Τι είναι το αειθαλές περιεχόμενο;
Evergreen περιεχόμενο είναι αυτό που είναι σχετικό και θα είναι γόνιμο για τους αναγνώστες για μεγάλο χρονικό διάστημα. Πρόκειται για μια αξία που είναι σίγουρη για το μέλλον και την οποία παρουσιάζετε στο κοινό-στόχο σας.
Ενώ μια έκτακτη είδηση για κάτι που συμβαίνει σήμερα μπορεί να είναι παλιά και άσχετη σε μερικούς μήνες από τώρα, μπορεί να υπάρχουν άρθρα, άρθρα γνώμης και άλλα είδη περιεχομένου που δεν δεσμεύονται από μια συγκεκριμένη χρονική στιγμή και τα οποία μπορούν να παρακινήσουν, να εμπνεύσουν και να ενημερώσουν πολύ καιρό μετά τη συγγραφή & δημοσίευσή τους.
Το αειθαλές περιεχόμενο μπορεί να ενισχύσει τις προσπάθειες ψηφιακού μάρκετινγκ όπως οτιδήποτε άλλο. Πρόκειται για έναν τύπο περιεχομένου που παραμένει χρήσιμο στο κοινό σας για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Πιο συγκεκριμένα, το περιεχόμενο που γράφεται με βάση τις τρέχουσες τάσεις χάνει τη σημασία του μόλις η δημοτικότητα αυτής της καυτής είδησης μειωθεί.
Εν αντιθέσει όμως αυτό δεν συμβαίνει με ένα αειθαλές ιστολόγιο (evergreen blog). Πρόκειται για περιεχόμενο που μπορεί να οδηγήσει την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας καθ’ όλη τη διάρκεια της ζωής του. Ο λόγος είναι η γνώση για το κοινό σας. Με άλλα λόγια, παραμένει όντως σχετικό και πολύτιμο για πολλά χρόνια.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θα πρέπει να ενσωματώσετε το αειθαλές περιεχόμενο στο ταξίδι του μάρκετινγκ σας, καθώς σας ωφελεί μακροπρόθεσμα.
Στρατηγική αειφόρου περιεχομένου
Το “αειθαλές” περιεχόμενο είναι το δημοσιευμένο περιεχόμενο που δεν παλιώνεται.
1. Ποιότητα
Το άρθρο πρέπει να είναι ενδιαφέρον και γόνιμο για τους αναγνώστες, όχι ένας εξαντλητικός και άσκοπος τοίχος κειμένου. Συμπληρώστε το υλικό σας με περιεχόμενο πολυμέσων και προσθέστε βολική πλοήγηση και πίνακα περιεχομένων. Μην ξεχνάτε τον παράγοντα E-A-T (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness).
2. Βελτιώνει την κατάταξη
Επειδή το αειθαλές περιεχόμενο μπορεί να δημιουργήσει υψηλή επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, μπορεί να βελτιώσει αργά και σταθερά την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης. Έτσι, αν γράφετε ένα ιστολόγιο υψηλής ποιότητας, τότε μπορεί να κατατάσσεται για μεγαλύτερη διάρκεια στις μηχανές αναζήτησης. Μπορείτε να καταταγείτε καλύτερα επιλέγοντας τις σωστές λέξεις-κλειδιά για τη θέση σας χρησιμοποιώντας αειθαλές περιεχόμενο.
3. Προσελκύει backlinks στον ιστότοπό σας
Από τη στιγμή που οι άνθρωποι αρχίζουν να σας αναγνωρίζουν ως αυθεντική πηγή, αυτό βελτιώνει αυτόματα την αξιοπιστία & τη φήμη του εμπορικού σας σήματος. Ως αποτέλεσμα, άλλοι ιστότοποι αρχίζουν να συνδέουν τα ιστολόγιά σας με τα δικά τους θέματα ιστολογίων. Μια τέτοια επανασύνδεση βελτιώνει τις βαθμολογίες των ιστοσελίδων σας. Σας βοηθά να επιβιώνετε στις ψηφιακές πλατφόρμες για μεγαλύτερα χρονικά διαστήματα. Ένας έγκυρος ιστότοπος λειτουργεί πάντα ως πλεονέκτημα για κάθε ιδιοκτήτη ιστότοπου.
