Qu’est-ce qu’un calendrier de contenu ? Un calendrier de contenu est une sorte de rouf du navire « Content Marketing » où sont concentrés les systèmes de contrôle, les instruments, le poste de commande, etc. du navire. Il s’agit en fait d’un modèle que vous pouvez utiliser pour gérer le marketing de contenu et ses processus.
Un bon calendrier de contenu comprend des informations sur les sujets de publication, les auteurs, les modes de distribution du contenu, les calendriers de publication, etc.
Qu’est-ce qu’un calendrier de contenu ?
Commençons par la définition la plus simple possible. Un calendrier de contenu est une liste des documents que vous prévoyez de publier sur votre blog. C’est assez simple, non ?
Un calendrier de contenu parfait comprend
- des sujets matériels ;
- les tâches techniques pour les rédacteurs ;
- le calendrier de publication (disponibilité des ressources) ;
- l’auteur du contenu;
- les modes de distribution (seeding) du contenu ;
- le public cible (PIC – profil du client idéal) ;
- les types de contenu (article, lecture longue, liste de contrôle, livre électronique, etc);
- les raisons pour lesquelles nous créons le contenu (CTA).
Mais cela ne signifie pas que vous devez conserver un énorme document avec des champs qui ne correspondent pas aux besoins de votre entreprise. Chaque entreprise doit adapter un calendrier de contenu à ses besoins spécifiques.
Parfois, il n’est pas judicieux de prescrire un public cible pour chaque document. Par exemple, si vous avez un blog sur l’organisation de fêtes d’enfants, il n’est pas nécessaire de préciser à chaque fois que votre public cible est constitué de jeunes parents.
Règle principale :
Un calendrier de contenu est un document flexible conçu pour faciliter le travail d'un spécialiste du marketing, plutôt que de le rendre bureaucratique.
La création d’un calendrier de contenu se compose de deux sous-tâches distinctes :
- Choisir une plate-forme (service) pour créer un calendrier de contenu ;
- la collecte des sujets à publier.
Services pour la création d’un calendrier de contenu
La première solution dépend de l’équipe avec laquelle vous travaillez et de ses compétences. Par exemple, chez PRNEWS.IO, nous utilisons Google Sheets pour gérer le calendrier des contenus car il n’existe aucun analogue dans le monde des services gratuits qui puisse rivaliser avec Google Docs en termes de fonctionnalité et d’accessibilité.
Voici ce que nous avons :
- Sujet – il s’agit du titre provisoire de l’article, qui peut changer légèrement au cours du processus de création.
- Mot-clé – le mot-clé principal par lequel l’article doit être classé.
- KD – difficulté du mot-clé, un coefficient qui montre à quel point il est « difficile » d’atteindre le sommet de Google pour un mot-clé.
- Volume – fréquence des requêtes de recherche.
- Auteur – l’auteur de l’article.
- Tâches techniques – une tâche technique pour le rédacteur.
- URL – lien vers l’article publié.
Outre Google Docs, d’autres outils sont utilisés pour créer un calendrier de contenu :
- Trello ;
- Calendrier éditorial WordPress ;
- CoSchedule ;
- BrightPod ;
- et bien d’autres services.
Choisissez une plateforme avec laquelle vous vous sentez à l’aise et lancez-vous !
Comment créer un calendrier de contenu ?
Il existe de nombreuses méthodes pour déterminer les futurs sujets de contenu, et nous allons nous concentrer sur quelques-unes d’entre elles :
- le brainstorming avec l’équipe ;
- l’analyse des concurrents ;
- l’approche SEO.
Remue-méninges avec l’équipe
C’est l’étape la plus importante de la création d’un calendrier de contenu, car c’est là que vous identifiez le public cible pour lequel vous rédigez le contenu.
