En effet, lorsque vous publiez un article, le processus de promotion du contenu commence. À partir de ce moment, vous devez redoubler d’efforts pour aider le plus grand nombre possible de personnes à mettre un visage sur votre histoire. Plus important encore, ne vous concentrez pas sur la ressource elle-même. Elle peut être publiée sur votre blog ou sur une ressource externe comptant des milliers de lecteurs.
Le problème est que le trafic organique provenant de Google est retardé. Il peut s’écouler jusqu’à trois mois en moyenne avant qu’un robot Google ne trouve votre contenu, ne le note… C’est là que se trouve la substantifique moelle de l’histoire. La stratégie de promotion du contenu est aussi importante que le résultat. Lorsque vous commencez à promouvoir votre contenu, vous envoyez le premier signal positif à Google : le facteur comportemental. Cela signifie que l’article a attiré l’attention après sa publication et que je vais continuer à le faire remonter dans les premiers résultats de recherche.
Mais comment promouvoir votre article après sa publication ?
Dans cet article, nous verrons ce qu’implique la distribution de contenu, les types de canaux qu’elle comporte, et nous vous présenterons une stratégie infaillible qui peut vous aider à amplifier le trafic et à maximiser votre portée.
Qu’est-ce que la distribution de contenu ?
En termes simples, la distribution de contenu désigne l’ensemble des activités que vous avez l’intention d’entreprendre après avoir produit un élément de contenu.
Supposons que vous ayez créé un épisode de podcast dont vous savez qu’il enthousiasmera votre public – sur quels canaux partagerez-vous ce contenu ? Allez-vous le réorienter vers les médias sociaux ? Allez-vous optimiser la page pour le référencement ? Ou peut-être allez-vous l’améliorer grâce à des publicités en ligne ?
Répondre à ces questions et à d’autres questions similaires est exactement ce à quoi ressemble le processus de distribution de contenu, et son objectif est de vous aider à comprendre les points d’action exacts que vous devez prendre pour attirer du trafic vers votre élément de contenu.
Ce type de réflexion après la publication d’un article, d’un contenu vidéo ou même d’une session de webinaire est important car, dans le cas contraire, il serait très difficile d’atteindre de nouveaux publics et d’amplifier le trafic, ce qui est la principale raison de créer du contenu en premier lieu.
En d’autres termes, si vous ne disposez pas d’une stratégie de distribution de contenu appropriée, il est inutile de consacrer du temps à la création d’un travail de qualité.
L’idée principale est de distribuer votre contenu devant le bon public, au bon moment et par le bon canal, afin de vous assurer que vous tirez le meilleur parti de vos efforts de marketing.
Quels sont les types de canaux de distribution de contenu ?
Il existe trois principaux types de canaux de distribution de contenu – considérez-les comme des endroits où vous partagez votre contenu pour que votre public le consulte.
Logiquement, le choix des canaux dépend entièrement de la nature de l’audience et des ressources dont vous disposez, n’est-ce pas ?
Examinons de plus près chacun d’entre eux et voyons quels types de canaux de distribution de contenu s’offrent à vous :
- Les canaux de distribution de contenu propres sont les plateformes que votre entreprise contrôle entièrement. Il peut s’agir de votre blog, des pages de votre site web, de vos listes de diffusion, de votre lettre d’information, de vos pages sur les médias sociaux et même de vos locaux si cela s’applique à votre cas.
Le développement de canaux propres vous donne une liberté de création totale pour partager les informations que vous souhaitez et est rentable pour accroître la sensibilisation au fil du temps.
- Les canaux de distribution de contenu gagné impliquent des activités où d’autres personnes vous aident à partager votre travail. Il peut s’agir de contenu généré par l’utilisateur (CGU), de liens retour, de partages de messages dans les médias sociaux et de couverture médiatique sur des supports pertinents.
Ces types d’arrangements vous permettent d’attirer efficacement de nouveaux publics et d’instaurer la confiance pour renforcer la crédibilité de votre marque.
- Les canaux de distribution de contenu payant impliquent la promotion de votre contenu par le biais de publicités en ligne, de parrainages, de marketing d’influence et de toute autre activité de marketing où vous devez payer pour votre placement.
Gagner en visibilité par le biais de canaux payants vous donne une visibilité garantie et des résultats à court terme que vous pouvez facilement suivre.
5 conseils pour élaborer une stratégie de distribution de contenu efficace
Il n’est pas toujours facile de faire parvenir vos contenus à votre public cible idéal. Mais si vous mettez en place une stratégie de distribution de contenu appropriée, le processus peut sembler plus rationnel et aligné sur vos objectifs.
