Kuidas saada meediakajastust ja tõsta oma toode nende eelistuste nimekirjas

Väikeettevõtte omanikuna peate sageli täitma mitut rolli, näiteks müügi, sissenõudmise, raamatupidamise, IT-teenuste ja personalitööga seotud ülesandeid. Võite kokku puutuda ootamatute väljakutsetega, mis nõuavad teie tähelepanu. Üks neist võib olla ajakirjanduse tähelepanuta jätmine, mis võib tekitada teie ettevõttele kriisiolukorra. Seetõttu on aeg võtta endale turundaja roll.

Oma nime tuntuks tegemine nõuab osavust, mis võib võtta palju aega ja raha. Uue ettevõttena võib teil olla mõlematest puudus. Siiski ei saa te endale lubada seda väljakutset ignoreerida ja teisi eirata. Isegi piiratud ressurssidega on teil võimalusi alustada edukat PR-kampaaniat.

Kas saate veel järge? Suurepärane! Selles artiklis määratleme me meediakajastuse ja uurime nutikaid tehnikaid, mis aitavad teil oma lugu tutvustada ja PR-i valdkonnas edukas olla isegi piiratud eelarvega.

Mis on ettevõtete meediakajastus

Meediakajastus tähendab meedia tähelepanu, mida ettevõte või isik saab erinevatest allikatest, nagu ajalehed, ajakirjad, televisioon, raadio, blogid ja sotsiaalmeedia. See võib olla ettevõtte edu seisukohalt oluline aspekt, kuna see võib suurendada usaldusväärsust, nähtavust, brändi tuntust, mainet ja veebisaidi külastatavust.

Tänapäeva digitaalajastul võib pressikajastus aidata ettevõtetel saavutada konkurentsieelise ja jõuda laiemale publikule. Positiivne pressikajastus võib parandada ettevõtte mainet, meelitada ligi uusi kliente ja suurendada müüki. Negatiivne pressikajastus võib aga kahjustada ettevõtte mainet, põhjustada müügi langust ja isegi kriisi. Seetõttu on igale ettevõttele oluline mõista, kuidas saada meediakajastust ja seda tõhusalt hallata. Käesolevas artiklis uurime meediakajastuse eeliseid, meediakajastuse liike, kuidas seda saada, vältida levinud vigu ning toome näiteid nii edukast kui ka ebaõnnestunud meediakajastusest.

Kuidas saada oma ettevõttele head meediakajastust

Mõelge meediakajastusele kui õigele viisile oma ettevõtte reklaamimiseks. Mida teha meediakajastuse loomisel? Lihtsalt öeldes, püüdke veenda ajakirjanikku/mõjutajat rääkima teie praegustele või potentsiaalsetele klientidele, kui suurepärane te olete. Et saada aimu, kuidas oma ettevõte avalikkuse tähelepanu alla tuua, õppige ära reklaami, turunduse ja PR-i erinevused.

Kui räägite noorele naisele, kui ilus, tark ja edukas te olete, siis te reklaamite. Kui räägite noorele naisele, kui intelligentne, tark ja armas ta on, siis ütlete õigeid asju õigetele inimestele ehk turundate.

Kui aga keegi teine räägib noorele naisele, kui ilus, tark ja edukas tema kaaslane on, siis on tegemist PR-iga.

See on kirjaniku S.H. Simmonsi kõige elavama selgitus. See tähendab positiivse kuvandi loomist, et tekitada usaldus ja usutavus teie turul. Mis siis ajakirjanduse kajastamisest saab, võite küsida? Hea ajakirjanduse kajastamine toimib sidemena ajakirjaniku ja teie potentsiaalsete klientide vahel. Niikaua kui see on positiivne, seda rohkem kajastust saate.

Alustage ajakirjanduses uuesti

Selleks, et olla oma valdkonnas edukas, ei ole hea mõte oodata, kuni uudised ise teie juurde jõuavad. Pole uudiseid? Siis on hea ajakirjanduskatvus veelgi olulisem. Kindlasti on vähemalt üks teema, mis teie kliente huvitab ja mis leiab meedias vastukaja. Mõelge selle üle ja koostage selle ümber kampaania.

Teil peaks alati olema midagi uut või uudiskõlblikku jagada. Ärge korrake midagi, mis kuulutati välja paar kuud tagasi. Teil peaks alati olema vähemalt üks uus tooteomadus, millest rääkida – olgu see tarkvara uuendus või uued võimalused. Kui soovite võita ajakirjanikke/mõjutajaid/blogijaid ja saada meediakajastust, veenduge, et teie lugu on uudiskõlblik.

