Τα καλύτερα βιβλία για τις δημόσιες σχέσεις. Στις δημόσιες σχέσεις, είναι πρώτα απ’ όλα απαραίτητο να μάθεις τα βασικά και στη συνέχεια να ενημερώνεσαι συνεχώς για νέες τεχνικές και προσεγγίσεις.
Όπως σε κάθε επιχείρηση, πρέπει πρώτα να μάθετε τι είναι οι δημόσιες σχέσεις και πώς να τις χρησιμοποιήσετε. Μόλις τα κατανοήσετε αυτά, έχετε μια πλατφόρμα πάνω στην οποία μπορείτε να χτίσετε.
Αλλά για να προχωρήσετε και να παραμείνετε μπροστά στον ταχέως μεταβαλλόμενο κόσμο των δημοσίων σχέσεων, δεν έχετε την πολυτέλεια να μείνετε στάσιμοι. Πρέπει να ενημερώνεστε συνεχώς για όλες τις τελευταίες εξελίξεις και σκέψεις. Το διαδίκτυο, φυσικά, το κάνει αυτό ευκολότερο. Είναι σημαντικό να εγγράφεστε σε blogs και να ενημερώνεστε για το τι λένε και τι κάνουν οι ηγέτες της σκέψης και οι παράγοντες που επηρεάζουν τις δημόσιες σχέσεις.
Δεν πρέπει να απορρίπτετε τις παραδοσιακές και συμβατικές μεθόδους συλλογής πληροφοριών – όπως τα βιβλία.
Δημιουργήστε θετική διαδικτυακή φήμη & αφαιρέστε την αρνητική από το SERP
Ακολουθούν μερικά από τα καλύτερα βιβλία για τις δημόσιες σχέσεις. Από βιβλία δημοσίων σχέσεων για αρχάριους μέχρι εκείνα που απευθύνονται σε πιο προχωρημένους, όλοι αυτοί είναι τίτλοι που πρέπει να βάλετε στη λίστα με τα βιβλία δημοσίων σχέσεων που θέλετε να διαβάσετε.
Αυτή είναι η κορυφαία δεκάδα μας, χωρίς συγκεκριμένη σειρά.
Τοπ 10 καλύτερα βιβλία για τις δημόσιες σχέσεις
“Γράφοντας αποτελεσματικά δελτία ειδήσεων” της Catherine McIntyre.
Γραμμένο σε απλή και ξεκάθαρη γλώσσα, το βιβλίο αυτό διαθέτει πολλές χρήσιμες συμβουλές και γενικές οδηγίες. Αναμειγνύει χρήσιμα παραδείγματα από τον πραγματικό κόσμο με οδηγίες βήμα προς βήμα. Από την ολοκληρωμένη εξήγηση του τρόπου σύνταξης ενός αποτελεσματικού δελτίου τύπου μέχρι ιδέες για το πώς να προωθήσετε την επιχείρησή σας σε τοπικό και υπεράκτιο επίπεδο, Γράφοντας αποτελεσματικά δελτία ειδήσεων αξίζει να χαρακτηριστεί ως ένα απαραίτητο βιβλίο δημοσίων σχέσεων που πρέπει να διαβάσετε.
“Πώς να κερδίζετε φίλους και να επηρεάζετε τους ανθρώπους” του Dale Carnegie.
Ένα παγκόσμιο μπεστ σέλερ και ένα θεμελιώδες κείμενο στον κόσμο των επιχειρήσεων. Έχει επανεκδοθεί πολλές φορές, αλλά το βιβλίο είναι ακόμα και σήμερα επίκαιρο. Για να επωφεληθείτε από διαχρονικές συμβουλές σχετικά με το πώς να χτίσετε σχέσεις, να γίνετε πιο επιδραστικοί και να αυξήσετε τη δημοτικότητά σας. Αυτός ο τίτλος πρέπει να βρίσκεται σε όλες τις λίστες με τα κορυφαία βιβλία δημοσίων σχέσεων.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
“Οι νέοι κανόνες του μάρκετινγκ και των δημοσίων σχέσεων” του David Meerman Scott.
