Hirdetési vs. szerkesztői. Mérlegelni, hogy a szerkesztőségi, a reklám- és a szponzorált marketing melyik típusát használjuk, bonyolult választás lehet, és szürke zónának érezhetjük, különösen, ha új vagy a PR és a marketing világában. Mindegyik módszer nagyszerű marketingeszköz lehet bármelyik cég számára a szépség-, esztétikai vagy wellness-iparágban, ha helyesen használják. Márkaként vagy cégtulajdonosként fontos, hogy különbséget tudjon tenni a szerkesztőségi cikkek, a hirdetési cikkek és a szponzoráltak között, hogy tudja, mire számíthat, amikor erőfeszítést és pénzt fektet be ezek valamelyikébe a vállalkozása számára.
Mi a különbség a szerkesztőségi, a szponzorált és a hirdetési cikkek között? Hogyan válasszuk ki a legjobb lehetőséget? Ebben a cikkben mindent megtudhat, amire szüksége van a helyes választáshoz.
Először is definiáljuk, hogy mi az a advertorial, a szerkesztőségi és a szponzorált.
Hirdetés definíciója
A hirdetés fizetett média, tehát a hirdetést terjesztő vállalkozás fizet a helyért, és (ésszerű keretek között) pontosan diktálja a tartalmát.
A advertorialt a hirdetési osztályon keresztül fizetett helyként vásárolják meg egy nyomtatott vagy digitális kiadványban. A tartalmat jellemzően a márka irányítja, némi szerkesztői megjegyzéssel, és a média munkatársai is írhatják. A advertorialok külön jelzésekkel vannak ellátva, hogy megkülönböztessék őket a lap többi részétől, és tájékoztassák az olvasót arról, hogy egy hirdetéssel van dolga. Egyes médiumok azonban szorosan utánozhatják a szerkesztőségi cikk megjelenését, hogy a reklámtartalom „beleolvadjon”.”
Megrendelheti reklámszolgáltatásokat a PRNEWS.io.-tól.
Hirdetési vs. szerkesztői vs. szponzorált tartalom:
- Finanszírozás: A márka közvetlenül a médium hirdetési osztályának fizet az elhelyezésért.
- Vizuális megjelenítés: Úgy néz ki, mint egy reklám. A kiadvány cikkeitől és szerkesztői tartalmától elkülönítve kerül elhelyezésre.
- Hitelesség: Ez nem megy át az újságírói átvilágítási folyamaton, amelyet a szerkesztőségi tartalomnak kell végigjárnia.
- Szerző/szöveg: A hirdetési tartalom szerzője egyértelműen a márka vagy annak szóvivőjeként azonosítható.
- Kreatív kontroll: A tartalom fejlesztése és végső felügyelete a vállalatnál marad.
- Imázs: Ez tartalmazhat promóciós képet, például márkás fényképet vagy termékfotót.
- Jogi kizárások: A hirdetések tartalmazhatnak szerzői jogi és védjegyszimbólumokat, lábjegyzeteket, hivatkozásokat és jogi nyilatkozatokat.
Hirdetési példák
A jó hirdetés az előnyökre koncentrál, nem a tulajdonságokra. A marketingeseknek a termék mögött rejlő emberi szükségletekre és hatásokra kell apellálniuk ahelyett, hogy egy lift pitchet szavalnának.
Szerkesztői definíció
A szerkesztőségi szócikk szabad. Szerkesztőségi tartalom minden olyan tartalom, amelyet tájékoztatás, oktatás vagy szórakoztatás céljából hoztak létre. Elmondja az olvasóknak egy témát, vagy elmagyaráz nekik valamit. A szerkesztői tartalom célja, hogy értéket nyújtson az olvasónak.
Egy szerkesztőségi cikk gyakran hitelesebb és megbízhatóbb, mert átesett az újságírói átvilágítási folyamatokon, és célja, hogy valódi érdeklődést keltsen. A mögöttes üzenet az, hogy ez a kiadvány által támogatott hiteles információ. Nem eladási céllal készült. Nem azért készült, hogy a konverziót elősegítse.
Azt a célt szolgálja, hogy demonstrálja a tudásodat, a szakértelmedet és a tekintélyedet egy adott területen.
Az ilyen jellegű tartalmakkal persze közvetve pénzt is kereshetsz. De nem ez az elsődleges cél.
Az olvasóknak olyan információt adsz, amit használni tudnak, amivel kiérdemled a bizalmukat. Hosszú távon ez több eladást és konverziót hoz neked, mint a közvetlen értékesítés.
Editorial vs. Advertorial vs. Sponsored content:
- Finanszírozás: Ingyenes. A médium nem kap fizetést a szerkesztőségi cikk megjelenéséért. Ezért annak valódi értéket kell nyújtania az olvasók számára ahhoz, hogy megjelenhessen.