Il est important de comprendre qu’il existe des entreprises dont le public cible est étroit et d’autres dont le public cible est large. Les dernières ne s’adressent parfois pas à tous les clients potentiels, mais seulement à une partie d’entre eux. Par exemple, le public cible du service PRNEWS.IO est composé de :
- les spécialistes des relations publiques
- spécialistes du référencement ;
- responsables marketing ;
- les propriétaires de petites entreprises et les startups ;
- les influenceurs et les leaders d’opinion ;
- les personnes talentueuses qui veulent se faire connaître ;
- les propriétaires de sites web et de sources d’information ;
- la liste est infinie.
Vous devez admettre qu’il est assez difficile de créer du contenu pour un blogueur Instagram et un référenceur en même temps.
Comment faire pour savoir qui est votre public cible ? Il existe de nombreuses façons, de l’analyse des informations dans le CRM à la réalisation d’entretiens approfondis. La méthode la plus courante est la technique des 5W, qui consiste à dresser le portrait de votre public cible sur la base de 5 questions simples.
Une fois que vous avez identifié le public pour lequel vous souhaitez créer du contenu, commencez à travailler sur sa « douleur ». Créez une feuille de calcul avec comme noms de colonnes la douleur, le défi, l’objectif et la motivation (profil du client idéal) de votre PCI.
Avec vos collègues, réfléchissez aux requêtes que votre PCI peut taper dans la boîte de recherche pour trouver des solutions à ses problèmes.
Analyse des concurrents : chercher des idées d’articles sur les blogs des concurrents
Vos concurrents sont vos meilleurs amis. Ils vous donnent des idées et vous pouvez suivre les sujets qu’ils proposent et qui plaisent ou non aux internautes. Lorsque vous vous inspirez des concurrents, vous ne devez pas vous contenter d’emprunter des sujets, vous devez les affiner et les rendre un peu meilleurs que ceux de vos amis.
Pourquoi analyser les concurrents ?
- Vous pouvez trouver des idées gagnantes chez vos concurrents.
- Étudier les intérêts du public cible.
- Remarquer les erreurs et les lacunes et les améliorer.
Qui analyser en premier lieu ?
- les concurrents qui occupent la première page de Google ;
- les sites en croissance ;
- les nouveaux sites en croissance ;
- les sites en déclin ;
- les niches connexes.
✔ Concurrents en première page de Google – ces gars ont fait quelque chose de génial et reçoivent des dividendes.
✔ Sites en croissance – amis qui font « ce qu’il faut » en ce moment.
✔ Sites en croissance – concurrents qui se développent grâce à leurs actions, et non pas, par exemple, au poids des liens acquis au fil des ans.
✔ Sites en baisse – les gars qui ont des problèmes, en ce moment ils font des erreurs, il est important de ne pas les répéter.
✔ Les niches connexes – vous pouvez chercher des astuces auxquelles vos concurrents n’ont pas encore pensé.
Les services que j’utilise pour analyser les concurrents :
- https://www.similarweb.com
- https://buzzsumo.com
- https://neilpatel.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
- https://app.kparser.com
- https://jagajam.com/ru (smm)
- https://popsters.ru (smm)
Ce qu’il faut rechercher lors de l’analyse des concurrents pour un calendrier de contenu :
- Sujets qui génèrent du trafic à partir de la recherche ;
- la géographie (d’où viennent les prospects potentiels) ;
- Les pages des concurrents TOP qui apportent le plus de trafic ;
- les liens retour dans le contexte des canaux de distribution du contenu ;
- Partages sociaux – fréquence de rediffusion du contenu des concurrents.
Par exemple, en utilisant SimilarWeb, vous pouvez définir que le principal canal de trafic pour PRNEWS.IO est actuellement direct.
Cela signifie que l’entreprise n’a que récemment commencé à s’engager dans le marketing de contenu. Lors de la création d’un calendrier de contenu pour PRNEWS.IO, je choisirais des concurrents dont la principale source de trafic est la recherche.
Buzzsumo vous aide à trouver des idées de contenus concurrents viraux qui ont obtenu le plus grand nombre de reposts et de likes sur les médias sociaux. Faites passer le message pour obtenir encore plus d’engagement sur les réseaux sociaux.
