Τι είναι η εγγενής διαφήμιση και γιατί έχει σημασία για το εμπορικό σήμα σας&nbsp,

Υπάρχουν πολλοί τρόποι και προσεγγίσεις για να διαφημίσουν οι εταιρείες τις υπηρεσίες και τα προϊόντα τους ώστε να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο κοινό. Η εγγενής διαφήμιση είναι ένας εναλλακτικός τρόπος για να αφήσετε ένα ευρύτερο κοινό να μάθει για την επωνυμία σας. Τι είναι λοιπόν η εγγενής διαφήμιση και γιατί πρέπει να την εφαρμόσει η εταιρεία σας; Ας το μάθουμε σε αυτό το άρθρο ιστολογίου.

Ορισμός της μητρικής διαφήμισης

Οι εξελίξεις στην ψηφιακή διαφήμιση έχουν τόσο θετικές όσο και αρνητικές επιπτώσεις στις μάρκες παγκοσμίως. Από τη μία πλευρά, επιτρέπει στις εταιρείες να προωθούν τις προσφορές τους με τη μέγιστη δυνατή αποτελεσματικότητα. Από την άλλη πλευρά, η αφθονία των ψηφιακών διαφημίσεων καθιστά πιο δύσκολο για τις επιχειρήσεις να οικοδομήσουν εμπιστοσύνη με το κοινό. Οι σύγχρονοι χρήστες έχουν γίνει πιο απαιτητικοί. Ειδικά οι νέοι έχουν γίνει εξαιρετικά επικριτικοί απέναντι στην απευθείας διαφήμιση και είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με εναλλακτικές μορφές διαφημίσεων. Αυτή είναι η στιγμή που η εγγενής διαφήμιση έρχεται στο προσκήνιο. 

Η εγγενής διαφήμιση είναι μια μορφή ψηφιακών διαφημίσεων που έχει σχεδιαστεί για να μιμείται την εμφάνιση και την αίσθηση των πλατφορμών στις οποίες δημοσιεύονται. Θα μπορούσατε να έχετε συναντήσει τη μητρική διαφήμιση σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Όταν οι χρήστες συναντούν τέτοιο περιεχόμενο για πρώτη φορά, ίσως χρειαστεί να συνειδητοποιήσουν ότι πρόκειται για διαφημίσεις με τις οποίες έχουν να κάνουν. Η εγγενής διαφήμιση έχει σκοπό να αντικατοπτρίζει τον ιστότοπο και τις εφαρμογές όπου εμφανίζεται. 

Ο κύριος στόχος των εγγενών διαφημίσεων είναι να ταιριάζουν καλά στο διαδικτυακό περιβάλλον χωρίς να διαταράσσουν ή να εξαπατούν τον τελικό χρήστη. Πολλοί έμποροι προτιμούν αυτή τη μορφή διαφήμισης έναντι των παραδοσιακών διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, επειδή οι εγγενείς διαφημίσεις δεν αποσπούν την προσοχή των χρηστών από την εμπειρία που ήδη έχουν. 

Οι εγγενείς διαφημίσεις αποτελούνται από πολλά στοιχεία μεταδεδομένων. Κατά κανόνα, τέτοιες διαφημίσεις διαθέτουν τίτλο, εικόνα μικρογραφίας, περιγραφή και διεύθυνση URL περιεχομένου. Αν και μπορεί να φαίνεται κάπως περίπλοκο, η δημιουργία εγγενών διαφημίσεων είναι απλούστερη από ό,τι νομίζετε. Το κύριο σημείο είναι ότι οι έμποροι και οι δημιουργοί περιεχομένου θα πρέπει να γνωρίζουν σαφώς το κοινό-στόχο τους και τον τύπο των εγγενών διαφημίσεων που θα δημιουργήσουν. 

