Σε αυτό το υλικό, θα μιλήσουμε για έναν πελάτη με τον οποίο είμαστε ειλικρινά υπερήφανοι για τη συνεργασία μας.
Η Korter δημιουργεί και διαχειρίζεται ιστότοπους και εφαρμογές για κινητά που βοηθούν τους πελάτες να αγοράσουν ακίνητα. Η επιχείρησή τους αντιμετώπιζε το πρόβλημα της εισόδου στις τοπικές αγορές, και συγκεκριμένα της αύξησης της εμβέλειας στο κοινό του Καζακστάν.
Αυτή η περίπτωση θα δείξει πώς η Korter έκανε χρήση του PRNEWS.IO για να επεκτείνει την πελατειακή της βάση σε νέες τοπικές αγορές.
Είμαστε ειλικρινά ευγνώμονες στον Yuriy Voron, τον ειδικό SEO της Korter, για την ενδιαφέρουσα και γόνιμη συνέντευξη.
Σχετικά με την εταιρεία
Η Korter είναι μια proptech πλατφόρμα, μια αγορά ακινήτων που λειτουργεί σε εννέα χώρες:
- Καζακστάν – korter.kz
- Μολδαβία – korter.md
- Πολωνία – korter.com.pl
- Ουκρανία – korter.ua
- Αζερμπαϊτζάν – korter.az
- Γεωργία – korter.ge
- Ρουμανία – korter.ro
- Ηνωμένο Βασίλειο – korter.co.uk
- Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα – korter.ae
Η Korter είναι μία από τις μονάδες της ουκρανικής εταιρείας LUN. Στόχος της εταιρείας είναι να βοηθήσει τους ανθρώπους να επιλέξουν και να αγοράσουν τα μελλοντικά τους σπίτια online. Στις διαδικτυακές πηγές της, η ομάδα Korter τοποθετεί πληροφορίες σχετικά με οικιστικά συγκροτήματα και τους κατασκευαστές τους και τις ενημερώνει δωρεάν για τους χρήστες της – αγοραστές ακινήτων.
Από την άλλη πλευρά, τα εργαλεία μάρκετινγκ και προώθησης βοηθούν στην αύξηση του αριθμού των δυνητικών αγοραστών για τους κατασκευαστές, τους μεσίτες και τους ιδιοκτήτες κατοικιών. Ως εκ τούτου, οι τελευταίοι δημοσιεύουν ευχαρίστως αγγελίες στις πλατφόρμες της Korter.
Ακολουθούν ορισμένα στατιστικά στοιχεία για να έχετε μια ιδέα για το μέγεθος της εταιρείας:
- το συνολικό κοινό ανά μήνα είναι 390.000+
- ο συνολικός αριθμός των προβολών σελίδων ανά μήνα είναι 2.600.000+
- ο συνολικός αριθμός οικιστικών συγκροτημάτων σε εννέα χώρες είναι 8.900+.
Επίσης, το Korter διαθέτει εφαρμογές για Android και iOS.
PRNEWS.IO: Ποιους σκοπούς, στόχους ή προβλήματα της εταιρείας επιλύετε με τις δημοσιεύσεις στα μέσα ενημέρωσης;
Yuriy Voron: Στο SEO, για να λάβετε και να διατηρήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο, χρειάζεστε:
- ταχύτητα του ιστότοπου,
- σχετικό και ποιοτικό περιεχόμενο,
- βολικό UI και UX,
- εσωτερική βελτιστοποίηση SEO (επανασύνδεση, micro-markup, απουσία κρίσιμων σφαλμάτων κ.λπ.),
- εξωτερική βελτιστοποίηση SEO (δημιουργία συνδέσμων και SMM).
Η δημιουργία συνδέσμων είναι ένας από τους τρόπους εξωτερικής βελτιστοποίησης που περιλαμβάνει δημοσιεύσεις στα μέσα μαζικής ενημέρωσης, οι οποίες δίνουν:
- απόκτηση υψηλής ποιότητας backlinks προς τον ιστότοπο και δυνητική κυκλοφορία που μπορεί να περάσει από αυτόν τον σύνδεσμο,
- οικοδόμηση της μάρκας και της αναγνωρισιμότητας στο κοινό-στόχο (αύξηση του αριθμού και της συχνότητας των αναζητήσεων της μάρκας στις μηχανές αναζήτησης),
- εμπιστοσύνη από τις μηχανές αναζήτησης για έναν ιστότοπο που διαθέτει πολλούς ποιοτικούς backlinks.