Jetons un coup d’œil à la stratégie en 5 étapes qui peut vous aider à amplifier le trafic grâce au contenu que vous créez :
Commencez par vous renseigner sur votre public cible
Si vous souhaitez trouver les meilleurs moyens de diffuser votre contenu auprès de vos clients idéaux, il est important de commencer par mener des recherches approfondies sur votre public cible.
Tout d’abord, essayez de comprendre quelles sont les plateformes qu’ils aiment utiliser pour recevoir des informations en rapport avec votre domaine. Aiment-ils trouver des produits sur TikTok et Instagram ? Ou vont-ils sur Google lorsqu’ils recherchent une solution spécifique ?
Non seulement cela, mais apprenez à connaître leur comportement en ligne et cartographiez leurs habitudes, de sorte que vous puissiez recueillir des données et effectuer des analyses pour obtenir des informations spécifiques.
Vous pouvez le faire en interrogeant votre cible et en lui demandant simplement quelles sont les plateformes qu’elle préfère utiliser et pourquoi. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Google Analytics ou Hotjar pour connaître leurs habitudes en ligne.
Effectuez des analyses et définissez des indicateurs de performance clés qui vous conviennent
Après avoir compris les détails spécifiques des habitudes en ligne de votre public, il est temps d’analyser votre contenu existant et de voir comment vous pouvez appliquer ce que vous avez appris pour amplifier le trafic.
Plus précisément, examinez les éléments de votre contenu qui ne sont pas performants et essayez de réfléchir aux changements à apporter pour les rendre plus attrayants pour votre public cible.
Cela dit, veillez à fixer des objectifs et des indicateurs de performance clés (KPI) appropriés pour suivre les performances de votre contenu et évaluer si vos efforts de marketing de contenu sont couronnés de succès ou s’ils ont besoin d’un coup de pouce supplémentaire.
Les indicateurs clés de performance peuvent varier en fonction du type de contenu. Par exemple, si vous envisagez de publier des vidéos sur YouTube, vous pouvez vous concentrer sur le nombre de vues, l’engagement vidéo, le taux de clics, l’augmentation du nombre d’abonnés, etc.
Sélectionner des canaux médiatiques pertinents pour votre public
C’est ici que le processus devient vraiment intéressant. Dans cette étape, vous devez choisir les canaux de publication du contenu et réfléchir à l’endroit où vous distribuerez ce contenu sous différentes formes.
Tout d’abord, réfléchissez aux types de canaux de distribution de contenu que vous utiliserez : owned, earned ou paid ? Bien entendu, cette décision doit découler des recherches que vous avez effectuées au cours des étapes précédentes.
Ensuite, réfléchissez aux canaux de soutien pour partager vos éléments de contenu.
Disons que vous écrivez des articles sur votre blog – c’est le canal principal de votre contenu. Mais ne serait-il pas utile d’adapter ce contenu à d’autres canaux de diffusion ?
Par exemple, vous pourriez partager une version plus courte de cet article dans votre lettre d’information, créer un carrousel LinkedIn à partir de ces informations ou réaliser une courte vidéo pour Instagram Reels afin d’élargir la portée de votre contenu.
Les possibilités sont illimitées – l’important est de comprendre où se trouve l’attention de votre public et de prendre des décisions en conséquence.
Commencez à créer et à distribuer des éléments de contenu
Il est temps de laisser libre cours à votre créativité et de commencer à créer des éléments de contenu que votre public aimera et appréciera vraiment.
N’oubliez pas de vous assurer que le contenu que vous créez est utile et précieux pour votre public. Si vous privilégiez la qualité, la cohérence, l’exactitude, la fiabilité et l’originalité, vous serez automatiquement sur la voie du succès.
Un autre détail important à garder à l’esprit est que vous devez faire en sorte que votre public puisse facilement partager votre contenu sur ses pages, ce qui vous apportera un trafic supplémentaire et une augmentation potentielle des ventes.
Lorsque vous distribuez vos contenus, veillez à ce qu’ils soient visuellement attrayants et, bien sûr, conformes aux lignes directrices de votre marque.
Suivre les résultats, mesurer les performances et tirer des conclusions
Enfin, il est extrêmement important que vous contrôliez les performances de votre contenu et que vous suiviez les enseignements tirés des actions que vous entreprenez.
Pour cela, vous devez collecter des données pertinentes et utiles à partir de chaque canal de distribution de contenu que vous créez. Gardez un œil sur la croissance du trafic de votre site web, le nombre d’adeptes des médias sociaux, les inscriptions à la liste de diffusion et d’autres indicateurs pour mesurer le succès.