Αυτό είναι ένα από τα καλύτερα βιβλία για τις δημόσιες σχέσεις όσον αφορά τη δημιουργία μιας στρατηγικής για τα δελτία τύπου. Το βιβλίο εξετάζει τον τρόπο χρήσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, των blogs, των video,s και του viral marketing για την άμεση προσέγγιση των αγοραστών.
“Rogue Elephants: Ο αγώνας ενός κοριτσιού των δημοσίων σχέσεων μέσα στην ανθρώπινη ζούγκλα” της Τζέιν Χαντ.
Μια ενδιαφέρουσα προσέγγιση με βάση τη μελέτη περιπτώσεων. Η συγγραφέας μοιράζεται τις προσωπικές της εμπειρίες από την εργασία της σε ένα κορυφαίο πρακτορείο δημοσίων σχέσεων του Λονδίνου. Πολλές χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με τη λήψη αποφάσεων και τις καθημερινές επιπτώσεις της ζωής στον κόσμο των δημοσίων σχέσεων. Το βιβλίο αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για φοιτητές και όσους σκέφτονται να κάνουν καριέρα στις δημόσιες σχέσεις.
“Η επιχείρηση της επιρροής: Reframing Marketing and PR for the Digital Age” του Philip Sheldrake.
Αυτό το βιβλίο εξετάζει πώς έχουν εξελιχθεί τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και συζητά πώς πρέπει να εξελιχθούν και οι δημόσιες σχέσεις. Το βιβλίο αυτό πραγματεύεται επίσης το πώς το μάρκετινγκ και οι δημόσιες σχέσεις πρέπει να επαναπροσδιοριστούν για να εναρμονιστούν με τα μέσα ενημέρωσης του 21ου αιώνα και την ανάπτυξη της ψηφιακής σφαίρας.
“The PR Masterclass” από τον Alex Singleton.
Παροχή στους αναγνώστες σπουδαίων πρακτικών συμβουλών και αποτελεσματικών συμβουλών, αυτό το βιβλίο μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση των δεξιοτήτων σας στις δημόσιες σχέσεις, καθώς και στη βελτίωση των σχέσεών σας με τα μέσα ενημέρωσης.
“Η τέχνη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης: Power Tips for Power Users” των Guy Kawasaki και Peg Fitzpatrick.
Άλλο ένα καλά αξιολογημένο βιβλίο που προσφέρει πρακτικές προτάσεις για το πώς να ταΐσετε το “τέρας του περιεχομένου” με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ο Guy Kawasaki που πρωτοστάτησε στο tweeting, στο Facebook και σε άλλα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συνδυάζει τις προσπάθειές του με την Peg Fitzpatrick για να σας δείξει πώς να χρησιμοποιήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τους στόχους σας στις δημόσιες σχέσεις.
“Εξομολογήσεις ενός διαφημιστή” του David Ogilvy.
Άλλη μια προσωπική αφήγηση που σας δείχνει πώς να πετύχετε στις επιχειρήσεις και αναδεικνύοντας πώς δημιουργούνται μεγάλες μάρκες πουλώντας τη “μεγάλη τους ιδέα” σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους. Πρόκειται για ένα αποκαλυπτικό και διορατικό βιβλίο.
“Spin: How to Turn the Power of the Press to Your Advantage” του Michael S. Sitrick.
Ένα βιβλίο που μιλάει ευθέως και εξετάζει χωρίς ντροπή τη δύναμη των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Πώς, είτε μας αρέσει είτε όχι, η περιστροφή και η χειραγώγηση κυριαρχούν στα μέσα ενημέρωσης. Και, κυρίως, σας δίνει επίσης μερικές χρήσιμες ιδέες για το πώς μπορείτε κι εσείς να χρησιμοποιήσετε και να χειραγωγήσετε τα μέσα ενημέρωσης.
“For Immediate Release: από τον Ronn Torossian.
