PR-pelaaminen. Vielä vuonna 2021 on paljon ihmisiä, jotka eivät tiedä, kuinka valtava videopeliteollisuus on. Kuka olisi voinut tietää, että zombie-taisteluissa, ammuskelussa ja panssarivaunujen taistelussa on niin paljon rahaa? Peliteollisuuden tuttujen nimien, franchisingien, hahmojen ja yhtiöiden takana videopelien PR-johtajien tehtävänä ovat samat haasteet kuin heidän kollegojensa muilla vähemmän viihdyttävillä toimialoilla.
Kun olet luomassa peliä tai pelituotetta, menestyksen ja flopin välinen ero on usein hype. Saatat esitellä hämmästyttävän uuden pelin tai pelituotteen, joka on vuosia edellä kaikkea muuta, mutta jos kukaan ei puhu siitä, et koskaan saa haluamaasi tulosta pitkän aikavälin menestykseen.
Sentähden sinun on suunniteltava PR-pelistrategia kuukausia etukäteen. Hyvin laadittu PR-kampanja voi napata positiivista mediajulkisuutta ja arvostelijoita heti alkuunsa, mikä antaa valtavan sysäyksen mille tahansa lanseeraukselle. Tätä silmällä pitäen tässä ovat ehdottamani strategiat, joiden avulla voit maksimoida lehdistön tietoisuuden pelisi tai pelituotteesi julkaisua varten.
Rakenna odotuksia oikean yleisön kanssa
Kuukausia ennen pelin julkaisua tapahtuu todellinen työ. Suosittelemme toteuttamaan markkinointistrategioita, jotka tukevat PR-toimia 90 päivää ennen. Miten sosiaaliset tilisi tukevat PR-toimia? Millaisia postauksia luot tuotteesta tai pelistä? Onko olemassa virtuaalista tapahtumaa, jonka voit luoda faneille ja seuraajille? Silloin voit valmistella kaikki materiaalit onnistunutta kampanjaa varten kasvattamalla odotusta ja luomalla hypeä.
Median osalta, mene aiheita pidemmälle, joita eri viestit yleensä käsittelevät, ja etsi tiettyjä toimittajia, jotka sopivat juuri sinun markkinarajaasi. Vedä kaikki keinot peliin ja anna tiedotusvälineille mahdollisimman paljon tietoa ja kokemusta. Ajattele heidän arvostelunsa jokaista vaihetta, aina pelin selaamisen yksityiskohdista viimeisiin hetkiin sen skenaarion kanssa. Jos toimittajat suhtautuvat intohimoisesti peliin, he tekevät sisällöstä viihdyttävämpää ja kiinnostavampaa. Tiedotusvälineet ja vaikuttajat haluavat mainostaa ja suositella seuraajilleen rakastamiaan nimikkeitä ja tuotteita. Anna heille tämä mahdollisuus.
Moninkertaista viestisi, moninkertaista menestyksesi
Sosiaalinen media, mukaan lukien maksulliset sosiaaliset viestit, on loistava tapa tehostaa lanseerauspäivän lehdistökatsausta, ja sillä voi olla vaikuttava vaikutus viestisi tavoittavuuteen ja aitouteen. Seuraajasi kääntyvät todennäköisesti huippuvirittäjien, vaikuttajien ja tiedotusvälineiden puoleen saadakseen suosituksia ja arvosteluja ennen ostamista. Käytä ansaitsemaasi kolmannen osapuolen validointia julkaisupäivän arvosteluista ja varmista, että oikeat ihmiset näkevät sen aikajanoillaan. Lisäbonuksena lehdistökatsauksen lisääminen sosiaalisessa mediassa voi auttaa kasvattamaan seuraajamäärääsi ja rakentamaan yhteisöäsi päivityksiä tai seuraavaa lanseerausta varten.
Videopelien PR-taktiikka tarjoaa samat PR-mahdollisuudet kuin mikä tahansa muukin yritys, paitsi enemmän
Videopelien PR:n suhteen alan eri osa-alueilla on erilaisia tarpeita. On kehitystiimejä, jotka tekevät pelejä, mutta eivät julkaise niitä, ja on muita yrityksiä, jotka tekevät niitä. Yritettiinpä sitten herättää alan sisäpiirin huomio saadakseen julkaisusopimuksen tai pantiinpa PR-toimintansa siihen, että pelille saataisiin kattavuutta sekä erikoistuneissa että yleisissä tiedotusvälineissä, perimmäinen tavoite on sama. Menestys piilee yhteydenpidossa muihin ja nimikkeiden mainostaminen videopelibisneksessä tarkoittaa samojen perussääntöjen noudattamista, joita sovelletaan missä tahansa muussa liiketoiminnassa.
