Non-fungible tokenit ovat verrattain uusi alue kryptossa, ja NFT-aihe on nousussa. Sen sijaan, että omistaisit taideteoksen ja pitäisit sitä kassakaapissasi, jossa kukaan ei koskaan näe sitä, voit nyt todistaa omistajuutesi maailmalle tämän NFT-markkinointi oppaan avulla.
Sen vuoksi, että NFT on lohkoketjujen ja krypton sisällä kapealla alueella, useimmat toimistot eivät osaa toteuttaa hyviä NFT-markkinointikampanjoita. Tässä oppaassa kerrotaan kaikki, mitä sinun tarvitsee tietää NFT:stä, mukaan lukien mitä ne ovat, miten ne toimivat ja miten niitä voi tehostaa.
Mitä ovat NFT:t?
NFT:t ovat sienestämättömiä poletteja.
Mutta eihän tuo tehnyt asiaa yhtään selkeämmäksi?
Non-fungible tokenit ovat erityyppisiä kryptografisia tokeneita, jotka edustavat ainutlaatuista digitaalista omaisuutta. Se luodaan lohkoketjuteknologialla ja toimii aivan kuten bitcoin (ja muut kryptovaluutat). Se toimii verkottuneilla tietokoneilla, jotka kilpailevat keskenään ratkaistakseen monimutkaisia matemaattisia aktioita salatakseen joukon tietoja ja tuottaakseen yksityisen kryptografisen avaimen. Ainoa ero on se, että tämä avain ei ole sormitettavissa, mikä tarkoittaa, että tokenit eivät ole keskenään vaihdettavissa.
NFT:t ovat digitaalisen omaisuuden hallussapidon hyväksyntämerkkejä eivätkä itse omaisuuseriä. Aivan kuten tietyn Tiffanyn kaulakorun yksilöllisen sarjanumeron tietäminen ei välttämättä tarkoita, että minulla on tämä koru, jos ostat NFT:n digitaalista taidetta varten, et aina saa kyseisen taiteen alkuperäistä tuotetta, joka saattaa edelleen kuulua sen tekijälle.
Tahdon myös selittää asian toisella tavalla: jos bitcoin-tokenit ovat kuin lohkoketjulla varmennettuja dollarilappuja, niin NFT:t ovat kuin lohkoketjulla varmennettuja mestariteoksia. Kenelläkään ei ole väliä, mikä tietty 100 dollarin seteli heillä on, koska kaikilla 100 dollarin seteleillä on sama arvo ja siksi ne ovat vaihdettavissa keskenään, mutta mestariteokset eivät voi olla samanlaisia ja niillä voi olla sama arvo sekä taloudellisesti että esteettisesti. Salausprosessin aikana jokaiselle kansalliselle rahayksikölle annetaan siis digitaalinen hash-tunnus, joka erottaa sen kaikista muista samantyyppisistä kansallisista rahayksiköistä. Ne ovat kuin sormenjäljet, kaksoiskappaleita ei ole.
Tylsässä, teknisessä mielessä voimme sanoa, että jokainen NFT on ainutlaatuinen token lohkoketjussa. Useimmat NFT:t ovat osa Ethereumin lohkoketjua. Ethereum on kryptovaluutta, mutta sen lohkoketju tukee myös näitä NFT:itä, jotka tallentavat ylimääräistä tietoa, joka saa ne toimimaan eri tavalla kuin esimerkiksi ETH-kolikko. Mutta vaikka se voisi olla kuin van Gogh, josta on vain yksi lopullinen todellinen versio, se voisi olla myös kuin keräilykortti, josta on 50 tai satoja numeroituja kopioita samasta taideteoksesta.
NFT:itä on ollut olemassa ainakin kesäkuusta 2017 lähtien, jolloin 10k:n ainutlaatuisen digitaalisen hahmon kokoelma CryptoPunks julkaistiin Ethereumissa. CryptoKitties, virtuaalinen kissojen kaupankäyntipeli, oli ensimmäinen projekti, joka teki NFT:t tunnetuksi kryptomaailmassa, kun se levisi myöhemmin samana vuonna. Sen jälkeen ihmiset ovat jo ostaneet NFT:tä 174 miljoonan dollarin arvosta .
