Gondolt már arra, hogy a linképítési erőfeszítéseit a következő szintre emelje? Ha a válasz igen, akkor a PR a megfelelő út. Ez az egyetlen eszköz az online marketingesek számára, hogy olyan magas DR-értékű linkeket szerezzenek, amelyek máskülönben elérhetetlenek lennének.
És nem is lehetetlen megvalósítani.
A jó imázs fenntartásával, a médiával való gyümölcsöző kapcsolatokkal és azzal, hogy valódi értéket adsz hozzá a niche-edhez, a PR-t jó minőségű backlinkekért használhatod fel.
Lássuk, hogyan.
Mi az a PR?
Hát, a PR egyik legfontosabb aspektusa a tartalomkészítés. A whitepapírtól kezdve az eredeti kutatásokon át a hírcikkekig a PR alapvetően értékes tartalmak létrehozásán és a médiában való népszerűsítésén alapul.
De ez a média promóció nem olyan, mint egy átlagos linképítés. Rendkívül személyre szabottnak kell lennie.
Hogyan használhatja ki a PR-t
A PR kampányainkban, amelyekkel rendkívül értékes backlinkeket szereztünk magas DR médiadomainekről, három alapvető lépést követtünk:
- Keresünk egy jó sztorit, amit le kell futtatni. Írj egy értékes cikket, adatokkal, felmérésekkel és erős kutatással a háta mögött.
- Töltsön időt megfelelő prospektuskereséssel. Ez nem a megfelelő idő egy masszív e-mail kampány kiküldésére. Rendkívül koncentráltan kell az egyes újságírókra összpontosítani.
- Küldjön egy hiper-személyre szabott történetet az újságírónak.
Amint azt valószínűleg láthatod, ez nem egy számjáték. Legalábbis nem annyira számjáték, mint a szokásos elérés. A PR online marketingre való felhasználása egy nagyon célzott folyamat kell, hogy legyen, az elejétől a végéig.
A jó sztori megtalálása
A legtöbb médiaintézményt (és minden bizonnyal az összes nagyobb kiadványt) nem igazán fogja érdekelni egy top 10-es lista a legjobb termékekről az Ön szakterületén. Bár ez egy jó kereskedelmi cikk az affiliate kampányaid számára, nem fogja segíteni a PR erőfeszítéseidet.
A jó PR-kampányokhoz a népszerűsített tartalomnak elsőrangúnak kell lennie. Nem csak hibátlan írásra, csábító címsorokra vagy mutatós képekre és infografikákra gondolunk. Ezekre ugyanúgy szükséged van, mint az oldalad bármelyik cikkéhez.
De ezen felül szükséged van olyasmire is, ami egy újságírót vagy nagy médiaintézményeket érdekelhet.
Ahelyett, hogy kulcsszavakat kutatsz a Ahrefs-ben, a trendeket, az újságírók és médiaintézmények által megkeresett témákat kell kutatnod, és ezek alapján kell jó sztorit alkotnod.
Itt egy jó ökölszabály, hogy azonosítsd ezeket a témákat: amikor az oldaladnak írsz, akkor egy nagyon specifikus közönségnek írsz, akiket érdekel a niche-ed. Ha újságcikkekben szeretnél szerepelni, olyasmit kell írnod, ami a lakosságot érdekli, vagy amit az adott kiadvány közönsége olvasni szeretne.
Ez egy jelentős különbség. Az a közönség, amelynek tartalmat hoznál létre a webhelyeden, nagyon különbözhet egy kiadvány közönségétől. A Daily Mail például nagy sikert arat a vanky rejtvényekkel. Valószínűleg nem ez az első olyan tartalomtípus, amelyet a közönséged számára szeretnél létrehozni. De a Daily Mailnél működik, ezért tartsa szem előtt egy kiadvány közönségét, amikor PR-tartalmat készít.
Ez az első lépés. Ezután a népszerűsíteni kívánt tartalom létrehozása során törekedj arra, hogy legyen benne valami eredeti. Adj hozzá saját kutatást, felmérést vagy olyan értékes adatokat, amelyek máshol nem találhatók meg.
Pár évvel ezelőtt például a rangsorolási kritériumokról beszéltünk, és arról, hogy mi számít a Google szemében a legtöbbet, amikor eldönti, hova soroljon egy oldalt. De ezeket a kritériumokat nem csak úgy szemezgettük.
Létrehoztunk egy lánctalpas programot, és elemeztünk több mint 1 millió SERP találatot hogy megtaláljuk azokat a mérőszámokat, amelyek valóban számítanak. Nem kell ennyi erőforrást erre fordítani – egymillió bárminek az elemzése időigényes lehet -, de ez az általános lényege.
Újságírók és médiaintézmények felkutatása
Amikor van egy tartalom, amit a média figyelmének felkeltésére használhat, itt az ideje, hogy megkeresse a potenciális partnereket, akiket megkereshet.