Οι τρεις βασικοί τύποι εγγενών διαφημίσεων είναι: 

• Οι διαφημίσεις με κλικ και ενσωματωμένα CTA είναι η καλύτερη επιλογή για εταιρείες που στοχεύουν να αφηγηθούν συναρπαστικές ιστορίες και να προωθήσουν τη μετατροπή. 
• Οι εγγενείς διαφημίσεις καρουσέλ χρησιμοποιούνται συνήθως από εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου που θέλουν να παρουσιάσουν συλλογές των προϊόντων τους.
• Οι διαφημίσεις εγκατάστασης εφαρμογών για κινητά είναι η δημοφιλής επιλογή για τους προγραμματιστές εφαρμογών που προσβλέπουν στην ενθάρρυνση ενός ευρύτερου φάσματος χρηστών να κάνουν κλικ και να εγκαταστήσουν εφαρμογές. 

Πώς λειτουργεί η εγγενής διαφήμιση;

Οι εγγενείς διαφημίσεις έχουν ως στόχο να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις να συνεργαστούν με το κοινό που είναι πιθανό να ενδιαφέρεται για τις προσφορές τους, προβάλλοντας υψηλής ποιότητας και ελκυστικό περιεχόμενο σε σχετικές πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Μια καλά σχεδιασμένη και επαγγελματικά γραμμένη εγγενής διαφήμιση θα πρέπει να παρακινεί έναν χρήστη να αγοράσει ένα προϊόν, να παραγγείλει μια υπηρεσία, να κατεβάσει περιεχόμενο πολυμέσων κ.λπ. 

Κατά κανόνα, η δημιουργία και η υλοποίηση των εγγενών διαφημίσεων λειτουργεί ως εξής: 

• Εργασία για τη δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου που θα πρέπει να απευθύνεται στο κοινό-στόχο;
• Δημοσίευση περιεχομένου σε σχετικούς ιστότοπους ή μέσα κοινωνικής δικτύωσης;
• Έναρξη εκστρατειών εγγενούς διαφήμισης;
• Αφήνοντας τους πελάτες να κάνουν έλεγχο των εγγενών διαφημίσεων και να προβούν στις απαιτούμενες ενέργειες. 

Με απλά λόγια, η απόδοση των εγγενών διαφημίσεων βασίζεται στις εξής αρχές – προσέλκυση του κοινού-στόχου ώστε να κάνει κλικ στο περιεχόμενο που βρίσκει ελκυστικό. 

Παραδείγματα εγγενούς διαφήμισης

Για να καταλάβετε καλύτερα τι είναι η εγγενής διαφήμιση, ας εξετάσουμε τα παρακάτω παραδείγματα εγγενούς διαφήμισης που υλοποιούνται σε διάφορες κοινωνικές και διαδικτυακές πλατφόρμες. 

Χορηγούμενες αναρτήσεις

Δεν είναι απαραίτητο να δημοσιεύετε εγγενείς διαφημίσεις μόνο σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Ένας πιο δημοφιλής τρόπος χρήσης αυτής της μορφής διαφήμισης είναι η δημοσίευση χορηγούμενων άρθρων σε ιστότοπους και ιστολόγια που απευθύνονται σε συγκεκριμένο τύπο κοινού. Είναι κοινή πρακτική τα χορηγούμενα άρθρα να εμφανίζονται στην ενότητα “συνιστώμενα άρθρα”, συνοδευόμενα από ένα κουμπί CTA που οδηγεί σε μια ξεχωριστή σελίδα. 

Πέρα από την προώθηση μιας συγκεκριμένης μάρκας, ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, τα χορηγούμενα άρθρα έχουν ως στόχο να παρέχουν κάποια αξία στους αναγνώστες και να είναι σχετικά με το θέμα των διαδικτυακών πόρων όπου δημοσιεύονται. 

Διαφημίσεις κοινωνικής δικτύωσης εντός της ροής

Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης (το Instagram και το Facebook, ειδικότερα) εστιάζουν κυρίως σε ένα feed. Οι πληρωμένες διαφημίσεις εμφανίζονται επίσης στο χρονολόγιο κύλισης των αναρτήσεων και του περιεχομένου. Ένα καλά σχεδιασμένο και επαγγελματικά γραμμένο αντίγραφο μιας πληρωμένης μπορεί εύκολα να αναμειχθεί στη ροή του κανονικού περιεχομένου χωρίς να αποτελεί προφανή ένδειξη ότι αποτελεί μέρος της εκστρατείας μάρκετινγκ μιας συγκεκριμένης μάρκας. 