Quel type de contenu les moteurs de recherche respectent-ils ?
Pour adopter une approche SEO et créer un calendrier de contenu, vous devez savoir clairement quel type de contenu les moteurs de recherche respectent. Par exemple, pour Google, les caractéristiques importantes sont les suivantes :
- E-A-T (expertise, autorité, fiabilité) ;
- Classement de la qualité de la page (le concept de page de faible et de haute qualité) ;
- L’algorithme BERT (qui permet à Google de mieux comprendre l’utilisateur et d’améliorer la qualité de la recherche).
Il s’ensuit que le contenu que Google appréciera est :
- utile ;
- informatif ;
- fiable ;
- résout les problèmes de l’utilisateur ;
- digne de confiance ;
- accessible.
Pas mal, non ?
La caractéristique Qualité de la page est suffisamment intuitive pour attribuer au contenu l’une des neuf notes allant de la plus faible à la plus élevée.
Très souvent, le rang de qualité « le plus élevé » est attribué aux sites qui révèlent des informations précieuses basées sur des recherches effectuées par des journalistes ou d’autres experts de la niche.
En fait, l’auteur de l’article est une caractéristique très importante du contenu pour les moteurs de recherche (« Agent Rank ») qui aide à confirmer l’expertise de votre matériel.
C’est pourquoi les auteurs d’articles sur votre blog doivent être des experts internes, et non des indépendants. C’est pourquoi la colonne « auteur » du calendrier de contenu a de la valeur.
Êtes-vous prêt à créer du contenu de qualité ? Essayons d’identifier les sujets qui méritent d’être mentionnés dans votre blog du point de vue du référencement.
Approche SEO de la création d’un calendrier de contenu
Une façon efficace de trouver ce qui intéresse les utilisateurs est d’analyser ce qu’ils recherchent en rapport avec votre sujet.
LE NIVEAU MINIMUM POUR LE SEO AUJOURD’HUI – VOUS DEVEZ ÊTRE LE MEILLEUR DANS LES CLASSEMENTS
Vous ne pouvez pas vous passer d’utiliser des plateformes tierces ! Les services gratuits d’analyse SEO sont les suivants :
- https://keywordshitter.com
- https://app.neilpatel.com
- https://keywordseverywhere.com
- https://keywordtool.io
- https://www.google.com/webmasters
- https://tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool
- https://www.wordtracker.com/scout
Les outils payants pour l’analyse SEO sont
- https://moz.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
J’utilise Ahrefs pour mon travail. Avec Ahrefs, il est plus facile d’écrire un meilleur article que vos concurrents dans les classements. L’idée est que pour entrer dans le TOP 10, il faut être dix fois plus cool que les articles du TOP 10. Avec Ahrefs, c’est comme ça que ça se passe :
- recherche d’un mot-clé dans l’explorateur de mots-clés ;
- analyser ce que les gens demandent avec ce mot-clé ;
- analyse des résultats de l’explorateur de mots-clés ;
- recherche des pages des concurrents ;
- créer un contenu 10 fois meilleur.
C’est assez facile ?
ANALYSE DES RÉSULTATS POUR LE MOT-CLÉ « WHAT IS PR » DANS AHREFS
Autres sources d’idées de contenu
- « Requêtes de recherche » dans le compte Google Ads ;
- Google Trends ;
- Google Suggest ;
- Répondre au public ;
- Les gens demandent aussi (Bloc de requêtes similaires) ;
- Bloc de requêtes connexes ;
Les conseils relatifs aux moteurs de recherche sont une mine d’idées pour tout spécialiste du marketing de contenu. Google Suggest – Prenez un mot clé et ajoutez-y des questions telles que « comment », « quoi », « où » et « pourquoi ». Vous pouvez utiliser * et _ au milieu de la phrase du mot-clé.