4. Επεκτείνει την επιχείρησή σας
Μπορεί να προσελκύσει μεγάλο όγκο ποιοτικής επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας. Μπορείτε να εκπαιδεύσετε το κοινό σας σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία σας δημοσιεύοντας περισσότερο περιεχόμενο στον ιστότοπό σας. Τελικά, θα επεκτείνει τις τρέχουσες επιχειρηματικές σας δραστηριότητες σε μεγαλύτερη κλίμακα από ό,τι πριν.
Τύποι αειφόρου περιεχομένου που λειτουργούν
- Cornerstone Content: Πρώτον, απαντήστε σε κοινές ερωτήσεις
- Στατιστικές μακροσκελείς αναρτήσεις: Προσβάσιμες
- Δείξτε στον αναγνώστη σας τι είναι εφικτό με μελέτες περιπτώσεων
- Τα Infographics είναι οπτικές δυνάμεις
- Δώστε βήμα προς βήμα οδηγίες με οδηγούς How-to
- Δημοσιεύστε ένα βιβλίο και γίνετε ειδικός μέσα σε μια νύχτα
- Τα podcasts μπορούν να είναι αειθαλή σε δύο διαφορετικά μέσα
- Προσελκύστε την προσοχή – και δώστε την – με λίστες επιρροής
- Αποκαλύψτε τα κόλπα του επαγγέλματος με μια λίστα εργαλείων
- Δώστε στους αναγνώστες μια ματιά στη βιβλιοθήκη σας
- Δημιουργήστε ένα γλωσσάριο που οι αναγνώστες μπορούν να χρησιμοποιούν συνεχώς
- Προειδοποίηση! Μην κάνετε αυτά τα λάθη!
- Δώστε στους αναγνώστες σας ένα μάθημα ιστορίας
- Γράψτε μια ετήσια ανάρτηση που μπορείτε να ενημερώνετε επανειλημμένα
- Συνεντεύξεις με έναν εμπειρογνώμονα για πολύτιμες συμβουλές
Ετοιμος; Πάρτε έναν καφέ (λάτε, τσάι – η επιλογή σας!), και ας εντρυφήσουμε!
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Κατάσχεση ειδήσεων
Νewsjacking είναι η διαδικασία εισαγωγής του brand σας στις ειδήσεις της ημέρας, δημιουργώντας μια ανατροπή που τραβάει τα βλέμματα όταν αυτά είναι ορθάνοιχτα.
Είναι το piggybacking σε trending ειδησεογραφικά θέματα για να γίνετε αντιληπτοί.
Το newsjacking μπορεί να έχει τα μειονεκτήματά του και ηθικά ζητήματα γύρω του. Ωστόσο, όσον αφορά τον σημερινό επαγγελματία των δημοσίων σχέσεων, είτε βρίσκεται σε οποιαδήποτε γωνιά του πλανήτη, είναι άμεσο ότι το newsjacking θα αποτελεί μέρος του PR οπλοστασίου του.
Η απάντηση σε αυτή τη συζήτηση είναι η εξής: πρέπει να κάνετε news-jack τη σωστή στιγμή, στο σωστό μέρος και στο σωστό πλαίσιο.
Αν και μπορεί να υπάρξει μια μακρά συζήτηση για το πότε και το πώς του newsjacking ως εργαλείο δημοσίων σχέσεων, οι μάρκες πρέπει να εξετάσουν το newsjacking εάν έχει τις ακόλουθες επιπτώσεις σε αυτές:
- Θα δείξει το εμπορικό σήμα, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σε καλό φως, στο πλαίσιο του γεγονότος;
- Ο καταναλωτής βλέπει ότι η μάρκα έχει κάτι ωφέλιμο να προσφέρει;
- Θα εξυπηρετήσει το newsjacking στη συγκεκριμένη κατάσταση την ανύψωση της μάρκας βραχυπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα;
- Θα αντέξει το newsjacking στη δοκιμασία της επιχειρηματικής δεοντολογίας και επίσης θα αντέξει σε οποιαδήποτε νομική δοκιμασία που μπορεί να έρθει στο προσκήνιο από οποιονδήποτε ενδιαφερόμενο;
- Θα είναι όλοι οι ενδιαφερόμενοι ικανοποιημένοι με την τεχνική που χρησιμοποιείται για τις ειδήσεις;
Διαβάστε περισσότερα: Τι είναι το Newsjacking και πώς μπορεί να βοηθήσει στην προώθηση των επιχειρήσεων;
Μελέτες περίπτωσης και ιστορίες επιτυχίας
Στις πωλήσεις και το μάρκετινγκ B2B, είναι ζωτικής σημασίας γιατί αποτελούν πραγματική απόδειξη.
Οποιαδήποτε εταιρεία μπορεί να ισχυριστεί ότι επιτυγχάνει αποτελέσματα. Να έχει λύσει ένα εκτεταμένο πρόβλημα που αντιμετωπίζουν οι εταιρείες. Αυτό το βλέπουμε παντού.
Οι μελέτες περιπτώσεων είναι αυτό που ξεχωρίζει αυτούς που τα έχουν καταφέρει πραγματικά από τους υποκριτές.
Αυτό το πετυχαίνετε έχοντας ένα σωρό μελέτες περιπτώσεων με τα λογότυπα πραγματικών εταιρειών, το όνομα και την εικόνα της επαφής σας ακριβώς στο μπροστινό μέρος. Οι μελέτες περίπτωσης θα πρέπει να δείχνουν ξεκάθαρα ότι λύσατε ένα πρόβλημα και πετύχατε αποτελέσματα.
- Οι μελέτες περίπτωσης αφηγούνται μια ιστορία.
- Οι μελέτες περίπτωσης εστιάζουν στους πελάτες.
- Οι μελέτες περίπτωσης αποδεικνύουν την επιτυχία.
- Οι μελέτες περίπτωσης αξιοποιούν το εμπορικό σήμα του πελάτη σας.
- Οι μελέτες περίπτωσης είναι φθηνές.
Αποδεικνύουν στους υποψήφιους πελάτες ότι έχετε λύσει παρόμοια προβλήματα και ίσως είστε σε θέση να λύσετε τα δικά τους.
Οι μελέτες περιπτώσεων είναι, χωρίς αμφιβολία, ο βασιλιάς του περιεχομένου B2B.
Παραδείγματα:
- Η ιστορία επιτυχίας τηςPRNEWS.IO στο Similarweb.com
- Alpha Serve Success Story: How to Create a Successful Product Launch that Drives Sales
Εκδρομές στο γραφείο
Σε όλους αρέσει να κρυφοκοιτάζουν. Οι άνθρωποι ενδιαφέρονται για το τι συμβαίνει πίσω από τα παρασκήνια. Ακολουθούν 4 λόγοι για τους οποίους θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο να ανοίξετε τις πόρτες σας για δημόσιες ξεναγήσεις στα γραφεία σας:
- Χτίζετε σχέσεις και βρίσκετε νεοσύλλεκτους.
- Αφήστε το γραφείο σας να γίνει ο παραμυθάς σας.
- Αναπτύξτε την υπερηφάνεια των συνεργατών.
- Προωθήστε για το μεγαλείο.
Μέρος της εμπειρίας της επίσκεψης στα γραφεία της εταιρείας είναι μια άσκηση στη βίωση της ιστορίας της εταιρείας μας. Κάθε αίθουσα συσκέψεων, κάθε γραφικό στον τοίχο και κάθε πινακίδα δρόμου που κρέμεται από την οροφή έχει ιστορική σημασία για την εταιρεία.