NFT:t voivat olla oikeastaan mitä tahansa digitaalista (kappaleita, valokuvia, piirroksia jne.), mutta suuri osa tämänhetkisestä riemusta liittyy teknologian käyttämiseen digitaalisen taiteen myymiseen. NFT:t ovat eräänlaisia rahakkeita, jotka tulevat muuttamaan kokonaisia teollisuudenaloja täysin muuttamalla tapaa, jolla jaamme ja käytämme kaikkea.
Miten NFT:tä käytetään?
NFT:iden avulla ihmiset voivat omistaa digitaalisia hyödykkeitä ja käydä niillä kauppaa, jotka ovat tyypillisiä, jo lähtökohtaisesti helposti kopioitavissa ja laajasti jaettavissa. NFT:t ovat kuin yksilöllinen promokoodi, jonka luksusbrändi antaisi jokaiselle tuotteelleen hyväksyäkseen niiden aitouden.
Brändimarkkinoijille NFT:iden nousu tuo jännittäviä uusia mahdollisuuksia digitaalisten tavaroiden, digitaalisen median jakelun ja käyttöoikeuksien hallinnan maailmaan. Tarkastellaanpa yksitellen, millaisia tehtäviä NFT:t voivat olla kullakin näistä osa-alueista:
Digitaalisten hyödykkeiden niukkuuden ja arvon luominen
Digitaaliset tavarat ovat olleet olemassa jo jonkin aikaa ja niitä kysytään erityisesti eSportsissa ja videopeleissä.
Kun eGaming valloittaa maailmaa ja yhä useammat elämämme osa-alueet tapahtuvat näissä digitaalisissa tiloissa, brändien on alettava miettiä digitaalisia omaisuuksia ja sitä, miten NFT:tä voidaan käyttää luomaan rajoitettuja painoksia brändin omaisuuseristä ja luomaan hypeä. Esimerkiksi Fortnite, ilmaiseksi pelattava peli, tuotti 1,8 miljardin dollarin liikevaihdon vuonna 2019, josta suuri osa tuli pelin sisäisten esineiden myynnistä.
Viimeisin NFT:t on osoitettu videopelien keräilyesineille, kuten digitaaliselle taiteelle ja muille virtuaalituotteille, mutta ne voivat laajentua luomaan lisää digitaalisia hyödykkeitä. Siellä voidaan käyttää tapahtumalippuja, kiinteistöjä, tuotemerkkien lisensointia ja jopa reaalimaailman omaisuuden poletteja. Esimerkiksi Nike on patentoinut kengät CryptoKicks-nimisenä NFT:nä, jonka avulla käyttäjät voivat ”kasvattaa” erilaisia kenkiä luodakseen yksilöllisiä lenkkareita, joita voidaan sitten tuottaa reaalimaailmassa. Tämä NFT:iden toteutus hämärtää fiksusti fyysisen ja virtuaalisen rajan, jolloin molemmissa on rahanmuodostusmahdollisuuksia.
Digitaalisen median uusien monetisaatiomallien avaaminen
Toinen NFT:iden potentiaalisesti vallankumouksellinen tehtävä on se, että ne voivat kääntää digitaalisen median jakelutavan ja rahanjaon. Suurin osa digitaalisesta sisällöstä ansaitaan rahaa Facebookin kaltaisten alustojen tai tilauspohjaisten alustojen, kuten Netflixin tai OnlyFansin, kautta. Nämä alustat toimivat siltana markkinoijien ja kuluttajien välillä. Vaikka markkinoijat ja muut sisällöntuottajat omistavat edelleen tekijänoikeudet työhönsä, he luovuttavat osan omistuksesta ja hallinnasta alustojen omistajille ja käyttäjille.
M Mean Girls -tähti keksi NFT:n Rariblen, digitaalisen omaisuuden markkinapaikan, kautta. Merkki on liitetty kuvaan, jossa hänellä on korvakoru, jossa on salaman muotoinen sana ”LIGHTNING”. Heti kun token laitettiin myyntiin, sitä ostettiin 10 ETH:lla. Tunnin kuluttua se myytiin toiselle tarjoajalle 33 ETH:lla, ja kaupankäynti jatkui siitä eteenpäin. Ja koska Rarible tekee markkinapaikkansa niin, että jokaisen transaktion myötä jälleenmyyntiarvon lisäys menee takaisin sisällön luojalle, joka aikoo lahjoittaa sen hyväntekeväisyyteen.
Tämän uuden hajautetun mallin käyttäminen digitaalisen median kohteiden omistamiseen ja rahaksi muuttamiseen on mielenkiintoinen kehitys digitaalisen markkinoinnin tulevaisuuden kannalta. Digitaalisen hyödykkeen arvoa ei mitata vain sen mukaan, kuinka monta kappaletta sitä on myyty, vaan myös sen mukaan, kuinka monta meemiä sen ansiosta on luotu. Osa digitaalisten hyödykkeiden arvosta tulee siitä, että ne ovat helposti kopioitavissa. Esimerkiksi minkä tahansa TikTok-videon arvoa ei mitata pelkästään katselukertojen määrällä, vaan myös sillä, kuinka monta kopioversiota se on innoittanut, joista jokainen eroaa hieman alkuperäisestä, koska ihmiset ovat esittäneet siihen omia ainutlaatuisia ideoitaan.
Palveluiden ja kokemusten saatavuuden merkitseminen
Tämän digitaalisten tavaroiden ja mediaomaisuuden luomisen lisäksi toinen vaihtoehto NFT:lle on digitaalisten kokemusten käyttöoikeuden todentaminen. Microsoft lanseerasi pelin ”Azure Space Mystery”, joka juhlistaa naisia tieteen alalla ja palkitsee pelaajat NFT:llä, joka antaa lisäpääsyn Minecraftin sisällä oleviin salaisiin peleihin. Toinen sosiaalinen token $RAC myöntää omistajilleen pääsyn yksityiseen Discord-ryhmään ja antaa heille varhaisen pääsyn tavarapudotuksiin. Ja koska pääsy on poletoitu NFT:illä, niistä tuli jotain, jota fanit voivat myydä toisilleen.
Yrityksille tämä käyttötapaus avaa uuden tavan ajatella pääsynhallintaa. Tyypillisesti e-liput ja promokoodit ovat helposti siirrettävissä ja vaihdettavissa keskenään, koska ne kaikki edustavat samaa ainoaa tehtävää eli pääsyn todentamista eksklusiivisiin online- ja offline-tapahtumiin. NFT:t tekevät jokaisesta lipusta ainutlaatuisen ja toiminnallisen arvonsa ylittävän, kuten julkkiksen nimmari. Näin ollen pääsy itsessään muuttuu tokenisoiduksi, ja sitä voidaan ostaa ja myydä ilman, että tarvitaan kolmatta osapuolta välittämään.
Miten edistää NFT:tä?
Monet lohkoketjuyhteisöt alkoivat käyttää suosiotaan markkinointistrategianaan luodakseen uusia NFT-markkinapaikkoja kilpaillakseen tällä alalla. Tällainen juoksu valtavaan tulovirtaan vaatii nopeaa markkinointitoimintaa. Suoraan sanottuna tekniset innovaatiot ovat aina informoineet huippuluokan markkinointia. Sisällöntuottajilla ja markkinoijilla on taipumus olla innovaatioiden kärjessä uteliaisuutensa ja halunsa rikkoa uusia rajoja.
Ajatellaanpa, että olet luonut oman NFT-projektin tai haluat mainostaa sitä. Tänään haluan näyttää sinulle, miten voit toteuttaa NFT-projektisi promootio- ja markkinointiyrityksen, miten saat maailman kuulemaan ja kiinnostumaan sienettömistä rahakkeistasi:
NFT:n PR
NFT:n markkinoinnin tärkein työkalu on median julkaiseminen. Menestyvät brändit millä tahansa toimialalla osaavat saada mediasta hyötyjä edukseen markkinoinnissa, suhdetoiminnassa ja uusien asiakkaiden houkuttelemisessa. Artikkelit tiedotusvälineissä ovat hyviä sekä PR:n että SEO:n kannalta. Mitä enemmän julkaisuja sinulla on, sitä suuremman medianäkyvyyden ja tunnettuuden saat. Ja sen saaminen on paljon helpompaa kuin luuletkaan. Voit tilata palvelun, joka kirjoittaa ja jakaa artikkelit puolestasi.