Il serait également utile de pouvoir comparer ces résultats avec les chiffres que vous aviez auparavant et de voir si votre stratégie de distribution de contenu a été efficace et utile pour la croissance de votre entreprise.
Canaux de distribution de contenu et efficacité
| Canal de distribution | Notoriété de la marque | Engagement | Génération de leads | Conversions |
|---|---|---|---|---|
| Médias sociaux (Instagram) | Haut | Haut | Moyen | Faible |
| Bulletins d’information par courrier électronique | Moyen | Moyen | Haut | Haut |
| Blogs de voyage | Haut | Moyen | Haut | Moyen |
| YouTube | Haut | Haut | Moyen | Faible |
| SEO/Recherche organique | Moyen | Moyen | Haut | Haut |
| Publicité payée | Haut | Moyen | Haut | Haut |
Outils utiles pour la diffusion de contenu
Outre les plateformes de médias sociaux bien connues, il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à mettre en œuvre efficacement votre stratégie de diffusion de contenu.
Jetons un coup d’œil à nos meilleurs choix :
- PRNews.io — Si vous souhaitez distribuer vos articles dans des magazines en ligne réputés, cet outil peut vous aider à obtenir des placements garantis pour du contenu sponsorisé dans les publications avec lesquelles vous souhaitez collaborer.
Il vous suffit de vous rendre dans leur boutique en ligne, de choisir la publication avec laquelle vous souhaitez que votre article soit publié et d’envoyer votre contenu pour examen. L’outil se charge de distribuer votre contenu de relations publiques.
- Medium — une plateforme où tout le monde peut s’inscrire et commencer à partager ses idées, ses connaissances et son expertise sous forme d’articles.
Vous pouvez utiliser cette plateforme si vous cherchez à créer une plateforme de blog supplémentaire, car elle vous permet d’atteindre un plus grand nombre de personnes et peut être utilisée comme source de notoriété de la marque. Des milliers de lecteurs y consomment du contenu chaque jour.
- HubSpot — un outil tout-en-un qui peut être parfaitement utilisé pour la distribution de contenu. Il vous permet de connecter tous vos comptes de médias sociaux et vos listes de diffusion et de programmer automatiquement le contenu des semaines à l’avance, ce qui rend le processus de distribution plus efficace.
Comment utiliser PRNEWS.IO pour la distribution de contenu ?
L’utilisation de PRNEWS.IO pour la distribution de contenu implique un processus simple conçu pour aider les entreprises et les particuliers à faire publier leurs histoires dans des médias en ligne réputés. Voici un guide étape par étape :
Explorer le catalogue des médias
PRNEWS.IO propose un vaste catalogue de médias dans divers secteurs et régions. Utilisez des filtres pour réduire le nombre de médias par catégorie, emplacement géographique, type d’audience et prix. Consultez les détails de chaque publication, y compris la taille de l’audience, les mesures de référencement et les directives éditoriales.
Préparez votre contenu
Rédigez un communiqué de presse ou un article qui corresponde à vos objectifs de distribution. Si vous avez besoin d’aide, PRNEWS.IO propose des services de création de contenu, où des rédacteurs professionnels peuvent rédiger votre article.
Soumettre et approuver votre contenu
Téléchargez votre contenu sur la plateforme. L’équipe éditoriale de PRNEWS.IO examine le matériel pour s’assurer qu’il respecte les directives du média sélectionné. Vous aurez la possibilité d’approuver toute modification avant la publication.
Revoir le contenu publié
Une fois votre article ou communiqué de presse publié, relisez-le sur le site du média cible. Utilisez le lien pour promouvoir le contenu sur vos propres canaux (médias sociaux, campagnes d’e-mailing, etc.).
Guide de distribution de contenu par PRNEWS.IO
Utiliser les communiqués de presse pour promouvoir le contenu
Les communiqués de presse sont un excellent moyen d’accroître la visibilité de votre contenu. La rédaction et la publication d’un communiqué de presse accompagné d’un lien vers l’article original présentant votre entreprise permettra à l’article d’être mieux classé dans Google pour les mots clés pertinents. Cela peut contribuer à générer des prospects pour votre entreprise.
Utilisez notre modèle de communiqué de presse pour gagner du temps et économiser des efforts.
Marketing des médias sociaux (SMM)
Le site web de réseautage social le plus populaire est Facebook. L’audience de ce réseau social dépasse le milliard et demi de personnes, dont environ un milliard y accèdent chaque jour. Chaque jour, les utilisateurs ajoutent 350 millions de nouvelles photos à Facebook et partagent des messages environ cinq milliards de fois. Il s’agit de l’un des outils de marketing les plus globaux.