Από όλα τα βιβλία για τις δημόσιες σχέσεις που κυκλοφορούν στην αγορά, αυτό έχει ενδεχομένως τον πιο εύστοχο τίτλο. Ο τίτλος τα λέει πραγματικά όλα – και το βιβλίο είναι γεμάτο από ενδιαφέρουσες μελέτες περιπτώσεων.
Δύσκολα εκτός της πρώτης δεκάδας των βιβλίων μας για τις δημόσιες σχέσεις, αλλά σίγουρα αξίζει να τα αναφέρουμε και να τα διαβάσουμε είναι:
- “Κανόνες φήμης: Στρατηγικές για την οικοδόμηση του πιο πολύτιμου περιουσιακού στοιχείου της εταιρείας σας” από τον Daniel Diermeier
- “This is How You Pitch: How to Kick Ass In Your First Years of PR” by Ed Zitron
- “The Media Training Bible: 101 Things You Absolutely, Positively Need to Know Before Your Next Interview” by Brad Phillips
- “Η τέχνη της αντίληψης: Memoirs of a Life in PR” by Robert Leaf
Αυτά είναι μερικά από τα κορυφαία βιβλία για τις δημόσιες σχέσεις, αλλά ελπίζω να έχετε παρατηρήσει ότι δεν έχουν όλα “δημόσιες σχέσεις” στον τίτλο. Πράγματι, ορισμένοι από τους παραπάνω τίτλους δεν αφορούν καθόλου ειδικά τις δημόσιες σχέσεις – αφορούν τις επιχειρήσεις ή τα μέσα μαζικής ενημέρωσης γενικότερα. Όσο περισσότερες γνώσεις μπορείτε να αποκτήσετε, τόσο καλύτερες θα είναι οι δημόσιες σχέσεις σας.
Αν έχετε ήδη διαβάσει κάποια από αυτά τα βιβλία ή έχετε κάποια άλλα κορυφαία βιβλία, θα θέλαμε πολύ να ακούσουμε τις απόψεις σας – πείτε μας στα σχόλια παρακάτω.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Εμπειρογνώμονες του κλάδου για το αγαπημένο τους βιβλίο Δημοσίων Σχέσεων
Milo Cruz, και είμαι ο CMO της Freelance Writing Jobs
Για μένα, το καλύτερο βιβλίο για τις δημόσιες σχέσεις είναι το Trust Me, I’m Lying: Confessions of a Media Manipulator, γραμμένο από τον Ryan Holiday, έναν βετεράνο στρατηγικό σύμβουλο δημοσίων σχέσεων.
Είναι ένα αμφιλεγόμενο βιβλίο που αποκαλύπτει τα ψέματα και την εξαπάτηση που εκτελούν οι χειραγωγοί των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, τα οποία βασίζονται στην πραγματική εμπειρία του συγγραφέα. Αυτό που το καθιστά ενδιαφέρον ανάγνωσμα είναι η σε βάθος περιγραφή του τρόπου με τον οποίο οι περισσότερες μάρκες δημιουργούν ψεύτικη επισκεψιμότητα και γράφουν ψεύτικες κριτικές για να φαίνονται σαν να είναι πραγματικά αξιόπιστες στα μάτια του κοινού τους.
Kami Turky, Διευθύνων Σύμβουλος της Solar Energy Hackers, solarenergyhackers.com
Είμαι επαγγελματίας στις δημόσιες σχέσεις και νομίζω ότι το καλύτερο βιβλίο για το θέμα είναι το “The Elements of Style” των Strunk and White. Είναι λίγο παλιομοδίτικο, αλλά εξακολουθεί να είναι ο καλύτερος οδηγός για την καλή γραφή που έχω διαβάσει ποτέ.
Μπορείτε επίσης να δείτε κάποια πιο πρόσφατα βιβλία για τις δημόσιες σχέσεις, όπως το “Get to A Point” του Paul Hellman ή το “PRSA Guide to Public Relations” της Nancy Snow.