CONSEILS POUR LA RECHERCHE :
LES GENS POSENT AUSSI DES QUESTIONS SIMILAIRES AU BLOC
L’outil Answer the Public vous plaira grâce à une visualisation intéressante des requêtes de recherche. Il convertit les requêtes de recherche en questions et n’est malheureusement adapté qu’au segment anglophone. Par conséquent, vous pouvez télécharger un tableau avec des idées d’articles.
Tous ces éléments constituent des sources d’idées pour de futurs articles de blog. L’étape suivante consiste à vérifier les requêtes à l’aide d’outils de référencement et à sélectionner les mots clés les plus prometteurs.
L’entonnoir du marketing de contenu
Une fois que vous avez généré un grand nombre de sujets potentiels, il est intéressant de les superposer à l’entonnoir des ventes afin de déterminer à quel stade se situe chacun des sujets possibles.
Il existe plusieurs façons de visualiser l’entonnoir des ventes. Par exemple TOFU, MOFU BOFU
Ou ACD = Awareness -> Consideration -> Decision (sensibilisation -> considération -> décision)
La façon dont l’entonnoir du marketing de contenu est visualisé ne change pas son essence. Il est important de comprendre que chaque étape de l’entonnoir nécessite une approche différente du contenu.
Lorsque vous créez un calendrier de contenu pour un blog, vous devez comprendre quels types de contenu sont importants à différentes étapes. Il est également important de pouvoir « partager » le contenu avec d’autres plateformes et formats. Par exemple, le retour d’information en tant que type de contenu fonctionne mieux sur les pages de produits que sur un blog. Vous devez également tenir compte des spécificités de chaque étape et prévoir le trafic potentiel pour certains supports.
Au sommet de l’entonnoir se trouve un large public, des personnes qui pourraient théoriquement être intéressées par votre marque.
Le milieu de l’entonnoir est de plus en plus étroit : il y a beaucoup moins de personnes qui sont non seulement intéressées par votre marque, mais qui sont également prêtes à acheter.
Le bas de l’entonnoir est très étroit : ce sont les personnes qui sont devenues des clients.
Trafic et conversion à différents stades de l’entonnoir du marketing de contenu.
Plate-forme de marketing de contenu
- 100 000+ publications dans les médias;
- obtenir des liens vers votre produit;
- travail à l’échelle avec la distribution de contenu.
Modèle de calendrier de contenu de PRNEWS.IO
Une fois que vous avez rassemblé toutes les informations nécessaires, vous pouvez commencer à élaborer un calendrier de contenu pour votre entreprise.
Lien vers le modèle de calendrier de contenu de PRNEWS.IO – enregistrez une copie et personnalisez-la !
Types de contenu
Voici les types de contenu qui peuvent vous aider à créer un plan de contenu pour votre blog :
- Guide du débutant : Créez un guide complet pour les débutants dans votre niche, couvrant les concepts essentiels, les conseils et les ressources.
- Foire aux questions (FAQ) : Dressez une liste des questions les plus fréquemment posées dans votre domaine et apportez des réponses détaillées à chacune d’entre elles.
- Analyse des tendances : Rédigez un article sur les dernières tendances de votre secteur d’activité et donnez un aperçu de leur impact et de leur évolution potentielle.
- Études de cas : Partagez des exemples concrets et des études de cas qui démontrent comment vos produits ou services ont aidé des clients à résoudre des problèmes spécifiques ou à réussir.
- Interviews d’experts : Réalisez des entretiens avec des experts du secteur ou des leaders d’opinion et partagez leurs idées, leurs conseils et leurs points de vue sur des sujets pertinents.
- Revues de produits : Examinez et comparez des produits ou des services populaires dans votre créneau, en mettant en évidence leurs caractéristiques, leurs avantages et leurs inconvénients.
- Guides pratiques : Créez des guides étape par étape qui guident les lecteurs à travers des processus ou des tâches spécifiques liés à votre secteur d’activité.