La philosophie du SMM consiste à créer une entreprise qui sera distribuée par les utilisateurs eux-mêmes, indépendamment du vendeur. Cette méthode est plus crédible car elle sert de lignes directrices.
LinkedIn, les blogs de médias tels que YouTube, Instagram et la blogosphère de Twitter jouissent également d’une grande popularité. Un bon exemple de campagne publicitaire sur Instagram est celui de l’établissement public pyshechnaya1958 à Saint-Pétersbourg. Un bon marketing et seulement 28 posts provocateurs sur le réseau social ont attiré près de 70 000 abonnés sur le profil de cet établissement.
Avec plus de 756 millions d’utilisateurs, LinkedIn n’est pas une plateforme très populaire. La raison ? La plateforme est encore inexploitée. Pour obtenir une certaine traction, il suffit de partager les meilleures choses. Le plus intéressant, c’est qu’il peut s’agir de vieilles choses, mais qui sortent du lot.
Telegram est l’une des sources de ventes qui se développent de manière dynamique. Pour attirer le public, les messages des partenaires, les quiz et les enquêtes sont publiés ici. Des liens avec des abonnements automatiques, de la publicité native et bien d’autres choses encore sont cachés sous les boutons.
Groupe Facebook
La stratégie de distribution de contenu permet aux entreprises de créer un espace consacré à un produit spécifique ou à une branche de la marque qui intéresse particulièrement leurs clients. Contrairement au compte Facebook d’une marque, le contenu doit être créé, « possédé » et géré par les membres du groupe, et non par la marque elle-même. C’est l’occasion pour les membres du groupe de partager leurs expériences autour de la marque ou du produit, et non pour la marque de proposer davantage de contenu. Selon Facebook, la plateforme donne la priorité, dans son algorithme, au contenu des groupes avec lesquels les utilisateurs s’engagent fréquemment. Par conséquent, si vous publiez régulièrement des messages dans votre groupe et que votre public y réagit ou qu’il publie lui-même du contenu, vous envoyez à l’algorithme exactement ce qu’il veut.
Outre le suivi des performances de votre site web via Google Analytics, Facebook Insights est un outil gratuit et extrêmement utile pour analyser votre audience sociale. Vous pouvez voir
- Le sexe et la tranche d’âge de votre public ;
- L’heure à laquelle ils sont le plus actifs sur votre page Facebook ;
- L’appareil qu’ils utilisent pour visiter votre page Facebook (mobile, ordinateur de bureau, tablette) ;
- Quelles sont les publications qui les intéressent le plus.
La clé du succès est de comprendre les intérêts et les émotions de votre public et de créer votre contenu en conséquence. Vous devez créer les posts que votre public souhaite vraiment voir et aborder les questions qui sont vraiment importantes pour lui, à la fois avant et après qu’il ait cliqué sur le post.
Malheureusement, en raison des changements apportés à l’algorithme, la portée organique sur Facebook diminue, la plupart des entreprises indiquant que leurs publications atteignent entre 2 et 5 % de l’audience totale. Il s’agit d’une baisse considérable depuis 2015, qui a eu un impact énorme. C’est pourquoi il est crucial d’investir dans des posts Facebook que vous souhaitez voir apparaître dans les fils d’actualité de vos followers.
Ne vous inquiétez pas, vous n’avez pas besoin de dépenser une énorme somme d’argent pour les publicités Facebook. Il suffit de payer pour une petite poussée du message. Cependant, si vous souhaitez obtenir les meilleurs résultats de votre groupe Facebook, il s’agit d’une étape qui doit figurer sur votre liste de priorités pour l’avenir.
Stratégie de distribution de contenu Quora
Quora est une plateforme qui permet de poser des questions et d’y répondre, qu’elles soient basées sur des faits ou des opinions – et c’est là que vous pouvez également participer.
Quora est une excellente source pour générer de la notoriété organique, du marketing de contenu, du leadership éclairé, de la publicité payante, et même pour vous aider à connaître votre public. Sur cette plateforme, vous bénéficiez des avantages suivants
- Une excellente portée : Partagez des questions et répondez aux réponses avec plus de 300 millions d’utilisateurs mensuels.
- Visibilité dans les moteurs de recherche : Les articles publiés sur Quora peuvent être recherchés sur Google. Votre contenu est actualisé en permanence, ce qui incite les utilisateurs à revenir sur votre site web chaque fois qu’un problème se pose.
- Potentiel de leadership intellectuel : La plateforme compte déjà d’innombrables experts de renom. Rejoignez leurs rangs et faites la promotion de votre marque.
- Plus de trafic de haute qualité : Stimulez le retour des clients sur votre site web en répondant à leurs questions et en expliquant comment votre produit ou service résout leurs problèmes.