Siin on mõned levinumad vaatenurgad, mida saate kasutada meediakajastuse saamiseks:

• aastapäev või müügi verstapost;
• tagajärgede mõju;
• elu kaotus või vara hävimine;
• uued tooted, teenused, asukohad;
• konflikt;
• rahastamisvooru väljakuulutamine;
• ajakohasus;
• inimlik huvi;
• kampaania võidu või arengu väljakuulutamine.

Igatahes, olenemata vaatenurgast, peate esmalt asetama end ajakirjaniku olukorda. Parim viis selleks on ette kujutada, milline on tema töö, millised on tema eesmärgid ja kuidas saate teda nende saavutamisel aidata. Tänapäeva meediajanus maailmas võib ajakirjanik saada kuni 500 e-kirja ja pressiteadet päevas. Selle heinaaia seast nõela leidmine ei ole kerge ülesanne. Kujutage ette, et peate terve päeva läbi vaatama tuhandeid enesekiitvaid turuliidreid, kes väidavad end olevat järgmine suur asi. Te otsite huvitavat lugu, mille faktid on võimalik mõne päeva jooksul kontrollida. See on suur võit mõlemale poolele.

#1 Sihtige õigeid inimesi

Nii nagu ideaalse sihtrühma kindlaksmääramine võtab aega, ei ole ka õigete ajakirjanike leidmine eriti erinev. Et olla kindel, et teie pressiteade jõuab ajakirjaniku kätte, kes kajastab teie teemat või on vähemalt selle kogemusega seotud, leidke ta üles. Poliitikaajakirjanikule oma ideed esitamine ei tee teile küll kahju, kuid ei too ka mingit kasu. Seega uurige esmalt veidi, et leida ajakirjanikud, kellele oma idee esitada.

#2 Vältige ootamatut e-kirja

Soe sissejuhatus on alati parem kui ootamatu e-kiri. Kui see pole võimalik, proovige vähemalt luua suhe ajakirjanikuga. See tähendab, et enne kui talle oma idee saadate, lugege tema artikleid. Ka läbimõeldud kommentaar võib olla eeliseks. Jälgi teda sotsiaalmeedias. Leia viis, kuidas olla talle kasulik. Tee oma parim, et leida see ühine joon, mis sind kirjanikuga ühendab.

#3 Tee ajakirjanikele lihtsaks

Ajakirjanikud/mõjutajad/blogijad tahavad lugusid, mis müüvad. Neil on nina heade uudislugude jaoks. Hea uudiste reporter leiab uudiskõlbliku elemendi isegi siis, kui see on peidetud kuskile artikli lõppu. Kui soovid aga kajastust, tee ajakirjanike töö lihtsamaks. Kasuta oma loo vormistamiseks pöördpyramidi. Esita oma kõige olulisem idee artikli alguses ja jätka vähem oluliste uudistega artikli lõpus. Nii väldid oma pakkumise peamise idee peitmist.

#4 Olge lakooniline

Hea ajakirjanduskatvus esitab teie loo põhipunktid esimeses lõigus. Isegi kui te pole loomulikult andekas kirjanik, võib ajakirjanduskatvuse formaadi järgimine teid aidata. Alustage sissejuhatusega, mis võtab kokku teie loo kõige uudiskõlblikud punktid, lisades „5 W-d ja H”. Seejärel järgige ümberpööratud püramiidi formaati, jättes kõige vähem olulised uudised oma loo lõppu. Kirjutades hoidke tekst lühike ja lihtne. Üks viis seda teha on järgida subjekti-verbi-objekti formaati. See on nutikas tehnika, mida kasutatakse ajakirjanduse kajastamise kirjutamise kontrollimiseks. Seega, et edastada rohkem informatsiooni, kasutage vähem sõnu aktiivses kõnes.

#5 Kontrollige AP stiili

Kui olete teinud suurepärast tööd, on viimane asi, mida soovite oma esitluses näha, AP stiili vead. See on Ameerika Ühendriikide trükimeedias kasutatav kuldstandard, seega tehke oma parim, et seda õppida. Iga kord, kui kirjutate lugu, kontrollige seda Associated Pressi vigade suhtes. Varsti saate aru tavalistest stiilipunktidest ja teie esitlus muutub lihtsamaks.