Φίλτρα ιστορίας

Είναι κοινή πρακτική για τους χρήστες του Instagram και του Snapchat να χρησιμοποιούν φίλτρα ιστορίας. Οι μάρκες μπορούν να χρησιμοποιούν φίλτρα ιστορίας που συνδέουν τους χρήστες με μια μάρκα με έναν ελκυστικό τρόπο. Οι άνθρωποι απολαμβάνουν το διασκεδαστικό και ψυχαγωγικό περιεχόμενο. Είτε ένα φίλτρο ιστορίας είναι χορηγούμενο είτε όχι, οι άνθρωποι θα το χρησιμοποιήσουν αν τους αρέσει. Μερικά από τα πιο συνηθισμένα παραδείγματα για το πώς μπορούν να χρησιμοποιηθούν στην πράξη τα φίλτρα ιστορίας περιλαμβάνουν γραφικά φόντου, διαδραστικά κουίζ, επικαλύψεις μακιγιάζ AR κ.λπ. 

TikTok Trends

Η εφαρμογή εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τη χρήση της εγγενούς διαφήμισης. Αντί να δημοσιεύετε πληρωμένες διαφημίσεις με την επιλογή παράλειψης, συνιστάται η δημιουργία βίντεο TikTok με τη χρήση δημοφιλών ήχων που ταιριάζουν καλά με το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Όταν θέτετε εγγενείς διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είναι επίσης σημαντικό για τις μάρκες να παρακολουθούν τα θετικά ή αρνητικά σχόλια που λαμβάνουν από τους ανθρώπους που παρακολουθούν τέτοιο περιεχόμενο. 

Λίστες αναπαραγωγής του Spotify

Δεν είναι ένας κανόνας που πρέπει να ακολουθήσετε για να δημοσιεύσετε εγγενή διαφήμιση σε γραπτό περιεχόμενο ή βίντεο. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε λίστες αναπαραγωγής του Spotify με βάση τις υπηρεσίες, τα προϊόντα ή τα θέματα της μάρκας σας. Η συνεργασία του Netflix και του Shopify είναι ένα από τα πιο παραστατικά παραδείγματα για το πώς μπορούν να χρησιμοποιηθούν οι λίστες αναπαραγωγής του Spotify. Το Netflix δημιούργησε μια λίστα αναπαραγωγής “Stranger Things” για την προώθηση της ομώνυμης σειράς. 

Περίγραμμα κουμπιού

Εδώ είμαστε. Η μητρική διαφήμιση μπορεί να ωφελήσει επιχειρήσεις και εταιρείες που σχετίζονται με διαφορετικούς κλάδους και προσφέρουν διάφορα προϊόντα ή υπηρεσίες. Οι εγγενείς διαφημίσεις σας επιτρέπουν να επιτύχετε καλύτερη απόδοση για την διαφημιστική καμπάνια της εταιρείας σας. Μερικές φορές, οι άνθρωποι μπορεί να μην υποθέτουν καν ότι έχουν να κάνουν με μια εγγενή διαφήμιση. Αυτός είναι ένας από τους στόχους της επίτευξης των καλύτερων αποτελεσμάτων με τις εγγενείς διαφημίσεις. Μόλις μάθετε τι είναι η εγγενής διαφήμιση και δείτε μερικά από τα πιο αποτελεσματικά παραδείγματα εγγενούς διαφήμισης, μπορείτε να επωφεληθείτε από τη χρήση των εγγενών διαφημίσεων για τη δημιουργία αναγνωρισιμότητας, δέσμευσης και εσόδων.

Διαβάστε περισσότερα:

• Διαφημιστικό vs. Συντακτικό vs. Χορηγούμενο περιεχόμενο: τα βασικά σημεία της διαφοράς
• Τι είναι το χορηγούμενο περιεχόμενο; Όλα όσα πρέπει να ξέρετε
• Οι πιο προβεβλημένες πύλες μέσων ενημέρωσης του Ηνωμένου Βασιλείου για το χορηγούμενο περιεχόμενό σας

Αποθηκεύστε στο Pinterest

Μπορείτε να αποθηκεύσετε αυτή τη σελίδα στον πίνακα του Pinterest για αργότερα.