- Connaissance de votre public : Quora est une plateforme pour des personnes réelles, qui cherchent à résoudre des problèmes et à trouver de vraies réponses. Si vous aidez les utilisateurs de Quora, ils vous soutiendront en retour en investissant dans vos produits et services. Vous pourriez même attirer de nouveaux défenseurs de votre marque. Les questions et les réponses permettent de mieux connaître votre public, sa façon de penser et ses besoins.
Voici six méthodes éprouvées pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing sur Quora :
1. Booster le contenu existant
Il y a deux façons de faire de la publicité organique pour votre contenu sur Quora :
- Rédiger une réponse originale.
- Utilisez des parties de votre contenu existant.
Vous pouvez même ajouter des liens et faire référence à votre site web dans vos réponses. Assurez-vous que ces liens sont appropriés. Dans le cas contraire, les utilisateurs pourraient conclure que vous ne faites que spammer.
Si vous extrayez le contenu de votre site web, donnez-lui entre 100 et 200 mots, puis créez un lien de référence vers le contenu original de votre site. Veillez à reformuler le texte extrait ou à le mettre entre guillemets pour éviter d’être pénalisé pour le contenu dupliqué.
Lorsque vous utilisez des textes d’ancrage, n’insistez pas trop. Il est préférable d’éviter les phrases telles que « En savoir plus », « Visitez mon site web » et d’utiliser « Consultez le guide complet étape par étape ici », ou « Lisez cet article pour en savoir plus ».
2. Développez votre leadership intellectuel
En tant que plateforme sociale de questions-réponses, Quora est l’endroit idéal pour gagner en crédibilité et faire de vous ou de votre projet une autorité dans votre secteur d’activité.
Il suffit de 20 à 30 réponses sur le même sujet pour que l’algorithme de Quora vous considère comme un expert dans le domaine. Quora encourage les meilleurs experts de chaque sujet en les plaçant dans la liste des « auteurs les plus consultés ».
À quelle fréquence devez-vous répondre aux questions ? Vous devriez répondre au moins une ou deux fois par semaine, juste pour commencer. Une fois que vous aurez atteint votre but, vous pourrez certainement faire plus que cela.
3. Générer des prospects de qualité
La plateforme Quora repose entièrement sur des questions et des réponses axées sur la demande. Par conséquent, le trafic qu’elle génère est susceptible de mieux se convertir, car les utilisateurs sont déterminés dans leurs recherches et leurs visites sur Quora.
Tant que vous fournissez des réponses utiles et précieuses, les gens sont naturellement attirés par votre compte. Des milliers de personnes peuvent potentiellement visiter votre profil et voir votre biographie complète avec un lien vers votre site web. C’est un flux constant de trafic et de prospects.
4. Créez des conversations autour de votre contenu
Le véritable impact de Quora réside dans la création d’une communauté d’adeptes et dans l’engagement avec eux. C’est pourquoi Quora devient une plateforme puissante pour construire une présence, que ce soit pour votre entreprise ou pour vous-même.
Grâce à la nouvelle opportunité Quora for Business, vous pouvez désormais créer gratuitement une page officielle pour votre entreprise. Un compte professionnel crée une personnalité propre à l’entreprise, ce qui permet aux visiteurs passés, présents et futurs de comprendre et de communiquer plus facilement avec votre entreprise. Veillez à décrire votre entreprise en détail :
- FAQ sur les entreprises
- Questions techniques
- Questions relatives au secteur d’activité
5. Trouver des idées de blog ciblées
Quora est un outil robuste pour réaliser des études de marché et de clientèle. De vraies personnes viennent ici pour trouver des réponses, il n’y a donc rien de mieux pour en savoir plus sur votre public.
Il est donc très utile pour les spécialistes du marketing de créer un contenu plus spécifique basé sur :
- Les problèmes auxquels ils font face ;
- Ce qu’ils veulent trouver ;
- leurs centres d’intérêt.
Lorsque vous recherchez ces questions, assurez-vous qu’elles n’ont pas déjà reçu de réponse ou, du moins, qu’elles sont déjà suivies par un certain nombre de personnes. En d’autres termes, vous pourriez donner des réponses aux questions les plus courantes que l’on peut facilement trouver et vous passeriez inaperçu. Si vous disposez d’une expertise unique sur le sujet, vous pouvez tout à fait rédiger du contenu sur ce thème.
Il y a deux façons de trouver des idées de questions sur Quora.
- Utilisez des mots-clés sectoriels pour rechercher des questions appropriées.
- Suivez les sujets et les espaces de l’industrie pour continuer avec les messages tendances qui peuvent intéresser votre public.