#6 Kui võimalik, saatke näidised

Kui kinnisvara puhul on kõige olulisem asukoht, siis tänapäeva ajakirjanduses on kõige olulisemad näidised. Oma toodete näidiste saatmine on kindel viis luua tähendusrikas side kirjanikega. Teil ei pea olema tuhandeid jälgijaid, kuid peate suhtlema mõne kirjanikuga, kes tundub olevat huvitatud teie tegevusest ja pakutavatest toodetest. Ja järgmine kord, kui nad teie kohta lugu kirjutavad, on tõenäolisem, et nad kirjutavad sellel teemal. Ja te ei pea saatma kõiki oma tooteid. Valige see, mis kõige enam teie sihtrühmale kõnetab.

Ei ole võimalik? Siis tehke ajakirjanike elu lihtsamaks digitaalse varaga. See tooks kaasa parema partnerluse.

Kuidas PRNEWS.IO võib aidata ajakirjanduses kajastamisel

PRNEWS.IO on platvorm, mis aitab ettevõtetel saada ajakirjanduses kajastust ja jõuda oma sihtrühmale. Siin on mõned viisid, kuidas PRNEWS.IO võib aidata ajakirjanduses kajastamisel:

1. Juurdepääs laiale meediakanalite valikule: PRNEWS.IO pakub ettevõtetele juurdepääsu laiale meediakanalite võrgustikule, sealhulgas ajalehtedele, ajakirjadele, blogidele ja uudiste veebisaitidele. See muudab ettevõtetele lihtsamaks leida õiged meediakanalid ja ajakirjanikud, kellele oma lugusid pakkuda.
2. Lihtne kasutada platvorm: PRNEWS.IO-l on kasutajasõbralik platvorm, mis muudab ettevõtetele lihtsaks pressiteadete loomise ja levitamise. Platvorm võimaldab ettevõtetel luua ja kohandada oma pressiteateid, suunata neid konkreetsetele meediakanalitele ja ajakirjanikele ning jälgida pressiteate tulemuslikkust.
3. Taskukohane hind: PRNEWS.IO pakub taskukohaseid hinnaplaane, mis on kättesaadavad igas suuruses ettevõtetele. Platvorm pakub ka paindlikke makseviise ja võimalust osta krediiti, mida saab kasutada pressiteadete levitamiseks.
4. Jõudke globaalse publikuni: PRNEWS.IO-l on globaalne meediakanalite võrgustik, mis võimaldab ettevõtetel jõuda globaalse publikuni. See võib olla eriti kasulik ettevõtetele, mis tegutsevad mitmes riigis või soovivad oma tegevust laiendada.

Kokkuvõttes võib PRNEWS.IO aidata ettevõtetel saada meediakajastust, pakkudes juurdepääsu laiale meediakanalite võrgustikule, lihtsalt kasutatavale platvormile, taskukohastele hindadele ja võimalusele jõuda globaalse publikuni.

Erinevate meediakajastuse liikide uurimine

1. Traditsiooniline meedia: Siia kuuluvad ajalehed, ajakirjad, televisioon ja raadio. Traditsioonilised meediakanalid on olemas olnud juba aastakümneid ja neil on lai lugejaskond. Positiivne kajastus traditsioonilises meedias võib oluliselt parandada ettevõtte mainet ja nähtavust.
2. Veebimeedia: Veebimeedia hõlmab laia valikut digitaalseid kanaleid, sealhulgas blogisid, sotsiaalmeediat, podcaste ja veebiuudiste veebisaite. Veebimeedia populaarsus kasvab ja see võimaldab ettevõtetel jõuda kulutõhusalt ülemaailmse publikuni.
3. Mõjutajate turundus: Mõjutajate turundus hõlmab koostööd sotsiaalmeedia mõjutajate või blogijatega, et reklaamida brändi või toodet. Mõjutajatel on märkimisväärne järgijaskond ja nad saavad aidata ettevõtetel jõuda sihtgrupini, kes võib olla huvitatud nende toodetest või teenustest.

Ettevõtetele on oluline mõista erinevaid meediakajastuse tüüpe ja teha kindlaks, millised neist sobivad kõige paremini nende eesmärkide ja sihtrühmaga. Hästi planeeritud PR-strateegia, mis hõlmab nii traditsioonilist kui ka online-meediat ning mõjutajate turundust, aitab ettevõtetel saavutada oma turunduseesmärke ja jõuda laiemale publikule.

Vältige levinud vigu meediakajastuses

Kuigi meediakajastus võib olla ettevõtetele väärtuslikuks varaks, on olemas levinud vead, mida ettevõtted peaksid vältima:

Meediakanali ja ajakirjaniku uurimata jätmine: Enne meediakanalile oma ideed esitlemist on oluline uurida meediakanalit ja ajakirjanikku, kellega ühendust võtate. Nende sihtrühma ja kajastatavate lugude tüübi mõistmine aitab ettevõtetel oma ideed kohandada ja suurendada meediakajastuse saamise võimalusi.