Αλλά αν ψάχνετε για ένα ενιαίο βοήθημα που να καλύπτει όλα τα βασικά, θα σας πρότεινα το κλασικό κείμενο των Strunk και White.
Davin Joseph, Διευθυντής μάρκετινγκ στην εταιρεία My Enamel Pins
How to Read People Like a Book του James W. Williams είναι ένα από τα πιο χρήσιμα βιβλία δημοσίων σχέσεων γιατί σας διδάσκει πώς να καταλαβαίνετε τους ανθρώπους και τα κίνητρά τους. Το να διαβάζεις τους ανθρώπους είναι μια απαραίτητη δεξιότητα για οποιονδήποτε ασχοληθεί με τις δημόσιες σχέσεις, καθώς σου επιτρέπει να χτίσεις καλύτερες σχέσεις με τους πελάτες, τους συναδέλφους και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης.
Αυτό το βιβλίο υιοθετεί μια επιστημονική προσέγγιση για την κατανόηση της ανθρώπινης συμπεριφοράς, εξετάζοντας τους τρεις τρόπους με τους οποίους επικοινωνούμε: λεκτικά, μη λεκτικά και μέσω των συναισθημάτων μας. Συζητά επίσης πώς να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες προς όφελός σας στην πειθώ και στις διαπραγματεύσεις. Αν αναζητάτε έναν ολοκληρωμένο οδηγό για την κατανόηση της ανθρώπινης συμπεριφοράς, τότε το Πώς να διαβάζετε τους ανθρώπους σαν βιβλίο αξίζει σίγουρα να το διαβάσετε.
Helga Dosa, επικεφαλής μάρκετινγκ για την Brand Rated
Τα αγαπημένα μου βιβλία για τις δημόσιες σχέσεις
Οι δημόσιες σχέσεις είναι μια βιομηχανία που αλλάζει συνεχώς, αλλά κάποιες αρχές δεν αλλάζουν ποτέ. Αυτή η λίστα με τα βιβλία είναι ένα μείγμα από νέα και παλιά, αλλά όλα ενημερωτικά και διορατικά. Θα διαπιστώσετε ότι πολλοί από αυτούς τους συγγραφείς θεωρούνται πρωτοπόροι και θρύλοι του κλάδου, ενώ κάποιοι άλλοι προσφέρουν μια σύγχρονη οπτική στον κόσμο των δημόσιων σχέσεων.
Contagious: Why Things Catch Up On You. Από τον Jonas Berger:
Με το μείγμα περιπτωσιολογικών μελετών, ερευνών και παραδειγμάτων από την πραγματική ζωή, το Contagious εξηγεί γιατί ορισμένα προϊόντα και ιδέες γίνονται δημοφιλή, εξετάζοντας την ψυχολογία και την κοινωνιολογία πίσω από την κοινωνική μετάδοση. Είναι απαραίτητο ανάγνωσμα για όποιον θέλει να καταλάβει πώς λειτουργεί πραγματικά το μάρκετινγκ.
A Modern Guide to Public Relations by Amy Rosenberg:
Ο Σύγχρονος Οδηγός για τις Δημόσιες Σχέσεις είναι μια ολοκληρωμένη και ενημερωμένη πηγή που καλύπτει όλες τις βασικές πτυχές των δημοσίων σχέσεων. Είναι ιδανικό για όποιον θέλει να μάθει περισσότερα για το πώς λειτουργούν οι δημόσιες σχέσεις και πώς μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την επίτευξη των επιχειρηματικών στόχων.
Ο πατέρας του spin: Ο Edward L. Bernays και η γέννηση των δημόσιων σχέσεων του Larry Tye:
Αυτή η βιογραφία του Edward L. Bernays, μιας από τις πιο επιδραστικές και αμφιλεγόμενες προσωπικότητες στην ιστορία των δημόσιων σχέσεων, παρέχει μια συναρπαστική εικόνα του ανθρώπου και του επαγγέλματος που συνέβαλε στη δημιουργία του.