6. Attirer des clients potentiels
En tant qu’option publicitaire, Quora vous offre un moyen moins coûteux et plus efficace d’atteindre vos clients potentiels en publiant des réponses. Ces réponses peuvent être les vôtres ou celles de quelqu’un d’autre qui a une réponse complète et suffisante à propos de votre produit ou service. Quora n’a pas une audience aussi importante que Facebook et Google, mais la demande est plus forte sur Quora.
Publicité ciblée contextuellement
Le principal moteur de la publicité contextuelle ciblée est le remarketing. Il offre la possibilité d’informer les utilisateurs qui ont déjà visité la page sur les nouveaux arrivages, les actions promotionnelles et divers événements.
La popularité de la publicité contextuelle ciblée, qui s’est accrue ces dernières années, s’explique par le fait qu’il s’agit de l’une des sources de revenus de nombreuses entreprises, dont Yandex et Google. Leurs plateformes publicitaires, à savoir Yandex Direct et Google AdWords, gagnent de l’argent en traduisant les publicités contextuelles.
Les exemples ne manquent pas. Les publicités contextuelles sont ces petites bannières publicitaires qui vous invitent à visiter les pages des magasins en ligne proposant les produits que vous avez peut-être recherchés récemment. Elles peuvent apparaître sur les sites de réseaux sociaux ou sur les pages des sites d’information, dans les navigateurs et les applications mobiles.
Médias de masse
Les médias de communication de masse ou médias de masse sont les moyens de diffusion de l’information et d’interaction entre les éditeurs et le public à tous les niveaux.
Pour la publicité, on utilise à la fois des méthodes directes sous la forme de spots publicitaires à la radio, à la télévision, dans les sources Internet et la publicité native des marques lors d’émissions, de programmes, d’articles, d’interviews et de déclarations autorisées de célébrités, d’acteurs culturels, de personnes du monde de la science et de l’art.
De nombreuses maisons d’édition mondialement connues, telles que la BBC, le New York Times et d’autres, disposent de leurs propres outils publicitaires. Pour la publicité, la BBC utilise simultanément plusieurs chaînes, principalement destinées à un public non britannique. Il s’agit de BBC-Capital, BBC-Future et BBC-Travel. Morgan Stanley – le plus grand holding bancaire américain – a utilisé les chaînes d’information de la BBC pour ses campagnes publicitaires.
Sensibilisation des influenceurs, blogueurs et micro-influenceurs
Lorsque vous faites la promotion de votre article, il est judicieux d’écouter une source experte. Vous ne savez pas par où commencer ? Arrêtez-vous et pensez comme un journaliste. Quel que soit le créneau de votre article, il y a toujours un professeur, un blogueur ou un journaliste prêt à parler de son sujet. Vous n’avez pas besoin de les contacter tous. Il peut y avoir deux ou trois personnes à qui vous enverrez un courriel sans insistance. Il n’y a rien de mal à ce qu’elles ne correspondent pas à votre sujet. Demandez des contacts qui correspondent à votre sujet.
Email de sensibilisation super personnalisé
Même en 2021, le marketing par courriel fait encore des merveilles. Les gens oublient souvent à quel point l’envoi de quelques courriels peut être efficace. La seule différence pour que cette stratégie de promotion de contenu fonctionne, c’est que votre email doit être super personnalisé. Au moins une donnée de personnalisation peut améliorer le taux de réponse jusqu’à 32 %. Vous pouvez également prévoir un appel à l’action, qu’il s’agisse d’un retour d’information, d’un commentaire ou d’une question. Rapide et personnalisé, c’est ainsi que doit être votre courriel.
Inviter à un engagement rapide en posant des questions
Lorsque vous faites la promotion des médias, assurez-vous d’utiliser cette stratégie de promotion du contenu. Un message qui suscite un engagement rapide attire l’attention d’un plus grand nombre de personnes. Si elle est bien menée, la promotion de contenu n’est pas biaisée. Il s’agit plutôt d’une conversation qui engage les gens. Pour ce faire, aidez les gens à s’impliquer. Posez des questions ou invitez à commenter votre sujet. Publier des enquêtes sur les médias sociaux est un autre moyen d’impliquer les gens.
Article invité + bonus
Un article invité est toujours un bon moyen de promouvoir le contenu et de développer votre blog. L’astuce consiste à amener les internautes à visiter votre site web. Mentionnez que vos invités peuvent obtenir quelque chose gratuitement et voyez les résultats.