Luotettavat palvelut pr-pelaamiseen:
Voit tehdä kaikki nämä toimet sisäisesti, mutta olet tehokkaampi ulkoistavien yritysten tuella. Olen tehnyt listan luotettavista PR-palveluista:
PRNews.io
PRNews.io on yksi vakiintuneista ja edullisista PR-pelipalveluista. Abstraktin kielen ja vihjailun avulla PRnewsin asiantuntijat myyvät yleisölle sellaisen maailman olemassaolon, joka on käsin tehty vastaamaan heidän interaktiivisiin tarpeisiinsa. PRnews.io auttaa sinua luomaan kaikenlaista sisältöä ja huolehtii sen jakelusta, kun voit keskittyä laajempiin liiketoiminnallisiin ja henkilökohtaisiin tavoitteisiisiisi. Heillä on vaikuttava valikoima asiakkaita. PRnews.io tarjoaa täyden palveluvalikoiman ja voi työskennellä kanssasi paitsi sisällön luomisessa ja jakelussa myös markkinoinnissa, strategiassa ja mainonnassa.
Heaven Media
Erikoistunut PR-pelaamiseen ja eSports-ala, Heaven Media tarjoaa listan markkinointipalveluista ja -ratkaisuista. He tarjoavat täyden valikoiman sisällön luomista, vaikuttajamarkkinointia, eSports-sponsorointia, tapahtumien suunnittelua ja hallintaa, mainontaa, luovaa ja suhdetoimintaa.
Kool Things
Kool Things tarjoaa täyden valikoiman palveluita, kuten markkinointia, videopelien PR:ää, konsultointia ja liiketoiminnan kehittämistä sekä erikoistunutta tukea indie-peleille.
Hyökkäyssuunnitelma
Plan of Attack tarjoaa valikoiman PR-painotteisia palveluita, jotka auttavat pelejä kertomaan tarinansa menestyksekkäästi ja tuottamaan liidiä, aina lanseerauskampanjan suunnittelusta ja lehdistötiedotteiden kirjoittamisesta vaikuttajasuhteisiin, mediatapahtumien hallintaan, mediakoulutukseen ja kriisikonsultointiin.
Käytä vaikuttajia hype-tehtaan rakentamiseen
Tiedätkö miten Riot Games toimii? Riot antoi joukon vaikutusvaltaisia striimaajia, pelaajia ja arvostelijoita, joilla on miljoonia seuraajia, osallistua pelinsä embargolla varustettuun testiajoon, jolloin he saivat tallentaa tallenteet pelattavasta pelistä, mutta pidättäytyivät videon striimaamisesta kunnes embargo oli purettu.
Se oli vähemmän riskialtista kuin vain antaa beta-versio ja antaa heidän leikkiä sillä ja toivoa parasta. Tämä strategia ei ainoastaan varmistanut, että he saivat kerralla räjähdysmäisen median ja yleisön huomion, vaan sen avulla he myös välttivät pilaamisen ennen sisällön julkaisua.
Tämä strategia oli riskialtis mutta onnistunut. Kun peli meni livenä, se sai yli 1,7 miljoonaa samanaikaista katsojaa Twitchissä. Hype-koneisto oli täydessä toiminnassa.
Luettelo erityisistä peliuutislähteistä
Päättely
Millä tahansa tai kaikilla näistä PR-taktiikoista voit saada uuden pelisi tai pelituotteesi ansaitsemaan huomiota. Yhdistelmä mediasuhteita, vaikuttajamarkkinointia ja sosiaalista mediaa voi laajentaa lanseerauksesi ulottuvuutta ja herättää kohdeyleisön huomion ratkaisevina ensimmäisinä päivinä.
Mutta pelien luova luonne hauskanpidon ja viihteen parissa avaa ylimääräisiä mahdollisuuksia pelien PR-johtajille. Hyödynnä niitä ja huomaa, kuinka paljon helpompaa on saavuttaa kaikista parhaat saavutukset – PR-menestys!
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
FAQ: PR-pelaaminen
Paljonko ihmiset tienaavat videopelien PR-työssä?
Markkinointitiimin (tunnetaan myös nimellä PR eli public relations) tehtävänä on saada tieto videopelistä tai eSports-tapahtumasta yleisön tietoon ja saada mahdollisimman moni innostumaan siitä. Markkinointiosaston on selvitettävä, miten peliä esitellään, miten sitä myydään ja miten kiinnostusta pidetään yllä, mikä on pelin koukku ja miten yleisön uteliaisuus saadaan aikaan.
Videopelien PR-päällikön alkupalkka vaihtelee noin 60 000 dollarin välillä; kokeneemmat PR-osaajat voivat tienata 80 000 dollaria ja enemmänkin.
Pelien PR-päällikön palkka vaihtelee noin 60 000 dollarin välillä.Videopelialan kontaktien omaaminen on tärkeää kaikille, jotka ovat kiinnostuneita menestyksekkäästä PR-peliurasta. Näin ollen paras tapa saada jalka oven väliin on hankkia mahdollisimman paljon kokemusta ja kontakteja.
Miten löytää PR-miehiä videopelien julkaisijoille?
Pelimedian koko on suhteessa yhtä valtava kuin pelibisnes itsessään. Se ulottuu pitkälle huippupelitoimittajien lisäksi uskomattoman syvään ja laajaan satunnaisfanien, superfanien, fanipoikien, harrastajien ja ammattitoimittajien yhteisöön. Menestyvällä PR-päälliköllä on oltava valtava kiinnostus ja omistautuminen pelaamista ja eSportsia kohtaan, joten tee vahvaa tutkimusta peliyhteisöistä, Twitchistä, Discordista ja muista sosiaalisista verkostoista.