- Vizuális megjelenítés: Úgy néz ki, mint a kiadvány rendszeres bejegyzései és szerkesztői tartalma.
- Hitelesség: A kiadvány szerkesztősége tervezte – az általuk esetlegesen alkalmazott kutatás és átvilágítás után, ami hitelesebbé és megbízhatóbbá teszi a tartalmat az olvasók számára.
- Author/byline: A szerzőt a médium által alkalmazott újságíróként vagy szerkesztőként lehet azonosítani. Lehet a médiakiadvány szerkesztősége vagy egy hírügynökség is.
- Kreatív irányítás: A tartalom fejlesztését és végső ellenőrzését a médiaközlemény szerkesztősége végzi.
- Imázs: Minden kísérő képnek a témához illőnek és márkafüggetlennek kell lennie. Az életmódfotózás működik a legjobban.
- Jogi kizáró okok: Tartsa magát a cikk formátumához és stílusához. Nem engedélyezettek a lábjegyzetek, hivatkozások, kizárások vagy szerzői jogi/védjegy szimbólumok.
Szerkesztői példák
Credits: carminemastropierro
Szponzorált tartalom meghatározása
„Promoted”, „Paid post”, „Presented by”, „Sponsored by”, „Partnered with”, „Affiliated with”…
Emlékszik rá? Ezek a kifejezések a szponzorált tartalom jelzői. Azt jelentik, hogy egy vállalat némi erőfeszítést és költségvetést fordított arra, hogy megmutassa Önnek a tartalmát.
A szponzorált tartalom a kiadók vagy a közösségi média influencerek által kiadott hirdetési forma, olyan formátumban és minőségben, amelyről ismertek, legyen szó cikkekről, fotókról, videókról vagy más kivitelezésekről. A márkák közösen hozzák létre ezt a tartalmat, hogy beszélgetéseket generáljanak a termékkategóriájuk vagy akár a termékük körül.
Ez azt jelenti, hogy a szponzorált tartalom egy olyan hirdetés, amely úgy néz ki, mintha ott kellene lennie. Egy platform természetes tartalmának érzetét kelti, nem pedig egy tolakodó reklámét.
A szponzorált tartalom egy egyszerű, mégis hatékony módja annak, hogy reklámüzenetét új közönséghez juttassa el.
Szponzorált vs. szerkesztői vs. reklámtartalom:
- Finanszírozás: A fizetés szintén közvetlenül a médiumnak vagy a marketingügynökségnek történik az elhelyezésért.
- Vizuális bemutatás: Nem úgy néz ki, mint egy reklám; a szponzorált információk a posztokban és a szerkesztői tartalomban szerepelnek.
- Hitelesség: Átmehet az újságírói átvilágítási folyamaton, amelyet a szerkesztőségi tartalomnak is követnie kell.
- Szerző/szövegíró: A cikk szerzője nem azonosítható a márkával vagy annak képviselőjével.
- Kreatív ellenőrzés: A tartalom fejlesztése és végső ellenőrzése nem marad a médiumnál.
- Imázs: Ez tartalmazhat promóciós képet, például márkás fényképet vagy termékfotót.
- Jogi kizárások: Ezek tartalmazhatnak lábjegyzeteket, hivatkozásokat és jogi nyilatkozatokat. Tartalmazhatnak szerzői jogi és védjegy szimbólumokat is.
A szponzorált tartalom nem tolakodó módon növelheti közönsége elérését. Mivel a szerkesztői tartalom után következik, az emberek nagyobb valószínűséggel foglalkoznak vele.
Ez segíthet:
- Növelje a márka ismertségét
- Tájékoztassa a közönségét
- Nyerjen bizalmat és hitelességet
- A gondolatvezetés megteremtése
Ha a felhasználók értéket kapnak a tartalmaidtól, akkor valószínűleg a jövőben is foglalkozni fognak a vállalkozásoddal, sőt, akár vásárlókká is válhatnak.
Szponzorált példák
A szponzorált cikkekben általában márkaneveket, éttermek, üzletek stb. címeit találod. Az általános információ hasznos és érdekes lehet, de mindenképpen márkák, cégek és szolgáltatások szerepelnek benne.
Bővebben: Mi a szponzorált tartalom? Minden, amit tudni kell
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Hogyan lehet a fizetett hirdetésekből szerkesztőségi hasznot húzni?
Megpróbálhatod néhány módon kihasználni a szerkesztőségi anyagot abban a kiadványban, amelyben hirdettél, azon kívül, hogy egyszerűen csak felteszed a kérdést első körben.
1. Tematikus cikkek:
A hirdetésvásárlási folyamat megkezdésekor kérje a szerkesztési naptárat, és figyeljen a tematikus kiadványokra. Ez lehet egy nyári utazási különszám, egy őszi divatkiadás vagy egy karácsonyi ajándékkalauz.