Racontez votre histoire sur YouTube
La vidéo est une stratégie de promotion de contenu en vogue qui n’est pas près de disparaître. C’est pourquoi il est judicieux de transformer votre histoire en vidéo. Cela prendra du temps, mais des millions d’utilisateurs sont à la recherche de vidéos de qualité. Il est donc dans votre intérêt de faire du bon travail. Pour vous inspirer, vous pouvez regarder comment d’autres entreprises ont exploité le pouvoir de la vidéo pour présenter leurs produits et services. Par exemple, des entreprises comme Penn Tool Co ont utilisé efficacement YouTube pour créer des vidéos attrayantes et informatives qui présentent leurs produits en action.
De plus, vous pouvez créer un podcast audio et y ajouter une transcription de la vidéo. Vous pouvez également créer des diapositives pour SlideShare. En somme, il existe de nombreuses façons de raconter votre histoire sous une autre forme pour des communautés spécifiques.
La réutilisation et le reformatage sont à la mode
L’intérêt de la réutilisation est qu’elle vous permet de faire évoluer votre histoire sans avoir à créer quelque chose de nouveau au fil du temps. Comme les normes de contenu ont beaucoup évolué ces dernières années, il ne suffit pas de crier haut et fort son histoire et de s’en tenir là. Au contraire, vous pouvez leur donner un nouvel angle. Pour ce faire, reprenez les idées, les concepts et les exemples de votre contenu original et publiez-les dans un nouveau format. La meilleure façon de promouvoir les médias est de le faire sur des plateformes comme Quora ou LinkedIn. Pourquoi ? Elles disposent de leurs propres outils de publication.
L’idée n’est pas de réutiliser l’intégralité de l’article, mais de l’adapter aux attentes du public d’aujourd’hui. Prenez l’un des meilleurs éléments de l’article existant, mettez à jour les chiffres/données/sources, et développez à partir de là quelque chose de nouveau. Rincez et répétez l’opération pour autant d’articles qu’il vous faut. Cela peut prendre du temps, mais le résultat en vaut la peine.
Il faut expérimenter
Cela dit, chaque petit geste compte. Une chose est sûre, pour réussir, vous devez intensifier vos efforts de promotion. Il existe de nombreuses autres stratégies de promotion de contenu qui aident les gens à mettre un visage sur votre histoire. Il ne tient qu’à vous d’essayer et de voir les résultats. Quelle que soit la tendance, les attentes de votre public sont le point clé de toute promotion.
Liste de contrôle pour la distribution de contenu après publication :
- Partagez l’article sur vos profils sociaux personnels (Facebook, Twitter). Si vous avez des comptes sociaux d’entreprise, partagez-les également.
- Publiez votre article dans les groupes Facebook, LinkedIn et Slack concernés.
- Ajoutez des articles à une liste de diffusion.
- Ajoutez des liens vers les articles de blog les plus anciens et les plus pertinents.
- Faites la promotion d’un article sur Quora et Reddit.
- Si vous utilisez des canaux tels que Telegram, ou Instagram (par exemple dans la bio) – assurez-vous d’y annoncer votre article.
- Concevez une image de prévisualisation pour l’article, téléchargez-la sur Pinterest et ajoutez-y votre article.
- Utilisez la publicité contextuelle. Le coût des annonces pour les expressions de niche est souvent faible. Fixez un petit budget et testez plusieurs variantes de votre image et de votre texte publicitaire.
- Reciblage. Il est facile d’attirer un trafic ciblé sur votre site web. Le reciblage est un outil simple et peu coûteux. Faites la promotion de votre contenu uniquement auprès des personnes qui ont déjà visité votre site.
- Lancez des publicités similaires à l’intention de l’audience constituée par les visiteurs de votre site web. Il s’agit d’une méthode assez efficace pour trouver votre public cible sur les réseaux sociaux.
- Soumettez votre article à des agrégateurs. Après avoir publié un article ou tout autre contenu sur votre site web et avoir constaté qu’au fil du temps le nombre de visites commençait à diminuer, publiez cet article sur d’autres ressources. Il peut s’agir de Medium, Blogger.
- Faites de la construction de liens. Essayez de créer une douzaine de liens vers chacun de vos articles. Cela donne à votre contenu un avantage sur la concurrence aux yeux de Google. PRNEWS.IO peut d’ailleurs vous aider dans cette tâche.
- Promouvoir le contenu par l’intermédiaire d’influenceurs. Lorsqu’un influenceur partage un contenu sur son compte, celui-ci est présenté à un public encore plus large.
- Si votre entreprise envoie des notifications push, cela vaut également la peine de les utiliser pour promouvoir un nouveau contenu.
- Créez une courte vidéo d’introduction et téléchargez-la sur Youtube avec un lien vers l’article dans la description.
- Si le sujet le permet, créez une infographie pour l’article et distribuez-la également.