Το πρόβλημα: ποιοτική κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης στο Καζακστάν
Η είσοδος μιας εταιρείας στην τοπική αγορά απαιτεί πάντα πρόσθετες προσπάθειες για την κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης. Αυτό σημαίνει ότι είναι απαραίτητο να γίνουν πρόσθετες εργασίες για την προετοιμασία του περιεχομένου και την αλληλεπίδραση με τα τοπικά μέσα μαζικής ενημέρωσης. Επιπλέον, κάθε “νέος” ιστότοπος χρειάζεται ποιοτικούς, σχετικούς backlinks.
Η καθιέρωση συνεργασίας με τα τοπικά μέσα ενημέρωσης μπορεί να αποτελέσει μια ξεχωριστή πρόκληση που απαιτεί χρόνο και προσπάθεια. Είναι απαραίτητο:
- να ερευνήσετε την αγορά και να προσδιορίσετε ποια μέσα είναι δημοφιλή στη θέση σας,
- να συνεννοηθείτε με τον συντάκτη, λαμβάνοντας υπόψη τις πολιτισμικές διαφορές,
- να αφιερώσετε χρόνο για την προβολή,
- να κατανοήσετε ότι δεν μπορείτε να πληρώσετε για τις υπηρεσίες μέσω οποιουδήποτε τοπικού συστήματος πληρωμών ή νομίσματος.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ο Korter αποφάσισε να χρησιμοποιήσει τις υπηρεσίες του PRNEWS.IO
PRNEWS.IO: Αντιμετωπίσατε προβλήματα κατά τη δημιουργία των διαδικασιών δημοσίευσης του υλικού σας στα μέσα μαζικής ενημέρωσης και πώς σας βοήθησε το PRNEWS.IO σε αυτό;
Yurii Voron: Ναι, είχα. Συγκεκριμένα, έπρεπε να γράψω μεμονωμένες επιστολές σε ιστότοπους σε διάφορες χώρες και να διαπραγματευτώ τις δημοσιεύσεις με κάθε μέσο ενημέρωσης ξεχωριστά. Επιπλέον, χρειάστηκε να προσλάβω link builders για την προβολή.
Τα προβλήματα:
- Είναι απαραίτητο να δημιουργήσετε μια βάση δεδομένων με ιστότοπους για τη λήψη backlinks.
- Πρέπει να επικοινωνήσετε ξεχωριστά με κάθε ιστότοπο μέσω email, Telegram ή άλλων στοιχείων επικοινωνίας. Στο Καζακστάν, χρειάστηκε να καλέσω ακόμη και ορισμένες δημοσιεύσεις.
- Πολλές τοποθεσίες απλώς δεν γράφουν τίποτα και δεν ανταποκρίνονται.
- Είναι απαραίτητο να συμφωνήσετε και να εξηγήσετε σε κάθε ιστότοπο (αν ο ιστότοπος δεν έχει μεγάλη εμπειρία στη φιλοξενία guest posts) τους όρους. Για παράδειγμα, οι σύνδεσμοι δεν χρειάζεται να διαγράφονται μετά από ένα χρόνο, πρέπει να είναι ανοιχτοί (χωρίς noindex και nofollow), η σελίδα δεν πρέπει να είναι κλειστή από την ευρετηρίαση κ.λπ.
- Ορισμένες πλατφόρμες, ακόμη και μετά τη συμφωνία με τους όρους, τους παραβίασαν, για παράδειγμα, διέγραψαν το άρθρο μετά από ένα χρόνο ή έξι μήνες ή έκλεισαν τους συνδέσμους nofollow. Και δεν υπάρχουν πολλοί μοχλοί επιρροής στους ιδιοκτήτες τέτοιων ιστότοπων. Για παράδειγμα, στη Μεγάλη Βρετανία, έξι μήνες αργότερα, από 40 ιστότοπους με guest posts, πέντε δημοσιεύσεις αφαίρεσαν τα άρθρα για τα οποία πληρώσαμε.
- Είναι απαραίτητο να κλείσουμε ξεχωριστά τα νομικά ζητήματα με κάθε δημοσίευση με τη μορφή έκδοσης τιμολογίων, πράξεων κ.λπ.
Η λύση: φιλοξενία σε τοπικά μέσα μαζικής ενημέρωσης
Το 2022, έγιναν 106 αναρτήσεις επισκεπτών για το korter.kz, εκ των οποίων το 80% έγινε μέσω του PRNEWS.IO
PRNEWS.IO: Η υπηρεσία PRNEWS.IO ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες σας; Όροι, ποιότητα, ευκολία.
Yuriy Voron: Ναι, πράγματι. Σε γενικές γραμμές, όλα είναι καλά.
Αυτά που μου άρεσαν είναι: Η υπηρεσία PRNROW είναι μια πολύ καλή υπηρεσία:
- σαφής αλληλεπίδραση με τις τοποθεσίες χωρίς την ανάγκη προσωπικής επικοινωνίας – επέλεξα τοποθεσίες, πλήρωσα, έστειλα ένα άρθρο και έλαβα έναν σύνδεσμο.
- γρήγορη ανατροφοδότηση – τα ζητήματα που προκύπτουν επιλύονται γρήγορα. Η υποστήριξη της PRNEWS.IO λειτουργεί γρήγορα – ιδιαίτερος σεβασμός γι’ αυτό.
- είναι σπουδαίο ότι υπάρχει βάση δεδομένων με ιστότοπους από διάφορες χώρες, ακόμη και από εκείνες όπου τα ψηφιακά μέσα και η αγορά δεν είναι γενικά πολύ ανεπτυγμένα (π.χ. Τατζικιστάν, Ουζμπεκιστάν κ.λπ.).
- μπορείτε να εξοικονομήσετε χρήματα για έναν κατασκευαστή συνδέσμων (δηλαδή, δεν χρειάζεται να προσλάβετε ή να αναζητήσετε κάποιον, αλλά μπορείτε να το κάνετε μόνοι σας, ξοδεύοντας σχετικά λίγο χρόνο γι’ αυτό).
Το αποτέλεσμα: 40% αύξηση των backlinks
Γενικά, χάρη στη συνεργασία με την PRNEWS.IO, ο αριθμός των backlinks προς την ιστοσελίδα της εταιρείας αυξήθηκε κατά 40%.
Παραδείγματα δημοσιεύσεων επισκεπτών μέσω του PRNEWS.IO:
Ως αποτέλεσμα της υψηλής ποιότητας κάλυψης από τα μέσα ενημέρωσης, οι παράμετροι SEO της τοπικής έκδοσης του ιστότοπου korter.kz στο Καζακστάν αυξήθηκαν (δεδομένα από την Ahrefs):
Yurii Voron: Αν και στην πραγματικότητα, ανεξάρτητα από το πώς ακούγεται, ένας μεγάλος αριθμός backlinks, ακόμη και αν είναι υψηλής ποιότητας, συχνά δεν φέρνει αύξηση της επισκεψιμότητας μόνο και μόνο επειδή υπάρχουν πολλοί από αυτούς τους backlinks τώρα. Πριν από 10-15 χρόνια, ένα παρόμοιο σύστημα λειτουργούσε στη Google, αλλά αργότερα οι αλγόριθμοι ενημερώθηκαν και η Google άρχισε να λαμβάνει υπόψη της και άλλους παράγοντες εκτός από τα backlinks (για παράδειγμα, την ηλικία του ιστότοπου, την ποιότητα και την ποσότητα του περιεχομένου, παράγοντες συμπεριφοράς κ.λπ.)
Ωστόσο, η δημιουργία συνδέσμων εξακολουθεί να είναι ένας από τους παράγοντες κατάταξης της Google, στον οποίο πρέπει να εργαστείτε, ακόμη και αν δεν φέρνει άμεσα αποτελέσματα.
Να είναι καινοτόμος στην αγορά ακινήτων
Οι backlinks είναι ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία για το SEO και την προώθηση ιστοτόπων. Βοηθούν στην αύξηση της κατάταξης του ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης, η οποία παρέχει περισσότερη επισκεψιμότητα και μεγαλύτερη προβολή στο κοινό-στόχο. Ωστόσο, πρέπει να σημειωθεί ότι οι backlinks δεν είναι ο μόνος παράγοντας που επηρεάζει την κατάταξη ενός ιστότοπου.
Εκτός από τον αριθμό και την ποιότητα των backlinks, η ποιότητα της υπηρεσίας ή του προϊόντος είναι σημαντική για την επιτυχή προώθηση του ιστότοπου. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Korter είναι επιτυχημένη στις τοπικές αγορές.
PRNEWS.IO: Τι σας κάνει να ξεχωρίζετε από τους ανταγωνιστές σας;
Yuriy Voron: Είναι τα χαρακτηριστικά μας:
- Εναέριες πτήσεις – τα μη επανδρωμένα αεροσκάφη μας πετούν γύρω από τα κτίρια για να δείξουν την κατάσταση της κατασκευής και τη γειτονιά.