The Business of Persuasion του Harold Burson:
Ένα κλασικό βιβλίο για τις δημόσιες σχέσεις, το The Business of Persuasion είναι ένας βασικός οδηγός για τις αρχές και τις πρακτικές των αποτελεσματικών δημοσίων σχέσεων. Είναι ένα βιβλίο που πρέπει να διαβάσει όποιος θέλει να καταλάβει πώς λειτουργούν πραγματικά οι δημόσιες σχέσεις.
Spin Sucks: Communication and Reputation Management in the Digital Age by Gini Dietrich:
Αυτό το βιβλίο παρέχει μια κριτική ματιά στην κατάσταση των δημόσιων σχέσεων στην ψηφιακή εποχή. Είναι απαραίτητο ανάγνωσμα για όποιον θέλει να κατανοήσει τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες που αντιμετωπίζουν σήμερα οι επαγγελματίες των δημοσίων σχέσεων.
Helen Ferris, Ιδρύτρια της Imagine Maids
Οι νέοι κανόνες του μάρκετινγκ και των δημοσίων σχέσεων
Οι Νέοι Κανόνες του Μάρκετινγκ και των Δημοσίων Σχέσεων, γραμμένοι από τον David Meerman Scott, είναι ένα απαραίτητο βιβλίο που πρέπει να διαβαστεί από όλους τους επαγγελματίες των Δημοσίων Σχέσεων, τους μάνατζερ, τους μάρκετερ, τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και τους επιχειρηματίες. Το βιβλίο αυτό είναι μια συλλογή όλων των πιο πρόσφατων τάσεων των κοινωνικών μέσων δικτύωσης και των πρωτοποριακών πλατφορμών που μπορούν να απογειώσουν τις δεξιότητές σας στο μάρκετινγκ και την επικοινωνία. Το βιβλίο αποτελεί διεθνές μπεστ σέλερ, έχει μεταφραστεί σε είκοσι εννέα διαφορετικές γλώσσες και έχει σημειώσει πωλήσεις άνω των 400.000 αντιτύπων.
Αυτό το βιβλίο θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε το ψηφιακό περιβάλλον ως εργαλείο για πιο αποτελεσματικό και αποδοτικό μάρκετινγκ, καθώς και για καλύτερη έκθεση στους πελάτες και σημαντικές γνώσεις από όλο τον κόσμο. Το βιβλίο αυτό είναι ο καλύτερος σύντροφος για την επαγγελματική σας εξέλιξη, αν είστε άτομο που εργάζεται στον τομέα των δημόσιων σχέσεων και ενδιαφέρεται να βρει τη σωστή στρατηγική για την ενσωμάτωση νέων κανόνων και πρακτικών, προκειμένου να ξεχωρίσει από την ψηφιακή ακαταστασία.
Mark Joseph από Parentalqueries.com
Πάντα ψάχνω για χρήσιμες πηγές, και σήμερα ήθελα να μοιραστώ μερικά από τα καλύτερα βιβλία δημοσίων σχέσεων που έχω συναντήσει. Αυτά τα βιβλία θα σας προσφέρουν πολύτιμες γνώσεις αν είστε επαγγελματίας στις δημόσιες σχέσεις ή αν θέλετε να βελτιώσετε τις επικοινωνιακές σας δεξιότητες. Ακολουθούν οι τρεις καλύτερες επιλογές μου:
“Οι νέοι κανόνες του μάρκετινγκ και των δημοσίων σχέσεων: Media, Blogs, News Releases, Online Video, & Viral Marketing to Reach Buyers Directly” του David Meerman Scott. Αυτό το βιβλίο προσφέρει μια εξαιρετική επισκόπηση της χρήσης των κοινωνικών μέσων δικτύωσης και άλλων ψηφιακών εργαλείων για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας. Αυτό το βιβλίο είναι απαραίτητο για όποιον ενδιαφέρεται για δημόσιες σχέσεις. Προσφέρει πολύτιμες γνώσεις και ο David Meerman Scott είναι επίσης ένας σπουδαίος συγγραφέας και ομιλητής.