Παραδείγματα:
- Ξενάγηση στο γραφείο της Google, έμπνευση και ιδέες για τη δική σας startup
- Ξενάγηση γραφείων της TrackFive
- Εικονική περιήγηση στα γραφεία της ΕΠΑΜ
- Εκδρομή στο βιοφιλικό γραφείο της Lendlease στη Νέα Υόρκη
Μια μέρα στη ζωή
Με τη βοήθεια της μορφής, μπορείτε να καταπολεμήσετε τις αντιρρήσεις που προκύπτουν υποσυνείδητα από τους πελάτες. Για παράδειγμα, μια μέρα από τη ζωή ενός χειριστή γερανού στο εργοτάξιο ενός νέου οικισμού, μια λεπτομερής περιγραφή της ρουτίνας του (καθημερινός ιατρικός έλεγχος) και η αναφορά των υλικών και των εργαλείων που χρησιμοποιούνται θα εξηγήσει γιατί θα πρέπει να πληρώσετε περισσότερα για ποιοτικές κατοικίες.
Το πλαίσιο είναι ένα κρίσιμο μέρος της δημιουργίας νοήματος. Βάζοντας την υπόλοιπη ζωή γύρω από τη βίωση ενός προβλήματος ή τη χρήση μιας λύσης επιτρέπει την απόκτηση βαθύτερης κατανόησης.
Βλέποντας μέσα από τα μάτια των ανθρώπων-στόχων, είναι ευκολότερο να συνδεθούμε με τα συναισθήματα και τις εμπειρίες τους και να κατανοήσουμε πραγματικά τις πλαισιωμένες ανάγκες και τα προβλήματά τους.
Οι μορφές ιστορίας είναι συχνά ευκολότερα κατανοητές από τις επιχειρηματικές αναφορές. Η ιστορία είναι ένα φυσικό μέσο επικοινωνίας και ως εκ τούτου “βγάζει νόημα” με έναν πιο ολιστικό τρόπο. Όταν μπορείτε να δείτε τα προβλήματά τους, αυτό δημιουργεί μια πιο αποτελεσματική δημιουργική ένταση που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για τη δημιουργία αποτελεσματικών λύσεων.
Οι πολιτικοί, παρεμπιπτόντως, χρησιμοποιούν αρκετά συχνά αυτή τη μορφή. Συνήθως υπάρχουν πολλές ερωτήσεις σχετικά με το έργο τους. Παίρνουν έναν δημοσιογράφο και πάνε να δείξουν την καθημερινότητά τους: κόβουν κορδέλες στις στάσεις των λεωφορείων, ανοίγουν παιδικούς σταθμούς, τραγουδούν τον ύμνο με τις γιαγιάδες κ.λπ.
Ένα υλικό “μια μέρα στη ζωή” μπορεί να πλαισιώσει τέλεια τις ιστορίες ενός πελάτη σας, επιτρέποντάς του να μοιραστεί την εμπειρία του, να επιδείξει τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιεί το προϊόν ή την υπηρεσία σας και να καυχηθεί για εσάς και την εταιρεία σας με τα δικά του λόγια.
Παραδείγματα:
- Μια μέρα στη ζωή των δεδομένων σας από την Apple
- Ο Kerry Joyce προσφέρει μια πρόγευση του πρώτου του βιβλίου μέσα από μια μέρα στο στούντιό του στο Λος Άντζελες
Περισσότερες παρόμοιες ιδέες:
- Τι υπάρχει στην τσάντα/τις τσέπες μου;
- ο χώρος εργασίας μου.
Οι χρήστες ενδιαφέρονται να μάθουν όχι για την εταιρεία, αλλά για τους ανθρώπους που εργάζονται εκεί, για τα εργαλεία, τα κινητά και τις εφαρμογές που χρησιμοποιούν. Και τα βιβλία που προτείνουν οι ήρωες είναι σίγουρο ότι θα μπουν στη λίστα με τα βιβλία που πρέπει να διαβάσουν.