A jó reklámértékesítő csapat a hirdetésfoglaláskor tájékoztatja erről az ügyfeleket, hogy a hirdetési tartalmat a szerkesztőségi témához igazítsa. Ha például karácsonyi ajándékvásárt rendez, és az esemény előtt szeretne hirdetni, akkor egy karácsonyi ajándékokra és a megvásárolható dolgokra összpontosító szám tökéletes lenne, feltéve persze, hogy az időzítés egyezik. Ez tökéletes lehetőséget ad arra, hogy bemutassa termékét vagy szolgáltatását egy olyan időpontban, amikor a szerkesztők talán éppen valami hasonlót keresnek.
2. Advertorials:
Ez az a pont, ahol a advertorialok is hatékony elemét képezhetik a marketingtervének. Mint láttuk, a advertorialok nagyon hasznosak lehetnek az olvasók tájékoztatására egy termékbevezetésről, de arra is felhasználhatók, hogy valódi szerkesztőségi cikkeket biztosítsanak ugyanabban vagy egy kapcsolódó kiadványban. Győződjön meg róla, hogy a hirdetési anyag lefoglalásakor érdeklődik erről, és tárgyaljon a média értékesítési képviselőjével, és vegye figyelembe az esetleges határidőket.
3. Egyéb csatornák:
A hagyományos nyomtatott média és a közösségi média között annyi átfedés van, hogy nem beszélhetünk a reklámról és a szerkesztésről anélkül, hogy ezt ne mondanánk el. Ha egy kiadványban reklámozol, mindenképpen kérdezd meg őket a tartalmaidhoz kapcsolódó linkelt posztok és a közösségi média csatornáikon történő retweetelés lehetőségéről. Ezzel fantasztikus promóciókat kaphatsz, és növelheted a saját fiókjaid követőinek számát.
Következtetés
A fogyasztókat manapság különböző forrásokból származó különböző tartalmakkal bombázzák. Ezért sok internetező figyelmen kívül hagyja a weboldalakon megjelenő hirdetéseket, vagy akár olyan szoftvert telepít, amely teljesen blokkolja azokat.
A szerkesztőségi, hirdetési és szponzorált tartalmak kombinációjával nem invazív módon érheti el célközönségét, és még a márkája hitelességét is növelheti.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Hirdetési vs. szerkesztői GYIK
Mi az a advertorial?
A advertorial egy fizetett hirdetés, amelyet egy szokásos cikk, videó vagy weboldal formájában terveztek. Egy advertorial tartalmazhat hasznos információkat, de végső célja egy termék népszerűsítése. A advertorialok hatékony olvasói elkötelezettséget generálhatnak, és hatékonyabbak lehetnek, mint a klasszikus, közönséges hirdetések.
Hogyan írjunk vezércikket?
- Mélyrehatóan kutassa fel a témáját. Mielőtt írni kezd, győződjön meg róla, hogy alaposan ismeri a témáját – különösen, ha összetett kérdésről van szó.
- Válasszon ki egy tézis állítást. A tézisnyilatkozatod fogja megteremteni a szerkesztőségi cikked alapját. Szánjon időt egy világos, tömör állítás kidolgozására, amely a szerkesztőségi cikk többi részének felépítéséhez vezet.
- Támogassa a tézisét több fő ponttal. A cikk előírt hosszától függően tervezz két-négy fő pontot, amelyekkel alátámaszthatod a tézisnyilatkozatodat. Számítson arra, hogy minden egyes pontnak egy-két bekezdést szentelhet.
- Ismerje el az ellenérveket. Elismerhetsz pontokat, vagy egy bekezdést fordíthatsz az ellenérvek cáfolatára, de fontos, hogy foglalkozz az alternatív nézőpontokkal, hogy alátámaszd a saját érvelésedet.
- Zárja le egy cselekvésre való felhívással vagy a fő mondanivalójának összefoglalásával. A dicséretre vagy rosszallásra összpontosító vezércikk végén térjen vissza a tézismondatához, és kapcsolja össze a nyitva maradt gondolatokat.
- Szerkessze a cikkét, amíg el nem éri a végleges vázlatot. Olvassa át a vázlatát, és távolítsa el a központi gondolattól elvonatkoztató felesleges szavakat, sztereotípiákat vagy mondatokat. Ezután lektoráld a szerkesztésedet nyelvtani hibák és elgépelések miatt.
Mi az a advertorial?
A advertorial egy fizetett hirdetés, amelyet egy szokásos cikk, videó vagy weboldal formájában terveztek. Egy advertorial tartalmazhat hasznos információkat, de végső célja egy termék népszerűsítése. A advertorialok hatékony olvasói elkötelezettséget generálhatnak, és hatékonyabbak lehetnek, mint a klasszikus, közönséges hirdetések.
Mentés Pinterestre
Ezt az oldalt elmentheti a Pinterest táblájára a későbbiekben.