Míg a rendszeres linképítő kapcsolatépítés eszközzel is elvégezhető, és ez egy számok játéka, ahhoz haszonszerzéshez online marketingesként be kell szállnia az árkokba. Utána kell járnia az egyes médiaintézményeknek, sőt, egyes újságíróknak is, hogy megtudja, kik lennének a leginkább hajlandóak felhasználni az Ön tartalmát.
A legegyszerűbb módja annak, hogy megtaláld ezeket az embereket, ha elindulsz a Google News-ra, és rákeresel a niche-edre. Állítsd be a dátumot az elmúlt kb. 6 hétre, és máris megtalálod azokat a kiadványokat, valamint újságírókat, akiket érdekelhet a tartalmaid.
A médiaadatbázisok segítségével megtalálhatod valakinek az e-mail címét, miután tudod a nevét. Egy másik nagyszerű eszköz újságírók keresésére, akiket megkereshetsz, a HARO (Help A Reporter Out). A HARO segítségével az újságírók kéréseket tesznek fel olyan tartalmakra, amelyeket szívesen megosztanának veled, cserébe egy backlinkért.
Ezt a platformot rendszeres linképítésre is használhatod. De különösen értékes a médiaintézményekkel való kapcsolatfelvételhez.
Újságírók megszólítása
Ha Újságírók megkeresése a PR kihasználása érdekében, az első dolog, amit tennie kell, hogy kiigazítja az elvárásait. Lehet, hogy az Ön tartalmából egy cikk fog készülni, ami csak róla szól. Vagy csak egy kis mellékes megjegyzés lehet egy nagyobb cikkben
Ez a PR természete az online marketingben. Lehet, hogy a tartalma fantasztikus, de nem mindig felel meg az újságírói igényeknek.
Szóval nyitottan indulj el, és ne legyenek konkrét elvárásaid.
Ezeken kívül a legfontosabb szempont, hogy az újságírók felfigyeljenek rád, a téma. Van, aki jobban szereti a small talkot, mielőtt rátérne az üzletre, mások nem. Vannak, akik olyan mellékleteket szeretnének, amelyek összefoglalják a tartalmadat, mások szerint csak a postaládájukat zsúfolja.
Nincs igaz és bevált recept a tökéletes e-mailre, amellyel újságírókat érhetsz el.
Az egész tehát a témán múlik, és azon, hogy milyen tartalmat tudsz kínálni.
Az e-mailek személyre szabásával természetesen növelheti az esélyét annak, hogy észreveszik. Ahhoz, hogy online marketingesként kihasználja a PR-t, nem pumpálhatja ki mindenkinek ugyanazt a sablont. Mindent fel kell használnod, amit az érdeklődés során találtál, hogy személyre szabd a kapcsolatfelvételt.
A szívhez szóló és csiszolt e-mailek küldése nem biztos, hogy mindig backlinket hoz neked. De növeli annak az esélyét, hogy választ kapsz, és hallgatólagosan backlinket kapsz a jövőben.
Üzleti kapcsolatok fenntartása
A PR munka nem csak az első cikkről és az egyes újságírók eléréséről szól. Ahhoz, hogy online marketingesként valóban kiaknázza a PR-t, a legjobb gyakorlatokat kell alkalmaznia a hálózatépítésben, hogy növelje a hosszú távú sikerét a médiaoldalakról származó linkek megszerzésében.
Ez magában foglalja, hogy őszinte szándékkal lépjen kapcsolatba, hogy segítsen értékes információkat terjeszteni, és rendszeresen kövesse nyomon a kapcsolatfelvételt.
Ha egy újságíró vagy médiaintézmény nem érdeklődik az Ön által létrehozott tartalom iránt, ez nem jelenti azt, hogy teljesen abba kellene hagynia a kommunikációt. Minden kapcsolat, amit a jelenben teremtesz, segíthet neked a későbbiekben.
Az újságírókkal való kommunikáció pedig betekintést nyújthat abba, hogy mire van szükségük.
Ha jó forrás vagy a niche-edben, a jövőben akár vissza is térhetnek hozzád, és konkrét tartalmat kérhetnek. Ez egy lehetőség, de nem biztos. De ez csak akkor segíthet, ha jó üzleti kapcsolatokat ápolsz azokkal, akikkel kapcsolatba lépsz.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Végkövetkeztetés
Ha rendkívül értékes backlinkeket akarsz szerezni a médiaoldalakról, az egyetlen módja ennek a PR kihasználása. Online marketingesként nagyon jó helyzetben vagy ehhez. A híroldalak alapvetően a tartalomról szólnak.
Ha rendkívül értékes, a médiaoldalak közönsége számára vonzó írásokat tudsz létrehozni, kapcsolatba kerülhetsz velük, és megjelenhetsz a cikkeikben. Azonban nem szabad ezt számjátékként kezelned. Fordítson sok időt minden egyes tartalmi darabra és az újságírókra, akiket elér, és így sikeresen kihasználhatja a PR-t online marketingesként.
Ha többet szeretnél megtudni az online marketingről, akkor nézd meg cikkünket is arról hogyan lehet pénzt keresni blogolással. Ez végigvezet az oldalad pénzzé tételének alapjain.