- Utilisez les services Qwoted. Qwoted est l’acronyme de Help a Reporter Out. Il s’agit d’une plateforme en ligne qui aide les journalistes et les sources à entrer en contact les uns avec les autres. Dans ce cas, la source, c’est vous. En utilisant le service HARO, vous recevrez quotidiennement des courriels contenant des questions de journalistes. En répondant à ces demandes, vous avez une chance de figurer dans un article. Il s’agit d’un service de distribution de contenu réactif, mais il est utile pour obtenir des mentions dans la presse et des liens retour.
- PRNEWS.IO est une plateforme de distribution de communiqués de presse. Ce service offre la garantie d’une distribution de contenu dans des publications du monde entier – dans des publications locales, régionales et nationales. La plateforme PRNEWS.IO peut vous aider à sensibiliser vos clients potentiels, à générer du trafic et à augmenter vos ventes.
- GaggleAMP est un service d’amplification sociale qui vous permet d’agréger les réseaux sociaux de vos employés et de leur envoyer directement le contenu de l’entreprise. Les employés ont la possibilité de revoir et de personnaliser le contenu avant sa publication ou de le laisser passer automatiquement. Il s’agit d’une variante intéressante qui évite de demander constamment à votre personnel de publier des articles sur la marque. Vous pouvez également utiliser ce logiciel pour créer des liens vers les réseaux sociaux des partenaires, des clients, des ambassadeurs de la marque, etc.
- ClickToTweet est un service qui permet à vos lecteurs de partager les extraits de votre contenu sur Twitter en un seul clic. Vous créez les extraits sonores de votre contenu et ClickToTweet vous fournit un lien. Lorsque les lecteurs cliquent sur ce lien, ce service ouvre leur Twitter avec l’extrait sonore du contenu déjà prêt à être publié. Il renvoie également à votre profil Twitter et à votre contenu, ce qui permet à vos lecteurs de partager votre contenu à votre place.
Pourquoi la diffusion de contenu est-elle importante ?
Après avoir cliqué sur le bouton Publier, vous avez l’impression de pouvoir enfin expirer. Mais non, ce n’est qu’un début. Pour améliorer la performance de votre article et obtenir de bons résultats, vous devez effectuer certaines activités indispensables. Ne vous inquiétez pas, elles sont faciles à exécuter.
Commençons par l’ensemencement du contenu. Les moteurs de recherche ont besoin de temps pour indexer vos articles et encore plus de temps pour les évaluer afin de les augmenter ou de les diminuer dans les résultats de recherche.
Pour accélérer ce processus, vous devez distribuer ces articles. C’est là que le service de distribution PRNEWS.IO vous sera utile. Nous assurons la distribution garantie du contenu dans les médias du monde entier. De plus, en même temps que la distribution, nous créons des liens de foule vers votre article, ce qui l’affecte positivement aux yeux des moteurs de recherche.
Un autre facteur positif de la distribution de contenu est l’amélioration des facteurs comportementaux. Google « voit » que de nombreuses personnes visitent tel ou tel article, ce qui signifie que cet article contient des informations précieuses et qu’il doit donc être mis en avant dans les résultats de recherche.
Le sujet de l’alimentation en contenu après publication est assez vaste et mérite un article spécial. Laissez un commentaire si vous souhaitez que nous approfondissions ce sujet. Revenons maintenant à notre liste de contrôle
Avant d’acheter, le client potentiel reçoit des informations sur le produit, se forge une opinion et prend une décision. L’objectif du vendeur est de guider le client à travers toutes les étapes de l’entonnoir d’achat et de conclure la transaction. Depuis la fin du XIXe siècle, l’une des techniques publicitaires les plus efficaces est le modèle AIDA, selon lequel une campagne publicitaire doit attirer un public cible, susciter l’intérêt pour le produit et maintenir cet intérêt, provoquer une impulsion et pousser à l’achat.
Le but ultime de toute campagne publicitaire est de susciter une réaction d’achat
L’AT est un groupe de personnes réunies sur la base des caractéristiques requises pour l’achat. Les méthodes de diffusion de l’information dépendront également de ces caractéristiques. Aujourd’hui, la source d’information la plus efficace est Internet.
Nous allons discuter de trois façons d’informer l’AT à l’aide d’Internet.
- Créer un contenu de faible qualité, en pensant qu’une ressource fiable fera l’affaire, quel que soit son contenu.
- Ne pas distribuer le contenu après l’avoir publié
En savoir plus :
Plate-forme de marketing de contenu
- 100 000+ publications dans les médias;
- obtenir des liens vers votre produit;
- travail à l’échelle avec la distribution de contenu.
