés -> Döntés
A tartalommarketing-tölcsér vizualizálásának módja nem változtatja meg a lényegét. Fontos megérteni, hogy minden tölcsérszakasz más-más tartalmi megközelítést igényel.
A blog tartalmi naptárának elkészítésekor meg kell értenie, hogy a különböző szakaszokban milyen típusú tartalmak fontosak. Az is fontos, hogy a tartalmat más platformokkal és formátumokkal is „meg lehessen osztani”. Például a visszajelzés mint tartalomtípus jobban működik a termékoldalakon, mint egy blogon. Figyelembe kell vennie az egyes szakaszok sajátosságait is, és meg kell jósolnia az egyes anyagok potenciális forgalmát.
A tölcsér tetején egy széles közönség van, olyan emberek, akiket elméletileg érdekelhet a márkád.
A tölcsér közepe egyre szűkül: sokkal kevesebb olyan ember van, aki nemcsak érdeklődik irántad, hanem hajlandó is vásárolni.
A tölcsér alja már eléggé szűkül: ezek azok az emberek, akik már vásárlókká váltak.
A forgalom és a konverzió a tartalommarketing tölcsér különböző szakaszaiban.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Tartalmi naptár sablon a PRNEWS.IO-tól
Amint összegyűjtötted az összes szükséges információt, elkezdheted összeállítani a vállalkozásod tartalmi naptárát.
Link a tartalmi naptár sablonra a PRNEWS.IO-tól – mentse el a másolatot és szabja testre!