“Public Relations Writing and Media Techniques” by Dennis Wilcox. Αυτό το βιβλίο είναι μια εξαιρετική πηγή για όποιον θέλει να βελτιώσει τις δεξιότητές του στο γράψιμο. Προσφέρει πολύτιμες συμβουλές και τεχνικές που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε πιο αποτελεσματικές επικοινωνίες. Είτε γράφετε ένα δελτίο τύπου είτε δημιουργείτε μια διαδικτυακή καμπάνια, αυτό το βιβλίο θα σας βοηθήσει να έχετε τα αποτελέσματα που αναζητάτε.
“The PR Coaching Manual: The Essential Guide to Building Powerful, Authentic Relationships with the Media” της Lisa Gerber. Το βιβλίο αυτό είναι ένα εξαιρετικό βοήθημα για όποιον θέλει να βελτιώσει τις σχέσεις του με τα μέσα ενημέρωσης . Προσφέρει πολύτιμες συμβουλές και τεχνικές για την οικοδόμηση σχέσεων με τα μέσα ενημέρωσης ώστε να σας βοηθήσει να αποκτήσετε την κάλυψη που αναζητάτε. Αυτό το βιβλίο πρέπει να το διαβάσετε αν θέλετε να ανεβάσετε τις σχέσεις με τα μέσα με τα ΜΜΕ στο επόμενο επίπεδο.
Max Shak από SurvivalGearShack.com
Contagious: Why Things Catch On by Jonah Berger
Μόνο μια χούφτα βιβλία μπορούν να ισχυριστούν ότι προσφέρουν μοναδική εικόνα για τη βιομηχανία των δημοσίων σχέσεων. Contagious: Why Things Catch On- Αυτό το μπεστ σέλερ των New York Times επιχειρεί να εξηγήσει γιατί ορισμένα προϊόντα και ιδέες γίνονται ανάρπαστα. Η μυστική επιστήμη πίσω από την προφορική και κοινωνική μετάδοση είναι αυτή που κάνει κάτι δημοφιλές, όχι η διαφήμιση, σύμφωνα με τον καθηγητή του Wharton Jonah Berger.
Jim Reynolds, ιδιοκτήτης της Sofia Marketing
Ένα σπουδαίο βιβλίο για τις δημόσιες σχέσεις είναι το “The PR Masterclass: How to develop a public relations strategy that works!” του Alex Singleton είναι η πρότασή μου. Διάβασα αυτό το βιβλίο πριν από μερικά χρόνια και, ακόμη και ως ειδικός στο μάρκετινγκ/PR, μπόρεσα να αποκτήσω εικόνα για μια σειρά από τακτικές και θέματα. Το βιβλίο αυτό μπορεί να διαβαστεί και να γίνει κατανοητό από αρχάριους και ειδικούς, και οι δύο πλευρές θα πρέπει να είναι σε θέση να μάθουν κάτι και να βελτιώσουν τις γνώσεις τους σχετικά με την εργασία πάνω σε μια στρατηγική δημοσίων σχέσεων.
Για λόγους αναφοράς, μπορείτε να δείτε το βιβλίο εδώ: https://books.google.ca/books?id=2UJOAgAAQBAJ&source=gbs_book_other_versions
Αυτό που μου αρέσει σε αυτό το βιβλίο είναι το γεγονός ότι είναι γραμμένο με γνώμονα τις βασικές, παραδοσιακές μεθόδους δημοσίων σχέσεων. Ο κόσμος μας έχει αλλάξει τόσο πολύ, αλλά οι τακτικές δημοσίων σχέσεων εξακολουθούν να βασίζονται σε παραδοσιακές μεθόδους, οι οποίες καλύπτονται σε αυτό το βιβλίο του Alex Singleton. Καλύπτει όλα τα είδη των στρατηγικών δημοσίων σχέσεων και σας επιτρέπει να μάθετε αμέσως πώς να καθιερώσετε τις καλύτερες καμπάνιες, ακόμη και το 2023.
Σχετικές αναγνώσεις:
