Kaikki kiinnittävät huomiota joidenkin julkaisujen mukana olevaan pienellä painatuksella varustettuun ”Advertorial”-merkintään. Yli 7000:sta PRNEWS.io-sivustolla esitellystä verkkosivustosta noin puolet julkaisi aineistoa, jossa oli mainosmerkintä. Monet yritykset, jotka haluavat julkaista artikkelin tai lehdistötiedotteen, pelkäävät, ettei kukaan lue mainossisältöä. Kerromme, miksi se ei ole pelottavaa.
Miksi verkkosivut merkitsevät mainosmateriaalin
Varoitus siitä, että teksti on mainos- on merkki lukijan kunnioittamisesta. Avaat sivun, jossa on artikkeli, näet merkinnän ”Mainosmateriaali” ja teet päätöksen – luetko sen vai et. Kustantaja tai asiakas osoitti kunnioitusta käyttäjiä kohtaan ja antoi heille vaihtoehdon.
Paljon pahempaa on, kun mainospostauksessa ei ole varoituksia, sillä huolimattomuus lukijoita kohtaan voi aiheuttaa haluttomuutta vierailla sivustolla jatkossa.
Monien maiden mainontaa koskevat lait viittaavat suoraan julkaisutyyppiä koskevien merkintöjen tarpeellisuuteen. Niiden puuttuminen voi muodostaa perustan rangaistuksille ja olla syynä muihin ongelmiin. Tällaiset aineistot, jotka on jopa merkitty tällaisilla merkinnöillä, voivat olla luonteeltaan kuluttavia ja mahdollisesti suurta lukijakuntaa kiinnostavia.
Mitä tekstiä luetaan jopa mainosmerkinnällä varustettuna
Tärkein lukemiseen vaikuttava tekijä on tekstin hyödyllisyys. Artikkelit, jotka todella antavat tärkeää ja mielenkiintoista tietoa, vaikka perimmäisenä tavoitteena olisikin kirittää potentiaalinen asiakas myyntisuppiloon, tulevat luetuiksi. Lisäksi henkilö lukee mainospostauksen, jos se on sitä, mitä hän etsii.
Esimerkiksi gadget-portaali kertoi, miten älypuhelimen NFC-järjestelmää käytetään, ja samalla uuden OUKITELin mahdollisuuksista.
Postaus tietyistä tavaroista, laitearvosteluista tai palvelualan yritysmahdollisuuksista voi olla hyödyllistä tietoa. Hyödyllistä tekstiä luetaan, vaikka sitä ympäröisivät mainosbannerit joka puolella.
Jopa uutiset voivat sisältää upotettua mainontaa, sillä niissä kuvatut jutut asettavat lukijan sympatiaa herättävän hahmon puolelle. Auto tai vempaimet, joita se käyttää, voivat aiheuttaa halun omistaa samanlaisia asioita. Erityisen ajankohtaista se on julkkisten kohdalla – täällä käytetään kaikkea: kampausta, meikkiä, vaatteita, asusteita ja niin edelleen.
Ilya Varlamov ehdottaa huomaamattomasti kuusen ostamista tyytyväisten asiakkaiden palautteilla.
Yksi mainosmarkkinoiden mielenkiintoisimmista osa-alueista-natiivimainonta, joka pyrkii myymään äärimmäisen luonnollisessa muodossa, mutta ei aiheuta hylkimistä lukiessa. Tekniikka on laajalti käytössä bloggaajilla ja ”hallussapitokokemus”-tyyppisissä materiaaleissa.
Miten pakollista se on
Erilaisissa maissa suhtaudutaan eri tavoin ”Advertorial”-merkin tarpeellisuuteen toimituksellisessa aineistossa. Yhdysvalloissa pääkirjoitus, joka sijoitti etusivulle upotetun mainoksen, voi saada syytteen epäeettisyydestä ja huonommasta luokituksesta. Amerikkalaiset toimittajat, jotka ajavat liiketoiminnallisia etuja omissa julkaisuissaan, ovat velvollisia ilmoittamaan siitä julkisesti – normi on rekisteröity lainsäädäntötasolla.
Euroopassa, mukaan lukien Venäjällä, Ukrainassa ja muissa RuNetin vyöhykkeen maissa käyttäjät suhtautuvat vastaaviin estoihin demokraattisemmin, vaikka toimittajien eettiset normit ovat monissa valtioissa katoamattomia.
Onko aineisto merkitty vai ei, on tärkeää, kuinka hyödyllistä tietoa se sisältää. On mahdollista pilata täysin puolueettomia analyyttisiä artikkeleita, ja toisaalta on mahdollista esittää puhtaasti mainostavia viestejä niin, että niitä luetaan, jaetaan sosiaalisissa verkostoissa ja mainostetaan kavereille.