Παραδείγματα:
- Καθημερινός μεταφορέας – 22/F/Carpinteria, CA/Business Owner – Travel and Bloom
- Jennie Garth: Γκαρσία Γκαρσία: Τι είναι στην τσάντα μου
Συγκεντρώσεις εμπειρογνωμόνων
Οι αναφορές εμπειρογνωμόνων είναι αναρτήσεις σε ιστολόγια που περιλαμβάνουν αποσπάσματα από ειδικούς του κλάδου για ένα συγκεκριμένο θέμα. Μια δημοσίευση roundup εμπειρογνωμόνων είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βοηθήσετε το ιστολόγιό σας να γίνει viral, χρησιμοποιώντας προς όφελός σας την παρακολούθηση των κορυφαίων επιρροών στη θέση σας. Σας δίνει επίσης έναν τρόπο να παρέχετε μοναδικές απόψεις και συμβουλές στο κοινό σας.
“Αυτό το κομμάτι θα δημιουργήσει περισσότερη επισκεψιμότητα και συνδρομητές από τις άλλες αναρτήσεις ή τα email μου, αφού κυκλοφορεί ιδέες και ενθαρρύνει τη συζήτηση.”
Αυτό είναι σίγουρα αλήθεια. Κανένα είδος περιεχομένου δεν μπορεί να προκαλέσει συζήτηση, κοινωνική κοινοποίηση και να κυκλοφορήσει ιδέες όπως ένα καλό κομμάτι roundup.
Ετοιμάστε 3-4 φλέγοντα ερωτήματα και στείλτε τα στη συγκεντρωμένη βάση των ειδικών. Ή δημιουργήστε ένα θέμα σχετικά με τις υπηρεσίες δημοσιογραφικής έρευνας (όπως HARO). Όσο περισσότερους εμπειρογνώμονες συγκεντρώσετε, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανή εμβέλειά σας.
Παράδειγμα: Εμπειρογνώμονες του PR μοιράζονται τις κορυφαίες συμβουλές τους για τη διαχείριση μιας κρίσης
Μιλήστε για ανθρώπους
Όλοι μας έχουμε μια ιστορία να πούμε: ως επαγγελματίες, ηγέτες, επιχειρηματίες, μάνατζερ, στελέχη, ο κατάλογος συνεχίζεται. Μια συνέντευξη είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δημοσιοποιήσετε την ιστορία σας για να τη δουν όλοι.
Από μια απλή αναφορά του καφενείου σας ως τόπου για μια συνέντευξη μέχρι μια λεπτομερή μελέτη περίπτωσης για τη χρήση της εφαρμογής σας.
Οι ενδιαφέρουσες και χρήσιμες ιστορίες της μάρκας είναι τόσο αξιομνημόνευτες όσο και η τοποθέτηση προϊόντος σε μια ταινία.
Η δημιουργία μιας ισχυρής ιστορίας γύρω από την επιχείρησή σας και η παρουσίασή της σε άλλους μέσω μιας συνέντευξης σας φέρνει επίσης έκθεση και λειτουργεί ως εργαλείο μάρκετινγκ για να εμπλέξετε τους άλλους σε αυτό στο οποίο διαπρέπετε.
- Αυξάνει την αξιοπιστία και το κύρος σας.
- Επεκτείνει το δίκτυό σας.
- Παρέχει έκθεση στην επιχείρησή σας.
Δημιουργήστε το δικό σας προϊόν
Πολλές εταιρείες προωθούν τον εαυτό τους με απροσδόκητα προϊόντα και λύσεις. Για παράδειγμα, η εταιρεία κατασκευής ελαστικών αυτοκινήτων Pirelli άρχισε να παράγει ένα ερωτικό ημερολόγιο, το οποίο τελικά έγινε αντικείμενο λατρείας. Το ημερολόγιο εκδίδεται κάθε χρόνο, πωλείται σε μεγάλες ποσότητες και κοσμεί τον τοίχο κάθε αξιοσέβαστου μηχανικού αυτοκινήτων.
Το ημερολόγιο της Pirelli παίρνει κινηματογραφική στροφή με αστέρια
Η γαλλική εταιρεία Michelin, ανταγωνιστής της Pirelli, βρήκε τη δική της λύση. Στις αρχές του εικοστού αιώνα, οι αδελφοί Μισελέν αποφάσισαν να εκδώσουν έναν οδηγό για τους ταξιδιώτες στη Γαλλία για να διαφημίσουν τα προϊόντα τους. Η λογική είναι απλή: οι άνθρωποι ταξιδεύουν περισσότερο με αυτοκίνητο – τα ελαστικά φθείρονται πιο γρήγορα.