Liigne enesereklaam: ettevõtted peaksid vältima oma pakkumise reklaamiks muutmist. Ajakirjanikud otsivad uudiskõlblikke lugusid, mis köidavad nende lugejaid, mitte müügipakkumisi. Selle asemel peaksid ettevõtted keskenduma asjakohase, huvitava ja uudiskõlbliku loo rääkimisele.

Ajakirjaniku vajaduste ignoreerimine: Ajakirjanikud on hõivatud ja saavad iga päev sadu pakkumisi. On oluline austada nende aega ja vajadusi. Ettevõtted peaksid tagama, et nende pakkumine on lakooniline, asjakohane ja isikupärastatud. Nad peaksid ka tagama, et nad annavad kogu vajaliku teabe ja ressursid, mida ajakirjanik võib lugu kirjutamiseks vajada.

Järelkontrolli puudumine: Pärast müügipakkumise saatmist on järelkontroll väga oluline. Paljud ajakirjanikud saavad nii palju müügipakkumisi, et nad ei pruugi teie pakkumist esimesel korral märgata. Viisakas järelkontroll aitab tagada, et ajakirjanik on müügipakkumise kätte saanud, ja võib suurendada meediakajastuse saamise võimalusi.

Nende levinud vigade vältimisega saavad ettevõtted suurendada oma võimalusi meediakajastuse saamiseks ja luua ajakirjanikega püsivad suhted.

Pressi kajastamise eelised ettevõtetele

Pressi kajastamine pakub ettevõtetele mitmeid eeliseid, sealhulgas:

1. Suurem usaldusväärsus: positiivne meediakajastus võib parandada ettevõtte mainet ja suurendada selle usaldusväärsust. Kui kolmas osapool, näiteks ajakirjanik või mõjutaja, toetab ettevõtet, võib see parandada ettevõtte usaldusväärsust ja autoriteeti oma valdkonnas.
2. Suurem nähtavus: Meediakajastus võib oluliselt suurendada ettevõtte nähtavust, jõudes laiemale publikule kui teised turunduskanalid. Hästi paigutatud artikkel või mainimine meediakanalis võib suurendada brändi tuntust ja nähtavust.
3. Suurem brändi tuntus: Meediakajastus võib aidata luua brändi tuntust ja suurendada brändi teadlikkust. Kui inimesed loevad meedias teie ettevõttest, muutuvad nad teie brändiga tuttavamaks, mis võib suurendada brändi lojaalsust ja tõsta tõenäosust, et nad teilt ostavad.
4. Parem maine: positiivne meediakajastus võib parandada ettevõtte mainet ja aidata leevendada negatiivset reklaami. See võib suurendada klientide, partnerite ja huvirühmade usaldust ja kindlustunnet.
5. Suurem veebisaidi liiklus: meediakajastus võib suurendada ettevõtte veebisaidi liiklust, mis toob kaasa suurema konversioonimäära ja suurema tulu. Kui meediakanalid viitavad ettevõtte veebisaidile, võib see parandada ka selle otsingumootori optimeerimise (SEO) reitingut.

Õppimine juhtumiuuringutest: edukad ja ebaõnnestunud näited ajakirjanduses kajastamisest

Juhtumiuuringud võivad anda väärtuslikku teavet edukate ja ebaõnnestunud meediakajastuse strateegiate kohta. Siin on mõned näited:

Edukas meediakajastus: Dollar Shave Club

Dollar Shave Club on suurepärane näide ettevõttest, mis kasutas edukat meediakajastust oma brändi kasvatamiseks. Ettevõte lõi humoorika ja viraalse video, mis pälvis kiiresti meedia tähelepanu. Videot jagati laialdaselt sotsiaalmeedias ja uudistekanalites, mis tõi kaasa miljoneid vaatamisi ja märkimisväärse meediakajastuse. Video aitas Dollar Shave Clubil suurendada oma klientuuri ja lõpuks müüa ettevõtte miljardi dollari eest.

Ebaõnnestunud meediakajastus: Pepsi

2017. aastal avaldas Pepsi Kendall Jenneriga reklaami, mis tekitas sotsiaalmeedias pahameelt ja vastureaktsiooni. Reklaami süüdistati sotsiaalse õigluse liikumiste trivialiseerimises ja see pälvis kriitikat paljude kuulsuste ja tarbijate poolt. Reklaam oli Pepsi jaoks oluline viga, mis põhjustas märkimisväärse PR-kriisi ja kahjustas brändi mainet.