Esimerkiksi, PRnews voi auttaa sinua julkaisuissa missä tahansa mediassa – paikallisessa ja kansainvälisessä. Ammattitaitoiset toimittajat kirjoittavat lehdistötiedotteesi tai artikkelisi, ja kokeneet toimittajat tarkistavat sen kieliopillisen tarkkuuden ja kiillotetun ammattimaisuuden varmistamiseksi jokaisessa sanassa.
NFT Markkinapaikat ja listaukset
Kryptomaailmassa on jo monia markkinapaikkoja, joilla erilaiset NFT-projektit voivat myydä tokeneitaan. Niillä on erilaiset ehdot, joten yritä valita ne, jotka sopivat sinulle ja projektisi ominaisuuksille. NFT:tä ei voi suoraan myydä tai ostaa osallistujien kesken, ja ne ovat levittäytyneet lukuisille erityyppisille alustoille.
Yhteisö NFT-projekteille
Ensimmäinen yhteisösi on ihmiset, jotka tukevat sinua, levittävät sanaa sinusta, sijoittavat sinuun ja ostavat NFT:si. Sinun täytyy siis kommunikoida heidän kanssaan ja sitoutua.
Panosta vaivaa sosiaalisen median tileihisi. Olisi hienoa hallita niitä sellaisella tyylillä, että joistakin postauksista tulee viraaleja. NFT ei ole tarkoitettu vain ihmisille, jotka ovat hyvin koulutettuja kryptoterminologiassa, vaan myös yleisölle. Olisi hyvä julkaista selittäviä viestejä, jotta ihmiset ymmärtäisivät, miksi heidän on maksettava jotain digitaalisesta omaisuudestasi ja mitä arvoa sillä on. Standardina ehdotan Facebookin, Twitterin, Mediumin, Redditin, BitcoinTalkmin ja LinkedInin hallintaa.
Vaikuttajat NFT-markkinointiin
Yhteistyö vaikuttajien kanssa on tärkeää, mutta se ei aina tuota välittömiä tuloksia. Usein vaikuttajan yleisön on hyväksyttävä tietonsa ja kuultava sinusta jostain muualta ennen kuin hänestä tulee osa yhteisöäsi (aika, jolloin julkaisut sinusta ja palvelu jakelussaan toimivat sinulle).
Joskus vaikuttaja itsessään ei houkuttele paljon uutta yleisöä, mutta voit hyötyä siitä, joka hänellä on nyt. Yritä aina löytää paras vaihtoehto vaikuttajan pyytämän hinnan ja hänen postaustensa alla olevien katselukertojen/kommenttien määrän välillä. Yleisesti ottaen tämä työkalu voi olla erittäin kannattava.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Summing Up: NFT Marketing
Ei tarvitse muistuttaa, että nykyisiä lakeja ja asetuksia ei ole päivitetty abstraktien kohteiden kauppojen konsolidoimiseksi, ja hinta perustuu puhtaasti osapuolten hyvään tahtoon. Loppujen lopuksi omistaminen on sosiaalinen konstruktio, joka toimii vain, kun kaikki asianosaiset tukevat sitä. Reaalimaailmassa meillä on lakeja ja asiakirjoja, joilla suojellaan arvokkaiden omaisuuserien omistusoikeutta, digitaalisessa maailmassa meillä on nyt NFT:t. Kuten useimpien ihmisten valmistamien tavaroiden, myös NFT:iden hinta riippuu siitä, kuinka moni uskoo niiden arvoon ja suostuu tukemaan niitä.
Kun NFT:t jatkavat valtavirran huomion herättämistä, kryptoyleisö odottaa, että yhä useammat yritykset hyppäävät mukaan ja alkavat kokeilla digitaalisten keräilyesineiden luomista. Sen avulla ne voivat luoda lisätuloja ja sitoutua ydinfanipohjaan tai luoda yksinoikeuden. Digitaalisen median tekijöille testataan uusia liiketoimintamalleja, jotka auttavat heitä välttämään alustoja ja ansaitsemaan rahaa suoraan yleisöstään.
Ole yksi varhaisista linnuista ja delegoi sen edistäminen ammattilaisille maksimaalisen tehokkuuden saavuttamiseksi ja säästää niin arvokasta aikaa. Jos sinulla on kysyttävää NFT:stä ja NFT-markkinoinnista, jätä kommentti alla.