Με την πάροδο του χρόνου, ο οδηγός με τα ξενοδοχεία, τα εστιατόρια και τα αξιοθέατα έχει γίνει η πιο σεβαστή κατάταξη εστιατορίων της χώρας και πλέον του κόσμου.
Αποκαλύφθηκαν τα πιο οικονομικά εστιατόρια με αστέρια Michelin σε όλο τον κόσμο
Αυτή η προσέγγιση θα μπορούσε να λειτουργήσει για τις επιχειρήσεις που δεν επιτρέπεται να γράφουν για την κύρια μάρκα. Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπύρας έχει ξεκινήσει έναν οδηγό για τους δίσκους. Πιθανότατα το έχετε ακούσει. Το βιβλίο των ρεκόρ Γκίνες είναι το βιβλίο με τις περισσότερες πωλήσεις στον κόσμο μετά τη Βίβλο.
Ανοίξτε ένα μουσείο
Νομίζετε ότι έχουμε τρελαθεί; Τα μουσεία στα κεντρικά γραφεία της BMW και της Porsche προσελκύουν χιλιάδες τουρίστες. Πολλοί έχουν ακούσει (και μάλιστα έχουν επισκεφθεί) τα μουσεία της Yandex, της Lukoil, της New Balance ή το μουσείο του καταστήματος της Apple στη νέα πανεπιστημιούπολη.
Μπορεί να φαίνεται ότι μόνο οι μεγάλες επιχειρήσεις μπορούν να ανοίξουν ένα εταιρικό μουσείο. Αλλά δεν είναι έτσι. Για παράδειγμα, η ουκρανική εταιρεία MacPaw έχει το δικό της Μουσείο της Apple στα γραφεία της.
Το μουσείο έχει προσελκύσει την προσοχή των μέσων ενημέρωσης από όλο τον κόσμο: VentureBeat, Mashable, MacWelt κ.α.
Η MacPaw μετράει τις ημέρες για τα εγκαίνια του μουσείου Mac
Δημοσιότητα με βάση τα δεδομένα
Όλες οι επιχειρήσεις παράγουν μεγάλο όγκο δεδομένων. Η ανάλυσή τους μπορεί να γίνει πηγή ατελείωτων σημείων πληροφόρησης για την προετοιμασία υλικού.
Το American Indeed διεξάγει τακτικά μελέτες όπως “50 πιο δημοφιλή επαγγέλματα” ή “20 επαγγέλματα αν είστε πάνω από 50 ετών”. Αυτά τα υλικά είναι δημοφιλή επειδή οι άνθρωποι αναζητούν πολλά υποσχόμενα επαγγέλματα.
ΤοIndeed προσδιορίζει τα πιο δημοφιλή επαγγέλματα τεχνολογίας εισαγωγικού επιπέδου στις ΗΠΑ.
Εκτός από τις δικές σας, μπορείτε επίσης να ερευνήσετε ανοικτές πηγές. Η L&C Mortgages ανέλυσε πόσο κοστίζουν τα ακίνητα στα ηλεκτρονικά παιχνίδια σε σχέση με τα ακίνητα του πραγματικού κόσμου. Ως αποτέλεσμα, δημοσιογράφοι στο Σάο Πάολο συγκρίνουν τις τιμές των διαμερισμάτων στις πόλεις τους με το σπίτι του Witcher και το κτήμα στο Skyrim.
Οι άνθρωποι υποσυνείδητα εμπιστεύονται τις δομημένες και μετρήσιμες πληροφορίες. Και αν είναι και προκλητικές, τις μοιράζονται ευχαρίστως.