- Articles d’opinion : Partagez vos réflexions, vos opinions et vos analyses sur l’actualité du secteur, les événements ou les sujets controversés, afin de susciter des discussions parmi vos lecteurs.
- Meilleures pratiques : Fournissez des conseils pratiques, des techniques ou des stratégies qui peuvent aider votre public à optimiser ses performances ou à atteindre des objectifs spécifiques.
- Récapitulatif des ressources : Dressez une liste de ressources précieuses, telles que des livres, des sites web, des outils ou des podcasts, auxquelles vos lecteurs peuvent se référer pour approfondir leur apprentissage ou leur exploration.
- Histoires de réussite : Partagez des histoires de réussite inspirantes de personnes ou d’entreprises dans votre créneau, en présentant leurs parcours, leurs défis et leurs réussites.
- Les coulisses : Offrez un aperçu de vos propres processus de travail, projets ou expériences, permettant ainsi aux lecteurs d’établir un lien avec vous à un niveau plus personnel.
- Vidéos explicatives ou infographies : Créez du contenu visuel, tel que des vidéos ou des infographies, pour simplifier des concepts complexes ou présenter des informations dans un format visuellement attrayant et facilement assimilable. Pour créer du contenu visuel, utilisez le modèle d’infographie.
- Actualités et mises à jour du secteur : Tenez-vous au courant des dernières nouvelles, des événements ou des avancées dans votre secteur et partagez les mises à jour avec vos lecteurs.
- Guides de comparaison : Comparez différentes approches, stratégies ou solutions dans votre secteur d’activité, afin d’aider vos lecteurs à prendre des décisions éclairées.
ChatGPT Invitations à créer un plan de contenu
Ces questions devraient vous donner un bon point de départ pour trouver des idées pour votre plan de contenu. Pour obtenir les meilleurs résultats, adaptez-les à votre niche et à votre public cible.
- « Quelles sont les dernières tendances dans [votre niche] et comment façonnent-elles le secteur ?
- « Pouvez-vous fournir un guide du débutant sur [un sujet spécifique] dans [votre niche] ?
- « Quelles sont les stratégies les plus efficaces pour [atteindre un objectif spécifique] dans [votre niche] ?
- « Quels sont les défis courants auxquels sont confrontés les [professionnels/individus] dans [votre niche] et comment peuvent-ils les surmonter ?
- « Quelles sont les techniques ou les conseils les moins connus pour [une tâche spécifique] dans [votre niche] ?
- « Pouvez-vous nous faire part de quelques exemples de réussite de personnes ou d’entreprises qui ont obtenu des résultats remarquables dans [votre créneau] ? »
- « Quels sont les facteurs clés à prendre en compte lors du choix de [produit/service] dans [votre créneau], et quelles sont les options les plus populaires ?
- « Comment [technologie/outil spécifique] influe-t-il sur [votre créneau] et quelles sont ses applications potentielles ?
- « Quels sont les prochains événements, conférences ou webinaires liés à [votre créneau] auxquels les professionnels devraient assister ?
- « Pouvez-vous fournir un guide étape par étape sur [un processus complexe] dans [votre niche] ? »
- « Quelles sont les meilleures ressources, livres ou cours en ligne pour apprendre [sujet spécifique] dans [votre niche] ?
- « Comment [tendance émergente] affecte-t-elle [aspect spécifique] dans [votre niche], et quelles sont ses implications pour les professionnels ?
- « Quelles sont les principales erreurs à éviter lors de [l’exercice d’une activité spécifique] dans [votre créneau] ?
- « Pouvez-vous nous donner un aperçu de l’avenir de [votre niche] et des évolutions potentielles à attendre ? »
- « Quelles sont les stratégies efficaces pour commercialiser/promouvoir [produit/service] dans [votre niche] ? »
N’hésitez pas à modifier ces questions pour les adapter au créneau et au public de votre blog. Ils peuvent servir de points de départ pour générer un contenu attrayant et informatif avec ChatGPT.