- Εξατομικευμένα εργαλεία που καθιστούν την αναζήτηση διαμερίσματος γρήγορη και βολική (διαδραστικός χάρτης, φίλτρα, διαθέσιμα σχέδια με τιμές, όροι αγοράς διαμερισμάτων, βίντεο, φωτογραφίες, περιγραφές συγκροτημάτων κατοικιών, πληροφορίες για τις κοντινές υποδομές κ.λπ.)
- Εφαρμογές σε iOS και Android.
- Πλήρης διαδραστικός χάρτης όλων των οικιστικών συγκροτημάτων στις πόλεις.
- Κάθε μήνα, φωτογραφίζουμε τη διαδικασία κατασκευής από τις ίδιες τοποθεσίες για να δείξουμε την πραγματική πρόοδο της κατασκευής.
- Σε αρκετές χώρες, παρέχουμε νομική υποστήριξη κατά την αγορά διαμερίσματος.
PRNEWS.IO: Τι σημαίνει επιτυχία για εσάς και την εταιρεία σας;
Yurii Voron:
Για την εταιρεία:
Να βοηθήσουμε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους να βρουν και να αγοράσουν το “ιδανικό” τους σπίτι με τη βοήθεια των υπηρεσιών μας.
Να αλλάξουμε τη συγκυρία των διεθνών αγορών ακινήτων. Μέσω της ανάπτυξης των ιστοσελίδων μας και της αλληλεπίδρασης με τους χρήστες, να καταστήσουμε παρόμοια πρότυπα διαδικασίας σε όσες χώρες εκπροσωπούμαστε.
Δεδομένου ότι οι ιστότοποί μας αρχίζουν να προσφέρουν στους χρήστες αεροφωτογραφίες συγκροτημάτων κατοικιών, φωτογραφίες κατασκευών κατοικιών, διαδραστικό χάρτη, σύγχρονο και βολικό σχεδιασμό ιστότοπων, εφαρμογές σε πλατφόρμες iOS και Android κ.ά., αυτό ενθαρρύνει τους ανταγωνιστές μας να “συμβαδίσουν” βελτιώνοντας τους ιστότοπους και τις διεπαφές τους για τους χρήστες. Και ως αποτέλεσμα, ολόκληρος ο κλάδος των διαδικτυακών ακινήτων αρχίζει να εξελίσσεται και να ανταγωνίζεται, καθιστώντας τελικά τις υπηρεσίες του καλύτερες και πιο βολικές για τους μέσους τελικούς χρήστες.
Επίσης, στόχος μας είναι να γίνουμε ηγέτες στην εξειδικευμένη αγορά των διαδικτυακών ακινήτων: να κατατάσσονται οι ιστότοποί μας πρώτοι στις αναζητήσεις ακινήτων στη Google και οι εφαρμογές και οι ιστότοποί μας να χρησιμοποιούνται καθημερινά από εκατομμύρια ανθρώπους σε όλο τον κόσμο.
Για μένα, ως ειδικός SEO της εταιρείας, είναι σημαντικό:
- Να βοηθήσω στην αύξηση και τη διατήρηση της συνολικής επισκεψιμότητας των ιστότοπων στους οποίους εργάζομαι.
- Να αποκτήσω την πιο σχετική κυκλοφορία που θα μετατραπεί σε leads.
- Να βελτιώσω τη διεπαφή, το περιεχόμενο και την αλληλεπίδραση με τους χρήστες στον ιστότοπο, επειδή το SEO αφορά επίσης τον επιτυχή συνδυασμό των προσδοκιών των χρηστών με αυτό που προσφέρει ή μπορεί να προσφέρει ο ιστότοπος.
PRNEWS.IO: Θα επικοινωνούσατε με την ομάδα του PRNEWS.IO για μια νέα πρόκληση;
Yuriy Voron: Σίγουρα. Με ενδιαφέρει, ειδικότερα, η κατεύθυνση της αγοράς των bloggers στο Telegram, το Instagram, το YouTube και άλλες πλατφόρμες. Έτσι ώστε να είναι δυνατή η συστηματική επιλογή, η πληρωμή και η λήψη συνδέσμων, όπως στην περίπτωση των ιστότοπων.
Μερικά ακόμη εμπνευσμένα γραφικά από τοπικές εκδόσεις του ιστότοπου Korter
korter.ge (Ahrefs)
korter.com.pl (Ahrefs)
korter.ro (Ahrefs)