Συμμετέχετε ή οργανώνετε εκδηλώσεις του κλάδου
Οι εκδηλώσεις είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσετε την επωνυμία σας, να δικτυωθείτε με σημαντικούς παράγοντες του κλάδου σας και να αλληλεπιδράσετε με το κοινό-στόχο σας. Το ContentTECH Summit που χρηματοδοτείται από το Content Marketing Institute ή το Inbound Marketing Conference της Hubspot είναι μόνο ένα παράδειγμα αυτής της τακτικής δημοσίων σχέσεων που εφαρμόζεται με επιτυχία.
Όλοι οι ιστότοποι του συνεδρίου διαθέτουν ένα τμήμα για την ενημέρωση των συνεργατών. Εκεί περιγράφονται οι όροι και οι προϋποθέσεις.
Θα λάβετε έναν σύνδεσμο από την ιστοσελίδα του συνεδρίου και μια ανάρτηση στην ομάδα του συνεδρίου στα κοινωνικά δίκτυα. Και, φυσικά, τη δυνατότητα προβολής σας ως συνεργάτη της παραμονής.
Τα κόλπα του PR και το guerilla marketing
Ένα PR stunt & εκστρατείες guerilla marketing είναι οτιδήποτε ασυνήθιστο κάνει μια εταιρεία για να δημιουργήσει αίσθηση στα μέσα ενημέρωσης. Είναι μια δημιουργική προσπάθεια που μερικές φορές αψηφά τις παραδοσιακές μορφές επικοινωνίας. Ο στόχος της είναι να εκπλήξει τους ανθρώπους, οπότε είναι συνήθως πολύ αξιομνημόνευτη.
Ευκαιρία για φωτογραφίες
Οι ευκαιρίες φωτογραφίας είναι μια τακτική δημοσίων σχέσεων που απαιτεί από τους εκπροσώπους της μάρκας, όπως ο διευθύνων σύμβουλος ή ακόμη και μια διασημότητα, να ποζάρουν για τα μέσα ενημέρωσης ή να βγάλουν φωτογραφίες με πελάτες. Για να λειτουργήσει αυτή η τακτική δημοσίων σχέσεων, θα χρειαστείτε ένα πρόσωπο που να αξίζει την είδηση και να μπορεί να παράγει ελκυστικό περιεχόμενο για τους χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Η τακτική των δημοσίων σχέσεων κατασκευάζει μια ενδιαφέρουσα ιστορία που συμβάλλει στην ενίσχυση της σημασίας της μάρκας σας στη λαϊκή κουλτούρα.
Στον κόσμο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αυτή η προσέγγιση είναι βέβαιο ότι θα φέρει θετικά αποτελέσματα. Οι πελάτες σας θα βγάλουν φωτογραφίες με τις διασημότητες και θα τις δημοσιεύσουν στο Twitter, το Facebook και το Instagram.
Θα λάβετε πρόσθετες αναφορές στην επωνυμία σας. Μετά από αυτό, μπορείτε να συγκεντρώσετε τα αποτελέσματα σε ένα άρθρο περίπτωσης και να πείτε στον κόσμο πόσα ξοδέψατε για αυτή την εκδήλωση, πόσες αναφορές της μάρκας πήρατε, πόση επισκεψιμότητα ήρθε στον ιστότοπό σας κ.λπ.
Ένα ενδιαφέρον τέχνασμα έκαναν Ουκρανοί εθελοντές, οι οποίοι μετά από μια φωτογράφιση με έναν παγκοσμίου φήμης σκύλο διάσωσης ονόματι Patron, πούλησαν το μπολ από το οποίο έφαγε για 15.000 γρίβνα. Όλα τα χρήματα πήγαν για να βοηθήσουν τον ουκρανικό στρατό.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Συμπεράσματα
Επισημάναμε μερικές μόνο από τις τεχνικές με τις οποίες μπορείτε να επιτύχετε αποτελεσματικές δημοσιεύσεις στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Ελπίζω να λάβατε μια ολοκληρωμένη απάντηση στο ερώτημα – για ποιο θέμα να γράψετε μια δημοσίευση;
Αλλά δεν είναι μόνο αυτό. Για να δημιουργήσετε ένα τέλειο media plan για την καμπάνια σας, μπορείτε να εμπλέξετε τους ειδικούς από το PRNEWS.IO
